Trærne mister bladene, været blir stygt og du føler deg ikke lenger like optimistisk når du setter opp en e-postkampanje mandag morgen, som for bare et par måneder siden… Vel, høsten er her, og Halloween-sesongen også. Halloween, fryktens og mørkets tid, sniker seg inn i e-postmarkedsføringsverdenen.
La meg fortelle deg en historie om en liten by i de mørkeste hjørnene av nettverket, Marketington. Det ser ut som det fredeligste stedet på hele Internett, med et kjent samfunn, glade mennesker i gatene og fornøyde innbyggere. Men i mange, mange år har det vært en gjeng med skremmende e-poster som i løpet av Halloween-natten kommer ut fra den mørkeste siden av byen for å besøke hjemmene til innbyggerne og forårsake forferdelig skade. De oppfordrer folk til å åpne dørene sine ved å rope «knask eller knep». Du har kanskje allerede hørt om dem – de kalles SPAM.
SPAM gang arouses a fear in all Marketington. They are unpredictable, brutal and above all extremely cunning…They know all the tricks and can fool anyone to open the doors for them.The target of their actions are the residents of the Email Street… The terrified locals have lost their trust, unsure who is hiding behind the next email, and become very unwilling to open their doors for any email that comes into their inbox. Good emails have to make an incredible effort to rebuild trust, increase their reputation and finally get some sweets.The guards of the whole Internet world had to set up strict borders (filters), so the SPAM emails will never find their way to Email Street. When caught, they get sent straight to SPAM inbox, which is basically a prison for nasty emails.Unfortunately, quality emails are also affected… Whenever their reputation gets a bit shady, SPAM filters will detect them amongst other emails and sent them to the SPAM inbox, even though their content might be valuable and interesting for the recipients.This story clearly reflects the email marketing world in a real life. As you are an email marketer, you are a part of Marketington. Halloween night is simply an email campaign time, and Email Street is the list of recipients that we send our emails to. If they open their doors and read the email in their inbox, they might treat the sender, by converting into a paying customer. On the other hand, they might not trust the sender, and report the message as a spam. If the sender was previously identified as a baddy, their email is already in the email prison, SPAM BOX, so no chance for treats at all!If you are standing behind the good emails, you might already know how unfair and annoying is when your content is treated in same way as the emails about Nigerian prince or cheap Viagra. Disappointment, helplessness, and irritation. No one likes that! But there is a way to differentiate yourself from the SPAM gang. First of all, it is all about the content that you are sending, and to who you are sending it to. You need to adopt specific measures, so the recipients will not mark you as a SPAM. Email only those, who agreed to be on your campaign list, personalize your content, create a truthful but appealing title, make it easy to unsubscribe, be consistent and remove inactive users.
Men viktigst av alt – beskytt avsenderens omdømme ved å redusere avvisningsfrekvensen! Send aldri til ubekreftede e-postlister! Hver gang e-posten din kommer i retur på grunn av en ugyldig e-postadresse, får omdømmet ditt seg en knekk. Når omdømmet ditt får seg en knekk, er «vaktenes» øyne rettet mot deg. Det er i utgangspunktet bare ett skritt til for å bli svartelistet og bli en del av SPAM-gjengen. Bekreft, bekreft og en gang til VERIFISER listen din , hold den ren og fri for skjulte Kan ikke leveres e-post
Hold deg på den gode siden av internett, vær en verdig mann av Marketington, en høflig gjest på Email Street, aldri noen gang «lure», og mest av alt – unngå SPAM-gjengen!
