Siste oppdatering: 16/11/2020
Nå er det siste sjanse til å rydde opp i e-postlisten og gjøre den klar for den kommende høytiden! Med Thanksgiving, Black Friday og julen nærmer seg med stormskritt, er det på tide å se nærmere på kvaliteten på databasen din! E-postlisten din er din mest verdifulle markedsføringsressurs og det er derfor du må beskytte den! I denne artikkelen vil vi forklare hvorfor du bør tenke mer på kvaliteten på listen din, hvordan du gjør det og hva som er e-postbekreftelse!
La oss begynne med det grunnleggende rundt rengjøring av e-postlister!
I denne artikkelen vil det bli brukt en rekke begreper og nøkkelord, så la oss sørge for at du vet hva de betyr!
- spretter – adresser som av en eller annen grunn ikke har akseptert e-posten din, og som har sendt en avvisningsmelding tilbake til innboksen din. Avvisninger kan være enten harde eller myke. Myke avvisninger oppstår vanligvis når det er et midlertidig problem, for eksempel en full postkasse eller at meldingen var for stor.
- harde sprett – Disse oppstår når e-postadressen ikke finnes, mottakerserveren har blokkert levering eller adressen er skrevet feil.
- Avvisningsfrekvens – Dette er en rate for alle avviste e-poster i alle utsendelser innenfor en kampanje. Hvis du for eksempel har sendt nyhetsbrevet ditt til 1000 abonnenter, og 50 av disse ble avvist, vil avvisningsfrekvensen din være 5%!
- avsenderens omdømme – Internett-leverandører tildeler en poengsum til hver avsenders domene, basert på deres sendepraksis. Dette er svært viktig for e-postleverbarheten din. Jo lavere poengsummen din er, desto større er sannsynligheten for at e-postene dine havner i SPAM-mappen! Hver gang meldingen din spretter, får omdømmet ditt en smell.
plassering i innboksen
Du har sannsynligvis bygget listen din en stund nå, og selv om du bare har samlet inn e-post på legitime måter, bør du vite at nesten 30% av alle e-poster blir foreldet hvert år!
Derfor er det stor sannsynlighet for at det ved siden av de gode og leveringsdyktige e-postene dine kan være ganske mange ugyldige e-poster, som kommer tilbake som avvisninger i innboksen din! Og dette er ikke bra for plasseringen i innboksen din!
Vent… Hva?
La meg gi deg en rask innføring i den kompliserte verdenen av innboks-plassering!
Over 50% av alle e-poster som sendes er SPAM! Spammere sender ofte massekampanjer til automatisk og tilfeldig genererte e-postadresser, som vanligvis genererer en høy avvisningsfrekvens.
Derfor er Internett-leverandørene tvunget til å komme opp med nye ideer om hvordan de kan redusere SPAM på Internett.
De har brukt avanserte algoritmer som overvåker avvisningsfrekvensen til hver avsender, og når denne frekvensen blir høyere, kan de blokkere slike avsendere fra å sende ytterligere e-postkommunikasjon.
Hvis du ikke ønsker å bli stemplet som en spammer, må du holde listen din ren for e-poster som ikke lenger er gyldige. Og her kommer e-postbekreftelse til unnsetning!
Hva pokker er e-postbekreftelse?
Det er en prosess for å fjerne ugyldige e-postadresser fra abonnentlisten din, som vil generere en hard bounce. Hele magien bak dette involverer flere trinn:
- Bouncer vil først sjekke formatet og syntaksen til hver adresse – hvis det mangler et ‘@’ eller et forbudt tegn som på en eller annen måte kan snike seg inn på listen din, vil du bli varslet!
- Deretter sjekker vi om domenet (delen etter «@») faktisk eksisterer, og om domeneoppføringene indikerer at det er konfigurert for å ta imot e-post.
- Til slutt «spør» vi SMTP-protokollen til hver innboks om e-posten er gyldig.
Hvordan rense e-postlisten?
For å få listen din ren, trenger du bare å konvertere filen din til et CSV-format, registrere deg for Bouncers konto, laste opp listen din til plattformen og starte bekreftelsen! Superenkelt, men veldig kraftig – dette kan ha stor betydning for suksessen til feriekampanjen din!
Når du er ferdig, trenger du bare å laste ned den rensede listen din, så er du klar til å sende dine beste ferie-e-poster!
Når du registrerer deg for en konto, får du i tillegg 100 gratis kreditter !
Hvis du bruker noen av verktøyene nedenfor til markedsføringskampanjene dine, kan du i tillegg bruke våre egne integrasjoner!
Hopp over nedlastingen og opplastingen, og importer dataene direkte fra kontoen din til Bouncers app, og eksporter de ønskede e-postene tilbake til din favorittplattform for sending.
Verifiseringen er ferdig, hva skal man gjøre med resultatene?
I resultatene av verifiseringen finner du kanskje følgende:
- Leveranse – Det er disse det er trygt å sende kampanjen din til! Behandle dem som din dyrebare skatt, og invester ekstra tid i å tilpasse innholdet til dem.
- Kan ikke leveres – fare! Send aldri kampanjene dine til Kan ikke leveres e-post
- Risikabelt – e-poster med lav leveringsevne og/eller lav kvalitet: catch_all-e-post, en full postkasse eller midlertidige e-poster. Hvis du vil vite mer om disse, kan du lese vår tidligere artikkel her .
- Ukjent – Dette er e-postene som vi ikke mottok svar fra serveren, og vi kunne derfor ikke tilordne dem til noen andre kategorier.
Profftips
Du vil helt sikkert raskt lære hva som er den beste tilnærmingen for dine markedsføringsbehov, men her kan du finne noen tips:
– Først og fremst: Last ned resultatene du skal levere!
– Last ned listen over ikke-leverbare sendinger, og skann den raskt etter åpenbare skrivefeil – kanskje du kan redde noen av mottakerne dine!
– Fjern Risky: e-poster av lav kvalitet – engangsutsendelser, midlertidige e-poster.
– Avhengig av kilden til listen, avsenderens omdømme og den generelle kvaliteten på listen din, kan du beholde risikofylte adresser med lav leveringsdyktighet, men husk at de kan sprette. Når du sender ut, blander du disse adressene med andre som kan leveres.
– Etter en stund kan du bekrefte de ukjente e-postene på nytt.
Hvorfor bør du rense e-postlisten din?
I utgangspunktet vil dette hjelpe deg med å holde avvisningsfrekvensen lav, og dermed vil du kunne holde e-postkommunikasjonen i gang!
Sending fra egen infrastruktur
Hvis du sender fra ditt eget domene, må du verifisere e-postene for å unngå å bli svartelistet.
Du kommer sannsynligvis til å investere mye energi og tid i forberedelsene til kampanjen din, og derfor bør du ta alle tilgjengelige forholdsregler for å sikre at innholdet ditt faktisk når frem til mottakerne. For ikke å snakke om kostnadene ved å få domenene dine fjernet fra svartelistene!
Bruk av e-posttjenesteleverandør til å sende e-post
Hvis du i stedet for å sende direkte fra e-postkontoen din bruker et verktøy som Mailchimp, Amazon SES, Getresponse osv., bør du vite at de fleste slike produkter har retningslinjer for maksimal avvisningsfrekvens per konto.
Hvis du overskrider en slik terskel, kan kontoen din bli blokkert. Tro meg, det vil være et mareritt å reaktivere kontoen din hos leverandøren, spesielt på denne tiden av året!
Det kan hende du må se deg om etter et annet verktøy, men bare det å velge et og lære seg å bruke det kan være utmattende! Å lagre og sende til e-postadresser som ikke kan leveres eller er risikable, fra ESP-er, markedsføringsplattformer og CRM-systemer, genererer en ekstra kostnad uten mulighet til å tjene penger.
Fordeler for alle
En ren e-postliste vil også gjenspeile seg i bedre engasjement, ettersom e-poster som ikke kan leveres, ikke vil engasjere seg i innholdet ditt! Dette vil redusere åpningsfrekvensen og klikkfrekvensen. Listen din vil bli mindre når du blir kvitt ekle e-poster, men det bør ikke bekymre deg – kvalitet fremfor kvantitet!
I tillegg vil du definitivt merke en økning i avkastningen på kampanjene dine!
Siste utkalling: Er e-postlisten din klar for Black Friday?
Forhåpentligvis har du hatt glede av denne artikkelen, og nå vet du at hvis alt du ønsker deg for høytiden er en problemfri og stressfri utsendelse av de kommende kampanjene dine, kan vi i Bouncer oppfylle dette ønsket med vår sofistikerte og rimelige e-postbekreftelsesløsning!
