Som profesjonell innen e-postmarkedsføring vet du utvilsomt at åpningsfrekvensen er et viktig nøkkeltall når det gjelder å måle suksessen til kampanjene dine. Hvis abonnentene dine ikke engang åpner e-postene dine, hvordan kan du da forvente at de skal engasjere seg i innholdet ditt eller utføre den ønskede handlingen?
Så hva er en god åpningsrate for e-postmarkedsføring? Dessverre finnes det ikke noe fasitsvar på dette spørsmålet. Den ideelle åpningsfrekvensen vil variere avhengig av en rekke faktorer, inkludert bransjen din, typen e-post du sender og kvaliteten på e-postlisten din.
Når det er sagt, finnes det noen generelle referanser som du kan bruke til å måle effektiviteten av kampanjene dine. Ifølge nyere forskning ligger den gjennomsnittlige åpningsfrekvensen for e-postmarkedsføring i alle bransjer på rundt 22,86%. Dette tallet kan imidlertid variere betydelig avhengig av din spesifikke nisje.
For eksempel er den gjennomsnittlige åpningsfrekvensen for e-poster i helsevesenet 25,29%, mens detaljhandelen har en tendens til å se en lavere åpningsfrekvens på rundt 16,75%. Disse tallene er basert på data fra Campaign Monitor, som analyserte over 30 milliarder e-poster som ble sendt fra plattformen deres i 2019.
Disse tallene er selvfølgelig bare et utgangspunkt. For å virkelig måle suksessen til e-postkampanjene dine, må du se på dine egne åpningsrater i forhold til tidligere kampanjer og bransjereferanser. På den måten kan du identifisere trender og ta datadrevne beslutninger om hvordan du kan optimalisere e-postmarkedsføringsstrategien din.
Så hva kan du gjøre for å forbedre åpningsraten? Det første trinnet er å sørge for at du sender målrettede e-poster av høy kvalitet til en ren e-postliste. Dette betyr at du regelmessig må fjerne inaktive abonnenter og unngå kjøpte e-postlister eller lyssky taktikker som å skrape e-postadresser fra internett.
Deretter kan du vurdere å teste ulike emnelinjer, avsendernavn og e-postformater for å se hva som gir gjenklang hos målgruppen din. Personalisering kan også være et effektivt verktøy for å øke åpningsfrekvensen, enten det er ved å bruke abonnentens navn i emnelinjen eller ved å skreddersy innholdet til deres interesser.
Til syvende og sist vil en god åpningsfrekvens for e-postmarkedsføring avhenge av dine spesifikke mål og de unike egenskapene til målgruppen din. Ved å følge med på åpningsfrekvensen regelmessig og eksperimentere med ulike strategier kan du jobbe for å forbedre resultatene av e-postmarkedsføringen din over tid.
