Har du noen gang lagt merke til logoen til en merkevare ved siden av en e-post du har mottatt?
Det er BIMI på jobb – og det er mer enn bare et fancy bilde i innboksen din.
Det står for B rand I ndiktatorer for M budskap I dentifisering, og det gjør e-postene mer troverdige og lette å oppdage.
La oss se nærmere på hva BIMI er, hvordan det endrer e-postscenen og hvorfor du bør bry deg om det.
Hva er BIMI (Brand Indicators for Message Identification)?
BIMI er en autentiseringsmetode som brukes i e-postkommunikasjon. Det er et ID-merke som plasseres ved siden av avsenderens navn, slik at mottakerne vet at det er fra det verifiserte selskapet. Det fungerer hånd i hånd med DMARC-håndhevelse, et sikkerhetsoppsett selskaper bruker for å forhindre at e-postadressene deres blir forfalsket.
Kilde: Oppdateringer av Google Workspace
Hvem startet BIMI? Det er rimelig å si at ideen om ekstra autentisering startet med X (den gang det het Twitter ) i juni 2009. På det tidspunktet ble det innført en merkekontrollmyndighet.
Spol frem til 2021, AuthIndicators-arbeidsgruppen (inkludert Google og Mailchimp) og e-postmarkedsførere gikk sammen for å få denne ideen inn i e-postinnboksen – og skapte BIMI.
Oppdraget deres? Det er enkelt – å eliminere påtrengende falske e-postmeldinger og gjøre mottakernes innbokser tryggere ved hjelp av bedre sikkerhetsprotokoller.
For eksempel viser Yahoo-innboksen BIMI-verifiserte avsendere med merkevarelogoen ved siden av firmanavnet, slik som her:
Kilde: Yahoo Sender Hub
Merk: BIMI-logoen kan vises forskjellig avhengig av mottakerens e-posttjenesteleverandør.
Hvordan fungerer BIMI record med merkevarelogoer?
BIMI fungerer på en ganske logisk måte.
En domeneeier legger inn en spesiell BIMI DNS TXT-post (informasjon om et domene, som IP-adresse osv.).
Når mottakerne får e-post, kontrollerer innboksleverandørene at de kommer fra det selskapet de utgir seg for å være fra. Dette er autentiseringsdelen som fungerer med alle e-poststandarder.
Hvis e-posten sjekkes ut og er autentisk, slår den automatisk opp den spesielle DNS-oppføringen.
Hvis det finnes en BIMI DNS-post for denne e-posten, støtter postkasseleverandørene BIMI-merkevareindikatorer for dette selskapet.
Hva blir resultatet? Når e-posten havner i mottakerens innboks, vil den inneholde de merkevarekontrollerte logoene med de verifiserte merkesertifikatene ved siden av.
Alt som trengs er å laste opp en BIMI-fil til ditt e-postmarkedsføringsverktøy. Dette kan være en SVG-fil, eller et hvilket som helst annet filformat som fungerer med e-postservere. Og før du vet ordet av det, blir alle e-postene dine tatt mer på alvor, samtidig som du gir mottakerne en bedre brukeropplevelse og ekstra sikkerhet.
Hvorfor bør du bry deg om BIMI?
Over 75% av målrettet dataangrep starte med en enkelt e-post.
BIMI bidrar til å løse dette problemet og hjelper mottakeren med å skille falske e-poster fra ekte.
Det gjør e-postene dine lett identifiserbare og øker sikkerheten og tilliten i en verden der e-postsvindel er altfor vanlig.
Men det er mange flere grunner til at du bør vurdere å ta i bruk BIMI.
Færre klager på søppelpost
Når du implementerer BIMI, vises logoen til merkevaren din stolt ved siden av e-postene dine i innboksen til kundene.
Det viser dem at det å åpne e-posten ikke setter sikkerheten deres i fare.
Det er mindre sannsynlig at mottakerne markerer bedriftens e-post som spam. Det betyr at BIMI hjelper deg med å redusere spam-klager og forbedre åpne priser .
Bedre score for avsendere av e-post
E-postsikkerhet er kjernen i BIMI, ikke bare merkevaresynlighet.
Når du setter opp en BIMI TXT-post i e-postdomeneets DNS og følger de nyeste BIMI-kravene, viser du postkasseleverandørene at du mener alvor med å beskytte merkevaren din og sikkerheten til e-postklientene deres.
Innsatsen resulterer i en høyere avsenderpoengsum.
Høyere leveringsdyktighet
En bedre avsenderpoengsum betyr høyere leveringsdyktighet.
E-postklienter og postkasseleverandører stoler mer på e-postene dine.
De vet at hver melding kommer fra en verifisert kilde, takket være autentiseringsprotokollene som BIMI krever.
Denne tilliten betyr at e-postene dine har større sannsynlighet for å gå utenom søppelpostmappen og lande akkurat der du vil ha dem – foran publikum og skjermene deres.
Beskyttelse mot phishing og spoofing
Phishing er den vanligste formen for nettkriminalitet, og 8 milliarder spam-e-poster sendes daglig bare i USA.
BIMI er en av måtene å beskytte virksomheten din mot disse truslene på.
Når du viser varemerkets logoer i e-poster, blir det mye vanskeligere for svindlere å utgi seg for å være deg.
Denne typen beskyttelse er avgjørende for både omdømmet til merkevaren din og sikkerheten til kundene dine.
Når den offisielle logoen din vises ved siden av e-postene dine, forsikrer det mottakerne om at de ikke har å gjøre med falske e-poster.
BIMIs innvirkning på leveringsdyktigheten
BIMIs innvirkning på e-postlevering handler mer om ringvirkningene den skaper.
Selv om BIMI i seg selv ikke direkte øker sjansene for at e-postene dine havner i innboksen, setter det i gang en kjedereaksjon som kan gjøre det.
Synlighet for merkevarelogoen
BIMI-oppsettet gjør at logoen til merkevaren din vises ved siden av e-postene du sender.
Det er den faktoren som øker gjenkjennelsen av merkevaren din i mottakerens innboks.
Synlighet er nøkkelen til gjenkjennelse av merkevaren.
Økt tillit
Når flere mottakere engasjerer seg i e-postene dine, «noterer» postkasseleverandøren det.
De ser at e-postene dine er velkomne, og ikke blir ignorert eller merket som spam.
Dette positive engasjementet er et grønt lys for avsenderservere. Og det signaliserer at e-postene dine er verdifulle for brukerne.
Denne kjennskapen skaper tillit. Og i e-postverdenen er tillit gull verdt.
Forsterket autentisering av e-post
BIMI flyr ikke alene. Den er en del av et team.
Den slår seg sammen med de store navnene innen e-postsikkerhet – DMARC, DKIM og SPF. Sammen er de som voktere av e-postens troverdighet.
Når du blander disse protokollene med BIMI, sender du forsterkede og verifiserte e-poster som havner rett i mottakerens innboks.
Bruk av autentiseringsverktøy som Bouncer sammen med BIMI-støtte utgjør en reell forskjell i leveringsgraden din.
Slik gjør kombinasjonen av Bouncer og BIMI underverker når det gjelder levering av e-post
Bouncer tilbyr et sett med Verktøy for leveringsevne som hjelper e-postene dine med å komme til riktig innboks.
- Leveringstesting – Med Bouncers verktøy kan du teste hvor mange av e-postene dine som faktisk når innboksen, og hvor mange som havner i søppelpostmappen.
- Verifisering av e-postoppsett – Bouncer verifiserer oppsettet av e-postserveren din, SPF, DKIM og DMARC – de samme standardene som BIMI fungerer sammen med.
- Blokklisteovervåking – Bouncer overvåker kontinuerlig at IP-adressene og domenene dine ikke er oppført på noen blokklister.
Flere grunner til hvorfor? Bouncer gir en av de beste dekningene på markedet. Du kan få nesten 97-99,7% av de spesifiserte resultatene så snart du har lastet opp adresselisten.
Det er ganske enkel matematikk her. Jo renere utsendelsen din er, desto bedre blir avsenderens omdømme (og leveringsgraden)!
Postkasseleverandører som støtter BIMI-e-post
Listen over BIMI-tilhengere blir stadig lengre. Den eneste som for øyeblikket avviser at BIMI vises i innboksen, er Microsoft. Det er fortsatt mange som vurderer å ta i bruk denne autentiseringsmetoden. For å sjekke den nåværende statusen til støttespillerne, gå til BIMI Arbeidsgruppens nettsted.
Hvilke selskaper er BIMI-klare?
Google Gmail
Gmail, som er en av de ledende e-posttjenestene, er helt med på BIMI. Den viser verifiserte merkevarelogoer i brukernes innbokser. For å få vite mer om hvordan du implementerer en merkevarelogo på Gmail med BIMI, Hjelp til Google Workspace-administrator gir detaljerte instruksjoner.
Apple Mail
Den første offisielle informasjonen om BIMI-implementering på Apple dukket opp i september 2022. For at e-post skal bli sertifisert, må både avsenderen og e-postleverandøren overholde BIMI og Apple Mail standarder.
La Poste
Frankrikes posttjeneste La Poste kunngjorde BIMI i 2022. BIMI-logoene kan sees i La Postes listevisning og meldingsvisning (som i eksempelet).
Kilde: BIMI Group
Yahoo!
Yahoo Mail er tidlig ute med å vise frem merkevarelogoer og utnytte BIMI for å øke brukernes tillit og merkevaregjenkjenning. Yahoo! viser nå BIMI-logoer i meldingslisten, og når du leser e-poster snart, vil den offisielle logoen også vises på deres desktop webmail-tjeneste.
Cloudmark
Cloudmark er kjent for sitt sikkerhetsfokus, og har integrert BIMI-støtte og lagt til et ekstra lag med tillit til e-post. De har BIMI dekket med BIMI Verify-appen. Den sjekker hver innkommende e-post for DMARC- og BIMI-relaterte detaljer.
Sone
Zone, som er kjent for sine brukervennlige e-posttjenester, støtter også BIMI. Det bidrar til tryggere og mer gjenkjennelig e-postkommunikasjon. Zone Webmail krever et verifisert mark-sertifikat (VMC) for å støtte BIMI.
Kilde: Sonehjelp
Fastmail
Som et ekstra sikkerhetstiltak støttes BIMI-logoverifisering i mottatte og sendte e-poster. For å finne ut hvordan du implementerer denne tjenesten i Fastmail, finner du instruksjoner på deres nettside .
Onet Poczta
En populær polsk e-postleverandør, Onet Poczta, har tatt i bruk BIMI og viser nå merkevarelogoer i innbokser som den nedenfor. De oppfordrer sine e-postklienter til å bruke BIMI for å oppnå enda en fordel – det er mye lettere å finne det særegne avsenderikonet du er ute etter blant andre e-poster.
Kilde: Onet Poczta
Verifisert BIMI-merke
BIMI er en tillitsforsterker.
Det gjør arbeidet med e-postsikkerhet til en konkret fordel for leveringsevnen.
Det er en ny e-postspesifikasjon som endrer spillereglene for både domeneleverandører og e-postklienter.
Før du implementerer BIMI, må du kontrollere at standarden på adresselisten din er høy. Se Bouncer i aksjon. Få opptil 10 000 gratis valideringer når du registrerer deg.
