Bez względu na to, jak fantastyczna jest teraz Twoja strategia e-mailowa, ludzie na Twojej liście e-mailowej mogą się szybko znudzić. Po pewnym czasie zauważysz malejący współczynnik otwarć, odrzuceń lub inne wskaźniki e-maili. To nieuniknione.
Chcesz utrzymać zaangażowanie swoich subskrybentów? Oprócz czyszczenia listy i weryfikacja pocztą elektroniczną dostarczają odbiorcom stały strumień wiadomości branżowych, historii sukcesu, poradników i nie tylko.
Wszyscy wiemy, jak trudne może być wyprodukowanie zapierających dech w piersiach pomysłów na treści do newslettera. Ale niestety w napiętym planie sprintu marketerów nie ma tylu godzin na research.
Dobrze wiedzieć, że zrobiliśmy to za Ciebie! W tym artykule znajdziesz 10 najbardziej ambitnych pomysłów na przyciągnięcie uwagi subskrybentów 👇 Przygotuj się na inspirację tymi pomysłami na newsletter.
Pokaż subskrybentom kulisy swojej firmy
Z pomocą oprogramowanie do zarządzania komunikacją z klientami i w mediach społecznościowych prezentujesz błyszczącą powłokę swojej marki – nowości produktowe i posty na blogu. Pokaż im drugą stronę.
Tutaj zebraliśmy najlepsze przykłady, jak różne marki robią to w newsletterach.
- Zaprezentuj, jak Twój zespół pracuje nad produktem
Doskonałym przykładem jest marka ręcznie robionych kosmetyków Lush. Treści zza kulis są podstawą ich cyfrowej strategii marketingowej. Aby zdobyć zaufanie i lojalność odbiorców, pozwalają subskrybentom zobaczyć produkcję płynów do mycia ciała, mydeł i bomb do kąpieli Lush.
Jest to jeden z najlepszych pomysłów na treść newslettera dla firm, które mogą nakręcić proces tworzenia produktu. Jeśli nie możesz zawrzeć wszystkiego w wiadomości e-mail, zamiast tego umieść w newsletterze link do filmów lub postów na blogu.
Podoba nam się ich pomysł na wideo wycieczkę. Możesz szybko dostosować ten pomysł do specyfiki swojej marki. Na przykład, zrób wideo lub foto wycieczkę po swoim biurze lub jednym z wydarzeń firmowych, jak np. impreza biurowa.
W wiadomościach e-mail można również ogłaszać nadchodzące wydarzenia, niezależnie od tego, czy jest to wydarzenie sponsorowane przez firmę, czy konferencja, o której subskrybenci newslettera powinni wiedzieć.
- Opowiedz historię swojej marki
Wykorzystaj siłę storytellingu, aby przedstawić subskrybentom e-maili historię swojej marki. Podkreśl wartości marki, założycieli lub kluczowe punkty mapy drogowej, tak jak zrobił to sklep z butami TOMS w tym mailu:
Jest to część jej newslettera mailowego prezentującego pojawienie się nowych butów. Krótki fragment treści jest zapowiadany w temacie i umieszczony na początku newslettera, aby zaangażować ludzi do otwarcia i przeczytania go.
Zasada ta działa tak samo, gdy prezentujesz coś zupełnie nowego, na przykład wprowadzenie produktu na rynek.
Proszę zwrócić uwagę na krótki rozmiar części tekstowej i jej połączenie z wizualizacjami podkreślającymi w pierwszej kolejności ludzi firmy.
- Podziel się swoimi wyborami
Ludzie wolą kupować od ludzi, a nie od marek i zespołów sprzedażowych. Marka Lush, o której wspomnieliśmy powyżej, regularnie wykorzystuje tę wiedzę w swoich e-mailach. W tym przykładzie newslettera można zobaczyć eksperta ds. produktów Lush Erica:
Nasz zespół uwielbia sposób, w jaki e-mail marketerzy Lush przedstawili wiedzę Erici: jej emocjonalne zdjęcie połączone z cytatami na temat jej ulubionych produktów. Możesz przekształcić to w odpowiedni przewodnik po prezentach, łącząc historie klientów z rekomendacjami swojego zespołu.
Oprócz pomysłu na eksperta marki, możesz wyróżnić pracownika miesiąca lub pokazać kilku członków zespołu: ich zdjęcia, krótkie biografie, ulubiony napój Starbucks, film itp. Tylko niech ta część będzie krótka.
- Zdjęcia zwierząt domowych
Zdjęcia zwierząt są bardzo popularne w mediach społecznościowych i mogą być potężnym narzędziem do poprawy skuteczności biuletynu firmowego. Psy, koty, ptaki itp. to doskonałe treści, które mogą zwiększyć zaangażowanie w biuletyn e-mailowy. Oto przykład tego, jak robi to Carhartt, firma produkująca odzież roboczą:
Czy można zignorować te słodkie oczy? Yep, to niemożliwe.
Newsletter od jednego z Państwa C-suite
- Wiadomości o firmie od CEO, CMO, itp.
Jest to kolejny sposób na to, aby subskrybenci czuli się doceniani jak członkowie rodziny. Większość marek wykorzystuje personę szefa działu wsparcia, szefa marketingu i CEO, aby dostarczać subskrybentom informacje o ważnych aktualizacjach firmy lub produktu.
Spójrzcie na przykład, jak Doug Parker, prezes American Airlines, mówi o usprawnieniach firmy podczas sytuacji związanej z koronawirusem.
Jasne, że można wysłać tekstowego maila, ale gdzie jest dowód, że to CEO go napisał? Tak więc, najlepszą rzeczą, którą lubimy w tym e-mailu, jest spersonalizowane wideo od CEO.
- Zalecenia dla kadry kierowniczej
Nie chodzi o treść Twojej firmy, ale o coś ekscytującego, co widziałeś w ciągu tygodnia: podcast, książkę, narzędzie lub film. Subskrybenci uwielbiają czytać, co pomogło C-levels odnieść sukces w karierze lub biznesie.
- Eksperckie spojrzenie C-levels na trendy rynkowe
Najlepiej, aby było to zdanie odrębne od opinii większości i zawierało szczegółowe wyjaśnienie lub dowód potwierdzający Twój punkt widzenia.
Kampanie e-mailowe o charakterze aspiracyjnym
Zakup, produkt czy wizyta na stronie internetowej nie jest ostatecznym celem wszystkich maili. Czasami subskrybenci potrzebują dawki inspiracji, aby zaangażować się w Twoją markę.
- Inspirujące newslettery e-mailowe
Oznacza to brak głośnego CTA, przycisków i linków w treści maila, tak jak w kampanii mailowej marki kosmetycznej Glossier:
Jest to tylko pierwsza pozycja na długiej liście pomysłów na tło z tego e-maila. Jedynym CTA, które subskrybenci widzieli w tym e-mailu, było „Dotknij i przytrzymaj obraz, aby zapisać”. Żadnych prób sprzedania czegoś. Głównym celem tutaj jest stworzenie nastroju i uczucia, które obejmuje tożsamość marki Glossier.
Możesz zrobić to samo. Na przykład marki eCommerce mogą udostępniać pomysły na strój z Pinteresta, aby zainspirować subskrybentów do zakupów.
Humor w newsletterach
Ta część dotyczy copywritingu – tego, jak przedstawiasz informacje w swoich e-mailach. Poniżej wymieniliśmy trzy najlepsze pomysły, którymi warto się kierować.
- Zabawa słowami
Jeśli pasuje to do tonu głosu Twojej marki, spróbuj wykorzystać zabawne skojarzenia z Twoim produktem, tak jak zrobiło to Poo~Pourri. Ten producent spreyów do toalet wykorzystuje wszystkie możliwe żarty, jakie można sobie wyobrazić na temat łazienki. Ekscytujący wordplay można znaleźć w prawie każdym wysłanym przez nich mailu.
Na przykład, spójrz na ten e-mail promujący ich kolekcję Memorial Day:
Marketingowcy Poo~Pourri są mistrzami w łączeniu swoich produktów z odniesieniami do różnych sytuacji. Na przykład koronawirus: „Freedom to go anywhere gdy tylko będziesz mógł.”
Oto jeszcze jeden popularnywordplay z tej marki:
Jeśli jesteś gotowy, aby spróbować, zrób burzę mózgów wszystkich skojarzeń wokół swojego produktu lub niszy. Wtedy łatwiej będzie Ci się bawić słowami.
- Dodaj odniesienia do popkultury lub meme
Odniesienia do popkultury to doskonały pomysł na zwiększenie zaangażowania, jeśli celujesz w młodszą publiczność. Ale, tak, wymaga to odpowiedniej wiedzy. Zacznij więc od przejrzenia postów z hashtagiem #funny, #funnymemes itp. na portalach społecznościowych i wybierz odpowiednie dla swojej niszy.
Sklep z kosmetykami Function of Beauty to wspaniały przykład tego, jak marki wykorzystują popkulturę w email marketingu. Weźmy na przykład takie maile:
Uwielbiamy sposób, w jaki wykorzystali zrzuty ekranu z tweeta do promocji swoich produktów. Nie potrzebujesz nawet projektanta, aby podążać za tym pomysłem.
Może być trudno zdecydować, jakiego rodzaju humoru użyć. Skup się na swojej buyer persona, aby napisać bardziej angażujące kopię:
- Jak się ze sobą komunikują?
- Co sprawia, że się śmieją?
- Z jakich zasobów korzystają, aby znaleźć zabawne treści?
Poproś abonentów
Zazwyczaj w newsletterach mailowych chodzi o komunikację jednokierunkową: mówisz subskrybentom coś ciekawego, a oni w milczeniu czytają.
Czas przekształcić to w dialog. Pozwól im mówić! To doskonały sposób na tworzenie treści generowanych przez użytkowników i zaskoczenie subskrybentów newslettera bardziej ludzką stroną Twojej firmy.
- Zapytaj subskrybentów o ich urodziny
Dzięki danym z urodzin możesz zaangażować subskrybentów spersonalizowanym rabatem i segmentować bazę ołowiu aby później wysyłać im bardziej ukierunkowane newslettery. W rezultacie ciesz się zwiększonymi przychodami i lojalnością klientów.
Przynajmniej dlatego sklep internetowy Revolve dotarł z tym pytaniem do swoich subskrybentów:
Podoba nam się, że marketingowcy Revolve uzasadnili swoją prośbę specjalnymi bonusami w tym samym mailu.
- Zbieranie opinii klientów na temat produktu/treści/pomysłu
Segmentacja nie jest jedyną korzyścią płynącą z konwersacji z subskrybentami. Jest to świetna okazja do uzyskania wglądu w ulepszanie produktu, usługi lub treści dla listy e-mailowej.
Ludzie uwielbiają dzielić się swoimi przemyśleniami. Pozwól im więc to robić. Poproś ich o informację zwrotną.
Oto kilka przykładów, jak marki robią to w mailach:
Serwis GFDA udostępnił subskrybentom specjalny adres e-mail, pod którym mogą podzielić się swoimi przemyśleniami na temat przewodnika po marce:
Tak, dobór słów jest specyficzny. Ale to, co nam się tutaj podoba, to krótka kopia i wyraźne wezwanie do działania.
Zautomatyzuj ten proces, jeśli nie masz wystarczająco dużo czasu na regularne sprawdzanie skrzynki odbiorczej. W ten sposób serwis turystyczny Clear zaprosił subskrybentów do odwiedzenia dedykowanego landing page z ankietą :
Ta usługa dotyczy podróżowania. Tak więc, kilka dni po locie, usługa wysyła do listy mailingowej ten wyzwalany e-mail. Subskrybenci podążają za jednym z linków i przechodzą ankietę w osobnej karcie przeglądarki. Wszystkie odpowiedzi trafiają do odpowiednich kart leadów w Clear CRM.
Innym sposobem na uzyskanie opinii subskrybentów jest umożliwienie im głosowania bez opuszczania skrzynki odbiorczej, jak to zrobiły sklepy Amazon i Massdrop:
Lubimy te triggerowane emaile za technologię AMP. Użytkownicy mogą podzielić się swoją opinią na temat produktu bezpośrednio w e-mailu, klikając odpowiedni przycisk.
Kluczowe wnioski
Współcześni użytkownicy otrzymują codziennie ogromną liczbę e-maili i większość z nich woli blokowanie niechcianych e-maili Chyba że możesz zaoferować subskrybentom coś nowego, świeżego i niepowtarzalnego. Na szczęście istnieje mnóstwo różnych pomysłów na newsletter, które możesz przetestować. Jednak fundamentalne zasady projektowania leżą u podstaw sukcesu Twojej kampanii. Upewnij się, że Twój kolejny newsletter zawiera:
- Wysokiej jakości logo i zdjęcia,
- Czytelny i chwytliwy tekst,
- Wykonalne wezwania do działania, które prowadzą do zewnętrznych źródeł, takich jak Twoja witryna,
- Łatwy do odczytania rozmiar tekstu,
- Spójny rozmiar nagłówków, odstępy między literami, formatowanie tekstu,
- Linki do Twojej strony w nagłówkach produktów, obrazkach i przyciskach,
- Ikony mediów społecznościowych i linki do udostępniania,
- Możliwość rezygnacji z subskrypcji.
Połącz te wskazówki z najbardziej szalonymi pomysłami na newsletter i ciesz się zwiększaniem konwersji!
Pomysły na newsletter: podsumowanie
Mamy nadzieję, że dostarczyliśmy Ci wystarczająco dużo inspiracji do tworzenia comiesięcznego newslettera (lub cotygodniowego newslettera) i masz wystarczająco dużo informacji, aby pobudzić swoją kreatywność. Te pomysły na newsletter są świetne, ale nie są wiele warte, jeśli nie wysyłasz e-maili na właściwe adresy.
I właśnie w tym pomaga Bouncer.
Bouncer usuwa wszystkie rodzaje nieprawidłowych adresów: nieaktualne, błędnie wpisane adresy, pułapki spamowe i wiele innych. W ten sposób możesz dotrzeć do potencjalnych klientów z newsletterami zamiast wysyłać e-maile w próżnię.
Wzmocnij swoją strategię e-mail marketingu już dziś i Zatwierdź pierwsze 100 wiadomości e-mail za darmo z Bouncerem!
