Uma página de destino é uma das muitas ferramentas do cinturão do profissional de marketing. Ela pode ajudá-lo a acompanhar cada campanha de marketing separada, independentemente de quantas estejam sendo executadas simultaneamente. A seguir, veremos o que é uma página de destino e como você pode criá-la.
O que é uma página de destino?
Uma landing page não é um novo site. Em vez disso, é uma página adicional adicionada ao seu site existente. Você deve criar uma para cada nova campanha de marketing.
Uma página de destino tem o objetivo de medir os resultados de sua campanha de marketing. Ela permite que você veja quantas conversões em vendas a campanha gerou. Você pode usar uma página de destino em um projeto para fazer com que clientes em potencial comprem um produto ou se inscrevam na sua lista de e-mails.
As estatísticas mostraram que os profissionais de marketing que usam mais de 29 páginas de destino obtêm sete vezes mais leads do que as empresas com dez ou menos páginas de destino. A taxa de conversão quando se usa uma página de destino criada especialmente para uma campanha de marketing supera as conversões quando os clientes em potencial são encaminhados para a página inicial ou para outra página do site que não seja voltada para a campanha.
Cada página de destino pode ser projetada para atrair o grupo demográfico para o qual você está direcionando seu anúncio. Assim, conteúdo e designs exclusivos podem ser trabalhados na abordagem perfeita. Quanto mais direcionado for um anúncio, mais eficaz ele será, resultando em uma melhor taxa de conversão.
Qual é a diferença entre uma Landing Page e uma página inicial em seu site?
Se você pensar um pouco, faz sentido enviar todo o tráfego de uma campanha publicitária para a página inicial do seu site? Você não gostaria de diferenciar um anúncio no Facebook de um no YouTube, por exemplo, para ver como os canais afetam sua taxa de conversão? Ou para separar facilmente os resultados de anúncios para produtos diferentes?
Conforme já destacado, o uso de páginas de destino para cada campanha permite que o anunciante adapte as ofertas de produtos ou serviços a diferentes grupos. Uma página inicial tem vários links e vários produtos exibidos. Isso difere de uma página de destino que exibe apenas um produto para cada campanha.
Então, como criar uma página de destino em seu site? Vamos dar uma olhada.
O que são construtores de páginas de destino?
O que são criadores de páginas de destino? A resposta óbvia é que são ferramentas para criar uma página de destino. Mas qual é o grau de dificuldade para criar uma landing page? E qual é o custo? A parte do custo é fácil: fica na casa dos milhares se você contratar um desenvolvedor da Web. Se você mesmo fizer isso, a dificuldade dependerá de sua habilidade em design da Web e em escrever códigos.
Felizmente, há uma solução mais simples e barata. Um construtor de landing pages elimina todo o trabalho da tarefa e oferece vários modelos criados profissionalmente para você escolher. Ele requer praticamente apenas um “arrastar e soltar” de sua parte. Você não começa em uma página em branco, e os modelos são projetados para diferentes tipos de campanhas de marketing.
Você pode criar algumas versões da página de destino necessária e fazer um teste de divisão A/B para ver qual delas tem a melhor taxa de conversão. Esse já é um recurso definido da maioria dos criadores de páginas de destino. A publicação é imediata.
Os modelos permitem que você edite e personalize ou adicione à sua página de destino. Por exemplo, você pode adicionar uma chamada para ação, um botão, áudio, comentários ou um blog. Quando você pressiona publicar, ela entra no ar. Alguns criadores de páginas de destino permitem que você simplesmente clique em um menu suspenso para adicionar, enquanto outros envolvem um “arrastar e soltar”.
Existem diferentes tipos de páginas de destino. Vamos dar uma breve olhada em cinco deles.
Páginas de destino de captura de leads
As páginas de destino de captura de leads existem para obter detalhes de contato dos visitantes da página. Algumas delas solicitam muitas informações, enquanto outras querem apenas um endereço de e-mail e o nome da pessoa. Elas podem oferecer um presente, como uma amostra de produto, um eBook ou uma avaliação gratuita.
Páginas de destino para o Google Ads
O Google especifica o formato de suas páginas de destino para anúncios. Um desses requisitos é que o título e a mensagem do anúncio e da página de destino devem ser idênticos. A pessoa que faz uma pesquisa recebe os itens mais relevantes que são interessantes e que motivaram a pesquisa. Ao clicar no link, o usuário pode ser levado a uma oferta e a uma chamada para ação de compra.
Páginas de destino para anúncios do Facebook
Os anúncios do Facebook são baratos, mas criam consciência de marca de forma eficaz. Sua página de destino receberá mais cliques e terá como alvo compradores em potencial com um perfil semelhante ao dos seus clientes atuais. No mínimo, eles aumentam sua lista de e-mails.
Páginas de destino para vendas de formulários longos
Essas páginas de destino levam muito a sério o objetivo de conseguir vendas. Elas são extremamente longas porque consideram e desarmam todas as objeções possíveis. Normalmente, o profissional de marketing vende um produto caro, acima de US$ 1.000.
Páginas de destino para preços
Essas páginas de destino são especificamente para preços. Isso significa que os visitantes dessas páginas já têm a intenção de comprar. Você precisa enfatizar por que seu produto é adequado para eles e como ele atende às suas necessidades. Os aspectos que precisam ser abordados são reembolsos, recursos do produto e perguntas frequentes.
Melhor construtor de páginas de destino
Se você já tem um site WordPress, talvez queira obter softwares como os plug-ins do WordPress. As páginas de destino são fornecidas como plug-ins que se vinculam diretamente ao seu site existente da mesma forma que outras páginas adicionadas, e você pode considerar elementos como as tags do WordPress para fins de SEO.
As ferramentas SaaS, por outro lado, especificam o uso de seu nome de domínio em um subdomínio e, da mesma forma, em um dos subdomínios de sua página. Como ponto positivo, elas oferecem recursos e opções mais avançados. O WordPress oferece os mesmos recursos padrão e é mais fácil de usar. Também é uma ferramenta mais rápida para publicar um grande número de campanhas em um curto espaço de tempo.
O melhor construtor de landing page depende de seu nível de experiência no uso de landing pages. Os iniciantes são mais ajudados pelo Divi, um plug-in de construtor de páginas do WordPress cuja página de destino é fácil de aprender, amigável e projetada para iniciantes. Ele também é adequado para pequenas empresas. Alguns outros plug-ins de construtor de páginas do WordPress são Thrive Architect, Beaver Builder e Elementor.
Melhor ferramenta de página de destino
As ferramentas de criação de páginas de destino de SaaS são difíceis para iniciantes. Entretanto, se você tiver experiência, essas ferramentas de formato livre permitem que você tome todas as decisões e não o limitam a um modelo prescrito. A qualidade do Photoshop pode ser alcançada.
Para aqueles que estão começando e desejam maior liberdade com o design de suas páginas de destino, as ferramentas de criação de páginas de destino SaaS ainda podem ser úteis se você estiver disposto a uma curva de aprendizado mais acentuada. Depois de dominar as ferramentas, você poderá fazer praticamente tudo o que desejar. Naturalmente, as ferramentas SaaS custam muito mais, pois sua clientela habitual são as empresas maiores.
Os melhores criadores de páginas de destino de SaaS são Webflow, Instapage, LeadPages e Unbounce.
Software gratuito para páginas de destino
Se você quiser começar com um software gratuito para suas páginas de destino, considere o HubSpot. O HubSpot permite que você personalize suas páginas de destino sem assistência e obtenha ótimos resultados. Isso permitirá que você obtenha leads dos visitantes do seu site. As ideias de SEO e a análise de conversão resultam em páginas de destino ideais.
Você não precisa ter habilidades técnicas, pois a gama completa de modelos permite gerar resultados personalizados e publicá-los rapidamente. Esses modelos também são otimizados para serem exibidos e funcionarem perfeitamente em dispositivos móveis. Você pode verificar a aparência em diferentes dispositivos para que todos os clientes em potencial tenham uma boa experiência de usuário.
Tudo o que você precisa fazer é garantir que o conteúdo da sua página de destino seja direcionado ao grupo demográfico específico ou ao cliente ideal que você deseja atrair. As páginas de destino se adaptam automaticamente ao tipo de dispositivo, local e estágio de vida dos visitantes.
Gerador de páginas de destino gratuito
A GetResponse Free oferece um pacote gratuito para sempre para novas e pequenas empresas, permitindo que elas fiquem on-line de forma rápida e fácil. Ela oferece um construtor de sites que vem com uma largura de banda de cinco gigabytes. Com isso, a empresa pode adicionar páginas de destino, conectar-se a um domínio, beneficiar-se do marketing por e-mail e obter formulários de contato para usar com os visitantes do site.
Os templates da GetResponse Free incluem vários formulários projetados para usuários móveis e mais de cem seleções de templates. Uma ampla variedade de templates pré-projetados abrange vários objetivos comerciais, de acordo com suas necessidades. As opções de “arrastar e soltar” permitem edição e personalização fáceis. Isso permite que os usuários reformulem e redimensionem elementos, alterem cores, movam, agrupem ou recortem itens e insiram fotos e GIFS gratuitos. Você pode criar quantas versões quiser de uma determinada página de destino.
A análise é possível por meio do rastreamento de dados básicos, como cliques, visitas e conversões, e da realização de testes A/B divididos. Por fim, tudo isso pode ser vinculado ao Facebook Pixel, ao Google Tag Manager e ao Google Analytics para integração total.
Usar uma ferramenta de criação de landing pages é tão simples quanto selecionar a que melhor atende às suas necessidades e começar a criar landing pages para suas campanhas de marketing.
