Wysłanie wiadomości e-mail to tylko połowa wygranej bitwy w e-mail marketingu.
Prawdziwym sukcesem jest świadomość, że dotarł on do skrzynki odbiorczej, a następnie ma potencjał do podjęcia działań.
Test umieszczenia w skrzynce odbiorczej to proste narzędzie, które potwierdza, że wiadomości e-mail przechodzą przez filtry antyspamowe.
Ten artykuł przedstawia proste kroki weryfikacji wiadomości e-mail i pomaga im dotrzeć do celu.
Co to jest test kwalifikacyjny w skrzynce odbiorczej?
Test umieszczenia w skrzynce odbiorczej to metoda używana do sprawdzania i weryfikowania, czy wysłane wiadomości e-mail pomyślnie trafiają do głównej skrzynki odbiorczej odbiorcy. Jest to sposób na sprawdzenie, czy wiadomości e-mail nie zostały utracone lub przefiltrowane do folderu spamu. Test ten ma na celu poprawę ogólnego wskaźnika dostarczalności kampanii e-mailowych.
Dlaczego przeprowadzanie testu kwalifikacyjnego w skrzynce odbiorczej ma znaczenie?
Marketing e-mailowy jest nadal jednym z najlepsze wybory dla firm, aby dotrzeć do docelowych odbiorców.
Popularność poczty elektronicznej jako kanału komunikacji sprawiła, że skrzynka odbiorcza przeciętnego użytkownika stała się polem bitwy. Miejsce, w którym niezliczone marki rywalizują o uwagę. To jak próba wysłania wiadomości e-mail do skrzynki pocztowej, która jest już pełna.
Bez testu umieszczenia w skrzynce odbiorczej, lecisz na ślepo i kierujesz się prosto do folderu śmieci lub zakładki promocji.
Możesz zainwestować czas i zasoby w tworzenie idealnych wiadomości e-mail. Ale jeśli nie dotrą one do głównej skrzynki odbiorczej – nie zostaną zauważone i nie doprowadzą do konwersji.
Oto niektóre z kluczowych zalet testu kwalifikacyjnego w skrzynce odbiorczej.
- Lepsza dostarczalność wiadomości e-mail – więcej wiadomości e-mail z powodzeniem dociera do skrzynki odbiorczej, co zmniejsza liczbę utraconych wiadomości.
- Mniej odrzuceń – mniej e-maili będzie powracać, a listy e-mailowe będą czystsze.
- Lepsza reputacja nadawcy – skuteczna dostawa poprawia reputację u globalnych dostawców skrzynek pocztowych i buduje dobry „wynik kredytowy” na przyszłość.
- Lepsze ogólne wyniki marketingu e-mailowego – ponieważ więcej wiadomości e-mail jest otwieranych i czytanych, można oczekiwać wyższego zaangażowania i współczynników konwersji.
Jak wykonać test umieszczenia w skrzynce odbiorczej
Test umieszczenia w skrzynce odbiorczej jest prostym procesem. Może zająć do pięciu prostych kroków. To wystarczy, aby uzyskać przydatne informacje na temat skuteczności dostarczania wiadomości e-mail.
Oto zestawienie sposobów testowania umieszczania w skrzynce odbiorczej. Dowiesz się o potrzebnych narzędziach i procesie, który należy wykonać. Zobacz, jak sprawić, by Twoje e-maile trafiały do właściwych skrzynek odbiorczych.
1. Utwórz wiadomość e-mail u swojego dostawcy usług poczty e-mail
Zaloguj się do swojego dostawcy poczty e-mail. Załóżmy, że używasz Mailchimp lub Moosend – Proces jest dość podobny na wszystkich platformach.
Po wejściu do gry nadszedł czas na Utwórz nową kampanię e-mail .
Przygotuj wiadomość e-mail, która wygląda tak samo, jak te, które zwykle wysyłasz do swoich odbiorców. Jeśli zawsze dołączasz zdjęcie swojego produktu, umieść je. Jeśli masz podpis, dodaj go również i upewnij się, że podgląd wiadomości e-mail wygląda identycznie.
Sztuczka polega na jak najwierniejszym odzwierciedleniu zwykłych wiadomości e-mail. To nie jest czas na dzikie nowe projekty lub testowanie nietypowych czcionek – trzymaj się scenariusza. Im bardziej ten testowy e-mail przypomina standardową wiadomość, tym dokładniejsze będą wyniki testu.
Zapisz wiadomość e-mail jako wersję roboczą. Jeszcze jej nie wysyłasz – przed faktycznym testowaniem skrzynki odbiorczej trzeba wykonać więcej pracy przygotowawczej.
2. Utwórz listę nasion
Listy zalążkowe to testowi odbiorcy dla marketerów e-mailowych.
Jest to mniejsza, kontrolowana lista składająca się z różnych adresów e-mail od różnych dostawców. Będziesz jej używać, aby zobaczyć w jaki sposób różni główni dostawcy skrzynek pocztowych reagują na Twoją wiadomość .
Zostanie on stworzony do celów testowych. Zachowaj precyzję i porządek, a będzie ci dobrze służyć w testowaniu wiadomości e-mail.
Oto jak to skonfigurować.
- Zbierz adresy – Zbierz wiadomości e-mail od różnych dostawców skrzynek pocztowych, takich jak Gmail, Yahoo i Outlook. Każdy adres e-mail powinien być inny, aby reprezentował procent zwykle wysyłanych wiadomości e-mail.
- Dywersyfikacja – spróbuj znaleźć adresy e-mail powiązane z sieciami korporacyjnymi lub instytucjami edukacyjnymi. W tych środowiskach wiadomości e-mail często zachowują się inaczej.
- Sprzątanie – Utrzymuj listy nasion oddzielnie od głównej listy, aby uniknąć pomyłek. Nie chcesz przypadkowo wysyłać testowych wiadomości e-mail do całej bazy klientów.
- Regularna aktualizacja – adresy e-mail mogą ulec zmianie lub stać się nieaktywne. Należy je regularnie sprawdzać i aktualizować.
3. Uruchom test umieszczania w skrzynce odbiorczej
Przejdźmy teraz do faktycznego testowania skrzynki odbiorczej e-mail.
Jest to miejsce, w którym zobaczysz swoją wydajność poczty e-mail w świecie rzeczywistym (klient poczty e-mail) i jaki procent wiadomości e-mail faktycznie dociera do odbiorcy.
W tym celu potrzebne są niezawodne narzędzia do dostarczania wiadomości e-mail. Pomogą ci one dowiedzieć się, ile wiadomości e-mail faktycznie dociera do skrzynek odbiorczych odbiorców, a ile trafia do folderu spamu w skrzynce odbiorczej.
Użyjmy Zestaw dostarczalności Bouncer aby zademonstrować, jak wysłać testową wiadomość e-mail do list seed.
#1 Konfiguracja testu
Określ liczbę wiadomości e-mail, które chcesz sprawdzić od różnych dostawców i upewnij się, że dostarczanie wiadomości e-mail rzeczywiście ma miejsce.
Uwaga: Dzięki Bouncer nie musisz ręcznie tworzyć list seed. Możesz to zrobić na pulpicie nawigacyjnym narzędzia i wybrać zakres dostawców skrzynek pocztowych, których chcesz uwzględnić w teście. W rezultacie każda wiadomość e-mail trafia do głównej skrzynki odbiorczej, a wynik spamu znacznie się poprawia.
Kliknij przycisk Utwórz testaby zobaczyć, jak będzie wyglądał Twój program pocztowy.
#2 Wyślij testową wiadomość e-mail
Skopiuj adresy e-mail do swojego dostawcy usług poczty e-mail i wyślij kampanię, aby przetestować rozmieszczenie wiadomości e-mail. Możesz to zrobić w przypadku biuletynu e-mailowego lub czegokolwiek innego, w przypadku czego chcesz zapewnić lepsze umieszczenie w folderze skrzynki odbiorczej.
#3 Śledzenie procesu
Możesz śledzić wyniki testu umieszczania w skrzynce odbiorczej na pulpicie nawigacyjnym Bouncer, kiedy tylko chcesz. Sprawdź, ile e-maili zostało wysłanych, a ile wciąż oczekuje na wyniki umieszczenia w folderach skrzynki odbiorczej.
4. Zobacz raport i przeanalizuj swoje wyniki
Po zakończeniu testu otrzymasz raport zwrotny.
Kliknij przycisk Raport otwartyaby zobaczyć wyniki testu kwalifikacyjnego w skrzynce odbiorczej.
W tym raporcie możesz zobaczyć, które z testowych wiadomości e-mail zakończyły się sukcesem, a które porażką. Zobaczysz zestawienie miejsc, w których wylądował Twój e-mail u różnych dostawców poczty e-mail. Czy wylądował w folderze spamu użytkowników Gmaila? Czy został zakopany pod innymi wiadomościami e-mail? Jest to rodzaj informacji, których potrzebujesz, aby upewnić się, że każdy e-mail dociera do prawdziwej osoby.
Jest to wskazówka, co należy zoptymalizować.
Jeśli raport pokazuje, że niektóre wiadomości e-mail nie trafiają do skrzynki odbiorczej, jest to wskazówka, nad którą należy popracować. Czasami jest to podchwytliwe słowo w temacie wiadomości e-mail, które uruchamia filtry antyspamowe lub większe problemy z uwierzytelnianiem. Wiele narzędzi do marketingu e-mailowego zapewnia rekomendacje ekspertów dotyczące tego, co można zrobić, aby uzyskać lepsze wyniki z listy mailingowej.
Raport będzie mapą wglądu w skrzynkę odbiorczą, która pomoże określić, którymi problemami należy zająć się w pierwszej kolejności.
5. Zmień początkową wiadomość e-mail w oparciu o uzyskane wyniki
Co można zrobić z wynikami testu umieszczania w skrzynce odbiorczej?
- Identyfikacja obszarów problemowych – Poszukaj wzorców w raporcie. Czy istnieją określone słowa lub linki, które sprawiają, że wiadomości e-mail pojawiają się w folderze spamu? Wymień te elementy.
- Wprowadzanie korekt – Wróć do wersji roboczej wiadomości e-mail i zacznij wprowadzać zmiany. Jeśli dana fraza wywołuje filtr antyspamowy, spróbuj ją przeformułować. Jeśli obrazy są zbyt duże lub linków jest zbyt wiele, zmniejsz je. Dostosuj jeden element treści wiadomości e-mail na raz, aby określić, co jest najbardziej skuteczne.
- Więcej testów – Nie wprowadzaj zmian i nie licz na najlepsze rezultaty. Wyślij kolejną wiadomość testową z wprowadzonymi zmianami do swojej listy mailingowej. To drugi test, który pozwoli ci sprawdzić, czy wprowadzone zmiany przyniosły oczekiwane rezultaty.
- Przeanalizuj ponownie – Porównaj nowy raport z poprzednim, aby sprawdzić, czy wskaźnik umieszczania w skrzynce odbiorczej uległ poprawie.
Kontynuuj ulepszanie, aż Twój e-mail stanie się gwiazdą głównej skrzynki odbiorczej.
Ostatni, ale nie mniej ważny aspekt. Ważne jest, aby pamiętać, że testowanie umieszczenia w skrzynce odbiorczej nie jest idealnym pomiarem i nie odzwierciedla wszystkich czynników, które wpływają na skuteczność kampanii e-mail marketingowych.
Są one jednak kluczowym elementem układanki.
Tak więc – bez testów i niezbędnych dostosowań, zobaczysz tylko połowę historii.
Wniosek
Przeprowadzanie testów umieszczania w skrzynce odbiorczej jest kluczowym krokiem dla każdego, kto poważnie podchodzi do swoich kampanii e-mailowych.
Jeśli jest to zrobione dobrze, jest to płynny proces, który się opłaca. Pomija foldery spamu i pomaga wiadomościom e-mail trafiać bezpośrednio do głównej skrzynki odbiorczej odbiorców, rozwiązując wiele różnych problemów związanych z dostarczalnością skrzynki odbiorczej.
Czy nadal coś powstrzymuje Twoje wiadomości przed dotarciem do celu? Dzięki Bouncer możesz wykryć i naprawić problemy z dostarczalnością wiadomości e-mail. A co najlepsze? Bouncer płynnie integruje się z Twoimi ulubionymi dostawcami usług e-mail. Zarejestruj się za darmo i uwolnij pełny potencjał swoich kampanii e-mailowych!
