Å gjøre det som er best for merkevaren din er avgjørende når du eier eller driver en bedrift. I mange tilfeller kan dette innebære å nå ut med ulike typer e-postmarkedsføring.
E-postmarkedsføring bør som oftest være tilpasset og skreddersydd til mottakeren, og det å lage den perfekte e-posten er nesten en kunstform. Men det finnes også tilfeller der det kan være mest hensiktsmessig å lage litt mer støy.
Hva er en e-postblast?
En e-postutsendelse er en type E-postkampanje hvor du sender én og samme e-post til et stort antall mottakere. Som oftest er det ingen dyptgående strategi eller segmentering i e-postutsendelser, og resultatet er at mange får e-poster som er irrelevante for dem.
Og selv om noen markedsførere kanskje anser dem som spammy, fungerer e-postutsendelser godt, selv i 2023. Når det gjøres riktig, kan det gi fantastiske resultater. Gjort på feil måte kan det føre til at e-postene dine havner i søppelpostmappen og skade avsenderens omdømme.
E-postutsendelser er ikke alltid det ideelle alternativet for e-postmarkedsføring. Det er imidlertid flere grunner til at de noen ganger kan være nødvendige. Det er avgjørende for bedriftseiere og markedsførere å få frem budskapet de ønsker å formidle gjennom en e-postutsendelse uten å virke spammy eller rett og slett irriterende.
Også kjent som e-postsendinger eller masseutsendelser av e-post Med e-postutsendelser menes masseutsendelser av e-postmeldinger som sendes ut til hele adresselisten i stedet for å bruke segmentering av listen.
De er vanligvis mer generelle når det gjelder budskap og tone. Ettersom de sendes til et større publikum med en bredere rekkevidde, har de ikke den mer personlige tonen som e-postene du kan sende til segmenterte lister med e-postmarkedsføringsprogramvaren din.
De fire viktigste typene e-postutsendelser
En e-postblast er en generell melding du sender til hele målgruppen din for å varsle dem om noe. I noen tilfeller kan det imidlertid være nyttig å sende e-postmeldingen til Segmenterte lister av kunder. Dette kan avhenge av hvilken type e-postmelding du sender. Noen av de forskjellige typene meldinger du kan sende ved hjelp av e-postsprengningstjenester, inkluderer:
Påminnelser eller varsler
En e-posteksplosjon kan sendes for å gi abonnentene dine en virkningsfull, siste sjanse-melding for å minne dem på et tilbud eller en kampanje som er i ferd med å utløpe. Du kan bruke denne typen e-postutsendelse til å varsle e-postlisten din og oppmuntre dem til å foreta et kjøp nå ved å minne dem på at tilbudet ikke vil eksistere for alltid med en siste sjanse-e-post.
Denne typen e-poster kan være verdt å sende til segmenterte e-postlister, ettersom du sannsynligvis bare kommer til å få resultater fra mottakere som faktisk er interessert i tilbudet, produktet eller tjenesten.
Salgstilbud
Du kan sende en generell e-post til alle abonnentene dine for å fortelle dem om et flash-salg, et sesongbasert salg eller et spesialtilbud du kjører. Dette er en annen god e-postmelding å sende til segmenterte e-postlister basert på kjønn, sted eller yrkesdemografi. Eller du kan ganske enkelt sende en eksplosjonsmelding for å informere alle kunder om et salg du kjører.
Første blikk
Hvis du er i ferd med å lansere et nytt produkt, eller en ny versjon av et populært produkt, kan en e-post med en første titt og mer informasjon være en fin måte å vekke nysgjerrigheten hos mottakerne på. Dette kan være en ideell måte å få dem mer interessert i noe nytt som de kan forvente seg i fremtiden.
Lansering av produkter og tjenester
En av de vanligste grunnene til å sende ut e-post er å informere abonnentene om et nytt produkt eller en ny tjeneste du skal lansere. Dette er for å sikre at den relevante målgruppen blir informert og for å samle interesse for produktet eller tjenesten med tanke på fremtidig lansering.
Slik setter du opp en e-postkampanje i 5 enkle trinn
Når du markedsfører produktene eller tjenestene dine via e-post, er det stor sannsynlighet for at du på et eller annet tidspunkt må tenke på å sette opp en e-postkampanje. Det er noen områder du bør fokusere på når du setter opp denne typen kampanjer. Tenk på følgende:
Identifiser målene dine
Det er viktig å ha et klart formål og mål med e-postkampanjen før du sender ut meldingene. Tenk over hvilket budskap du ønsker å sende til abonnentene dine, og som kan være vanskelig eller umulig å oppnå med en vanlig segmentert e-postkampanje.
Det kan for eksempel være at du ønsker å informere kundene om et kommende flash-salg, et nytt produkt eller en ny tjeneste du lanserer, eller en påminnelse om et salg som snart avsluttes. Innholdet og utformingen av e-posten din bør være basert på formålet med e-postutsendelsen.
Til tross for forskjellene mellom blast-e-poster og vanlige markedsførings-e-poster, bør du legge ned like mye planlegging og innsats. Ikke bruk én og samme e-postmal i alle disse tilfellene – det vil ikke bare gå ut over markedsføringsresultatene, men også e-postens leveringsdyktighet.
Tenk på hvilket inntrykk du gjør
Som med all annen e-postmarkedsføring må du tenke på førsteinntrykket du vil gi med e-postkampanjen din. Emnet og overskriften er to hovedområder du bør være spesielt oppmerksom på i e-postinnholdet. Disse er det første mottakeren ser, og vil vanligvis ha stor innvirkning på om de åpner e-posten eller ikke.
Unngå vage eller vanlige emnelinjer, og styr unna alt som kan tolkes som spam eller clickbait av ulike e-postmarkedsføringsverktøy. Du bør være presis med tilbudet og intuisjonen din, ikke bare for å øke konverteringen, men også for å oppnå god leveringsevne.
Opprett e-postlisten din
Segmentering av e-postlisten basert på kundetyper er kanskje ikke alltid nødvendig for en blast-e-postkampanje, men du kan gjøre det for å få mer kontroll over innholdet og budskapet du ønsker å formidle.
Blast-e-poster har en tendens til å være mer generelle enn spesifikke eller målrettede, men det betyr ikke at du ikke kan oppnå bedre resultater ved å segmentere e-posten din. Det kan være en fordel å segmentere e-postlisten din basert på ulike demografiske segmenter, ettersom ikke alle e-postmeldinger vil være relevante for alle i målgruppen.
Det kan også hjelpe deg med å sikre at en viss grad av personalisering fortsatt er inkludert, selv i en generisk melding, noe som kan øke engasjementet i fremtidige kampanjer.
Skap det ideelle innholdet
E-postmeldinger har en tendens til å være uspesifikke og mer generelle. De trenger imidlertid ikke å være kjedelige. På samme måte som i alle andre e-postmarkedsføringskampanjer er det verdt å legge ned mye arbeid i å skape det ideelle innholdet, velge det perfekte temaet, tonen, fargene, skriftene, bildene og ordlyden for å sikre at det rette budskapet kommer frem.
Alt innhold du lager til e-postmeldingen din, bør være spennende, skarpt og tankevekkende. Her kan e-postredaktøren din være til stor hjelp. Ikke vær redd for å bruke litt ekstra tid på designprosessen for å gjøre hver eneste e-postmelding fantastisk og effektiv.
Mål resultatene
Det siste trinnet når du setter opp en e-postkampanje, er å bestemme hvordan du skal måle resultatene av e-postmarkedsføringen. Du kan spore ulike måleparametere, blant annet besøk på nettstedet eller i nettbutikken, kjøp, kundehenvendelser, tilbakemeldinger fra kunder og mer. Hvis du finner måter å måle alle disse parameterne på, får du en klarere idé om hvor interaktiv og effektiv e-postkampanjen din er.
Gjennomfør analyser av ulike viktige måleparametere som avvisning, åpnings- og klikkfrekvens for å finne ut om det er noe du bør endre i kampanje-e-posten din. Det kan lønne seg å utføre A/B-testing på e-posten din for å teste ulike emnelinjer, designaspekter, ordlyd og mer for å se hva som fungerer best for en bestemt målgruppe.
Hvor effektive er e-postutsendelser?
Hvis du skal sende ut en e-postblast, er det ofte mer enn du kanskje først er klar over. Hvorvidt du kan kjøre en effektiv e-postblastkampanje, avhenger hovedsakelig av formålet med meldingen og hvem mottakerne er.
For eksempel kan det være svært effektivt å sende ut en e-postmelding for å minne kundene på at et salg er i ferd med å avsluttes. Kundene vil skynde seg til nettstedet for å ha en sjanse til å gjøre et kupp før det er for sent. Eller hvis du har en produktlansering med en attraktiv rabatt – det vil også få folk til å strømme til nettstedet.
På den annen side kan andre former for e-postutsendelser være mindre effektive når det gjelder klikkfrekvens og konverteringsfrekvens. For eksempel en første titt på et nytt produkt, ettersom e-postabonnentene ikke trenger å foreta seg noe umiddelbart.
Beste praksis for blastkampanjer
Når du sender ut en e-postkampanje, finnes det noen beste fremgangsmåter som kan hjelpe deg med å oppnå de ønskede resultatene gjennom relevante budskap. Her er noen ting du bør huske på når du setter opp din fremtidige e-postkampanje og automatiserer e-postmarkedsføring.
Fokuser på emnelinjen i e-posten først
Emnelinjen er avgjørende for en vellykket e-postkampanje. Hvis ikke emnelinjene dine oppfordrer leserne til å handle og åpne e-posten, vil ingenting av det du skriver i brødteksten ha noen betydning. Bruk litt tid på å utvikle overbevisende og spennende emnelinjer for e-postene dine. Hold emnelinjene korte, konsise og poengterte.
Gode emnelinjer vil dessuten forbedre klikkfrekvensen betydelig og hjelpe deg med å omgå spamfiltre.
Test regelmessig
Selv om feil kan skje, kan de ødelegge e-postkampanjene dine. Når du har sendt ut e-posten, kan du ikke ta den tilbake, så sørg for at du tester jevnlig for å sikre at ingenting kan skade resultatene dine, for eksempel en ødelagt lenke.
De fleste e-postmarkedsføringsprogrammer i dag lar deg kjøre tester før du sender ut selve e-postutsendelsen. På den måten kan du teste ut e-postens design, tekst, emnelinje og alt annet i e-postprogramvaren før den når ut til tusenvis av e-postadresser på listen din.
Uansett hvilket verktøy du velger (Mailchimp, Constant Contact, Campaign Monitor, ActiveCampaign), må du sørge for å teste ut e-postene dine hver gang før du sender dem ut.
Bruk responsiv design
Det burde være en selvfølge at alle e-postmeldinger du sender ut, har et responsivt design. Stadig flere bruker smarttelefoner og andre smartenheter til å lese e-post, og da er det avgjørende at e-postdesignet fungerer godt og ser bra ut på alle enheter.
Selv om blast-e-post kanskje ikke er din foretrukne metode for e-postmarkedsføring, kan det være en praktisk måte å få ut informasjon til alle e-postabonnentene dine samtidig. De fleste e-postmarkedsføringsplattformer har i dag et responsivt design, men det er likevel verdt å teste hvordan en melding ser ut for e-postmottakere på ulike enheter.
De fleste e-postmarkedsføringsprogrammer leveres i dag med forhåndsbygde e-postmaler som er fullt responsive. Det er imidlertid alltid verdt å sjekke hvordan e-posten ser ut på ulike enheter før du sender ut meldinger til hele e-postlistene dine.
Rydd opp i listene dine før du sender ut en blast
Listevekst er viktig, men det er også viktig å få gode resultater fra kampanjene dine. E-postmarkedsførere vet at ingen e-postliste forblir den samme for alltid. Noen endrer e-postadressen sin, bytter jobb eller legger rett og slett igjen feil adresse med en skrivefeil i listen din.
I disse tilfellene er det avgjørende å gjøre en validering av kontaktopplysningene dine fra tid til annen. Et verktøy som Bouncer kan hjelpe deg med å rense og validere listene dine. Med andre ord skanner det hele e-postlisten din og viser deg hvilke adresser som ikke lenger er gyldige, og som vil føre til en myk eller hard sprett .
Avslutning
Etter hvert som automatiseringen av e-post blir mer og mer utviklet, har e-postutsendelser blitt en mer akseptabel måte å komme i kontakt med abonnenter på. Med bare litt innsats innen e-postsegmentering kan du oppnå fantastiske resultater med e-blasts som markedsføringsstrategi.
Men som alltid må vi advare deg – ikke send ut e-post før du har verifisert adressene dine først. Registrer deg for Bouncer og styrk e-poststrategien din med rene lister med verifiserte e-postadresser.
Din gratis prøveperiode venter på deg!
Ofte stilte spørsmål
Er e-postutsendelser lovlige?
Ja, hvis du sender ut e-post til en eksisterende målgruppe som har gitt tillatelse til å bli kontaktet. Hvis du sender e-post til en kjøpt liste eller en liste med kontakter som ikke har gitt deg tillatelse, kan du være i trøbbel.
Vil e-postutsendelser skade resultatene av e-postmarkedsføringen min?
Når det gjøres riktig, nei. Du må sørge for at du ikke sender ut generiske e-poster til store målgrupper. Hvis e-postutsendelsen har et formål og en eller annen form for segmentering av kontaktlisten, kan du få ganske gode resultater.
Hva kjennetegner en god e-post?
Du må ha et klart formål med e-posten, med en sterk CTA som fører til handling. Når du sender ut til så mange mennesker samtidig, er hovedmålet ditt å drive salg.
