Når du surfer på nettet, besøker du hele tiden landingssider. Landingssider kan være en spesifikk side du blir sendt til når du klikker på en annonse på nettet, eller det kan være siden som følger etter en oppfordring til handling du har klikket på i en e-post eller på hjemmesiden til et nettsted.
Men uansett hvordan du havner på en landingsside, er hovedformålet med disse sidene å oppmuntre deg til å konvertere enten til et hett kundeemne eller en betalende kunde. Derfor er en landingsside en helt unik og svært kraftfull komponent i enhver bedrifts digitale markedsføringsstrategi.
Hva er en destinasjonsside?
Landingssider er nettsteder som tjener et bestemt formål. Hovedformålet med en landingsside er å konvertere besøkende til leads. Selv om det finnes ulike typer og design når det gjelder landingssider, er hovedformålet med å konvertere besøkende til potensielle kunder alltid det samme. En landingsside vil vanligvis inneholde et leadskjema, som brukes til å be om kontaktinformasjon for besøkende i bytte mot noe av verdi.
Tenk på hvor beskyttende folk flest er når det gjelder personlig informasjon – hvis du er som folk flest, er sjansen stor for at du ikke vil gi fra deg kontaktinformasjonen din på nettet hvis du ikke får noe ut av det. Det er her en landingsside som er utformet i henhold til beste praksis er nyttig. Når du bruker en landingsside som har et solid format og er gjennomtenkt, sammen med en solid og overbevisende tekst, vil besøkende bli oppfordret til å sende inn informasjonen sin i bytte mot det du har å tilby.
Hvorfor er det nødvendig å opprette en destinasjonsside?
Hvorfor er det nødvendig med landingssider når du kan bruke hjemmesiden din eller en annen side på nettstedet ditt til å oppfordre besøkende til å fylle ut et skjema med kontaktinformasjonen sin? Enkelt sagt fungerer en landingsside fordi den fjerner alle andre distraksjoner og holder den besøkende fokusert på tilbudet ditt og på å oppgi kontaktinformasjonen sin. En god landingsside bør være fri for navigasjon, andre lenker eller alternative alternativer, slik at du får den besøkendes udelte oppmerksomhet. Når du har den besøkendes fulle oppmerksomhet, kan du bedre veilede dem gjennom de stegene du ønsker at de skal ta – fylle ut leadskjemaet og oppgi kontaktinformasjonen sin. Til syvende og sist er destinasjonssider designet spesielt for å generere konverteringer.
Hvordan lage en destinasjonsside – beste praksis
Hvis du er klar til å komme i gang med å lage en landingsside, er det flere beste fremgangsmåter du bør følge for å sikre at du får de beste resultatene. Disse er
1 – Fokuser på fordelene i overskriften
Minst sju av ti personer som havner på landingssiden din, kommer til å sprette rett av den. For å fange oppmerksomheten til de besøkende og holde Avvisningsfrekvens Det er viktig at alle som besøker siden, umiddelbart kan se hva de får ut av det så snart de kommer inn på siden. Den beste måten å gjøre dette på er å fokusere på fordelene ved å bli værende på siden og oppgi kontaktinformasjon i overskriften. Siden dette er det første de besøkende kommer til å lese, vil det fange oppmerksomheten deres og forhåpentligvis få dem interessert i å lære mer med en gang.
2 – Bruk relevant billedspråk
Det er viktig å legge til et bilde på landingssiden din. Ikke bare bidrar det til å fange oppmerksomheten til de besøkende, men det kan også formidle en følelse, og derfor bør du ta deg tid til å velge et relevant bilde som representerer målgruppen din. Med det rette bildet kan du effektivt vise hvordan de besøkende kommer til å føle seg når de har oppgitt informasjonen sin i leadskjemaet og mottatt tilbudet ditt.
3 – Fokuser på overbevisende tekster
Når du har funnet den perfekte, oppsiktsvekkende overskriften og et bilde som formidler til de besøkende hvordan de kommer til å føle seg når de har mottatt tilbudet ditt, bør ordene som følger og selger oppfordringen til handling være av ypperste klasse. Det er viktig å bruke tid og krefter på å lage en klar og konsis tekst som effektivt leder den besøkende til den handlingen du ønsker at de skal utføre.
4 – Plasser Lead-skjemaet over folden
Hvis den besøkende ønsker å konvertere med en gang etter å ha lest den overbevisende overskriften og teksten, er det siste du ønsker å utsette dem ved å tvinge dem til å skrolle, søke og skanne landingssiden for å finne ut hva de må gjøre for å få tilbudet ditt. Å inkludere lead-skjemaet «over folden» betyr at du bør plassere det i et område der besøkende ikke trenger å skrolle for å komme til det. Sørg for at det er synlig så snart en besøkende lander på siden, slik at de vet nøyaktig hvor de skal fylle inn informasjon.
5 – Sørg for at oppfordringen til handling skiller seg ut
Når det gjelder å gjøre inntrykk på landingssiden din og konvertere besøkende til potensielle kunder, er oppfordringen til handling et av de mest avgjørende elementene. Knappen du bruker for oppfordringen til handling, må skille seg ut så mye som mulig. For å oppnå dette er det mange alternativer du kan vurdere, for eksempel å bruke en farge som står i kontrast til de andre aspektene på siden, bruke en annen skrifttype eller bruke designelementer som skygger for å få den til å hoppe ut av siden og være så tydelig som mulig. Når du skriver teksten til CTA-knappen, er det viktig å være så tydelig som mulig, slik at de besøkende ikke er i tvil om hva du vil at de skal gjøre.
6 – Tilby noe relevant
En landingsside kan betraktes som en del av reisen fra besøkende til potensielle kunder og til slutt til kunder. Tilbudet på landingssiden er det første du gir i bytte mot at de gir deg kontaktinformasjonen sin. Derfor må du sørge for at tilbudet er relevant og overbevisende nok til at den besøkende er interessert og villig til å oppgi kontaktinformasjonen sin i retur.
7 – Ikke be om mer enn du trenger
Selv om du ønsker å samle inn så mye informasjon om potensielle kunder som mulig, er dette et område der det er viktig å være forsiktig. Hvis du ber om for mye personlig informasjon for tidlig, kan mange besøkende bli avskrekket, uansett hvor overbevisende tilbudet ditt måtte være for dem. Det er viktig å ta hensyn til hvor godt kjent den besøkende er med merkevaren din, hvor mye de stoler på bedriften din og hvor de befinner seg i kjøpsreisen før du bestemmer deg for hvor mye informasjon du skal be om. Ideelt sett bør du ikke be om mer informasjon enn det du trenger på dette tidspunktet, for eksempel navn og e-postadresse. Ikke glem at når du først har fått en kundeemne, er det mange måter du kan få mer informasjon fra dem på senere.
8 – Eliminer navigasjon
Det eneste målet med en landingsside er å konvertere besøkende til potensielle kunder og få informasjon om dem. Derfor er det ikke nødvendig med navigasjon på landingssiden, selv om den er en del av bedriftens hovednettsted, da det bare vil være en distraksjon. Landingssiden bør ikke ha noen konkurrerende lenker, og den bør være så enkel som mulig for å sikre at den besøkendes fulle oppmerksomhet er rettet mot oppfordringen til handling.
9 – Sørg for responsiv design
Som alle andre sider på nettstedet ditt, er det viktig at landingssidene er mobilvennlige. Husk at mange i dag ser på nettsider og fyller ut leadsskjemaer på mobile enheter som smarttelefoner og nettbrett, så hvis landingssiden din ikke ser bra ut eller er vanskelig å navigere på dem, kan skjemaene falle ut av syne eller være vanskelige å fylle ut, noe som betyr at du mister leads. Og det ser ikke bra ut – over halvparten av alle internettbrukere surfer på mobilen i dag, og responsivt design er derfor en av de viktigste forventningene vi har til moderne virksomheter.
10 – Avslutt med en takkeside
Når potensielle kunder har fylt ut skjemaet, er det viktig å vise takknemlighet – dette er tross alt begynnelsen på relasjonen din med dem. Det finnes enkle alternativer som å vise en takkemelding etter at de har registrert seg, men dette fungerer ikke alltid like bra. En takkeside har mange fordeler, blant annet muligheten til å levere tilbudet som den besøkende har blitt lovet, spesielt hvis det er en fil som kan lastes ned umiddelbart. I tillegg gir det deg muligheten til å vise dine nye leads mer relevant innhold som de kan være interessert i.
Hvordan lage en destinasjonsside uten et nettsted
Du trenger ikke et nettsted for å lage en destinasjonsside. Du trenger bare å lage en frittstående nettside som fanger den besøkendes oppmerksomhet og konverterer dem til potensielle kunder.
Landingssider er effektive verktøy for å konvertere besøkende til potensielle kunder og bygge relasjoner med dem. Ta i bruk disse beste fremgangsmåtene for å lage landingssider som hjelper deg med å nå markedsføringsmålene dine.
Opprettelse av destinasjonssider: 11 vanlige feil du bør unngå
Landingssider er en avgjørende komponent i markedsføringskampanjer på nettet. En godt utformet landingsside kan bidra til å generere flere leads og øke salget betydelig. Mange bedrifter gjør imidlertid kritiske feil når de lager landingssider. Her er 11 vanlige feil du bør unngå for å få en mer effektiv landingssideopplevelse.
1. Mangel på en dedikert destinasjonsside for hver markedsføringskampanje
En av de største feilene bedrifter gjør, er å ikke opprette en dedikert landingsside for hver markedsføringskampanje. Hvis du bruker generiske nettsider eller salgssider for flere markedsføringskampanjer, kan det utvanne budskapet ditt og redusere konverteringsraten. Lag alltid dedikerte landingssider som er målrettet mot den spesifikke markedsføringskampanjen du kjører.
2. Ignorerer søkemotorer i innholdet på destinasjonssiden
Selv om destinasjonssider først og fremst er utformet for menneskelige besøkende, er det en feil å ignorere søkemotorer. En godt optimalisert landingsside bør inneholde nøkkelord og metabeskrivelser for å tiltrekke seg organisk trafikk. Dette er spesielt viktig for landingssider for leadgenerering, som har som mål å tiltrekke seg et stort volum av potensielle kunder.
3. Overbelastning med flere destinasjonssider
Selv om det er bra å ha separate landingssider for ulike kampanjer, kan det virke mot sin hensikt å ha for mange landingssider. Spørsmålet om hvor mange landingssider du skal ha, bør vurderes strategisk. Overbelastning kan forvirre direktebrukere og gjøre det vanskelig å administrere landingssidene effektivt.
4. Bruk av utilstrekkelige landingssidebyggere
Ikke alle landingssidebyggere er like gode. Hvis du bruker en dårlig landingssidebygger, kan det resultere i en dårlig utformet landingsside som ikke konverterer. Velg alltid anerkjente landingssidebyggere som tilbyr en rekke funksjoner for å skape landingssider med høy konvertering.
5. Manglende testing av ulike typer destinasjonssider
Det finnes ulike typer landingssider, blant annet landingssider for klikk, pressesider og lange salgssider. Hvis du ikke tester ulike typer landingssider for å se hva som fungerer best for målgruppen din, går du glipp av en mulighet til optimalisering.
6. Neglisjering av mobilbrukere
I dagens digitale tidsalder kommer en betydelig del av trafikken fra mobile enheter. Hvis du ikke optimaliserer landingssidene dine for mobilbrukere, kan det resultere i en dårlig brukeropplevelse og tapte potensielle kunder.
7. Inkonsekvente markedsføringsbudskap på tvers av destinasjonssider
Konsistens er nøkkelen i enhver markedsføringstrakt. Hvis innleggene dine i sosiale medier, reklamekampanjene og landingssidene ikke stemmer overens, risikerer du å forvirre potensielle kunder. Sørg for at markedsføringsbudskapene er konsistente på tvers av alle plattformer.
8. Dårlig utformede Lead Capture-sider
Lead capture-sider eller lead gen-sider er utformet for å samle inn informasjon fra besøkende. En dårlig utformet lead capture-side kan avskrekke besøkende fra å fylle ut skjemaer, og dermed redusere innsatsen din for å generere leads.
9. Mangel på tydelig oppfordring til handling (CTA)
En landingsside uten en tydelig CTA er som en salgspitch uten en avslutning. Enten det er for å generere potensielle kunder, lede brukerne videre til andre sider eller gjennomføre et salg, bør CTA-en være tydelig og overbevisende.
10. Ignorerer viktigheten av kulepunkter og innholdsstruktur
Kulepunkter bidrar til å dele opp informasjon i lettfordøyelige biter. Hvis du ignorerer viktigheten av godt strukturert innhold med kulepunkter, kan det overvelde besøkende og redusere effektiviteten til landingssiden din.
11. Manglende sporing og analyse av resultater
Å lage destinasjonssider er ikke noe man bare gjør og glemmer. Regelmessig sporing og analyse av resultatene til landingssidene dine kan gi innsikt i hva som fungerer og hva som må forbedres.
Ved å unngå disse vanlige feilene kan du skape mer effektive landingssider som ikke bare ser bra ut, men som også gir gode resultater. Enten du bygger dine egne landingssider eller bruker landingssidebyggere, kan disse tipsene hjelpe deg med å lage en godt utformet landingsside med høy konvertering som er i tråd med markedsføringskampanjene og forretningsmålene dine.
i Wroclaw, 🇵🇱. Hosting i 🇪🇺.
