Folk spør ofte om denne formen for reklame er i ferd med å «dø ut», men at den har holdt stand over tid, beviser det motsatte. Faktisk har den bare tilpasset seg moderne teknologi for å utvide rekkevidden.
Personaliseringsalternativene er mer tilgjengelige enn noen gang før, og automatisering gjør det enklere å gjennomføre vellykkede kampanjer på flere plattformer samtidig – spesielt mobiloptimaliseringsstrategier – noe som gjør disse taktikkene til en effektiv markedsførers arsenal i dag.
Kort sammendrag
- E-postmarkedsføring er fortsatt et effektivt verktøy for å skape resultater og avkastning og gjøre potensielle kunder til gjenkjøpere.
- Personalisering, automatisering, segmentering og mobiloptimalisering er nøkkelen til vellykkede e-postkampanjer.
- Fremtidens e-postmarkedsføring kommer til å bli enda mer personlig takket være AI og skyteknologi.
Avkrefter myten om at e-postmarkedsføring er død
E-postmarkedsføring lever fortsatt og er fortsatt en effektiv digital markedsføringskanal for å nå ut til forbrukerne. Til tross for at mange markedsførere tror at den er død, er det flere brukere av e-post enn av sosiale medier, og den genererer større avkastning enn andre kanaler.
Nærmere bestemt foretrekker 73 % av millenniumsgenerasjonen denne kommunikasjonskanalen fremfor andre når de mottar reklamemateriell. Mer enn halvparten bruker mellom 10 og 60 minutter i uken på å bla gjennom markedsføringsinnhold på e-post, samtidig som de kjøper produkter til en tre ganger så høy verdi sammenlignet med innlegg i sosiale medier.
Hvis man ignorerer brukeropplevelsen og det globale internettforbruket, vil det føre til mislykkede kampanjer hvis man bruker e-post som en del av strategimiksen – noe som gir sterke bevis mot påstander som sier noe annet.
Utviklingen av e-postmarkedsføring
E-postmarkedsføring har utviklet seg siden starten på 70-tallet og er fortsatt et pålitelig medium for markedsførere som ønsker å nå ut til målgruppen sin. Det gir dem mulighet til å tilpasse innholdet, personalisere budskapene og måle resultatene hvert år, slik at de kan identifisere forbedringsområder – ikke bare for sine egne kampanjer, men også når det gjelder mulige strategier for produktutvikling.
Regelmessig revisjon av e-postdatabaser beskytter kundedata samtidig som du sikrer at adresselisten og alle e-postmeldinger er korrekte.
E-postmarkedsføring skiller seg ut ved at den ikke bare har overlevd, men også utviklet seg i en tid med stadige endringer som følge av ny teknologi og nye strategier – noe som gjør den til en integrert del av enhver vellykket bedrifts markedsføringstiltak.
Sammenligning av e-postmarkedsføring og markedsføring i sosiale medier
E-postmarkedsføring er et kraftig verktøy for å oppnå høy avkastning og skape en effektiv, balansert markedsføringsmiks. Det gir markedsførere mulighet til å målrette relevant innhold mot spesifikke segmenter av målgruppen på en måte som ikke er mulig på sosiale medier som Facebook eller Twitter.
Sammenlignet med andre former for digital annonsering, som for eksempel innlegg i sosiale medier, gir e-post mer kontroll over kundereisen, samtidig som det gir tilgang til et bredere publikum som kanskje engasjerer seg bedre i e-post enn i nettannonser eller til og med organiske innlegg på de samme nettstedene.
Alt dette gjør den uvurderlig når du skal finne strategier for å nå målgruppen din gjennom flere kanaler. Evnen til å øke den gjennomsnittlige ordreverdien skiller seg fra konvensjonelle typer kampanjer som kjøres gjennom sosiale medier, ved at den gir ytterligere innsikt i forbrukernes preferanser og atferd.
Kraften i personalisering og automatisering
E-postmarkedsføring kan bli mye mer vellykket ved hjelp av personalisert innhold og automatisering. Markedsførere kan bruke programvareløsninger for å segmentere målgruppen, teste ut ulike strategier og automatisere deler av kampanjene for å gjøre det enklere og mer effektivt.
Ikke bare får personalisering folk til å føle seg knyttet til en merkevare, men det har også den ekstra fordelen at det øker engasjementet samtidig som det øker avkastningen på investeringen (ROI).
Eksempler på dette kan være å bruke en persons navn når du sender e-post, eller å sette sammen anbefalinger basert på hva vedkommende har vist interesse for tidligere via e-postutløsere knyttet til atferdsbasert informasjon.
Etter hvert som teknologien fortsetter å utvikle seg i denne bransjen, vil også markedsførere legge større vekt på både personalisering og automatisering for å styrke e-postkommunikasjonen og samtidig oppnå ønskede resultater på tvers av e-postabonnentene.
Denne strategien har et enormt potensial fordi det er så enkelt å innhente data, noe som gjør det mulig for bedrifter å tilpasse alt fra ordlyd til produkttilbud, slik at kundenes opplevelser blir enda mer unike.
Enriched vinner dermed terreng i forhold til konkurrenter som opererer uten disse funksjonene, men som i stedet bruker tradisjonelle taktikker. Beriket og dermed bedre enn konkurrenter som opererer uten disse funksjonene tilgjengelige, men som i stedet bruker tradisjonelle taktikker.
Utarbeide overbevisende emnelinjer
For å lykkes med e-postkampanjer er det viktig å ha en fengende emnelinje, siden den spiller en avgjørende rolle for åpningsfrekvensen. Du kan prøve å gjøre overskriften mer personlig ved å bruke feriehilsener eller spørsmål for å oppfordre leserne til å se meldingen. Hvis du legger til emojis, kan du også gjøre dem mer attraktive og synlige i kundens innboks.
Du bør være nøye med å balansere mellom originalitet og tydelighet, slik at seerne vet nøyaktig hvilket tema de har med å gjøre uten å miste interessen. For å øke åpningsfrekvensen og forbedre resultatene av e-postmarkedsføringsstrategier er det viktig å utvikle interessante titler som er skreddersydd for potensielle kunder!
Mobiloptimalisering og responsiv design
For å lykkes med e-postmarkedsføring er mobiloptimalisering helt avgjørende. E-poster som ikke er optimalisert, kan føre til økt avvisningsprosent og en dårlig kundeopplevelse – noe som undergraver markedsføringsinitiativene.
For å sikre at både emnelinjen og brødteksten er lett tilgjengelige på mobile enheter, bør markedsførere tilstrebe kortfattethet og flytte CTA-ene oppover i budskapet etter viktighet.
Det er også nødvendig å teste på tvers av ulike plattformer ved hjelp av automatiseringsprogramvare, slik at forhåndsvisningen på skrivebordet ser helt riktig ut når brukerne åpner den på telefonen eller andre bærbare enheter.
Ved å legge vekt på å skape responsive design med fokus på mobiler først, når e-postkampanjer ut til millioner. Mer effektivt, samtidig som kundene får en hyggelig brukerreise uansett hvilken enhet de velger.
Integrering av e-postmarkedsføring med andre kanaler
Bruk av e-postmarkedsføring i kombinasjon med andre strategier kan bidra til å gjøre merkevaren din mer kjent, komme i kontakt med potensielle kunder og muligens føre til bedre konverteringsrater på e-postlisten din.
En omnikanaltaktikk som dette øker kundelojaliteten ved å gi en enhetlig opplevelse i alle kanaler, og ikke bare i e-postmarkedsføringen.
Flere ideer for å kombinere e-post med sosiale medier kan være å inkludere omtale av eller lenker til kontoer på ulike plattformer i markedsførings-e-poster.
Bruk e-post som reklamemateriell for nettside-/bloggtrafikk. Inkluder også brukergenerert innhold fra ulike nettverk i meldinger som sendes ut via e-post.
Ved å samle flere metoder under én paraply – inkludert e-post – kan bedrifter sette sammen en mer effektiv kampanje som treffer målgruppen bedre og samtidig gir de ønskede resultatene.
Beste praksis for effektive e-postkampanjer
For å sikre effektive e-postmarkedsføringskampanjer må markedsførere følge de beste fremgangsmåtene.
Dette innebærer blant annet å ha en godt vedlikeholdt adresseliste, bruke segmentering for å nå ut til bestemte målgrupper, skrive fengende emnelinjer og være oppmerksom på tonen som brukes, samt timing og hyppighet når du sender e-post.
Automatisering av prosesser er også avgjørende for å oppnå vellykkede resultater fra kampanjer, mens personalisering av meldinger vil engasjere brukerne mer med innhold som gjelder akkurat dem.
Ved å implementere disse nøkkelelementene, som er nøye utformet av spesialister på dette feltet, kan resultatene maksimeres og føre til høyere avkastning på investeringene (ROI).
De vanligste feilene du bør unngå i e-postmarkedsføring
E-postmarkedsføring kan forbedres betraktelig hvis markedsførere forstår og unngår vanlige feil som å ikke overholde GDPR-kravene, levere innhold som ikke er persontilpasset, ikke optimalisere for mobile enheter eller bruke emnelinjer med lav effekt samt visuelt lite tiltalende e-postdesign.
Det er viktig å lage personlige e-poster som er skreddersydd spesielt for brukeropplevelsen, og å utforme dem på en måte som ser bra ut på alle mobilskjermer.
Å velge iøynefallende motiver og holde det visuelle i balanse er effektive strategier for å skape vellykkede kampanjer som gir resultater på en effektiv måte.
Ved å være oppmerksom på disse feilene før du lager en e-postkampanje, vil det gi deg mer fokus, noe som vil resultere i positive resultater fra forbrukerne.
Fremtiden for e-postmarkedsføring
Fremtiden for e-postmarkedsføring ser lovende ut med utviklingen av innovative teknologier som kunstig intelligens og maskinlæring, som har stor innvirkning på personalisering av kampanjer og e-postmarkedsføring.
Med skybasert teknologi kan markedsførere samle inn kundedata på en enklere måte og bruke AI-innsikt til å generere ekstremt skreddersydd kommunikasjon i henhold til brukernes preferanser gjennom strategier for hypersegmentering eller hyperpersonalisering.
For å holde seg i forkant på dette området vil de ved å ta i bruk disse fremskrittene kunne utvikle bedre automatiserte meldinger som gir positive resultater og samtidig styrker forbrukerrelasjonene.
Så, er e-postmarkedsføring død?
E-postmarkedsføring er ikke foreldet, og er fortsatt en viktig del av enhver vellykket digital markedsføringsplan.
Ved å motbevise populære oppfatninger, utforske fordelene det har over tid, følge beste praksis ved bruk av personalisering, automatisering og fokus på mobiloptimalisering kan bedrifter maksimere resultatene sine når de bruker disse potente markedsføringsverktøyene for e-post.
Ved å utnytte e-postens kraft som en kanal i stadig utvikling for å nå kundene på et dypere nivå, er bedrifter godt rustet til å lykkes i fremtidens e-postmarkedsføring – sammen med andre markedsføringskanaler.
Ofte stilte spørsmål – E-postmarkedsføringskanaler
Er e-postmarkedsføring død eller levende?
E-postmarkedsføring er en ofte oversett, men kraftfull metode for bedrifter til å bygge relasjoner med kunder og mobilbrukere. Ikke overse potensialet.
Direkte reklame er fortsatt en god måte å utvide virksomheten på, til tross for populariteten til sosiale medier og andre markedsføringsmetoder.
Denne typen direkte engasjement hjelper deg med å nå ut til folk som kanskje ikke bruker andre kanaler som Twitter og Instagram, men som likevel er verdifulle potensielle kunder. Å bruke e-postkampanjer som en del av strategien din kan lønne seg!
Er e-postmarkedsføring effektivt lenger?
E-postmarkedsføring er fortsatt en verdifull markedsføringskanal for e-postmarkedsførere og bedrifter, og gir muligheter for å pleie kunderelasjoner og samtidig øke salget.
Det gir mulighet for personalisering, segmentering og automatisering, noe som vil bidra til å skape en effektiv strategi som maksimerer resultatene av e-postmarkedsføring.
