Ettersom e-postmarkedsføring fortsetter å være et populært verktøy i markedsføringsverdenen, er det avgjørende for markedsførere å kjenne til den gjennomsnittlige åpningsfrekvensen for e-postkampanjer. Den gjennomsnittlige åpningsfrekvensen kan defineres som prosentandelen av abonnenter som har mottatt en e-post og faktisk åpnet den. Generelt varierer den gjennomsnittlige åpningsfrekvensen for e-postkampanjer fra bransje til bransje, men ifølge nyere studier er den gjennomsnittlige åpningsfrekvensen i alle bransjer omtrent 21%.
Bransjespesifikke gjennomsnitt
Når det gjelder bransjespesifikke gjennomsnitt, har noen bransjer en tendens til å ha høyere åpnefrekvenser enn andre. For eksempel er den gjennomsnittlige åpnefrekvensen for e-poster i finans- og forsikringsbransjen rundt 28%. I mellomtiden er den gjennomsnittlige åpningsfrekvensen for e-poster i detaljhandelen rundt 20%.
Faktorer som påvirker åpningsfrekvensen
Flere faktorer kan påvirke åpningsfrekvensen for e-postmarkedsføringskampanjer. For eksempel kan en svært målrettet e-postliste føre til høyere åpningsrater. På samme måte spiller emnelinjen i en e-post en avgjørende rolle for om abonnentene vil åpne den eller ikke. En emnelinje som er personlig og snakker direkte til mottakerens interesser, har større sannsynlighet for å bli åpnet.
Hyppigheten av e-poster kan også ha en innvirkning på åpningsfrekvensen. Hvis et selskap sender for mange e-poster til abonnentene sine, er det mulig at de blir irriterte og slutter å åpne dem helt. På den annen side, hvis en bedrift sender for få e-poster, kan det hende at abonnentene glemmer dem og slutter å åpne dem.
Forbedre åpningsraten
Hvis en bedrift ønsker å forbedre åpningsraten, finnes det flere strategier de kan bruke. En effektiv metode er å segmentere e-postlisten basert på abonnentenes atferd og interesser. Ved å sende målrettede e-poster til bestemte segmenter av listen, kan bedrifter øke relevansen av e-postene sine og øke åpningsfrekvensen.
En annen strategi er å eksperimentere med ulike emnelinjer. Bedrifter kan prøve å A/B-teste ulike emnelinjer for å se hvilke som fører til høyere åpningsrater. I tillegg er det viktig å sørge for at e-postene er optimalisert for mobile enheter, siden de fleste sjekker e-posten sin på smarttelefonen.
Konklusjon
Totalt sett er den gjennomsnittlige åpningsfrekvensen for e-postkampanjer omtrent 21%. Dette tallet varierer imidlertid fra bransje til bransje, og flere faktorer kan påvirke åpningsfrekvensen, for eksempel hyppigheten av e-poster og emnelinjen. Ved å implementere målrettet segmentering, eksperimentere med emnelinjer og optimalisere e-poster for mobile enheter kan bedrifter forbedre åpningsraten og øke sjansene for å lykkes med e-postmarkedsføring.
