Å bli en mester i e-postmarkedsføring kan være litt av en utfordring, spesielt når du ønsker å unngå den fryktede søppelpostmappen.
Det er en plass som er beryktet for å sluke e-postene dine, ikke bare de som er dårlig forberedt, men også de som er nøye utformet.
Så hvordan vet du om meldingene dine når frem til mottakerne eller om det er spam? Og viktigst av alt, hvordan beskytter du fremtidige kampanjer mot feil?
Vel, e-postmarkedsførere, vi inviterer deg til å lese videre.
Hvorfor skal du bry deg om å unngå å havne i søppelpostmappen?
Tenk over det: Når var sist gang du gikk inn i søppelpostmappen din for å sjekke om det lå noen interessante, legitime e-poster der?
Hvis du svarte «for lenge siden», blir vi ikke overrasket i det hele tatt.
Men vet avsenderne at e-postene deres ikke når frem til deg? Kanskje ja, kanskje ikke, men det er bedre å vite sannheten og forbedre e-postytelsen enn å late som om alt er i orden og håpe at e-postene dine kommer frem.
Nettopp derfor er det avgjørende at du sjekker om e-postene dine havner i innboksen til mottakeren. For å unngå å leve i uvisshet.
La oss se nærmere på fire viktige grunner til at det er avgjørende for e-postkampanjene dine og suksessen til e-postlistene dine at du holder deg unna søppelpostmappen.
#1 Økt leveringsdyktighet
Leveringsdyktighet er hjørnesteinen i vellykket e-postmarkedsføring. Når e-postene dine lander i mottakerens innboks, er det større sannsynlighet for at du engasjerer målgruppen din. Det er et flott scenario.
Men her er haken: E-postleverandørene er utstyrt med sofistikerte spamfiltre. Disse filtrene analyserer e-postene dine fra ulike innfallsvinkler, for eksempel spamutløsende ord, manglende avsenderinformasjon, clickbait-emnelinje og til og med balansen mellom bilder eller vedlegg i teksten.
Hvis e-posten din utløser disse filtrene, er det en enveisbillett til søppelpostmappen. Det er derfor viktig å holde spam-scoren lav. Hvis ikke minimerer du sjansene for at e-posten din blir sett og lest.
Hvis mottakerens leverandør tror at du sender søppelpost, vil engasjementet ditt synke, og det samme vil omdømmet til domenet ditt.
#2 Bedre avsenderomdømme
Internett-leverandører (ISP-er) og leverandører av e-posttjenester (ESP-er) holder øye med sendevanene dine. Hvis e-postene dine ofte utløser klager på søppelpost eller blir merket som søppelpost av mottakerne, får avsenderens omdømme seg en knekk. Dette kan føre til at fremtidige kampanjer flagges av søppelpostfiltre, uavhengig av innholdet.
En høy spamrate betyr at noe er galt: du har et villedende emne i e-posten, du oppgir ikke en avmeldingslenke, du sender for ofte til adresselisten din, og en rekke andre problemer med spam.
Du kan imidlertid beskytte avsenderens omdømme. Følg for eksempel regler og retningslinjer som CAN-SPAM Act, unngå dårlige knep som de uheldige clickbait-overskriftene, og sørg for at innholdet i e-posten din er relevant.
Dette vil gjenspeile seg i bedre søppelpostrapporter, og postkasseleverandører vil ikke plassere e-post fra IP-adressen din i søppelpostkasser.
#3 Bedre total avkastning på e-postmarkedsføring
Et av de viktigste målene med enhver markedsføringskampanje er å se en avkastning på investeringen (ROI). Når e-postene dine går utenom mottakerens søppelpostmappe, øker sjansene for engasjement, konverteringer og, til syvende og sist, en høyere avkastning på investeringen.
Omvendt vil en e-post som havner i søppelpostmappen automatisk redusere synligheten og føre til lavere åpnings- og klikkfrekvens.
E-postmarkedsføring krever derfor ikke bare at man lager overbevisende innhold, men også at man forstår og navigerer i de tekniske aspektene. Det er en trygg måte å forebygge potensielle problemer med e-poster i fremtiden.
Du trenger ikke å være en teknisk ekspert med en gang. Du trenger bare å forstå hvordan spamfiltre fungerer, bruke god teknologi som automatisering eller e-postautentisering, bruke en anerkjent e-posttjenesteleverandør på riktig måte osv.
#4 Forbedret kommunikasjon
E-postmarkedsføring handler heller ikke bare om å selge. Det bidrar også til å bygge relasjoner med målgruppen din. Og effektiv kommunikasjon via e-post kan skape tillit, holde målgruppen informert og oppmuntre til lojalitet. Men for at dette skal skje, må e-postene dine bli sett!
Det er det korte og det lange.
Hvis e-postene dine varsler spamfiltre, mister du muligheten til å komme i kontakt med målgruppen din. Det kan hjelpe deg å rense e-postlisten jevnlig og unngå inaktive e-postadresser, men det kommer vi tilbake til om et øyeblikk.
Poenget er at det ikke bare handler om å unngå søppelpostmappen, få e-posten frem til kunden og forbedre plasseringen i innboksen. Alt dette har et formål, og det er å sørge for at budskapet ditt blir lest og verdsatt av de rette personene, som deretter vil utføre en bestemt handling.
Du må sørge for at du ikke blir flagget som søppelpost av brukerne, fordi e-postservere kan tolke det som at du sender til feil målgruppe, men mer om det senere i dette blogginnlegget.
Så hvordan sjekker du om e-postene dine havner i søppelpostmapper?
Nå sitter du der og lurer på hva du endelig skal gjøre for å sjekke e-postene dine.
Vi vil ikke holde deg i mørket lenger og sier:
Bruk testing av frøliste
Testing av seed-lister innebærer at du sender e-post til en forhåndsdefinert liste med adresser (seed-liste) på tvers av ulike e-postleverandører.
Denne metoden gir et reelt scenario og viser nøyaktig hvor e-posten din lander på ulike plattformer. Det er en effektiv måte å teste leveringsdyktigheten på før du lanserer en full kampanje, ettersom den gir en direkte oversikt over hvordan ulike Internett-leverandører håndterer e-postene dine.
Hvis e-posten din for eksempel konsekvent havner i Gmails søppelpost, men ikke i Yahoos, vet du hvor du bør fokusere optimaliseringsarbeidet ditt.
I tillegg er det en flott måte å teste endringer i e-poststrategien på, for eksempel ulike emnelinjer eller sendetidspunkter, og se effekten av dem på tvers av ulike e-posttjenester.
Delta i tjenester for plasseringstesting i innboksen
Tjenester for testing av innboksens plassering simulerer levering av e-post til ulike Internett-leverandører. Det er de:
- gir detaljerte rapporter om hvor e-postene dine havner,
- gjennomføre en omfattende analyse, inkludert hvordan ulike typer innhold eller emnelinjer kan fungere,
- og kan avsløre om e-postene dine havner i innboksen, i søppelpostmappen eller ikke blir levert i det hele tatt.
De hjelper også med å identifisere ulike leveringsproblemer knyttet til IP-omdømme, innhold eller andre faktorer.
Denne informasjonen hjelper deg med å tilpasse tilnærmingen din for å maksimere innboksplasseringen, spesielt når du prøver ut nye typer innhold eller retter deg mot ulike målgrupper.
Prøv forskjellige verktøy
Du trenger selvfølgelig ikke å jobbe med søppelpostmapper alene. Dra nytte av tilgjengelige verktøy som for eksempel Utkaster .
Mail Tester er et nyttig verktøy for å identifisere problemer som kan føre til at e-postene dine havner i søppelpostmapper. Det hjelper deg også med å forbedre leveringsevnen for e-post. For å bruke det, sender du e-posten din til en oppgitt unik e-postadresse. Gå deretter til nettstedet deres for å få en rapport. Denne rapporten inneholder en poengsum og informasjon om ulike aspekter ved meldingen din.
Og hva med Bouncers verktøy for levering av e-post? Det kommer vi tilbake til om et øyeblikk.
Sjekk adressen din mot svartelister for e-post
Svartelister, som vedlikeholdes av leverandører av e-posttjenester, er lister over domener og IP-adresser som er flagget for å sende spam. E-postklienter vil anse bedriftens e-poster som spam hvis du står på disse listene.
Så hvis du står på en svarteliste, er det mer sannsynlig at e-postene dine mislykkes. Dette er ikke den beste situasjonen, ettersom det skader leveringsevnen og omdømmet ditt, og det vil heller ikke se bra ut med e-postmarkedsføringstjenesten din.
Sats derfor på proaktiv svartelisteovervåking, som gjør det mulig å løse problemer i tide og sikrer integriteten til e-postkampanjene dine.
Denne praksisen bidrar også til å forstå resultatene av masse-e-post, veilede forbedringer av e-poststrategien og sikre merkevarens troverdighet.
Regelmessig kontroll av e-postadressen din mot svartelister er en viktig del av det å opprettholde et sunt økosystem for e-postmarkedsføring og unngå forstyrrelser i kommunikasjonen med kundene dine.
Overvåk målinger av e-postengasjement
Ved å gå dypere inn i målingene for e-postengasjement får du et vell av innsikt. Overvåking av tall som åpningsfrekvens, klikkfrekvens og avvisningsprosent kan vise hva som er galt, og peke på hvor masseutsendelsene dine havner.
For eksempel kan vedvarende lave engasjementstall, spesielt når det gjelder åpningsfrekvens, tyde på at e-postene dine blir filtrert i søppelpostmapper. Eller et plutselig fall i åpningsfrekvensen kan tyde på en endring i hvordan en Internett-leverandør kategoriserer e-postene dine.
Denne metoden gir mulighet for kontinuerlig overvåking, kan synliggjøre trender over tid og gir innsikt i hvordan det står til med e-postmarkedsføringen din. Det gjør det også enklere å A/B-teste ulike e-postelementer for å se hva som gir best gjenklang hos målgruppen.
Du trenger ikke verktøy for å se om du har sendt ut farlige e-poster – det er nok å ta en titt på e-postmarkedsføringsappen din for å unngå problemer med leveringsevnen i fremtidige e-poster.
Sett opp tilbakemeldingssløyfer med ISP-er
Tilbakemeldingssløyfeinformasjon fra denne kilden er en gullgruve for å forbedre innholdet i e-posten og leveringsstrategien din. Den er uvurderlig for å forstå hvordan e-postene dine oppfattes av mottakerne.
Det hjelper:
- identifisere problematisk praksis som kan utløse spamfiltre med hver innkommende e-post,
- finne spesifikke kampanjer eller innhold som kan forårsake problemer,
- segmentere målgruppen din bedre,
- og skreddersy innhold som er mer engasjerende og mindre sannsynlig å bli merket som søppelpost.
Det gir også mulighet for målrettede forbedringer.
Bouncer hjelper deg å holde deg unna søppelpostmappen
Alle de ovennevnte trinnene vil faktisk hjelpe deg med å sjekke om e-postene dine går til spam. Men det finnes også Bouncer med funksjoner som hjelper deg med testing av e-post, plassering i innboksen, rensing av lister, overvåking av svartelister, beregninger, levering av e-post og mye mer.
💡 Bouncers toksisitetssjekk
Dette er et innovativt verktøy som er utviklet for å:
- forutsi sannsynligheten for at e-poster havner i søppelpostmapper,
- analysere e-postinnhold for faktorer som ofte flagges av spamfiltre,
- identifisere giftige og ugyldige e-postadresser,
- avsløre hva som er skjult for vanlige e-postbrukere,
- hjelpe deg med å forstå hvorfor e-postene dine ikke fungerer så godt som de burde
- forbedre leveringsgraden din og hjelpe deg med å lande i den primære innboksen
Noen ganger er det umulig å få tak i informasjon, så i stedet for å bryte den ned, har vi valgt en annen tilnærming – vi gir informasjon om giftigheten til e-postadressene. Vår Checker vil vise deg en oversikt over giftigheten på en skala fra 1-5.
Basert på det kan du identifisere:
- potensielle søppelpostfeller,
- vidt spredte e-postadresser,
- hackede og misbrukte e-postadresser,
adresser som tilhører klagere og saksbehandlere.
Med Bouncers Toxicity Check-verktøy får du prediktiv innsikt i hvordan e-postene dine oppfattes av spamfiltre. Denne innsikten gjør at du kan gjøre de riktige endringene som forbedrer e-postleverbarheten og sikrer at meldingene dine når frem til mottakernes innbokser.
Utforsk Bouncer Toxicity Checker her.
💡 Bouncers leveringssett
Et annet verktøy du kan bruke fra Bouncer, er Deliverability Kit. Med hjelp av det får du vite når meldingen når innboksen og når den har mislyktes.
I tillegg kan du teste innboksens plassering, sjekke hvordan det går med domenet ditt og verifisere autentisering.
Ta disse tre enkle stegene for å teste leveringsdyktigheten din:
- Konfigurer testen ved å velge hvilke e-postleverandører du vil sjekke.
- Send en enkelt e-post til automatisk genererte e-postadresser ved hjelp av postkassen eller markedsføringsverktøyet ditt.
- Og for det tredje kan du se resultatene for innboksen din.
Settet vårt hjelper deg med å verifisere oppsettet og autentiseringen av e-postserveren din (inkludert SPF, DKIM, DMARC), og overvåker også blokkeringslister for å sikre at IP-adressene og domenene dine ikke er oppført på listene.
Prøv Bouncer Deliverability Kit her.
💡 Dra nytte av Bouncers e-postbekreftelse
Vi må heller ikke glemme Bouncer Email Verification-tjenester. De sikrer at e-postadressene dine kan leveres uten å sende en faktisk e-post.
Den sjekker e-postsyntaks, utfører DNS og tilbyr MX-postkontroller. Den oppretter også en forbindelse med mottakerens SMTP-server ved hjelp av egenutviklede AI-støttede algoritmer for å sikre nøyaktighet.
Disse verifiseringstjenestene bidrar til å identifisere e-poster som ikke kan leveres, og reduserer risikoen for harde returforsendelser som kan skade avsenderens omdømme og utløse spamfiltre. Rensing av e-postlisten med Bouncer forbedrer også ytelsen, kundeengasjementet og den generelle effektiviteten av e-postkampanjer.
Besøk Bouncer Email Verification her.
Bruk Bouncer og hold deg unna den fryktede søppelpostmappen
Å styre unna søppelpostmappen er et strategisk grep for å sikre effektiviteten og langsiktigheten i e-postmarkedsføringen din. Hvis du unngår søppelpost, øker du leveringsdyktigheten, opprettholder et godt avsenderrykte, forbedrer avkastningen på e-postmarkedsføringen, forbedrer kommunikasjonen og mye mer.
Men ikke vent lenger, og legg til rette for en vellykket og virkningsfull e-postkampanje med Bouncer. Som du kan se, er plattformen vår et omfattende verktøy som tar for seg ulike e-postproblemer for å optimalisere e-postmarkedsføringsstrategiene dine.
Med våre verktøy og funksjoner vil du ha kontroll over e-postleveransene dine (og ikke bare).
Spar energi, tid og penger med Bouncer.
