Kiedy jesteś właścicielem firmy, trzeba zrobić to, co uważasz za najlepsze dla swojej marki, a w wielu przypadkach, to może przyjść w postaci różnych rodzajów e-mail marketingu. Tworzenie idealnego e-maila jest sztuką, ale czasami jedyną realną opcją jest zrobienie trochę hałasu.
Co to jest Email Blast?
Email blasty nie zawsze są najbardziej idealną praktyką marketingową, ale czasami mogą być konieczne z różnych powodów. Ważne jest dla właścicieli firm i marketerów, aby mieć możliwość przekazywania wiadomości, które chcą poprzez e-mail blastów bez pojawienia się spamu. Znany również jako e-blasty, audycje e-mail, i masowych e-maili, blasty e-mail są masowe wiadomości, które są wysyłane lub „blasted” się do całej listy mailingowej. Te e-maile mają tendencję do bardziej uogólnionej wiadomości i ton, ponieważ są wysyłane do dużej grupy odbiorców, z szerszym zasięgiem w porównaniu do spersonalizowanych i segmentowanych kampanii e-mailowych.
Różne rodzaje wysyłek e-mail
Email blast to ogólna wiadomość skierowana do całej grupy odbiorców. Jednak często może zajść potrzeba segmentacji listy emailowej lub klientów przed wysłaniem blasta. Niektóre z różnych typów e-blastów obejmują:
Oferty sprzedaży
Jednym z przykładów może być ogólny e-mail, który jest wysyłany do swoich subskrybentów, aby poinformować ich o sprzedaży lub oferty specjalnej. Zanim wyślesz tego typu wiadomość, dobrze jest dokonać segmentacji klientów według różnych kryteriów demograficznych, takich jak płeć, zawód czy lokalizacja.
Uruchomienie usługi lub produktu
Jednym z najczęstszych zastosowań dla e-mail blast jest informowanie subskrybentów o uruchomieniu nowego produktu lub usługi. Celem e-mail blast jest ogłoszenie nowej usługi lub produktu, który oferujesz do odpowiedniej grupy odbiorców.
Przypomnienia lub alerty
Możesz użyć e-mail blast do wysyłania wpływowych wiadomości last-call do swoich subskrybentów, aby przypomnieć im o usłudze lub ofercie, która ma wygasnąć. Email blast może być używany do ostrzegania swoich subskrybentów do dokonania zakupu teraz z ostatniej szansy e-mail. Aby uzyskać maksymalne korzyści i najlepszą odpowiedź od swoich subskrybentów, warto segmentować swoją listę, aby upewnić się, że jest on wysyłany do właściwych osób.
Pierwsze spojrzenie
Jeśli masz nowy lub zmodyfikowany produkt lub usługę, która ma być wkrótce wydany, e-mail blast może być idealnym sposobem, aby wywołać więcej ciekawości w swoich abonentów. Mogą one być idealnym sposobem, aby uzyskać subskrybentów bardziej ciekawi czegoś nowego, że nadchodzi ich sposób.
Jak skonfigurować kampanię e-mail Blast?
Podczas marketingu swoich produktów lub usług, są szanse, że będziesz musiał użyć e-mail blast wcześniej niż później. Aby stworzyć kampanię email blast, wykonaj następujące czynności:
Określ swój cel
Ważne jest, aby mieć jasny cel dla tworzenia e-mail blast przed utworzeniem jednego. Zastanów się nad przesłaniem, które chcesz przekazać, a które może być nieosiągalne w przypadku kampanii podzielonej na segmenty. Może to być powiadomienie klientów o wprowadzeniu nowej usługi lub produktu, oferta sprzedaży, alert, przypomnienie lub wzbudzenie ciekawości czymś nowym. Projekt i treść wiadomości e-mail zostaną nakreślone przez cel Twojej emisji. Powinieneś zawsze umieścić ten sam poziom planowania i wysiłku, jak można umieścić w ukierunkowanej kampanii e-mailowej, mimo charakteru kampanii blast.
Wywieranie dobrego pierwszego wrażenia
Tak jak w przypadku każdego dopasowanego emaila, tak samo ważne jest, aby włożyć wysiłek w stworzenie dobrego pierwszego wrażenia w kampanii email blast. Temat i nagłówek to dwa obszary, na które należy zwrócić szczególną uwagę, ponieważ będą one wywierały trwałe wrażenie na odbiorcy i często będą wykorzystywane do określenia, czy email zostanie otwarty, czy też nie. Pamiętaj, aby w temacie unikać wszelkich pospolitych, niejasnych lub kuszących linii. Jeśli chodzi o nagłówek, czyli pierwsze trzy linijki Twojego emaila, ważne jest, aby mieć świadomość, że to właśnie one zdefiniują ton i nastrój wiadomości. Zanim wyślesz wiadomość, upewnij się, że jest on intrygujący, trwały i mocny.
Stwórz listę mailingową
Możesz uzyskać większą kontrolę nad treścią i komunikatem, który chcesz przekazać, segmentując swoją listę emaili w oparciu o typy klientów. Chociaż blast emaile są raczej ogólne niż bardzo ukierunkowane lub specyficzne, nie oznacza to, że nie powinieneś segmentować swojej listy emailowej. Dobrym pomysłem jest tworzenie list emaili opartych na segmentach demograficznych. Jest to ważne, ponieważ nie każdy wysyłany przez Ciebie blast będzie dotyczył całej Twojej grupy odbiorców, a ponadto może pomóc Ci nadać bardziej spersonalizowany charakter ogólnym wiadomościom, które wysyłasz.
Stwórz idealną treść
Ze swojej natury, blasty e-mailowe mają tendencję do bycia bardziej niespecyficznymi i swobodnymi. Nie oznacza to jednak, że muszą być nudne. Podobnie jak w przypadku każdego innego rodzaju kampanii email marketingowej, warto włożyć wiele wysiłku w tworzenie idealnej treści i dobór odpowiedniego tonu, tematu, kolorów, zdjęć, czcionek i tekstu, aby upewnić się, że przekaz jest właściwy. Tworząc treść do wiadomości email blast, zawsze powinna być ona wyrazista, ekscytująca i skłaniająca do refleksji.
Zmierz swoje wyniki
Wreszcie, należy określić sposób pomiaru wyników z e-mail blast. Powinieneś zobaczyć wyniki poprzez zakupy, odwiedziny na stronie internetowej lub w sklepie online, zapytania klientów i ich opinie. Mierzenie wszystkich tych pomoże Ci uzyskać lepszy pomysł na to, jak burzliwy i interaktywny był Twój email blast. Powinieneś przeprowadzić analizę współczynnika odrzuceń, współczynnika otwarć i kliknięć, aby określić, co należy zmienić i wprowadzić odpowiednie zmiany. Jeśli Twój blast email nie działa tak dobrze, jak myślałeś, może trzeba dokonać pewnych zmian w zmiennych, takich jak linie tematu, wezwania do działania, wiadomości, wizualne obrazy i ogólny ton wiadomości.
Czy Email Blasts są efektywne?
Jeśli musisz stworzyć email blast, jest w tym więcej prawdy niż mogłoby się wydawać. Czy twój email blast jest skuteczny, czy nie, zależy od celu wysyłania email blast i do kogo go wysyłasz. Na przykład, email blastów wysłać przypomnienie o sprzedaży, która jest wkrótce do końca może być bardziej skuteczne, jak twoi abonenci dostać FOMO i spieszyć się do zakupu, zanim stracą okazję, aby zaoszczędzić pieniądze. Z drugiej strony, e-mail blasty, które oferują pierwsze spojrzenie na nowy produkt lub usługę, która pojawi się wkrótce może być mniej skuteczne, ponieważ klienci będą zapomnieć o nim, gdy produkt lub usługa jest rzeczywiście wydany. Kilka wskazówek, o których warto pamiętać, jeśli chcesz, aby Twoja kampania email blast była bardziej efektywna, to m.in:
Najpierw napisz wiersz tematu
Jeśli chodzi o prowadzenie udanej kampanii email blast, Twoje linie tematyczne będą miały ogromne znaczenie. Jeśli bowiem Twój temat nie zachęci czytelnika do podjęcia działania i otwarcia wiadomości, żadna z treści emaila nie będzie miała znaczenia. Ważne jest, aby poświęcić trochę czasu na wymyślenie dobrego tematu dla swoich blast emaili. Najlepsze tematy są krótkie, trafiają w punkt i dają czytelnikowi pojęcie o tym, czego może się spodziewać po otwarciu wiadomości.
Użyj projektu responsywnego
Należy pamiętać, że większość ludzi będzie prawdopodobnie otwierać wiadomości e-mail na smartfonie. Dlatego ważne jest, aby używać responsywnego projektu, który będzie wyglądał świetnie i będzie interaktywny na każdym urządzeniu. Jeśli Twój blast email jest zaprojektowany tylko dla komputerów osobistych, może to spowodować, że nie będzie można go przeczytać lub dowiedzieć się czegoś z aplikacji mobilnej, co z kolei może oznaczać, że Twoje e-maile zostaną otwarte, ale na tym się kończy.
Regularne badania
Błędy się zdarzają, ale w email marketingu każdego rodzaju, mogą mieć poważne konsekwencje. Podczas gdy inne formy marketingu cyfrowego, takie jak posty w mediach społecznościowych czy artykuły na blogach, mogą być edytowane i naprawiane w przypadku popełnienia błędu, po wysłaniu wiadomości e-mail nie można jej już cofnąć. Jeśli w mailu, który właśnie wysłałeś do tysięcy osób, znajduje się niedziałający link lub literówka, nie będzie to dobrze wyglądało dla Twojej marki i nic nie możesz na to poradzić. Na szczęście regularne testowanie, aby upewnić się, że e-maile są całkowicie wolne od wszelkich błędów i pomyłek przed naciśnięciem przycisku wysyłania, jest łatwe dzięki większości usług email marketingowych.
Segmentuj swoje listy
Podczas gdy blast email jest bardziej ogólny, nadal istnieje wiele powodów, aby segmentować listy. Na przykład, możesz stworzyć segment zaangażowany dla tych, którzy otworzyli i zaangażowali się w Twoje e-maile wcześniej i do tego segmentu wysyłać większość blast emaili.
Podczas gdy blast emaile nie powinny być Twoim głównym sposobem na marketing poprzez email, mogą być użytecznym sposobem na ogłoszenie lub wysłanie przypomnienia do Twoich subskrybentów.
