E-postmarkedsføring er en av de mest effektive markedsføringskanalene også i 2024. Og selv om det dukker opp nye metoder, hacks og sosiale nettverk, er e-post fortsatt den beste måten å nå ut til potensielle kunder på. Men hva om du gjør det helt feil?
E-postrensing sikrer at du når ut til ekte personer og ikke falske e-postadresser.
Problemet er at e-postadresser endres hele tiden og i gjennomsnitt, 23% av en e-postliste kverner hvert år. For å få best mulig resultat må du sørge for at du sender til adresser som er aktive, gyldige og tilhører ekte personer.
Det er her e-postrensingstjenester kommer inn i bildet.
Hva er e-postrensing?
E-postrensing er en prosess som går ut på å rense e-postlistene dine for å sikre at alle kontaktene er aktive, gyldige og i bruk. Denne prosessen kalles også rensing av e-postlister og e-postvalidering, og den er avgjørende for å redusere antallet klager på søppelpost, øke leveringsdyktigheten for e-post og få bedre resultater fra e-postmarkedsføringskampanjene dine.
Etter hvert som folk bytter jobb, slutter å bruke e-postadresser eller bruker midlertidige e-postadresser for å registrere seg, blir listen din overbelastet med ugyldige e-postadresser over tid. Dette fører til høyere avvisningsrater, svekket avsenderrykte hos ulike leverandører av e-posttjenester og generelt dårlige resultater av e-postmarkedsføringen.
Hvorfor bør du rense e-postlisten din?
Selv om det ikke er så dyrt eller komplisert å bruke en tjeneste for rensing av e-postlister, lurer du kanskje på om det i det hele tatt er verdt å gå gjennom prosessen. Her er noen av grunnene til å bruke e-postrensing.
Færre klager på søppelpost
Hvis størstedelen av listen din er ren, betyr det at e-postene havner i de primære innboksene og ikke i søppelpostmappen. Det betyr også at du ikke sender e-post til personer som aldri har valgt å stå på listene dine.
De fleste e-postene dine vil havne i innboksen til personer som har uttrykt genuin interesse for å motta meldinger fra deg. Som standard vil færre e-poster gå til søppelpost.
Ingen flere dupliserte e-postadresser
Det kan være flere grunner til at du har samme adresse på listen din mer enn én gang. For eksempel kan en selger legge inn adressen manuelt, og så kan personen abonnere via nettstedet ditt senere. Det betyr at du kan sende den samme e-posten to ganger til én og samme person.
Selv om dette ikke er like ille som å sende til ugyldige e-postadresser, øker det likevel sjansene for å havne i søppelpostmappen. I tillegg betyr det at du må bruke ekstra penger på å sende e-post, og hvis du har mange dobbeltadresser, kan dette utgjøre en betydelig forskjell i budsjettet for e-postmarkedsføring.
Fjerne ugyldige e-postadresser
En e-postadresse kan være ugyldig av mange grunner:
- den ikke lenger finnes på e-postserveren
- Den e-postsyntaks er feil (mangler @-symbolet, bruker feil tegn)
- feil domenenavn
- blokkert eller begrenset domene
Mange av disse feilene kan fjernes ved å gjøre en manuell sjekk av adressene på listen din. Men hvis du har tusenvis av abonnenter, er det nesten umulig å sjekke hver enkelt e-post for å se om den er gyldig.
Lavere fluktfrekvens
Hvis du har en konstant høy avvisningsprosent, kan du få problemer med e-posttjenesteleverandørene og skade dine fremtidige muligheter for e-postmarkedsføring. En avvisning skjer når en e-post ikke blir levert, og det finnes to typer: myke og harde sprett.
Ved å bruke en e-postbekreftelsestjeneste til å rense e-postlisten din, kan du redusere sjansene for harde avvisninger. E-poster som går til ikke-eksisterende adresser og inaktive abonnenter, resulterer ofte i harde avvisninger. Etter at adressene dine har fått en skikkelig rens, kan du forvente at avvisningsraten vil gå betydelig ned.
Høyere åpnings- og klikkfrekvens
Når e-postene dine når frem til gyldige e-postadresser, betyr det at ekte mennesker interagerer med dem. Med en ren liste er det flere som åpner e-postene dine, klikker seg videre og forhåpentligvis konverterer.
Hvis e-postmarkedsføringsstrategien din ikke gir gode resultater, er det ikke sikkert at e-postene dine er dårlig skrevet eller at du har et dårlig tilbud. Det kan være at du bare har en rekke ugyldige adresser som ødelegger de samlede markedsføringsmålingene dine.
Kostnadsbesparelser med leverandører av e-posttjenester
ESP-er som Mailchimp har forskjellige prisnivåer. Mange av disse verktøyene belaster deg imidlertid per sendt e-post. Jo flere e-postadresser på listen din, desto høyere blir den månedlige regningen.
Når du bruker e-postverifiseringstjenester, sitter du kun igjen med gyldige adresser. Det betyr at du bruker mindre penger på hver e-post som sendes ut, og at avkastningen på e-postkampanjene dine blir bedre.
Mer nøyaktig analyse og rapportering
Du kan få gode resultater fra e-postsatsingen din uten å vite det. Hvis et stort antall adresser på listen din ikke er gyldige, betyr det at hele rapporteringssystemet for e-postmarkedsføring er skjevt.
Når du har brukt verktøy for rensing av e-postlister, sitter du igjen med bare de adressene som virkelig engasjerer seg i deg som avsender. For eksempel høres $10 000 i salg fra 700 e-poster mye bedre ut enn de samme resultatene fra 1 000 e-poster.
Når bør du rense e-post?
Avhengig av størrelsen på listen din og hvor ofte du sender e-post, finnes det ulike beste fremgangsmåter og ulike svar på dette spørsmålet.
Tidsmessig: omtrent hver sjette måned
Hos Bouncer anbefaler vi at du bruker e-postverifiseringstjenesten vår omtrent to ganger i året. Som vi nevnte ovenfor, vil listen din ha en årlig utskiftning på 23%, så det å gjøre en rensing to ganger i året hjelper deg med å fjerne inaktive abonnenter og ugyldige adresser.
Jo større listene dine er, desto større er sjansen for at det dukker opp e-postadresser med spam. Hvis du har mange e-poster, er det en god måte å sikre et godt avsenderrykte på ved å rense listene enda mer regelmessig.
Når du merker en nedgang i åpnings- og klikkfrekvensen
Hvis du sender lignende e-poster til de samme listene og åpningsfrekvensen ikke ser bra ut, er det på tide å bruke en tjeneste for rensing av e-postlister. Det kan hende at du har en økning i inaktive abonnenter, noe som resulterer i flere e-poster som blir avvist.
Med Bouncer kan du validere e-postadresser i løpet av få minutter, slik at en rask sjekk kan bidra til å finne den virkelige årsaken til problemet.
Når spam-klagene dine øker
Hvis det er et høyere antall klager på søppelpost, kan det være at du sender irrelevante e-poster til personer som aldri har samtykket til å motta dem. I tillegg til å rense listen din, er det verdt å bruke dobbelt opt-in for å sikre at ingen legger til irrelevante e-poster.
Du kan også engasjere inaktive abonnenter på nytt ved å be alle på listen din om å bekrefte abonnementet sitt. På denne måten vil noen av abonnentene melde seg av frivillig, noe som vil forbedre de samlede beregningene dine.
Slik skrubber du listen din – på den enkle måten
Er du klar til å forbedre avsenderomdømmet ditt, få e-postleveransen din til å skyte i været og få færre e-postadresser som blir avvist? La oss se hvordan du kan rense e-postlistene dine.
Bruk en tjeneste for rengjøring av e-postlister
Før du gjør noe som helst i e-postmarkedsføringsverktøyene dine, må du først ta i bruk et valideringsverktøy som Bouncer. Dette er spesialiserte verktøy som kan gå gjennom hundretusener av e-poster hver time, og plukke opp alle ugyldige e-postadresser på veien.
Her er noen av de tingene Bouncer kan hjelpe deg med å oppdage:
- ugyldige adresser
- Midlertidige adresser
- samleadresser
- spamfeller
- adresser med dårlig syntaks
- dupliserte e-postadresser
Bare last opp listen din eller integrer favorittverktøyene dine for e-postmarkedsføring, så vil Bouncer raskt gå gjennom dem for å finne e-postadressene du bør fjerne for godt. Med 98% har Bouncer den høyeste treffsikkerheten innen rensing av e-postlister.
Og hvis du vil gå enda raskere frem, kan du bruke API for rengjøring av e-postlister og legge til verifisering ved inngangspunktet. Du kan med andre ord validere e-postmeldinger så snart noen skriver dem inn på nettstedet ditt!
Høres det ut som en plan? Registrer deg for Bouncer i dag og få de første 100 e-postene dine validert gratis!
Finn uengasjerte abonnenter
Dette er inaktive abonnenter som er på listene dine, men som ikke engasjerer seg lenger. De har sluttet å lese e-postene dine og klikke seg videre, men de melder seg ikke av av en eller annen grunn. Du bør kun fokusere på aktive abonnenter, og den inaktive gjengen vil bare redusere resultatene av e-postmarkedsføringen din.
For å finne dem kan du gjøre ett av følgende.
- Fjern e-postadresser som ikke har åpnet e-postene dine i løpet av en bestemt tidsperiode (f.eks. seks måneder)
- Kjør en ny engasjementskampanje og spør abonnentene om de fortsatt ønsker å motta e-post. På denne måten er det bare de engasjerte abonnentene som forblir på listene dine.
Segmenter eller fjern disse abonnentene
Det kan være lurt å beholde disse abonnentene på listen i en viss periode, og i e-postmarkedsføringsverktøyet ditt kan du angi dem som inaktive.
Alternativt kan du fjerne dem helt, etter å ha forsikret deg om at de virkelig ikke ønsker å høre fra deg igjen.
Gi mottakerne alternativer
Kanskje noen fortsatt er interessert i å motta e-post fra deg, men bare ikke på den måten du sender dem på. Abonnentenes innboks kan være overfylt av e-postene dine, så gi dem et valg med en e-post som engasjerer dem på nytt.
Gi dem et alternativ: Hvis de ønsker å bli værende, kan de endre e-postpreferansene sine – hva de mottar og når de mottar det. På denne måten vil du fortsatt ha en god liste over abonnenter som samhandler med deg oftere.
Avslutning
Å ha en god liste med e-postadresser er en gullgruve for markedsførere og selgere. Men du må sørge for at du ikke skyter deg selv i foten med e-postmarkedsføringen. En e-postliste er som en hage, og den må pleies ofte hvis du vil oppnå de beste resultatene.
Hos Bouncer kan du fjerne inaktive og utdaterte e-postadresser, sammen med alle andre adresser du bør holde deg unna. Vi tilbyr høy nøyaktighet og kan integreres med dine favorittverktøy for automatisering av e-postmarkedsføring.
Og hvis du registrerer deg i dag, kan du Valider dine første 100 e-poster gratis!
