Emnelinjen og preheader-teksten er to viktige ting å fokusere på når du sender ut markedsførings-e-post. De er avgjørende for suksessen til enhver e-postkampanje, og når de gjøres riktig, kan de bidra til å forbedre resultatene for e-postmarkedsføringen din.
Opprinnelig begynte e-postens preheader som et slags sidekick til emnelinjen, og deretter ble deres forhold utviklet seg til et partnerskap der den ene utfyller den andre. I dag bør emnelinjen og preheaderen i e-post komme sammen som et par som jobber sammen for å kickstarte suksessen til e-postmarkedsføringskampanjen din.
Hva er en pre-header i en e-post?
Preheader er den tekstlinjen som vises etter emnelinjen i en e-post i innboksen. Den eksakte teksten vises før overskriften til e-posten . Det er imidlertid ikke uvanlig å forveksle preheader-teksten med forhåndsvisningsteksten i e-posten – men de to er ikke det samme.
Forhåndsvisningsteksten vises bare i innboksen, mens forhåndsvisningsteksten vises både i innboksen og i e-posten over overskriftsområdet. Som oftest er skjulte forhåndsoverskrifter å foretrekke, siden de kan ta opp mye verdifull plass øverst i e-posten uten å tilføre noe ekstra verdi til teksten eller designet.
Hvordan skiller preheaderen i en e-post seg fra forhåndsvisningsteksten i e-posten?
For å få en bedre forståelse kan det være nyttig å lære mer om hvorfor preheader og forhåndsvisningstekst ofte blir blandet sammen. Tidligere var det ikke akseptabelt å skjule forhåndsvisningsteksten i e-posten, siden det var mer sannsynlig at e-posten havnet i søppelposten.
E-post har imidlertid utviklet seg ganske mye siden den gang, og skjulte forhåndsoverskrifter utgjør ingen risiko for din Leveringsevne for e-post i disse dager. En skjult preheader er det de fleste kjenner som forhåndsvisningsteksten, og det er derfor de ofte blir forvirret.
Hvorfor er det viktig med en preheader-tekst i e-post?
Det er flere grunner til at det er viktig å bruke en preheader i e-postmarkedsføring. Noen av de viktigste grunnene til å bruke en preheader i e-post er blant annet
Hjelp folk med å forhåndsvise e-poster
En preheader gir leserne en forhåndsvisning av e-posten, slik at de får et bedre inntrykk av innholdet de kan forvente seg. Leserne kan deretter bruke dette til å avgjøre om e-posten er nødvendig for dem å lese eller inneholder innhold som de kan finne relevant eller interessant, før de bestemmer seg for om de vil åpne den eller ikke.
Dette er et godt sted for markedsførere å sikre at mottakerne faktisk åpner meldingene som kommer til innboksen deres.
Kan øke antallet åpne e-poster
Leserne vil ofte se på emnelinjen først for å få et bedre inntrykk av om e-posten er relevant for dem eller ikke, før de ser på forsideteksten for å få et inntrykk av innholdet i e-posten. Effektive ingresser kan brukes til å overbevise mottakerne om at denne e-posten er verdt å åpne for å få tilgang til nyttig innhold, eller for å oppmuntre dem til å åpne e-posten for å finne ut mer.
Unngå et upolert utseende
Hvis du ikke legger til en tilpasset preheader i e-postene dine, vil Internett-leverandøren bare vise den første linjen med kodet innhold i e-posten. Dette kan bety at når mottakeren får e-posten i innboksen, kan de se tekstbiter som ikke er nyttige eller til og med avskrekkende, for eksempel «Vis i nettleser».
Ikke bare er dette fullstendig uengasjerende, men det kan også få e-posten din til å virke robotaktig, noe som fører til økt risiko for at e-posten blir slettet eller rapportert som søppelpost før de åpnes. Kort sagt, det reduserer e-postens effektivitet, klikkfrekvens og konverteringsfrekvens.
Hvor lang skal teksten i preheaderen være?
En preheader-tekst i en e-post kan bestå av 40-130 tegn. Hvis du holder deg til denne tegngrensen, sikrer du at preheader-teksten er lett å lese for både mobil- og PC-brukere. Når en e-post åpnes på en datamaskin, kan lengden på emnelinjen påvirke hvor mye forhåndsvisningstekst som vises.
Når den vises på en mobilskjerm, vil derimot ikke lengden på emnelinjen ha noen innvirkning på størrelsen på preheader-teksten. Den begrensede tegnplassen gjelder altså bare for stasjonære datamaskiner og større skjermer.
Husk imidlertid at for at preheader-teksten skal vises godt på mobile enheter, bør du vurdere å holde deg til en kortere tekst på mellom tretti og femtifem tegn.
Hvis du bruker en lang preheader-tekst, er det viktig å sørge for at de mest essensielle og viktige punktene står i begynnelsen, slik at det er lett å forstå selv om teksten klippes av før slutten.
På den annen side bør du være forsiktig når du bruker en kort preheader-tekst, siden de fleste e-postklienter automatisk vil vise tekstlinjer fra begynnelsen av e-posten for å fylle ut plassen. Tegnbegrensninger er avgjørende for e-postmarkedsførere, så prøv å holde deg innenfor intervallet 40-130 tegn.
Beste praksis for preheader-tekst
Når du skal skrive teksten til preheaderen i e-posten din, bør du følge noen beste fremgangsmåter for å sikre at den fungerer sammen med emnefeltet for å fange lesernes oppmerksomhet og oppmuntre dem til å klikke seg videre og åpne e-posten.
Teksten i preheaderen spiller en viktig rolle når det gjelder å øke åpningsraten og engasjementet, men det kan være utfordrende å skrive en god tekst. Her er noen av de beste fremgangsmåtene du bør følge for å få best mulig resultat.
Få preheader-teksten og emnelinjen til å fungere sammen
Bruk preheader-teksten på en unik og kreativ måte, slik at den passer sømløst inn i emnelinjen. En enkel måte å gjøre dette på er å skrive den på en måte som ser ut til å være en oppfølging av emnelinjen og som følger innholdet i selve e-posten.
Når du får emnelinjen til å fungere sammen med preheader-teksten, kan du skape noe nytt og unikt som vekker lesernes interesse og gir dem lyst til å åpne e-posten og finne ut mer.
Oppmuntre til nysgjerrighet rundt innholdet i e-posten
Det er flere måter du kan bruke preheader-teksten i e-posten på for å vekke lesernes nysgjerrighet. Du kan gjøre abonnentene dine nysgjerrige på innholdet i e-postene dine ved å gi dem en forsmak på hva som kommer.
Du kan for eksempel bruke preheader-teksten til å starte en historie eller en setning uten å fullføre den, eller du kan stille utradisjonelle spørsmål knyttet til e-posten din for å lokke leserne til å åpne den og finne ut mer.
Du kan også antyde at e-posten inneholder innhold som leserne kjenner til, men som de kanskje har glemt, eller la leserne få vite at når de klikker på «Åpne», vil de få en e-post med ny informasjon som kan være nyttig for dem.
Uansett er det en rask og effektiv måte å gjøre mottakerne nysgjerrige på hva e-posten inneholder.
Bruk frykten for å gå glipp av noe
FOMO, eller frykt for å gå glipp av noe, er en følelse som ofte får folk til å ta raske beslutninger for å unngå å gå glipp av muligheter, informasjon, opplevelser, kjøp og mye mer.
Du kan bruke preheader-teksten til å skape denne følelsen hos leserne ved å få e-postene til å virke eksklusive og tidsbegrensede.
Inkluder en oppfordring til handling
En oppfordring til handling eller CTA er en viktig del av e-postteksten, og i noen tilfeller også av emnelinjen.
Du bør imidlertid ikke ignorere dem når du skriver preheader-teksten, siden de kan brukes effektivt for å oppmuntre flere til å åpne e-posten. Hold CTA-en kort og presis, og skriv den på en måte som får den til å virke enkel å gjøre. Nevn noen fordeler ved å følge oppfordringen.
Ikke gjenta emnelinjen
Etter emnelinjen gir e-postens preheader-tekst deg en ny sjanse til å gjøre et godt førsteinntrykk, så det er verdt å ta seg tid til å finne på noe interessant, verdifullt og nytt å skrive i stedet for å gjøre den feilen at du bare gjentar emnelinjen.
Gjør den personlig
Personalisering av e-post kan ha stor innvirkning på e-postmarkedsføring, og ved å inkludere det i preheader-meldingen får du muligheten til å sende ut e-poster som mottakerne føler er utformet spesielt for dem.
Det er enkelt å legge til mottakerens navn i preheaderen i de fleste gode verktøy for e-postmarkedsføring, og det kan utgjøre en stor forskjell når det gjelder å skape en mer personlig følelse i e-posten, noe som gjør at mottakeren får lyst til å åpne den.
Bruk emojis
Emojier kan definitivt brukes til å støtte e-postmarkedsføringen din og få mer oppmerksomhet fra mottakerne.
I preheader-teksten kan du inkludere emojis for å skille deg ut fra mengden i innboksen og fange brukerens oppmerksomhet, selv om e-posten din ikke er den første på listen.
Eksempler på preheader i e-post
Nå som du vet mer om forhåndsoverskrifter i e-post, er det to forskjellige måter du kan legge dem til i e-posten din for å begynne å bruke dem i kampanjen din. Du kan gjøre dette enten ved hjelp av kode eller uten å bruke kode.
Hvis du vil bruke kode, kan du vise preheader-teksten som den første teksten i e-posten. E-postklienter trekker ganske enkelt denne teksten til preheader-delen i innboksen. Du vil imidlertid sannsynligvis ønske å skjule dette i selve brødteksten i e-posten, noe du kan gjøre ved hjelp av enkel kode for e-postdesign.
På den annen side lar de fleste e-postleverandører deg enkelt gjøre dette uten å bruke kode; alt du trenger å gjøre er å skrive preheaderen din under alternativet for å fylle ut emnelinjen.
Teksten i e-postens preheader bør fungere sammen med emnelinjen for å fange lesernes oppmerksomhet og oppfordre dem til å åpne e-posten og finne ut mer.
Avslutning
I tillegg til emnefeltet er teksten i ingressen en viktig del av e-postmarkedsføringsstrategien din. Gjør du det riktig, kan du tiltrekke deg enda mer oppmerksomhet til selve e-postteksten og skape mer engasjement fra e-postlisten din.
Apropos det, du vil sørge for at e-postene dine ikke havner i søppelpostmappen. Hos Bouncer kan vi hjelpe deg med det. Med Bouncers e-postverifiseringstjenester kan du fjerne dupliserte, falske, utdaterte, feilstavede og alle andre ugyldige e-postadresser.
Er du klar til å sette i gang? Registrer deg i dag og verifiser de første 100 e-postene dine gratis!
Ofte stilte spørsmål
Hva er preheader-teksten i en e-post?
Dette er teksten til høyre for e-postens emnelinje som forhåndsviser hva e-posten handler om. Den perfekte forhåndsvisningen oppfordrer folk til å åpne e-posten og klikke seg videre.
Hva er den beste måten å skrive preheader-teksten på?
Det perfekte budskapet i en preheader-tekst er kort, sammenhengende og relatert til emnelinjen. Ikke finn opp hjulet på nytt. Effektive preheader-tekster oppsummerer emnelinjen i noen få, korte ord og holder seg innenfor den begrensede tegnplassen.
