Når du surfer på internett og utforsker nettet, er sjansen stor for at du ofte besøker landingssider. En landingsside kan være siden du kommer til når du klikker på en nettannonse, eller siden som følger etter en oppfordringsknapp i en e-post eller et blogginnlegg.
I noen tilfeller kan det være hjemmesiden til et nettsted. Uansett hvordan du havner på en landingsside, er hovedformålet med disse sidene å oppmuntre deg til å konvertere til en kunde eller et lead. Derfor er landingssider en svært viktig komponent i enhver virksomhets digitale markedsføringsstrategi.
Hva er en destinasjonsside?
En landingsside er en nettside som har et bestemt formål. Som oftest er landingssider der for å skaffe nye potensielle kunder eller kunder fra besøkende på nettstedet ditt. Selv om det finnes ulike landingssider, er målet vanligvis det samme. Landingssidene vil vanligvis ha leadskjemaer som ber om kontaktinformasjon fra besøkende i bytte mot noe verdifullt, også kjent som et tilbud. Tenk over hva en bedrift kan tilby for å oppmuntre folk til å gi fra seg kontaktinformasjonen sin på nettet. En god landingsside formidler dette med et solid format og en god tekst som forteller de besøkende at det er verdt det.
Hvorfor er det behov for landingssider?
Hva er grunnen til å lage en egen side bare for at besøkende skal fylle ut et skjema, når du kan bruke om-siden eller til og med hjemmesiden til nettstedet ditt?
Det primære formålet med å bruke en landingsside til dette er at den eliminerer alle distraksjoner ved å fjerne navigasjonen fra nettstedet, eliminere alle konkurrerende lenker og fjerne alternative alternativer, slik at du kan få den fulle og udelte oppmerksomheten til den besøkende. Når du har den besøkendes fulle oppmerksomhet, kan du lede dem dit du ønsker at de skal gå, som vanligvis er lead-skjemaet ditt. En landingsside er rett og slett en side som er spesielt utformet for å skape konverteringer.
Slik oppretter du en destinasjonsside
De fleste landingssider følger en veldig lik struktur som har vist seg å være effektiv over tid. Det er mange muligheter til å være kreativ med landingssiden din ved hjelp av bilder og merkevareelementer som for eksempel farger. Den beste måten å sikre at designet ditt er effektivt på, er imidlertid å holde seg til et format som folk er vant til. En god landingsside bør ha fem grunnleggende elementer, blant annet
- En oppsiktsvekkende overskrift
- Et interessant bilde som er relevant for målgruppen din
- Et lead-skjema som ligger over folden for å fange oppmerksomheten til de besøkende
- En overbevisende, handlingsorientert og iøynefallende CTA
- Tekst som gir ytterligere informasjon og verdi, og som oppfordrer den besøkende til å fylle ut skjemaet
Selv om du kanskje har brukt mye tid på den, kommer de fleste ikke til å lese hele teksten på landingssiden din – i stedet vil de fleste besøkende skumme gjennom og trekke ut det som er viktigere for dem. Derfor er det lurt å sjekke at den besøkende kan få med seg hovedbudskapet på mindre enn fem sekunder. Skriv i korte avsnitt, bruk kulepunkter og bruk hvit plass for å holde den besøkende fokusert og sikre at budskapet er lett å lese og fordøye.
Når du velger farger for landingssiden, bør disse alltid gjenspeile fargene på nettstedet ditt. Sørg for at du er konsekvent i merkevarebyggingen, og bruk farger på en måte som gjør det tydelig at landingssiden kommer fra merkevaren din. En landingsside er ofte det første steget i et langsiktig forhold til de besøkende på nettstedet, og det er en god mulighet til å gjøre dem mer kjent med merkevarens farger og annen unik stilisering.
Beste fremgangsmåter for å lage destinasjonssider
Nå som du vet hva formålet med en landingsside er og hvordan du oppretter en, skal vi se på noen av de beste fremgangsmåtene du bør implementere når du oppretter en landingsside for bedriften din. Noen av de viktigste beste fremgangsmåtene som gjør at du kan få gjennomslagskraft med landingssiden din, er blant annet
Fokuser på fordelene med overskriften din
For hver tiende person som besøker landingssiden din, kan du forvente at rundt syv vil hoppe av. For å holde Avvisningsfrekvens lav for landingssiden din, må besøkende vite og forstå hva de kan få ut av å bli på siden i løpet av sekunder etter at de har kommet inn på den. Siden overskriften er det første de fleste besøkende leser, bør du sørge for at den kommuniserer verdien av landingssiden og det du tilbyr på en klar og konsis måte.
Bruk overbevisende tekstforfattere
Etter å ha brukt mye tid på å sette sammen det perfekte designet og den perfekte overskriften for landingssiden din, er det viktig å være oppmerksom på ordene som skal selge oppfordringen til handling. Teksten på landingssiden bør være tydelig, kortfattet og i stand til å veilede den besøkende til å utføre handlingen du ønsker at de skal gjøre. Få besøkende til å føle seg mer engasjert ved å henvende deg direkte til dem i teksten på landingssiden.
Velg oppsiktsvekkende bilder
Det er ofte obligatorisk å inkludere et bilde på landingssiden din, ettersom det er en sikker måte å fange oppmerksomheten til de besøkende på. For å lykkes med dette er det lurt å velge et bilde som gir en god representasjon av målgruppen din. Når du bruker bilder på landingssiden din, er hovedformålet å formidle følelser og illustrere hvordan den besøkende vil føle seg når de benytter seg av tilbudet ditt. Noen bilder kan fungere bedre enn andre, og her kan A/B-testing være en nyttig strategi.
Legg til en tydelig oppfordring til handling
Oppfordringen til handling er uten tvil det viktigste av de ulike elementene på landingssiden din. CTA-en er et av de mange elementene som oppfordrer til konvertering, og derfor må den skille seg ut på landingssiden din. Her kan god design spille inn – det kan for eksempel være lurt å bruke en farge som står i sterk kontrast til de andre fargene og elementene på siden for å få CTA-en til å stikke seg ut. Sørg for at oppfordringen til handling er tydelig i forhold til hva du vil at de besøkende skal gjøre.
Be bare om det som trengs
Et av de viktigste formålene med en god landingsside er å samle inn så mye informasjon som mulig om det nye kundeemnet. Det er imidlertid flere faktorer du må huske på når du skal avgjøre hvor mye du bør be om. Hvor kunden befinner seg i kjøpsreisen, hvor godt kjent de er med merkevaren din fra før, og hvor mye tillit du har bygget opp hos dem, er alle elementer du må ta hensyn til når du skal avgjøre hvor mye informasjon du skal be om. Ideelt sett bør du bare be om det du trenger, og ikke be om mer enn det du trenger for å skape en lav inngangsbarriere og gjøre det mulig for deg å begynne å pleie en ny kunde.
Gi bort et relevant tilbud
Landingssiden kan betraktes som en viktig del av leadets reise mot det endelige tilbudet, som er ditt produkt eller din tjeneste. Tilbudet på landingssiden er det du er villig til å gi bort i bytte mot kontaktinformasjonen til potensielle kunder. Tilbudet bør være relevant for merkevaren din og overbevisende nok til at den besøkende oppgir mer informasjon om seg selv.
Fjern navigasjonen
Det eneste målet med landingssiden er å skaffe flere potensielle kunder. Alle alternative lenker og navigasjonslenker til andre sider på nettstedet ditt bør fjernes fra landingssiden, da de ellers kan distrahere fra hovedmålet ditt. Ved å fjerne all navigasjon på landingssiden sikrer du at alle besøkende retter oppmerksomheten mot oppfordringen til handling.
Sørg for at den er responsiv
I likhet med alle andre nettsider må landingssiden din være responsiv. Folk kommer sannsynligvis til å se den på ulike enheter, så det er viktig å sørge for at du kan ta hensyn til alle visningsopplevelser.
Hvordan lage en destinasjonsside uten et nettsted
Selv om det alltid anbefales at bedriften din har et nettsted, kan det hende at du trenger å opprette en landingsside for en bedrift som ennå ikke har et nettsted, for å samle inn kundeinformasjon og begynne å bygge relasjoner. Den gode nyheten er at mange av de beste verktøyene for å lage egne nettsteder og nettsider som er tilgjengelige i dag, lar deg enkelt opprette en enkelt landingsside, selv om du ikke har et hovednettsted for virksomheten din ennå.
Landingssidene er til for å konvertere besøkende til leads og kunder. De kan være en svært effektiv måte å samle inn mer informasjon om kundene dine og øke merkevarebevisstheten på.
Funksjoner som en destinasjonsside kan ha, men ikke nødvendigvis trenger å ha
Landingssider er en sentral del av digital markedsføring, og er utformet for å drive trafikk til nettstedet og generere leads. Selv om det finnes viktige byggesteiner som bidrar til høykonverterende landingssider, er det ikke alle landingssider som trenger å ha de samme funksjonene for å være effektive. Her ser vi på noen av funksjonene som kan forbedre en landingsside, men som ikke er strengt nødvendige i alle situasjoner.
Layout og designelementer på destinasjonssiden
Bilder på destinasjonssiden og heltebilder
Bilder kan tiltrekke seg oppmerksomhet og gjøre en landingsside visuelt tiltalende. Selv om heltebilder ofte anses som et viktig element, er det ikke alle landingssider som krever det. Noen ganger kan arkivbilder eller andre typer landingssidebilder tjene formålet like godt.
Hvit plass
Hvitt mellomrom brukes ofte i design av destinasjonssider for å bryte opp seksjoner og gjøre nettsiden lettere å lese. Bruken av hvite områder er imidlertid et stilistisk valg og kan variere avhengig av målgruppen og produktet eller tjenesten som tilbys.
Innholdselementer
Hovedoverskrift og støtteoverskrift
En overbevisende overskrift regnes vanligvis som et viktig element på en effektiv landingsside. Det er imidlertid ikke alle landingssider som krever både en hovedoverskrift og en støtteoverskrift. Noen ganger er det tilstrekkelig med en hovedoverskrift for å overbevise besøkende.
Detaljert beskrivelse og kulepunkter
Mens en detaljert beskrivelse kan gi deg alle hovedpunktene om produktet eller tjenesten din, kan kulepunkter gjøre informasjonen lettere å fordøye. Avhengig av hva som er ditt unike salgsargument, er det imidlertid ikke sikkert at du trenger å inkludere begge deler.
Unikt verdiforslag og avsluttende argument
Det unike verditilbudet ditt er det som skiller deg fra konkurrentene, og et avsluttende argument kan bidra til å forsegle avtalen. Men hvis oppfordringen til handling (CTA) er sterk nok, er det ikke sikkert at du trenger å inkludere et eget avslutningsargument.
Tillitsskapende funksjoner
Sosiale bevis og kundeuttalelser
Sosiale bevis, for eksempel kundeuttalelser, kan bidra til å overbevise brukerne om å utføre den ønskede handlingen. Disse er imidlertid ikke obligatoriske for alle landingssider, spesielt ikke hvis du nettopp har begynt og ikke har attester ennå.
Beskrivelse av smertepunkt og fordeler
Å adressere et smertepunkt kan gjøre landingssiden mer relaterbar, mens en liste over fordeler kan beskrive verdien av produktet ditt. Men hvis det unike verdiforslaget ditt er sterkt nok, er det ikke sikkert at du trenger å utdype alt det andre.
Funksjonelle elementer
Lead Gen-skjema og Lead Capture
Et leadgenereringsskjema brukes ofte til å fange opp leads, men ikke alle landingssider har som mål å fange opp leads. Noen kan være klikkbare sider som fungerer som en direkte forlengelse til andre sider på nettstedet ditt.
Knapp for oppfordring til handling og CTA
En oppfordringsknapp regnes vanligvis som en byggestein på destinasjonssider. Noen landingssider kan imidlertid ha CTA i form av tekstlenker eller til og med på samme side, men i forskjellige seksjoner.
Mobile enheter og eksterne lenker
Med stadig flere mobile enheter som påvirker kjøpsbeslutninger på nettet, kan det være en fordel å ha et mobilresponsivt design. Det er imidlertid ikke et absolutt krav. På samme måte kan eksterne lenker enten hjelpe eller distrahere besøkende, noe som påvirker konverteringsraten. Derfor bør de brukes med omtanke.
Ytterligere betraktninger
Konkurrerende lenker og andre sider
Konkurrerende lenker kan distrahere besøkende fra hovedmålet med landingssiden, som er å overbevise besøkende om å utføre en ønsket handling. Sørg for at eventuelle lenker til andre sider virkelig er nødvendige og ikke distraherer fra hovedmålet.
Funksjoner Beskriv og fordeler Beskriv
Mens funksjonene beskriver produktets eller tjenestens funksjonalitet, beskriver fordelene hvordan disse funksjonene løser problemer eller gir kunden merverdi. Begge deler er viktige, men avhengig av formålet med landingssiden din, kan det hende du fokuserer mer på det ene enn det andre.
Avsluttende tanker
Landingssider er mer en kunst enn en vitenskap. Selv om det finnes viktige elementer som kan bidra til å generere leads og overbevise besøkende, bør funksjonene du velger å inkludere, være i tråd med dine digitale markedsføringsmål og målgruppe. Enten det er en frittstående side, en klikkfunksjon eller en hvilken som helst annen funksjon, vil det som fungerer best, avhenge av de spesifikke behovene og konteksten til landingssiden din.
