Strona docelowa jest jednym z wielu narzędzi w pasie marketera. Pomaga śledzić każdą oddzielną kampanię marketingową, niezależnie od tego, ile z nich prowadzisz jednocześnie. Poniżej przyjrzymy się, czym jest landing page i jak można go stworzyć.
Czym jest strona docelowa?
Strona docelowa nie jest nową witryną. Jest to raczej dodatkowa strona dodana do istniejącej witryny. Należy ją utworzyć dla każdej nowej kampanii marketingowej.
Strona docelowa ma na celu mierzenie wyników kampanii marketingowej. Umożliwia sprawdzenie, ile konwersji na sprzedaż wygenerowała kampania. Stronę docelową można wykorzystać w projekcie, aby zachęcić potencjalnych klientów do zakupu produktu lub zapisania się na listę mailingową.
Statystyki pokazują, że marketerzy korzystający z ponad 29 stron docelowych uzyskują siedem razy więcej potencjalnych klientów niż firmy z dziesięcioma lub mniej stronami docelowymi. Współczynnik konwersji przy użyciu strony docelowej stworzonej specjalnie dla kampanii marketingowej przewyższa konwersje, gdy potencjalni klienci są kierowani na stronę główną lub inną stronę w witrynie, która nie jest ukierunkowana na kampanię.
Każdą stronę docelową można zaprojektować tak, aby przyciągała grupę demograficzną, do której kierowana jest reklama. W ten sposób unikalne treści i projekty mogą być wykorzystane w idealnym podejściu. Im bardziej ukierunkowana reklama, tym bardziej skuteczna, co przekłada się na lepszy współczynnik konwersji.
Czym różni się Landing Page od strony głównej?
Jeśli się nad tym chwilę zastanowić, to czy wysyłanie całego ruchu z kampanii reklamowej na stronę główną witryny ma sens? Czy nie chciałbyś rozróżnić reklamy na Facebooku od reklamy na YouTube, na przykład, aby zobaczyć, jak kanały wpływają na współczynnik konwersji? Albo łatwo oddzielić wyniki reklam dla różnych produktów?
Jak już wspomniano, korzystanie ze stron docelowych dla każdej kampanii pozwala reklamodawcy dostosować ofertę produktów lub usług do różnych grup. Strona główna zawiera wiele linków i wyświetla wiele produktów. Różni się to od strony docelowej, która prezentuje tylko jeden produkt dla każdej kampanii.
Jak więc zbudować stronę docelową w swojej witrynie? Przyjrzyjmy się temu.
Czym są kreatory stron docelowych?
Czym są kreatory landing page’y? Oczywistą odpowiedzią jest to, że są to narzędzia do tworzenia stron docelowych. Ale jak trudne jest zbudowanie landing page’a? I ile to kosztuje? Część dotycząca kosztów jest prosta: to tysiące, jeśli zatrudnisz programistę stron internetowych. Jeśli robisz to sam, trudność zależy od tego, jak dobry jesteś w projektowaniu stron internetowych i pisaniu kodu.
Na szczęście istnieje prostsze i tańsze rozwiązanie. Kreator stron docelowych wykonuje całą pracę i oferuje wiele szablonów do wyboru, które zostały profesjonalnie stworzone. Wymaga to praktycznie tylko „przeciągnij i upuść”. Nie zaczynasz od pustej strony, a szablony są zaprojektowane dla różnych rodzajów kampanii marketingowych.
Możesz utworzyć kilka wersji wymaganej strony docelowej i przeprowadzić test podziału A/B, aby sprawdzić, która z nich ma optymalny współczynnik konwersji. Jest to już standardowa funkcja większości kreatorów landing page’y. Publikacja jest natychmiastowa.
Szablony umożliwiają edycję i dostosowywanie lub dodawanie do strony docelowej. Możesz na przykład dodać wezwanie do działania, przycisk, dźwięk, komentarze lub blog. Po naciśnięciu przycisku „Opublikuj” strona zostanie uruchomiona. Niektóre kreatory stron docelowych pozwalają po prostu kliknąć menu rozwijane, aby dodać, podczas gdy inne obejmują „przeciągnij i upuść”.
Istnieją różne rodzaje stron docelowych. Przyjrzymy się pokrótce pięciu z nich.
Strony docelowe pozyskiwania leadów
Strony docelowe Lead Capture istnieją po to, aby uzyskać dane kontaktowe od odwiedzających stronę. Niektóre z nich proszą o wiele informacji, podczas gdy inne wymagają jedynie adresu e-mail i imienia danej osoby. Mogą one oferować prezent, taki jak próbka produktu, eBook lub bezpłatny okres próbny.
Strony docelowe dla reklam Google
Google określa format stron docelowych dla reklam. Jednym z takich wymogów jest to, że nagłówek i wiadomość reklamy i strony docelowej muszą być identyczne. Osobie wyszukującej wyświetlane są najistotniejsze elementy, które są interesujące i które spowodowały wyszukiwanie. Klikając na link, użytkownik może zostać przeniesiony do oferty i wezwania do działania w celu dokonania zakupu.
Strony docelowe dla reklam na Facebooku
Reklamy na Facebooku są tanie, ale skutecznie budują świadomość marki. Twoja strona docelowa uzyska więcej kliknięć i dotrze do potencjalnych kupujących o profilu podobnym do obecnych klientów. Co najmniej, zwiększają one listę mailingową.
Strony docelowe dla sprzedaży długich formularzy
Te strony docelowe poważnie podchodzą do sprzedaży. Są niezwykle długie, ponieważ rozważają i rozbrajają każdą możliwą obiekcję. Zazwyczaj marketer sprzedaje drogi produkt o wartości ponad 1000 USD.
Strony docelowe z cenami
Te strony docelowe są przeznaczone specjalnie do ustalania cen. Oznacza to, że odwiedzający te strony mają już zamiar dokonać zakupu. Musisz podkreślić, dlaczego Twój produkt jest dla nich odpowiedni i jak spełnia ich potrzeby. Aspekty, które należy uwzględnić, to zwroty, funkcje produktu i często zadawane pytania.
Najlepszy kreator stron docelowych
Jeśli masz już witrynę WordPress, możesz chcieć uzyskać oprogramowanie, takie jak wtyczki WordPress. Strony docelowe są dostarczane jako wtyczki, które łączą się bezpośrednio z istniejącą witryną w taki sam sposób, jak inne dodane strony, a następnie można uwzględnić elementy, takie jak tagi WordPress do celów SEO.
Z drugiej strony narzędzia SaaS określają użycie nazwy domeny w subdomenie i podobnie do jednej z subdomen strony. Z drugiej strony zapewniają one bardziej zaawansowane funkcje i opcje. WordPress oferuje te same standardowe funkcje i jest łatwiejszy w użyciu. Jest to również szybsze narzędzie do publikowania dużej liczby kampanii w krótkim czasie.
Wybór najlepszego kreatora landing page’y zależy od poziomu zaawansowania w korzystaniu ze stron docelowych. Początkującym użytkownikom najbardziej pomaga Divi, wtyczka WordPress do tworzenia stron, której landing page jest łatwy do opanowania, przyjazny dla użytkownika i przeznaczony dla początkujących. Jest ona również odpowiednia dla małych firm. Inne wtyczki WordPress do tworzenia stron to Thrive Architect, Beaver Builder i Elementor.
Najlepsze narzędzie do tworzenia stron docelowych
Narzędzia do tworzenia stron docelowych SaaS są trudne dla początkujących. Jeśli jednak masz doświadczenie, te narzędzia o swobodnym kształcie pozwalają ci podejmować wszystkie decyzje i nie ograniczają cię do określonego szablonu. Można osiągnąć jakość Photoshopa.
Dla początkujących, którzy chcą mieć większą swobodę w projektowaniu swoich stron docelowych, narzędzia do tworzenia stron docelowych SaaS mogą nadal działać, jeśli jesteś w stanie pokonać bardziej stromą krzywą uczenia się. Po opanowaniu narzędzi możesz zrobić praktycznie wszystko, co chcesz. Oczywiście narzędzia SaaS kosztują znacznie więcej, ponieważ ich zwykłymi klientami są większe firmy.
Najlepsze kreatory stron docelowych SaaS to Webflow, Instapage, LeadPages i Unbounce.
Darmowe oprogramowanie do stron docelowych
Jeśli chcesz zacząć od darmowego oprogramowania dla swoich stron docelowych, powinieneś rozważyć HubSpot. HubSpot pozwala personalizować strony docelowe bez pomocy i osiągać świetne wyniki. Umożliwi to pozyskiwanie potencjalnych klientów od osób odwiedzających witrynę. Pomysły SEO i analiza konwersji skutkują optymalnymi stronami docelowymi.
Nie musisz posiadać umiejętności technicznych, ponieważ pełna gama szablonów umożliwia generowanie niestandardowych wyników i ich szybką publikację. Szablony te są również zoptymalizowane pod kątem wyświetlania i doskonałej pracy na urządzeniach mobilnych. Możesz sprawdzić wygląd i sposób działania na różnych urządzeniach, aby wszyscy potencjalni klienci mieli dobre wrażenia z użytkowania.
Wszystko, co musisz zrobić, to upewnić się, że zawartość strony docelowej jest skierowana do określonej grupy demograficznej lub idealnego klienta, którego chcesz przyciągnąć. Strony docelowe automatycznie dostosowują się do typu urządzenia, lokalizacji i etapu życia odwiedzających.
Darmowy generator stron docelowych
GetResponse Free zapewnia darmowy pakiet dla nowych, małych firm, umożliwiając im szybkie i łatwe przejście do trybu online. Oferuje on kreator stron internetowych o przepustowości pięciu gigabajtów. Do tego firma może dodawać strony docelowe, łączyć się z domeną, korzystać z marketingu e-mailowego i otrzymywać formularze kontaktowe do wykorzystania przez odwiedzających ich witrynę.
Darmowe szablony GetResponse zawierają wiele formularzy zaprojektowanych dla użytkowników mobilnych i ponad sto szablonów do wyboru. Szeroki wybór wstępnie zaprojektowanych szablonów obejmuje różne cele biznesowe zgodnie z Twoimi wymaganiami. Opcje „przeciągnij i upuść” umożliwiają łatwą edycję i dostosowywanie. Pozwala to użytkownikom na zmianę kształtu i rozmiaru elementów, zmianę kolorów, przenoszenie, grupowanie lub przycinanie elementów oraz wstawianie bezpłatnych zdjęć stockowych i GIF-ów. Możesz utworzyć dowolną liczbę wersji danej strony docelowej.
Analiza jest możliwa poprzez śledzenie podstawowych danych, takich jak kliknięcia, wizyty i konwersje oraz wykonywanie podzielonych testów A/B. Wreszcie, wszystko to można połączyć z Facebook Pixel, Google Tag Manager i Google Analytics w celu pełnej integracji.
Korzystanie z narzędzia do tworzenia stron docelowych jest tak proste, jak wybranie tego, które najlepiej odpowiada Twoim potrzebom i zajęcie się tworzeniem stron docelowych dla Twoich kampanii marketingowych.
