As imagens valem mil palavras – e quando se trata de e-mail marketing, adicionar imagens a seus boletins informativos por e-mail pode ser uma estratégia muito eficaz para incentivar seus assinantes a tomar medidas.
Imagens de produtos, experiências e muito mais podem entusiasmar as pessoas a seguir a mensagem de uma forma que só as palavras lutariam para alcançar. Por exemplo, se você receber um e-mail anunciando um pacote reduzido de férias de verão, você pode não se sentir tão animado apenas lendo sobre isso, mas uma foto das lindas praias e dos coquetéis que você estará desfrutando ao redor da piscina pode ser apenas o que é necessário para convencê-lo e encorajá-lo a clicar no botão de ligar para a ação e fazer sua reserva.
As imagens são processadas por nossos cérebros sessenta mil vezes mais rapidamente em comparação com o texto. Junto com isto, uma enorme noventa por cento da informação que é transmitida ao cérebro humano é visual. Portanto, faz sentido usar imagens de boletins informativos para acrescentar uma camada de apoio à sua mensagem e motivar seus leitores a agir.
Continue lendo para saber mais sobre como você pode obter os resultados desejados, adicionando imagens aos e-mails de marketing e boletins informativos.
Ilustre seu produto ou serviço
O melhor uso para imagens em um e-mail ou newsletter de marketing é simplesmente para ilustrar seu produto ou serviço. Você pode entrar em grandes detalhes sobre seu produto escrevendo sobre ele e como ele funciona, ou você pode apenas mostrar uma única imagem embutida. Uma imagem pode ajudá-lo a tornar sua mensagem mais clara e fácil de entender.
Faça sua marca se destacar
Se você está vendendo um produto do qual se orgulha, então use imagens como uma maneira simples e eficaz de se exibir. As imagens podem ser uma maneira ideal de fazer sua marca se destacar da multidão e mostrar aos seus assinantes os produtos incríveis que você tem a oferecer, para encorajá-los a escolher sua marca em vez de outras.
Compartilhar boas notícias
Também não se trata apenas de imagens de produtos – você pode compartilhar boas notícias com seus assinantes através do uso de imagens em seus e-mails de marketing e newsletters.
Por exemplo, se você estiver exibindo um novo design de seu website ou tiver atingido um marco na mídia social, uma captura de tela pode ser a maneira mais fácil e eficaz de compartilhá-la com seus assinantes, sem a necessidade de escrever paredes de texto descrevendo-a.
Definir o humor
O uso de imagens em seus e-mails de marketing pode ser uma maneira ideal de definir o tom e o humor da mensagem. Como você quer que seus assinantes se sintam quando abrirem uma mensagem de e-mail terá impacto no tipo de imagens que você escolher.
Imagens coloridas e alegres podem ser ideais para entusiasmar seus assinantes, por exemplo, enquanto, por outro lado, imagens mais sérias ou monocromáticas podem ser uma escolha melhor para algumas notícias.
Envolva-se com os leitores
Imagens em boletins de e-mail e mensagens de marketing podem ser uma maneira simples e eficaz de se envolver mais com seus leitores. Você pode fazer isso com gráficos, por exemplo, adicionando uma imagem com uma lista de dicas, em vez de apenas listá-las como texto. Isto acrescenta apelo visual à mensagem e envolve os leitores sem ser muito avassalador.
Dicas para usar as imagens de forma eficaz no e-mail marketing
Quando se trata de usar imagens em suas mensagens de e-mail marketing e newsletters, é claro que existem muitos usos e benefícios diferentes. Entretanto, é importante considerar como você vai utilizar as imagens de forma eficaz. Imagens que são muito grandes ou muito pequenas, por exemplo, vão ter o efeito oposto ao desejado e podem até mesmo deixar seus assinantes de fora. Também é importante lembrar que muitas pessoas hoje em dia vêem seus e-mails em um smartphone, então você precisa garantir que o design geral seja responsivo para que as imagens se encaixem facilmente no quadro e sejam claras para ver e entender. Algumas dicas a serem consideradas incluem:
Escolha o melhor tamanho de imagem para e-mail
A maneira como você formatar suas imagens terá um grande impacto na experiência do leitor. Quando os arquivos de imagem são muito grandes, eles podem demorar um pouco para carregar, o que deixará os leitores olhando para um espaço em branco. Como resultado, isto pode ter impacto no compromisso ou até mesmo causar a perda de assinantes.
Otimização de tamanho de imagem – Como obter o melhor tamanho de imagem para Newsletter
Antes de adicionar imagens a seus e-mails, você deve realizar a otimização do tamanho da imagem para garantir que elas tenham o tamanho correto.
Na maioria das vezes, o tamanho recomendado é de 200 pixels ou menos, com uma largura ideal de cerca de 600 pixels. As imagens não devem ser superiores a 500KB em termos de tamanho; quanto menor, melhor.
Melhor tamanho de imagem para visualização móvel
Também é importante ter em mente que muitas pessoas hoje em dia vêem seus e-mails no celular. Por causa disso, deve-se assegurar que as imagens sejam dimensionadas corretamente e fáceis de ver em um celular e que sejam carregadas rapidamente quando o e-mail é aberto pelo leitor.
Também vale a pena considerar que você não está limitado a usar apenas um tamanho de imagem em seus e-mails. Para manter os e-mails com aparência única e fresca, você pode criar uma hierarquia visual, combinando imagens de diferentes tamanhos.
Melhor tamanho de imagem para assinatura de e-mail
Adicionar uma imagem à sua assinatura de e-mail é um pouco diferente em comparação com adicionar uma imagem ao corpo do e-mail. Na assinatura do e-mail, você pode querer adicionar o logotipo de sua empresa, por exemplo, para fins de branding e consistência.
Idealmente, esta imagem deveria ser menor que as outras, e apenas grande o suficiente para ser fácil de ver e ler sem desviar a atenção do corpo principal do e-mail.
Encontrando as imagens corretas do estoque
Encontrar as imagens certas para sua campanha de e-mail marketing é muitas vezes o primeiro passo. Os sites de estoque são uma grande fonte de imagens de alta qualidade com serviços de assinatura e sites gratuitos onde você pode encontrar milhões de fotos e gráficos que você pode usar gratuitamente para fins de marketing e comerciais.
Depois de encontrar as imagens que você gosta, você pode então personalizá-las ainda mais cortando-as, mudando as cores, ajustando as configurações ou adicionando texto.
Embora as imagens de estoque possam parecer bastante genéricas, elas são uma forma ideal de acrescentar mais profissionalismo à aparência do e-mail, especialmente quando usadas em combinação com outros elementos de design como blocos de cores e botões de chamada para ação.
Tire suas próprias fotos
Embora as imagens de estoque possam ser úteis se você não tiver muito tempo, elas nem sempre são a melhor escolha para campanhas de marketing para promover um novo produto.
Você pode descobrir que precisa de fotos que mostrem os produtos que vende e, neste caso, criar fotos originais é uma obrigação.
Felizmente, há muitas maneiras de fazer isso e os smartphones de hoje tornaram mais fácil do que nunca, até mesmo para os pequenos empresários com um orçamento apertado, tirar ótimas fotos de produtos.
Alternativamente, você também pode trabalhar com um fotógrafo profissional para tirar as fotos em um estúdio.
Ilustrações e gráficos de uso
Algumas coisas que você pode estar comercializando, como serviços ou software, podem ser difíceis de produzir imagens, uma vez que você não pode realmente tirar uma foto delas. Neste caso, ilustrações ou gráficos podem ser seu melhor amigo, para ilustrar o que seu serviço ou software faz sem apenas preencher o e-mail com um bloco de texto.
Você pode tornar os e-mails mais interessantes visualmente, além de ser informativo quando você incorpora ilustrações. Se você quiser ir por este caminho, você pode encontrar ilustrações pré-fabricadas disponíveis para compra em muitas bibliotecas de imagens de estoque.
Entretanto, vale a pena trabalhar com um designer ou ilustrador profissional que possa criar ilustrações que sejam únicas e consistentes com sua marca.
Escolha imagens que estejam alinhadas com sua marca
Seja com imagens de estoque, ilustrações, ou tirando suas próprias fotografias, é importante ter em mente que todas as imagens que você incluir em suas campanhas de marketing precisam se alinhar com a imagem de sua marca.
Todos os materiais de marketing que você utiliza precisam ser consistentes com a imagem e identidade de sua empresa, pois é o aspecto visual de seus materiais de marketing que facilita o reconhecimento de sua marca pelos clientes e o ajuda a se destacar da concorrência.
Faça com certeza as imagens sejam formatadas corretamente
Há vários formatos diferentes que você pode usar para criar imagens digitais, incluindo JPEG, PNG, GIF, BMP, EPS e muito mais. Entretanto, é importante ter em mente que nem todos os provedores de serviços de e-mail ou ferramentas de e-mail marketing aceitarão todos os formatos de imagem. Por causa disso, é melhor usar formatos de imagem populares para suas imagens.
As opções mais amplamente aceitas e populares a serem consideradas são JPEG, PNG e GIF. O GIF é ligeiramente diferente do JPEG e PNG, pois geralmente é a melhor escolha para uma ilustração simples, como um ícone ou logotipo, ou para gráficos animados, pois este formato só é capaz de exibir um número limitado de cores.
Como encontrar as imagens certas para campanhas de e-mail
Quando se trata de campanhas de marketing por e-mail, o uso de imagens relevantes pode aprimorar significativamente sua mensagem e envolver seu público-alvo. As fotos de estoque são uma fonte rápida e fácil (voltando ao exemplo da reserva de férias, você pode compre-os no SimplyBeach ) Mas, para dar um toque mais autêntico, considere criar seu próprio conteúdo visual que se alinhe à identidade de sua marca. As publicações de mídia social da sua empresa também podem ser reaproveitadas como imagens em e-mails. Sempre verifique se a qualidade da imagem é alta e se o formato da imagem é compatível com vários clientes de e-mail para evitar problemas de download.
Criação e incorporação de imagens
Criar imagens que repercutam em sua estratégia de marketing por e-mail envolve mais do que apenas selecionar uma imagem bonita. A largura da imagem deve ser otimizada tanto para desktop quanto para dispositivos móveis para garantir uma experiência perfeita para o usuário. Você pode incorporar imagens diretamente no modelo de e-mail usando a incorporação de imagem CID, que permite que as imagens sejam exibidas mesmo quando o cliente de e-mail está configurado para bloquear o download de imagens. Como alternativa, você pode anexar imagens, mas tenha cuidado com o tamanho do arquivo de imagem para evitar filtros de spam.
Navegando pelos desafios técnicos
Os provedores de serviços de e-mail e os clientes de e-mail têm maneiras diferentes de renderizar imagens em e-mails. Alguns clientes de e-mail podem não suportar imagens incorporadas, exigindo que as imagens sejam anexadas. Para garantir que suas imagens não acabem na pasta de spam, é fundamental incorporar texto alternativo para descrever as imagens. Isso não só ajuda na acessibilidade, mas também no caso de as imagens não carregarem corretamente. Mantenha o tamanho mínimo do arquivo para garantir tempos de carregamento rápidos e para ficar nas boas graças dos filtros de spam.
Alinhamento de imagens com a marca e a estratégia
As imagens escolhidas não devem ser apenas de alta qualidade, mas também devem estar alinhadas com a marca da sua empresa e com a estratégia de marketing por e-mail. Ao usar imagens de produtos, certifique-se de remover o fundo distrações para manter uma aparência profissional e coesa. Se estiver usando imagens anexadas ou incorporadas diretamente no e-mail, certifique-se de que elas complementem o restante do conteúdo do e-mail. Incorpore imagens que sejam relevantes ao assunto e que aprimorem sua mensagem geral. Isso tornará suas campanhas de e-mail mais eficazes e envolventes, aumentando a probabilidade de taxas de interação mais altas.
Há muitos benefícios diferentes no uso de imagens em suas mensagens de e-mail marketing e newsletters. Mantenha estas melhores práticas em mente para obter os melhores resultados.
