Hvordan lage fantastisk innhold til e-postmarkedsføring: Eksempler og beste praksis

Velkommen til vår guide om hvordan du lager eksepsjonelt innhold til e-postmarkedsføring! I løpet av de neste minuttene vil du få vite hvordan du lager e-poster som ikke bare fanger oppmerksomhet, men som også gir resultater.

Enten du er ny innen e-postmarkedsføring eller ønsker å finpusse strategien din, er denne artikkelen full av innsikt og beste praksis. La oss dykke ned i hvordan du kan få e-postkampanjene dine til å skille seg ut fra mengden.

Elementer i e-postmarkedsføringskampanjer du bør ta vare på

Emnelinje: En fengende emnelinje er førsteinntrykket av e-posten din, og er avgjørende for å unngå søppelpostmappen og vekke interesse.
Preheader-tekst: Denne tekstbiten vises ved siden av emnelinjen i innboksen, og gir en forhåndsvisning og en overbevisende grunn til å åpne e-posten.
E-postensbrødtekst: Det faktiske innholdet i e-posten bør være engasjerende, relevant og i tråd med markedsføringsstrategien din.
Visuelle virkemidler og design: Bruk tiltalende grafikk og en konsekvent e-postmal for å opprettholde merkevaregjenkjennelsen og holde leserne engasjerte.
Personalisering: Skreddersy innholdet til e-postabonnentene dine, fra bruk av navn til segmentering basert på kjøpshistorikk eller interesser.
Oppfordring til handling (CTA): Tydelige og overbevisende oppfordringsknapper er avgjørende for å øke salget og veilede leseren gjennom kjøpsreisen.
Bunntekst: Inneholder nødvendig informasjon som kontaktinformasjon, avmeldingslenker og sosiale bevis for å bygge tillit hos målgruppen.
Lenker til blogginnhold eller destinasjonsside: Lenk abonnentene til blogginnlegget ditt eller en spesifikk destinasjonsside for mer detaljert informasjon.
Salgsfremmende elementer: Hvis det er en kampanje-e-post, kan du inkludere tilbud som en kampanjekode eller rabattkode for å oppmuntre til umiddelbar handling.
Transaksjonelle elementer: For transaksjonsrelaterte e-poster må du sørge for at den nødvendige informasjonen formidles på en klar og effektiv måte.
Dynamisk innhold: Bruk dynamisk innhold for å gjøre e-poster mer interaktive og personaliserte, noe som forbedrer den generelle brukeropplevelsen.
Overholdelse avlover ogregler: Følg alltid regelverket for e-post, og sørg for at markedsførings-e-postene dine ikke havner i søppelpostmapper og respekterer brukernes personvern.

I en moderne verden har fremveksten av en AI-forfatter hatt en betydelig innvirkning på innholdsproduksjonen for e-postmarkedsføring. Disse avanserte algoritmene kan behandle omfattende datasett, gjenkjenne mønstre og generere personlig tilpasset innhold som er i tråd med den enkelte kundes preferanser. Dermed kan markedsførere spare verdifull tid og energi, uten at det går på bekostning av kvaliteten og effektiviteten i budskapene. Ved å utnytte AI-forfattere kan e-postkampanjer oppnå større grad av personalisering, noe som fører til økt kundeengasjement og i siste instans bedre konverteringsrater.

Vi går nærmere inn på hver av dem nedenfor.

#1 Emnelinje

Emnelinjen i en e-postmarkedsføringskampanje er mye mer enn bare en overskrift. Den er inngangsporten til innholdet i e-posten, det første kontaktpunktet i e-poststrategien og en avgjørende faktor for at markedsføringstiltakene dine skal lykkes. En godt utformet emnelinje kan utgjøre forskjellen mellom en åpnet e-post og en e-post som forsvinner i innboksens avgrunn. Her får du vite hvorfor den er viktig, og hvordan du gjør den overbevisende.

Emnelinjen i en e-post er din første (og noen ganger eneste) sjanse til å fange en potensiell kundes oppmerksomhet. I den overfylte innboksen konkurrerer e-posten din med mange andre. En fengende emnelinje skiller seg ut, øker åpningsfrekvensen og er det første trinnet i en vinnende e-postmarkedsføringsstrategi. Det handler ikke bare om å bli lagt merke til; det handler om å bli husket og skape engasjement.

Beste fremgangsmåter for å lage fengende emnelinjer i e-post:

Tydelighet og relevans: Emnelinjen bør tydelig gjenspeile innholdet i e-posten. Misvisende emnelinjer kan skade merkevarekonsistensen og kundelojaliteten.
Kortfattethet og presisjon: Hold det kort og konsist. En kortfattet emnelinje har større sannsynlighet for å bli lest i sin helhet, spesielt på mobile enheter.
Personalisering: Bruk data fra markedsundersøkelser til å personalisere emnelinjene. Dette kan inkludere mottakerens navn eller referanser til tidligere interaksjoner med merkevaren din.
Haster og nysgjerrighet: Skap en følelse av at det haster eller at du er nysgjerrig, uten å ty til clickbait. Fraser som «tidsbegrenset tilbud» eller spennende spørsmål kan øke klikkfrekvensen.
Testing og optimalisering: Bruk A/B-testing av ulike emnelinjer for å se hva som gir best gjenklang hos målgruppen. Dette hjelper deg med å forbedre innholdet i e-postmarkedsføringen din over tid.
Unngå utløsende faktorer for spam: Unngå overdrevent salgsfremmende språk eller store bokstaver, som kan sende e-posten din rett i søppelpostmappen.
Reflekter merkevarens stemme: Sørg for at emnelinjen stemmer overens med merkevarens stemme, enten den er profesjonell, vennlig eller leken.

#2 Preheader-tekst

Preheader-teksten er en viktig, men ofte oversett komponent i e-postmarkedsføringskampanjer. Denne tekstbiten fungerer som en partner til emnelinjen, og gir en sniktitt på innholdet i e-posten. Det er det mottakerne ser umiddelbart etter emnelinjen, noe som gjør det til et kraftig verktøy for å lokke dem til å åpne e-posten.

Maksimer effekten med preheader-tekst:

Komplementer emnelinjen: Preheaderen bør fungere sammen med emnelinjen, slik at du legger til kontekst eller skaper nysgjerrighet uten å gjenta det samme budskapet.
Kortfattet og engasjerende: Hold det kort og engasjerende. Dette er din sjanse til å gi akkurat nok informasjon til å vekke nysgjerrighet og oppmuntre leseren til å åpne e-posten.
Personalisering: I likhet med emnelinjer kan en personlig preheader-tekst øke engasjementet. Ved å skreddersy denne delen til mottakerens interesser eller atferd kan du få e-posten til å skille seg ut.
Tydelig oppfordring til handling: Noen ganger kan det være effektivt å inkludere en oppfordring til handling i preheaderen, spesielt for salgsfremmende e-poster eller spesifikke kampanjer som kommende salg eller arrangementer.
Unngå utfyllingstekst: Sørg for at preheader-teksten ikke er fylt med generiske instruksjoner eller irrelevante detaljer. Hvert ord bør ha som mål å engasjere leseren.

#3 E-posttekst

Det er i brødteksten i e-posten at magien skjer. Det er kjernen i innholdet i e-postmarkedsføringen din, der du kommuniserer budskapet ditt, engasjerer målgruppen og driver markedsføringsstrategien din.

Utarbeide en effektiv e-posttekst:

Relevant og verdifullt innhold: E-posten din bør gi leseren verdi, enten det er informasjonsinnhold, en invitasjon til et virtuelt arrangement, et kampanjetilbud eller en oppdatering om bedriften eller produktene dine.
Engasjerende og leservennlig: Bruk et klart språk og ensamtalevennlig tone for å holde på leserens oppmerksomhet. Del opp teksten i korte avsnitt og bruk kulepunkter for å gjøre det lettere å lese.
Personalisering og segmentering: Skreddersy innholdet til ulike segmenter av målgruppen din. Personlige e-poster gir større gjenklang hos mottakerne, enten de er potensielle kunder, nye abonnenter eller eksisterende kunder.
Sterk oppfordring til handling: E-posten din bør alltid ha en tydelig oppfordring til handling, som veileder leseren om hva han eller hun skal gjøre videre – enten det er å besøke en landingsside, benytte seg av en kampanjekode eller delta på et arrangement.
Historiefortelling: Bruk historiefortellende elementer for å gjøre e-posten mer engasjerende. En overbevisende fortelling kan holde leserne engasjerte og bidra til å formidle budskapet ditt på en mer effektiv måte.

#4 Visuelt og design

Det visuelle aspektet ved e-posten din spiller en viktig rolle når det gjelder å fange og opprettholde leserens oppmerksomhet. Riktig grafikk og design kan forsterke effekten av innholdet i e-posten og forsterke merkevareidentiteten din.

Innlemme effektive visuelle virkemidler og design:

Konsekvent merkevarebygging: Bruk en konsekvent e-postmal som gjenspeiler merkevarens stil og farger. Dette bidrar til å opprettholde merkevaregjenkjennelsen på tvers av alle e-postkampanjene dine.
Bilder av høy kvalitet: Bruk relevante bilder av høy kvalitet for å bryte opp teksten og legge til et visuelt element i budskapet. Dette er spesielt viktig for produktfokuserte eller salgsfremmende e-poster.
Responsiv design: Sørg for at e-postdesignet ditt er responsivt og ser bra ut på alle enheter, ettersom en betydelig andel av e-postene åpnes på mobile enheter.
Minimalistisk tilnærming: Unngå å fylle e-posten med for mange visuelle elementer. Et rent og enkelt design fungerer ofte best for å holde fokus på budskapet.
Infografikk og ikoner: Bruk infografikk eller ikoner for å presentere informasjon på en mer lettfordøyelig og visuelt tiltalende måte, spesielt for datadrevet eller informativt innhold.
Animert logo: Å legge til en animert logo i e-postmarkedsføringen kan ha en betydelig innvirkning ved å fange oppmerksomheten, øke merkevaregjenkjennelsen og skape en mer engasjerende og minneverdig opplevelse for publikum.

#Nr. 5 Personalisering

Personalisering i e-postmarkedsføring er et kraftig verktøy for å få hver mottaker til å føle seg unikt adressert, noe som øker effektiviteten av e-postkampanjene dine. Det innebærer å skreddersy innhold til individuelle preferanser, atferd og interesser hos e-postabonnentene dine.

Implementering av personalisering:

Bruk av navn: Ved å tiltale mottakerne med navn i e-postens innhold, inkludert emnelinjen og brødteksten, skaper du en følelse av direkte samtale og kontakt.
Segmentering: Segmenter e-postlisten basert på kriterier som kjøpshistorikk, interesser eller engasjementsnivå. Dette gir mer målrettet og relevant innhold, noe som øker sannsynligheten for at det treffer mottakeren.
Atferdsbasert innhold: Send automatiserte e-poster som utløses av spesifikke handlinger, som velkomst-e-poster til nye abonnenter eller oppfølgings-e-poster etter kjøp, for å holde innholdet relevant og tidsriktig.
Dynamisk innhold: Bruk dynamisk innhold i e-postene dine som endres basert på mottakerens data, slik at hver e-post er så relevant som mulig for hver enkelt person.

#6 Oppfordring til handling (CTA)

En oppfordring til handling (Call to Action, CTA) i en e-post er et viktig element som veileder mottakerne om hva de skal gjøre videre. Det er broen mellom innholdet i e-posten og handlingen du ønsker at mottakeren skal utføre, enten det er å foreta et kjøp, lese et blogginnlegg eller delta på et arrangement.

Utarbeide effektive CTA-er:

Tydelighet og haster: CTA-en din bør være tydelig og kortfattet, og ofte skape en følelse av at det haster eller tilby noe av umiddelbar verdi.
Visuelt distinktiv: Sørg for at CTA-knappene eller -lenkene skiller seg visuelt ut fra resten av innholdet i e-posten, slik at de tiltrekker seg leserens oppmerksomhet.
Strategisk plassering: Plasser CTA-er strategisk i e-posten, for eksempel etter et overbevisende innhold eller tilbud, for å maksimere sannsynligheten for engasjement.
A/B-testing: Test ulike versjoner av CTA-er for å se hvilke som gir høyest klikkfrekvens, slik at du kan forbedre tilnærmingen din over tid.

#7 Bunntekst

Bunnteksten i en e-postkampanje er mer enn bare en ettertanke. Det er en viktig komponent som inneholder kritisk informasjon og bidrar til å bygge tillit og åpenhet hos mottakerne.

Viktige elementer i en effektiv bunntekst:

Kontaktinformasjon: Oppgi kontaktinformasjonen din, slik at kundene kan ta kontakt hvis de har spørsmål eller trenger hjelp.
Lenke for avmelding: Inkluder en tydelig og enkel måte å avslutte abonnementet på, noe som ikke bare er et lovkrav, men også en praksis som respekterer målgruppens preferanser.
Sosiale bevis og lenker: Legg til lenker til profilene dine på sosiale medier og, hvis det er aktuelt, attester eller brukeromtaler som sosialt bevis.
Overholdelse av lover og regler: Sørg for at bunnteksten inneholder all lovpålagt informasjon, for eksempel bedriftens registrerte adresse og personvernerklæring.

#8 Lenker til blogginnhold eller destinasjonsside

Å innlemme lenker til blogginnholdet eller en spesifikk produktside i e-postmarkedsføringen er en strategisk måte å gi abonnentene ekstra verdi på og drive trafikk til nettstedet ditt.

Utnytte lenker effektivt:

Relevante og verdiskapende lenker: Sørg for at lenkene du inkluderer, er relevante for innholdet i e-posten og tilfører leseren merverdi, enten det gjelder videre lesning, detaljert informasjon eller eksklusive tilbud.
Tydelig og overbevisende språk: Bruk et klart og fristende språk for å oppmuntre til klikk, og gjør det åpenbart hva leseren vil oppnå ved å følge lenken.
Sporing og analyse: Bruk sporbare lenker for å overvåke klikkfrekvensen og forstå hvordan abonnentene interagerer med innholdet ditt, slik at du kan forbedre innholdsstrategien din.
Konsekvent merkevarebygging: Sørg for at landingssiden eller blogginnlegget er konsistent med merkevaren og budskapet i e-posten, slik at kunden får en sammenhengende opplevelse.

Salgsfremmende elementer

Salgsfremmende elementer i e-postmarkedsføring er nøkkelen til å skape umiddelbart engasjement og salg. Disse elementene, for eksempel kampanjekoder eller rabatttilbud, gir potensielle kunder insentiver til å handle, noe som gjør dem til en viktig del av vellykket e-postmarkedsføring.

Effektiv bruk av salgsfremmende elementer:

Tydelige og attraktive tilbud: Sørg for at kampanjetilbudene dine er tydelig formulert og visuelt tiltalende. En godt presentert kampanjekode eller rabatt kan øke engasjementet betydelig.
Haster og eksklusivitet: Skap en følelse av at det haster eller at tilbudet er eksklusivt. Tidsbegrensede tilbud eller eksklusive rabatter for e-postabonnenter kan motivere til umiddelbar handling.
Personalisering: Skreddersy kampanjetilbud basert på mottakerens tidligere interaksjoner eller kjøpshistorikk. Personlige tilbud har større sannsynlighet for å vekke gjenklang og føles relevante.
Fremtredende plassering: Plasser kampanjeelementene der de er lett synlige, for eksempel øverst i e-posten eller i en overbevisende overskrift, slik at de raskt fanger oppmerksomheten.

Transaksjonelle elementer

Transaksjons-e-post er en viktig del av kundekommunikasjonen, spesielt i e-poster som brukes til å pleie potensielle kunder. Disse e-postene, som inkluderer ordrebekreftelser, fraktoppdateringer og lignende varsler, bør prioritere klarhet og effektivitet.

Optimalisering av transaksjonsbaserte e-poster:

Tydelig informasjon: Sørg for at all nødvendig informasjon presenteres klart og konsist. Unngå tvetydigheter som kan skape forvirring eller miste mottakerens interesse.
Konsistent merkevarebygging: Selv om e-postene er transaksjonelle, bør de likevel gjenspeile merkevarens stemme og stil, slik at kunden får en konsekvent opplevelse.
Effektiv design: Bruk et enkelt design som fremhever nøkkelinformasjonen, for eksempel bestillingsdetaljer, sporingsnummer eller neste trinn.
Muligheter for engasjement: Selv om transaksjons-e-poster først og fremst er informative, kan de også inneholde elementer som oppfordrer til videre engasjement, for eksempel forslag til relaterte produkter eller invitasjoner til kommende arrangementer.

Dynamisk innhold

Dynamisk innhold i e-post tar personalisering til neste nivå. Det innebærer å lage innhold som endres basert på mottakerens data, atferd eller preferanser, slik at hver e-post føles skreddersydd. Bare sørg for å sjekke om IP-en deres tilhører et VPN for å unngå feil personalisering.

Implementering av dynamisk innhold:

Personlig tilpassede anbefalinger: Inkluder produktanbefalinger eller innholdsforslag basert på mottakerens tidligere atferd eller preferanser.
Interaktive elementer: Bruk interaktive elementer som spørrekonkurranser eller avstemninger for å engasjere abonnentene og samle inn mer data for fremtidig personalisering.
Segmenteringsbasert innhold: Endre deler av e-postinnholdet basert på mottakerens segment, slik at hver gruppe får den mest relevante og oppdaterte informasjonen.
A/B-testing: Test og oppdater strategien for dynamisk innhold jevnlig basert på interaksjoner og tilbakemeldinger fra abonnentene.

Overholdelse av lover og regler

Det er ikke til forhandling å overholde lovverket for e-postmarkedsføring. Det er viktig å følge regelverk som GDPR eller CAN-SPAM for å sikre at e-postene dine ikke bare er etiske, men også effektive.

Sikre overholdelse av lover og regler:

Tillatelsesbasert markedsføring: Innhent alltid eksplisitt samtykke før du sender markedsføring via e-post. Dette bygger tillit og sikrer at du henvender deg til et interessert publikum.
Tydelige avmeldingsalternativer: Inkluder en lenke for avmelding som er lett å finne i alle e-poster. Dette respekterer mottakerens valg og forebygger potensielle juridiske problemer.
Databeskyttelse: Vær åpen om hvordan du bruker abonnentdata, og sørg for at du overholder personvernstandardene.
Regelmessige oppdateringer: Hold deg informert om endringer i lovene om e-postmarkedsføring, og juster praksisen din deretter for å overholde dem.

De viktigste erfaringene

Personalisering er nøkkelen: Ved å skreddersy innholdet til individuelle preferanser sikrer du at hver enkelt potensiell kunde føler seg verdsatt, og det er mindre sannsynlig at de mister interessen.
Tydelighet i transaksjonsrelaterte e-poster: Tydelig og kortfattet informasjon i transaksjonsrelaterte e-poster bidrar til å opprettholde tillit og effektivitet i kommunikasjonen.
Dynamisk innhold for engasjement: Ved å bruke dynamisk innhold i e-postkampanjer holder du materialet oppdatert og engasjerende, noe som oppmuntrer til fortsatt interaksjon med abonnentene.
Juridisk etterlevelse er avgjørende: Det er avgjørende for legitimiteten og den etiske statusen til alle selskaper som sender e-postmarkedsføring, at de overholder regelverket for e-post.
Effektive CTA-er fører til handling: Tydelige og overbevisende oppfordringer til handling i e-poster leder potensielle kunder mot ønskede handlinger, noe som er avgjørende for vellykket innholdsmarkedsføring.
Konsekvent merkevarebygging på tvers av e-poster: Ved å opprettholde en konsekvent merkevarestemme og stil i flere e-poster, fra velkomstmeldinger til kampanjeinnhold, styrker du merkevaregjenkjennelsen og tilliten.

Konklusjon

For å skape effektivt e-postinnhold kreves det en blanding av personalisering, tydelighet, engasjement og juridisk innsikt. Markedsførings-e-postkampanje, informasjons-e-post eller velkomst-e-post? Det spiller ingen rolle! Ved å oppfylle alle disse kriteriene kan du fange og holde på interessen til målgruppen din, og gjøre informasjons-e-poster til effektive verktøy for innholdsmarkedsføringsstrategien din. Husk at hver e-post er en mulighet til å styrke merkevaren din og skape kontakt med målgruppen din.