Det er mange grunner til at sette opp et nyhetsbrev Det er en effektiv metode for å kommunisere med publikum. Dessuten er det et godt verktøy for å selge produktet ditt, spre budskapet ditt og holde deg på publikums tungespiss. Et nyhetsbrev hjelper en bedrift med å øke bevisstheten om og forståelsen for sine produkter og tjenester. Det bidrar til bedre relasjoner og til å komme nærmere målgruppen og bygge opp en base av abonnenter.
Ved å jevnlig tilby nyttig innhold til leserne dine, skaper du troverdighet som ekspert på ditt felt og oppmuntrer leserne til å interessere seg for produktene eller tjenestene dine. Ja…! Det er enklere enn du tror, du trenger ikke en stor markedsførings- $$$$ eller markedsføringsavdeling, men du trenger verdifullt innhold og ideer om hvordan du kan engasjere publikum i merkevaren din. Et regelmessig nyhetsbrev kan være et godt første skritt inn i den digitale markedsføringsverdenen og kan skape et grunnlag for videre utvikling. Etter det må vi gå litt dypere…
Error: The resource attribute is invalid.
Mål og referansepunkter
Det første du bør gjøre er å definere målene dine. Hva er det du ønsker å oppnå med nyhetsbrevet? Det er lurt å avklare målet ditt fra starten av, fordi det er nøkkelen til å definere målgruppen din samt stilen og innholdet i nyhetsbrevet. Når du tenker gjennom dette, må du huske at vellykket innhold trives der målene krysses med brukernes behov. Så hvem er målgruppen din, og hva er du ute etter? Hva ønsker du å oppnå gjennom handlingene dine, og hva kan skje etter det? Men for å være ærlig er det den enkleste måten å definere formålene dine på ved å følge disse fem spørsmålene:
Lag relevante emnelinjer
Emnelinjen forteller folk hva de kan forvente seg av e-posten din. Det er kanskje det viktigste innholdselementet i nyhetsbrevet ditt, siden det er det første de vil se når e-postvarslingen vises på smarttelefonskjermen eller i popup-vinduet i nettleseren, i tillegg til innboksen. Hva kjennetegner en god emnelinje? Den bør være overbevisende uten å være påtrengende og gi bort all informasjonen. Prøv å skape en iøynefallende frase uten å være kjedelig. Tenk på emnelinjen som en oppfordring til handling, f.eks: «Sjekk ut mer her!»; «Klikk her for å komme i gang!» Husk at kundene dine til slutt kan se en forhåndsvisningstekst. Ta deg tid til å se på hva som står i forhåndsvisningsteksten, ellers vil mange klienter automatisk hente dette innholdet fra e-postens brødtekst, noe som kan ende opp med å se rotete ut, og noen ganger til og med være en tapt mulighet. Denne ekstra biten gir et raskt overblikk over innholdet i e-posten din.
Fokus på innhold
Folk blir stadig avbrutt av små pip og varsler som tvinger dem til å sjekke innboksen – gjør det verdt det. Ta deg tid til å definere målgruppen din: Samle demografiske data og bestem deg for hvilke temaer som vil interessere dem. Deretter kan du velge temaer, og du bør inkludere en rekke emner som gjør nyhetsbrevet ditt mer interessant for ulike målgrupper. Det er viktig å huske på at du må gi leserne noe de ikke kan få fra andre kanaler eller konkurrenter, så begynn å skrive innholdet noen uker i forkant av kampanjen. Innholdet i nyhetsbrevet bør være tydelig. Formatet bør være enkelt, og hvis innholdet er forvirrende eller overveldende, er det større sjanse for at mottakeren melder seg av. Den beste metoden for å skape relevant innhold er å gi 90% informasjon og kun 10% salgsmateriale. Ved å finne den rette balansen vil dette lærerike nyhetsbrevet gi mer salg enn innhold med salgspitch.
Tone og holdning
Alle varemerker har sin egen tone og væremåte – formell for offisielle dokumenter med juridiske implikasjoner, mer uformell og direkte for reklamemateriell. Mens trykte nyhetsbrev har en tendens til å bli mer formelle, gjelder det ikke for nyhetsbrev på e-post. Gjør nyhetsbrevet ditt uformelt. Folk ønsker å se et menneske bak bedriftsmasken og reagerer bedre på nyhetsbrev som er skrevet i samme stil. I dag består all virksomhet av kommunikasjon mellom mennesker; menneske til menneske, H2H, ikke virksomhet til virksomhet. Det fungerer alltid bedre, så takket være det kan du enkelt oppnå mer enn konkurrentene dine.
Ikke gå glipp av frekvensen på nyhetsbrevet ditt
Prøv å informere kundene dine om hvor ofte de vil motta et nyhetsbrev fra deg, f.eks. ukentlig, annenhver uke, månedlig, minst hver måned, ellers vil de ikke bli virkelig fascinert av innholdet ditt. Tenk over hvor ofte du vil sende nyhetsbrevet ditt. «Ofte» betyr ikke alltid bedre. (!) Begynn med månedlige eller kvartalsvise e-poster, som kan være litt lengre. Inkluder også ankerlenker i toppen av kampanjen, slik at leseren når som helst kan klikke seg videre til en bestemt del av kampanjen. Hvis du sender ut et nyhetsbrev regelmessig, vil kundene huske hvem som sender ut e-postene, og det vil være mer sannsynlig at de åpner dem fordi de vet hvem du er.
Oppfordring til handling
Jo bedre relasjon du har til målgruppen din, desto større er sjansen for at abonnentene dine vil svare på oppfordringen din. Og det stemmer! Mange bedrifter gjør den samme feilen ved å tro at «call to action»-knapper og -tekster er verktøy de bare trenger å tenke på når de ønsker å finne flere kunder. Det er imidlertid verdt å huske på at CTA ikke bare får kundene dine til å kjøpe noe, men også får dem til å bli enda bedre kjent med merkevaren din, bli mer lojale og bli hos deg lenger. Hvis du sender ut et svært visuelt nyhetsbrev, bør du sørge for å omgi det med hvit plass for å gjøre innholdet mer synlig.
Analyser
Etter at du har satt deg et mål, hvordan kan du vite om nyhetsbrevet ditt hjelper deg med å nå det? Det er nødvendig med litt statistikk, og det er verdt å ta hensyn til:
åpningsfrekvens
Det viktigste målet for e-postmarkedsføring noensinne! Det viser deg hvor mange kunder som leser e-posten, og det forteller også om kvaliteten på utsendelsen og forholdet mellom merkevaren din og målgruppen.
Klikkpriser
Det vil gi deg innsikt i hvor effektive tekstene, oppsettet og oppfordringene til handling er. Hvis e-postene dine ikke blir åpnet ofte nok, vil de ikke generere nok klikk, inntekter og konverteringer. Det er nesten helt sikkert at det er emnelinjen i e-posten din som er problemet – det fungerer virkelig slik.
konverteringsfrekvens
Hvor mange som har utført den ønskede handlingen, vil indikere hvor vellykket nyhetsbrevet ditt er når det gjelder å nå målene dine.
Konverteringsfrekvens (%)= X antall påmeldinger eller kjøp / X antall leverte e-poster x 100
Når du vet konverteringsfrekvensen din, kan du sammenligne den med standarder. Fortsett å beregne konverteringsfrekvensen etter hvert som du prøver ut nye teknikker for å finne ut hvilke som fungerer best.
spretter
Det er bedre å sørge for at listen din er oppdatert før kampanjen, og at det ikke er noen e-poster som ikke kan leveres, er risikable, ukjente osv. For å få en god levering må du ha en god avsenderpoengsum. Hver gang du får en hard avvisning, får omdømmescoren din en smell. Du kan ha skjulte harde avvisninger på listen din fordi e-poster forfaller over tid, folk registrerer seg med midlertidige e-poster eller til og med spammer deg med falske e-poster med vilje. Men det finnes en løsning – e-postverifisering. Før du sender ut kampanjen, kjør listen din med Bouncer. Last inn listen i CSV-format og analyser resultatene for å ekskludere alle e-poster som ikke kan leveres eller som er risikable, fra kampanjen. Da vil åpningsfrekvensen bli høyere, ettersom du for det første bare sender e-post til ekte personer, og for det andre vil leveringsevnen din være sikret.
Fremover
Du kan enkelt sjekke hvor mange kunder som har delt nyhetsbrevet ditt med vennene sine, slik at du kan vise at innholdet ditt har fått økt verdi.
Det er svært viktig å tiltrekke seg kundene dine og fortelle dem om spesialtilbud eller produktoppdateringer. Da vil de bli mer lojale mot bedriften din og ønske å samarbeide med deg enda lenger. Prøv å gjøre ditt beste for å informere dem gjennom et velprodusert nyhetsbrev!
Lykke til 😉😉.
