Google har kunngjort at de vil slette inaktive Gmail-kontoer som har vært inaktive i mer enn to år.
Denne beslutningen, som skal tre i kraft fra 1. desember 2023, markerer en viktig utvikling for bedrifter. Hva kommer til å endre seg? Les videre for å finne ut av det.
Googles nye retningslinjer og hva de betyr
Googles initiativ for å slette inaktive kontoer er et cybersikkerhetstiltak rettet mot personlige Gmail-kontoer som har vært urørt i to år. Dette inkluderer tilknyttede Google Workspace-apper som Drive, Docs og Photos. Skole- eller bedriftskontoer er imidlertid unntatt. Målet med retningslinjene er å redusere sårbarheter i eldre kontoer, som kan ha utdaterte sikkerhetstiltak som svake passord eller manglende tofaktorautentisering.
Hvem er mest berørt?
Store B2C-merker
Disse selskapene, med sine omfattende e-postdatabaser som i stor grad inneholder Gmail-adresser, vil kunne bli betydelig berørt. Implementeringen av retningslinjene kan føre til en betydelig opprydding i e-postlistene deres. Denne oppryddingen kan være gunstig for e-postens helse på lang sikt, men kan i første omgang forstyrre markedsføringsstrategiene og kreve en revurdering av målgruppene.
Små bedrifter og oppstartsbedrifter
Mindre bedrifter, som ofte er avhengige av e-postmarkedsføring for å vokse, kan få utfordringer med å opprettholde kundebasen hvis en betydelig andel av kontaktene blir inaktive. Endringer i dette miljøet krever en mer dynamisk tilnærming til forvaltningen av e-postlister, og kan føre til et skifte i retning av en mer diversifisert markedsføringsstrategi.
Individuelle entreprenører
Soloentreprenører som bruker e-postmarkedsføring som et primært verktøy for å nå ut til og engasjere kunder, bør kanskje revurdere strategiene sine for å sikre fortsatt effektivitet. Tapet av inaktive kontoer kan bety et mer fokusert, men potensielt mindre publikum, noe som understreker behovet for svært målrettet og personlig tilpasset innhold.
Innvirkning på e-postmarkedsføring
Økt avvisningsfrekvens
Sletting av inaktive kontoer vil sannsynligvis føre til høyere avvisningsprosent ettersom e-poster ikke når frem til disse kontoene, noe som utgjør en risiko for avsenderens omdømme. Denne situasjonen krever strengere overvåking av ytelsesmålingene for e-post og raskere respons på endringer i e-postmønsteret.
Behov for proaktiv listeforvaltning
Bedrifter må ta i bruk mer proaktive metoder for å administrere e-postlistene sine og sikre at de forblir relevante og effektive. Denne proaktive håndteringen omfatter regelmessige revisjoner av e-postlister og segmenteringsstrategier for å øke engasjementet hos aktive brukere.
Økt fokus på engasjement
Det vil bli lagt større vekt på å engasjere aktive brukere, ettersom verdien av hver e-postkontakt blir mer uttalt. For å opprettholde engasjementet må merkevarene kanskje investere mer i å skape overbevisende innhold og tilbud som treffer målgruppen.
Revurdering av måleparametere
Det kan være nødvendig å rekalibrere målene for å evaluere suksessen til e-postkampanjer for å ta høyde for det endrede landskapet. Denne omkalkuleringen innebærer å fokusere mer på engasjementsgrad og konverteringsberegninger enn bare størrelsen på e-postlisten.
Rollen til e-postbekreftelse
E-postverifisering blir nå avgjørende. Det bidrar til å identifisere og fjerne inaktive eller ugyldige e-postadresser, reduserer avvisningsraten og sikrer at markedsføringsinnsatsen rettes mot engasjerte brukere. Regelmessig implementering av e-postverifisering kan forbedre helsen til e-postmarkedsføringslister, ettersom det gir fordeler som
Bedre leveringsevne
Ved å fjerne ugyldige adresser sørger e-postverifisering for at en høyere prosentandel av e-postene når frem til de tiltenkte mottakerne, noe som forbedrer den generelle leveringsevnen. Tenk på det som å rydde opp i e-postlisten din; akkurat som et ryddig rom gjør en ren liste alt mer effektivt. I tillegg er det tilfredsstillende å vite at budskapet ditt faktisk lander der det skal, i stedet for å rope ut i intet.
Bedre avsenderomdømme
Selv den beste e-postkampanjen vil ikke bli levert hvis avsenderryktet ditt er lavt og spredt. En ren e-postliste bidrar til å beskytte den, og reduserer sannsynligheten for å bli merket som spam. Det er som å være en velkledd og høflig gjest på en fest – det er mer sannsynlig at du blir ønsket velkommen tilbake. Og ingen har lyst til å være den som blir stående utenfor i e-postens svar på en regnstorm.
Bedre engasjement
Ved å fokusere på gyldige, aktive brukere oppnår du høyere engasjementsgrad, ettersom det er større sannsynlighet for at meldinger blir åpnet og fulgt opp. Å engasjere seg med folk som faktisk ønsker å høre fra deg, føles omtrent som å ha en god samtale på en kafé, i stedet for å rope på et overfylt marked.
Bedre kostnadseffektivitet
Å sende e-post til ikke-eksisterende eller inaktive kontoer er sløsing med ressurser – inkludert penger. Hver eneste krone teller! Verifisering bidrar derfor til å optimalisere markedsføringsutgiftene. Det er den smarte måten å sikre at markedsføringsbudsjettet ditt ikke bare flyter av gårde som en ballong opp i himmelen. For hvem vil vel bruke penger på å sende brev til en spøkelsesby?
Bedre datanøyaktighet
Regelmessig verifisering sørger for at dataene er nøyaktige og oppdaterte, noe som gir mer pålitelig innsikt som grunnlag for beslutninger. Plutselig gir alt mer mening. Med nøyaktige data gjetter du ikke bare på størrelsen på fiskene i havet – du vet nøyaktig hva du jobber med, noe som gjør markedsføringsstrategiene dine skarpe, fokuserte og punktlige.
Ved hjelp av Bouncer for e-postbekreftelse Bouncer gir deg en rekke fordeler som kan forbedre e-postmarkedsføringsstrategien din betydelig. Her er hva Bouncer tilbyr:
- 🔍 Verifisering i sanntid | Bouncer verifiserer e-postadresser etter hvert som de legges til i listen din, alt for umiddelbar nøyaktighet og effektivitet.
- 📊 Rengjøring i bulk | Rens store mengder e-postdata effektivt, og gjør listen oppdatert og klar for neste kampanje.
- 📈 Leveringsgraden skyter i været | Forbedre e-postleverbarheten slik at flere av e-postene dine når innboksen, ikke søppelpostmappen.
- 🛡️ Beskytt avsenderomdømmet ditt Oppretthold et godt avsenderomdømme ved å redusere antall returforsendelser og unngå spamfeller.
- 📝 Detaljerte rapporter | Motta omfattende rapporter om e-postlistene dine, med verdifull innsikt for å kunne ta informerte beslutninger.
- 🌍 Global rekkevidde | Bouncers funksjoner strekker seg globalt, slik at du kan dra nytte av effektiv e-postverifisering uavhengig av geografiske grenser.
E-postlistene dine vil holde seg rene, leveringsgraden vil være høy, og kampanjene dine vil nå den tiltenkte målgruppen på en effektiv måte – alt sammen med Bouncer.
Så hva venter du på?
