Å sende en e-post er bare halve kampen vunnet i e-postmarkedsføring.
Den virkelige suksessen er å vite at den har nådd innboksen og har potensial til å føre til handling.
Innboksens plasseringstest er et enkelt verktøy som bekrefter at e-postene dine kommer gjennom spamfiltre.
Denne artikkelen beskriver de enkle trinnene for å verifisere e-postene dine og hjelpe dem med å nå målet.
Hva er en plasseringstest i innboksen?
En test av innboksens plassering er en metode som brukes til å kontrollere og verifisere om e-postene du sender, lander i mottakerens primære innboks. Det er en måte å se om e-postene går tapt eller blir filtrert i en søppelpostmappe. Målet med denne testen er å forbedre den generelle leveringsgraden for e-postkampanjene dine.
Hvorfor er det viktig å kjøre en test for plassering i innboksen?
E-postmarkedsføring er fortsatt en av de de beste valgene for bedrifter å nå ut til målgruppene sine.
E-postens popularitet som kanal har gjort innboksen til en slagmark for den enkelte. Et sted der utallige merkevarer konkurrerer om oppmerksomheten. Det er som å prøve å få en e-post inn i en postkasse som allerede er stappfull.
Uten en plasseringstest for innboksen flyr du i blinde og havner rett i søppelpostmappen eller kampanjefanen.
Du kan investere tid og ressurser i å utforme de perfekte e-postene. Men hvis de ikke når den primære innboksen, blir de ikke lagt merke til og vil ikke konvertere.
Dette er noen av de viktigste fordelene med innplasseringstesten.
- Forbedret leveringsevne – flere av e-postmeldingene dine når frem til den tiltenkte innboksen, noe som reduserer antall tapte meldinger.
- Færre avvisninger – færre e-poster kommer i retur, og e-postlistene dine blir renere.
- Bedre avsenderomdømme – vellykket levering forbedrer omdømmet ditt hos globale postkasseleverandører og bygger opp en god «kredittscore» for fremtiden.
- Bedre resultater av e-postmarkedsføring – ettersom flere e-poster åpnes og leses, kan du forvente høyere engasjement og konverteringsfrekvens.
Slik gjør du en plasseringstest for innboksen
Innboksingstesten er en enkel prosess. Den kan ta opptil fem enkle trinn. Det er nok til å få nyttig innsikt i e-postleveringsevnen.
Her får du en oversikt over hvordan du tester innboksens plassering. Du får vite hvilke verktøy du trenger, og hvordan du går frem. Se hvordan du får e-postene dine inn i de riktige innboksene.
1. Opprett en e-post i din e-posttjenesteleverandør
Logg inn hos e-postleverandøren din. La oss si at du bruker Mailchimp eller Moosend – prosessen er ganske lik på tvers av plattformene.
Når du er inne, er det på tide å opprette en ny e-postkampanje .
Forbered en e-postmelding som ser ut akkurat som de du vanligvis sender til målgruppen din. Hvis du alltid har med et bilde av produktet ditt, kan du legge det inn. Hvis du har en signatur, kan du legge til den også, og sørge for at forhåndsvisningen av e-posten ser identisk ut.
Trikset er å speile de vanlige e-postene dine så godt som mulig. Dette er ikke tiden for nye, ville design eller utprøving av funky fonter – hold deg til skriptet. Jo mer denne test-e-posten ligner på standardmeldingen din, desto mer nøyaktige blir testresultatene.
Lagre e-posten som et utkast. Du skal ikke sende den ut ennå – det er mer forberedende arbeid som må gjøres før selve innboksingstesten.
2. Opprett en såkornliste
Seed-lister er testmålgrupper for e-postmarkedsførere.
Det er en mindre, kontrollert liste som består av ulike e-postadresser fra forskjellige leverandører. Du kan bruke den til å se hvordan ulike store postkasseleverandører reagerer på meldingen din .
Den skal opprettes for testformål. Hold det presist og ryddig, så vil det hjelpe deg i arbeidet med å teste e-post.
Slik setter du det opp.
- Samle inn adresser – Samle inn e-postadresser fra ulike postkasseleverandører, for eksempel Gmail, Yahoo og Outlook. Hver e-postadresse bør være forskjellig for å representere en prosentandel av e-postene du vanligvis sender ut.
- Diversifiser – Prøv å finne e-postadresser som er knyttet til bedriftsnettverk eller utdanningsinstitusjoner. E-poster oppfører seg ofte annerledes i disse miljøene.
- Rydde opp – Hold frølister separat fra hovedlisten din for å unngå forvekslinger. Du ønsker ikke å sende test-e-poster til hele kundebasen ved et uhell.
- Oppdater jevnlig – e-postadresser kan endres eller bli inaktive. Sjekk og oppdater jevnlig.
3. Kjør en test for plassering i innboksen
La oss nå gå over til selve testingen av en e-postinnboks.
Her kan du se e-postens ytelse i den virkelige verden (e-postklienten) og hvor stor prosentandel av e-postene som faktisk når frem.
Til dette oppdraget trenger du pålitelige verktøy for e-postlevering. Det hjelper deg med å finne ut hvor mange e-poster som faktisk når mottakernes innboks, og hvor mange som havner i søppelpostmappen i innboksen.
La oss bruke Bouncer Deliverability Kit for å demonstrere hvordan du sender test-e-post til seed-lister.
#1 Konfigurer testen
Angi hvor mange e-poster du vil kontrollere fra ulike leverandører, og sørg for at e-postleveringen faktisk skjer.
Vær oppmerksom på dette: Med Bouncer trenger du ikke å opprette seed-lister manuelt. Du kan gjøre det i verktøyets dashbord og velge utvalget av postkasseleverandører du vil inkludere i testen. Resultatet er at alle e-poster havner i den primære innboksen, og søppelpostresultatet ditt forbedres betydelig.
Klikk på Opprett testknappen for å se hvordan e-postprogrammet ditt kommer til å se ut.
#2 Send din test-e-post
Kopier e-postadresser til e-postleverandøren din, og send ut en kampanje for å teste e-postplasseringen. Du kan gjøre dette for et nyhetsbrev eller noe annet der du ønsker å sikre bedre plassering i innboksmappen.
#3 Spor prosessen
Du kan følge med på resultatene av innboks-plasseringstesten i Bouncer-dashbordet når du vil. Sjekk hvor mange e-poster som er sendt, og hvor mange som fortsatt ikke er sendt, for å se resultatene av plasseringen i innboksmappene.
4. Se rapporten og analyser resultatene dine
Når testen er ferdig, får du en rapport tilbake.
Klikk på Åpen rapportfor å se resultatene av plasseringstesten i innboksen.
I denne rapporten kan du se hvilke av test-e-postene dine som lyktes og mislyktes. Du ser en oversikt over hvor e-posten din havnet hos ulike e-postleverandører. Havnet den i en søppelpostmappe for Gmail-brukere? Ble den begravd under andre e-poster? Det er denne typen informasjon du trenger for å sikre at alle e-poster når frem til en ekte person.
Det er din ledetråd for hva du skal optimalisere.
Hvis rapporten din viser at noen e-poster ikke når innboksen, er det et hint om at du har noe å jobbe med. Noen ganger er det et lureord i emnelinjen som utløser spamfiltre eller større autentiseringsproblemer. Mange verktøy for e-postmarkedsføring gir deg ekspertanbefalinger om hva du kan gjøre for å få bedre resultater fra e-postlisten din.
Rapporten blir et kart over innboksen som hjelper deg med å identifisere hvilke problemer som må løses først.
5. Endre den opprinnelige e-posten din basert på resultatene du får
Hva kan du gjøre med resultatene fra testen?
- Identifiser problemområder – Se etter mønstre i rapporten. Er det bestemte ord eller lenker som gjør at e-postene dine havner i søppelpostmappen? List opp disse elementene.
- Gjør justeringer – Gå tilbake til e-postutkastet ditt og begynn å gjøre endringer. Hvis en bestemt setning utløser et spamfilter, kan du prøve å omformulere den. Hvis bildene er for store eller lenkene for mange, kan du redusere antallet. Juster ett innholdselement om gangen for å finne ut hva som er mest effektivt.
- Flere tester – Ikke bare gjør endringer og håp på det beste. Send ut en ny test-e-post med justeringene dine til seed-listen din. Det er din andre smakstest for å se om endringene dine har gjort en forskjell.
- Analyser igjen – Sammenlign den nye rapporten med den forrige for å se om innboksens plasseringsprosent har blitt bedre.
Fortsett å forbedre deg helt til e-posten din er stjernen i den primære innboksen.
Sist, men ikke minst. Det er viktig å huske at testing av innboksens plassering ikke er en perfekt måling og ikke gjenspeiler alle faktorene som påvirker hvor vellykket e-postmarkedsføringskampanjer vil være.
Men de er en viktig brikke i puslespillet.
Så – uten testing og nødvendige justeringer vil du bare se halve historien.
Konklusjon
Å kjøre tester av innboksens plassering er et avgjørende skritt for alle som tar e-postkampanjene sine på alvor.
Når det gjøres riktig, er det en smidig prosess som lønner seg. Den går forbi søppelpostmapper og bidrar til at e-poster havner rett i målgruppens hovedinnboks, noe som løser en lang rekke problemer med leveringsdyktighet i innboksen.
Er det fortsatt noe som hindrer meldingene dine i å nå frem? Med Bouncer kan du oppdage og løse problemer med e-postlevering. Og hva er det beste? Den integreres sømløst med dine favorittleverandører av e-posttjenester. Registrer deg gratis og frigjør det fulle potensialet i e-postkampanjene dine!
