Uansett hvor fantastisk e-poststrategien din er akkurat nå, kan folk på e-postlisten din fort gå lei. Etter en tid vil du se at åpningsfrekvensen, avvisningsprosenten eller andre e-postmålinger synker. Det er uunngåelig.
Vil du holde abonnentene dine engasjerte? I tillegg til listerengjøring og E-postbekreftelse , gir publikum en konstant strøm av bransjenyheter, suksesshistorier, veiledninger og mye mer.
Vi vet alle hvor vanskelig det kan være å komme opp med gode ideer til innhold i et nyhetsbrev. Men dessverre er det ikke så mange timer til research i en stram sprintplan for markedsførere.
Godt å vite at vi gjorde det for deg! I denne artikkelen finner du 10 av de mest ambisiøse ideene for å vekke oppmerksomheten til e-postabonnentene dine 👇 Gjør deg klar til å bli inspirert med disse ideene til nyhetsbrev.
Vis abonnentene bak kulissene i bedriften din
Ved hjelp av programvare for styring av kundekommunikasjon og sosiale medier presenterer du den skinnende forsiden av merkevaren din – produktnyheter og blogginnlegg. Vis dem den andre siden.
Her har vi samlet de beste eksemplene på hvordan ulike merkevarer gjør det i nyhetsbrev.
- Presentere hvordan teamet ditt jobber med et produkt
Det finnes et utmerket eksempel fra Lush, som selger håndlaget kosmetikk. Innhold bak kulissene er kjernen i deres digitale markedsføringsstrategi. For å få publikums tillit og lojalitet, lar de abonnentene se produksjonen av Lush kroppsvask, såper og badebomber.
Dette er en av de beste ideene til innhold i nyhetsbrev for bedrifter som kan filme produktskapingsprosessen. Hvis du ikke kan dekke alt i en e-post, kan du i stedet lenke til videoene eller blogginnleggene dine fra nyhetsbrevet.
Vi liker ideen deres om en videotur. Du kan raskt tilpasse denne ideen til din merkevare. Du kan for eksempel lage en video eller en fototur fra kontoret eller et av bedriftens arrangementer, for eksempel en firmafest.
Du kan også kunngjøre kommende arrangementer i en e-post, enten det er et bedriftssponset arrangement eller en konferanse som abonnentene på nyhetsbrevet bør vite om.
- Fortell merkevarehistorien din
Bruk historiefortellingens kraft til å introdusere merkevarens historie til e-postabonnentene dine. Fremhev merkevarens verdier, grunnleggere eller viktige veikartpunkter, akkurat som skobutikken TOMS gjorde i denne e-posten:
Dette er en del av nyhetsbrevet som presenterer ankomsten av nye sko. Det korte innholdet annonseres i emnelinjen og plasseres i begynnelsen av nyhetsbrevet for å få folk til å åpne og lese det.
Prinsippet fungerer på samme måte når du skal presentere noe helt nytt, for eksempel en produktlansering.
Vær oppmerksom på den korte størrelsen på tekstdelen og kombinasjonen med bilder som først og fremst fremhever selskapets medarbeidere.
- Del dine valg av medarbeidere
Folk foretrekker å kjøpe fra mennesker, ikke fra merkevarer og salgsteam. Lush-merket vi nevnte ovenfor, bruker regelmessig denne kunnskapen i e-postene sine. I dette eksempelet på nyhetsbrev kan du se Lush-produkteksperten Erica:
Teamet vårt elsker hvordan Lush’ e-postmarkedsførere presenterte Ericas ekspertise: hennes emosjonelle bilde kombinert med sitater om favorittproduktene hennes. Du kan gjøre dette om til en skikkelig gaveguide ved å kombinere kundehistorier med teamets anbefalinger.
I tillegg til en merkevareekspert-idé kan du sette søkelyset på månedens medarbeider eller vise flere teammedlemmer: bilder, korte biografier, favorittdrikke fra Starbucks, favorittfilm osv. Bare hold denne delen kort.
- Bilder av kjæledyr
Dyrebilder er superpopulære på sosiale medier, og de kan være et effektivt verktøy for å forbedre effektiviteten til bedriftens nyhetsbrev. Hunder, katter, fugler osv. er utmerket innhold for å øke engasjementet i nyhetsbrevet ditt. Her er et eksempel på hvordan Carhartt, et selskap som selger arbeidsklær, gjør det:
Kan du ignorere disse søte øynene? Jepp, det er umulig.
Nyhetsbrev fra en av deres C-suite
- Bedriftsnyheter fra administrerende direktør, CMO osv.
Det er en annen måte å få abonnentene til å føle seg verdsatt som familiemedlemmer. De fleste varemerker bruker personasene Head of Support, Chief Marketing Officer og CEO for å gi abonnentene informasjon om viktige selskaps- eller produktoppdateringer.
Se for eksempel på hvordan Doug Parker, administrerende direktør i American Airlines, snakker om selskapets forbedringer under koronasituasjonen.
Du kan sende en tekst-e-post, men hvor er beviset på at det var en administrerende direktør som skrev den? Det vi liker best med denne e-posten, er en personlig video fra administrerende direktør.
- Anbefalinger fra toppledelsen
Det handler ikke om innholdet i bedriften din, men om noe spennende du har sett i løpet av uken: en podkast, en bok, et verktøy eller en film. Abonnentene elsker å lese om hva som har hjulpet C-ledere til å lykkes i karrieren eller bedriften.
- C-levels’ ekspertsyn på markedstrender
Ideelt sett bør du ta dissens fra flertallets mening og inkludere en detaljert forklaring eller bevis som bekrefter ditt synspunkt.
Ambisiøse e-postkampanjer
Et kjøp, et produkt eller et besøk på nettstedet er ikke det endelige målet med alle e-poster. Noen ganger trenger abonnentene en dose inspirasjon for å engasjere seg i merkevaren din.
- Inspirerende nyhetsbrev på e-post
Det betyr ingen høylytt CTA, ingen knapper og ingen lenker i e-postteksten, akkurat som i e-postkampanjen til kosmetikkmerket Glossier:
Det er bare det første elementet i den lange listen med bakgrunnsideer fra denne e-posten. Den eneste CTA-henvisningen abonnentene så i denne e-posten var «Trykk og hold på et bilde for å lagre». Ingen forsøk på å selge noe. Hovedmålet her er å skape en stemning og en følelse som innkapsler Glossiers merkevareidentitet.
Du kan gjøre det samme. For eksempel kan e-handelsmerker dele antrekkideer fra Pinterest for å inspirere abonnenter til å handle.
Humor i nyhetsbrev
Denne delen handler om copywriting – hvordan du presenterer informasjon i e-postene dine. Nedenfor har vi listet opp de tre beste ideene du bør følge.
- Lek med ord
Hvis det passer til merkevarens tone of voice, kan du prøve å bruke morsomme assosiasjoner til produktet ditt, slik Poo~Pourri gjorde. Denne produsenten av toalettspays bruker alle mulige vitser du kan forestille deg om et bad. Du kan finne spennende ordspill i nesten hver eneste e-post de sender.
Se for eksempel på denne e-posten som reklamerer for Memorial Day-kolleksjonen deres:
Poo~Pourri-markedsførere er mestere i å kombinere produktene sine med referanser til ulike situasjoner. For eksempel koronaviruset: «Frihet til å gå hvor som helst når du kan.»
Her er en til bæsjeteordspill fra dette merket:
Hvis du er klar til å prøve, kan du brainstorme alle assosiasjonene rundt produktet eller nisjen din. Da blir det lettere for deg å leke med ord.
- Legg til referanser til popkultur eller memer
Popkulturelle referanser er en utmerket idé for å øke engasjementet hvis du retter deg mot et yngre publikum. Men, ja, det krever relevant kunnskap. Så begynn med å se gjennom #funny, #funnymemes osv. hashtag-innlegg på sosiale medier, og velg relevante for din nisje.
Kosmetikkbutikken Function of Beauty er et glimrende eksempel på hvordan merkevarer bruker popkultur i e-postmarkedsføring. Ta for eksempel disse e-postene:
Vi elsker måten de brukte tweet-skjermbilder for å markedsføre produktene sine. Du trenger ikke engang en designer for å følge denne ideen.
Det kan være vanskelig å bestemme seg for hvilken type humor man skal bruke. Fokuser på kjøperpersonaen din for å skrive mer engasjerende tekster:
- Hvordan kommuniserer de med hverandre?
- Hva får dem til å le?
- Hvilke ressurser bruker de for å finne morsomt innhold?
Spør abonnentene
Vanligvis handler nyhetsbrev om enveiskommunikasjon: Du forteller abonnentene noe interessant, og de leser i stillhet.
På tide å gjøre det til en dialog. La dem snakke! Dette er en ypperlig måte å skape brukergenerert innhold på og overraske nyhetsbrevsabonnentene dine med en mer menneskelig side av virksomheten din.
- Spør abonnentene om bursdagene deres
Med bursdagsdataene kan du engasjere abonnentene med en personlig rabatt og segmentere en blybase for å sende dem mer målrettede nyhetsbrev senere. Resultatet er økte inntekter og økt kundelojalitet.
Det er i hvert fall grunnen til at Revolve e-butikk har stilt dette spørsmålet til sine abonnenter:
Vi liker at Revolve-markedsførere begrunnet forespørselen deres med spesielle bonuser i samme e-post.
- Samle inn tilbakemeldinger fra kundene på produktet/innholdet/ideen din
Segmentering er ikke den eneste fordelen med en samtale med abonnentene. Det er en flott mulighet til å få innsikt i hvordan du kan forbedre produktet, tjenesten eller innholdet på e-postlisten din.
Folk elsker å dele tankene sine. Så la dem gjøre det. Be dem om tilbakemelding.
Her er noen eksempler på hvordan merkevarer gjør det i e-poster:
GFDA-tjenesten ga abonnentene en spesiell e-postadresse der de kunne dele sine tanker om merkevareguiden:
Ja, ordvalget er spesifikt. Men det vi liker her, er den korte teksten og en tydelig CTA.
Automatiser prosessen hvis du ikke har nok tid til å sjekke innboksen regelmessig. Clear reisetjeneste inviterte derfor abonnenter til å besøke en dedikert destinasjonsside med spørreundersøkelse :
Denne tjenesten handler om å reise. Noen dager etter en flyreise sender tjenesten denne utløste e-posten til e-postlisten. Abonnentene følger en av lenkene og gjennomfører undersøkelsen i en egen nettleserfane. Alle svarene går til de relevante leadkortene i Clear CRM.
En annen måte å få tilbakemeldinger fra abonnentene på, er å la dem stemme uten å forlate innboksen, slik Amazon og Massdrop-butikkene gjorde:
Vi liker disse utløste e-postene på grunn av AMP-teknologien. Brukerne kan dele sine tilbakemeldinger på et produkt direkte i e-posten ved å klikke på en relevant knapp.
Viktige læringspunkter
Moderne brukere mottar et stort antall e-poster daglig, og de fleste foretrekker å blokkere uønsket e-post med mindre du kan tilby abonnentene noe nytt, friskt og unikt. Heldigvis finnes det mange forskjellige nyhetsbrev-ideer du kan teste ut. Men grunnleggende designregler er kjernen i kampanjens suksess. Sørg for at det følgende nyhetsbrevet ditt inkluderer:
- Logo og bilder av høy kvalitet,
- Tydelig og fengende tekst,
- Handlingsrettede CTA-er som leder til eksterne kilder, for eksempel nettstedet ditt,
- Tekststørrelse som er lett å lese,
- Konsekvent overskriftsstørrelse, bokstavavstand og tekstformatering,
- Lenker til nettstedet ditt i produktoverskrifter, bilder og knapper,
- Ikoner for sosiale medier og delingslenker,
- En mulighet til å avslutte abonnementet.
Kombiner disse tipsene med de sprøeste ideene til nyhetsbrevet ditt, og du kan glede deg over økt konvertering!
Ideer til nyhetsbrev: avslutning
Forhåpentligvis har vi gitt deg nok inspirasjon til ditt månedlige nyhetsbrev (eller ukentlige nyhetsbrev), og du har fått nok informasjon til å sette i gang kreativiteten. Disse ideene til nyhetsbrev er gode, men de er ikke mye verdt hvis du ikke sender e-post til de riktige adressene.
Og det er her Bouncer er til hjelp.
Bouncer fjerner alle typer ugyldige adresser: utdaterte adresser, feilstavede adresser, spamfeller og mye mer. På denne måten kan du nå ut til potensielle kunder med nyhetsbrevene dine i stedet for å sende e-post ut i intet.
Få fart på e-postmarkedsføringsstrategien din i dag og Valider dine første 100 e-poster gratis med Bouncer!
