Med nesten 150 milliarder e-poster som sendes hver dag, er det ingen overraskelse at e-postmarkedsføring fortsatt er en av de mest brukte kanalene for bedriftskommunikasjon.
For å få best mulig resultat av e-postmarkedsføringskampanjene dine er det viktig å utforme budskap som skiller seg ut og oppmuntrer til engasjement fra abonnentene dine. En lav åpningsfrekvens eller at e-postene dine blir rapportert som spam, vil bare skade avsenderens omdømme og bunnlinjen din.
Med dette i bakhodet kan vi lære mer om de beste tipsene du kan bruke når du utarbeider e-postkampanjer for å forbedre resultatene dine, enten det gjelder nyhetsbrev, salgsmail eller noe annet.
Topp 10 tips for effektive e-postmarkedsføringskampanjer
For å bygge en vellykket E-postmarkedsføring kampanje, trenger du følgende:
- Responsiv design
- Personalisering
- Fengende emnelinjer i e-post
- Riktig timing
- Tilby noe av verdi til abonnentene
- Skape relevant innhold
- Dobbelt opt-in
- Nøye gjennomtenkte lenker
- Segmenterte lister
- Oppfordringer til handling
Les videre for å finne ut mer om disse strategiene for e-postmarkedsføring og hvordan du kan bruke dem til å gjøre kampanjen din mer vellykket.
Responsiv design
Mer enn halvparten av alle e-poster åpnes nå på mobilen, og det er lett å forstå hvorfor. Siden de fleste nå eier og bruker smarttelefoner som gjør det enkelt for dem å få tilgang til e-postene sine mens de er på farten, kan du forvente at stadig flere av markedsførings-e-postene dine kommer til å bli åpnet i smarttelefonapper i stedet for på en datamaskin.
Derfor er det viktig å bruke et responsivt design, slik at e-posten ser bra ut og fungerer bra uansett hvilken enhet den åpnes på. Sørg for at oppfordringer til handling er tydelige og enkle å trykke på, og sørg for at skriftstørrelsen er ideell for lesing på en smarttelefon.
Personalisering
Personalisering er viktig, men det er viktig å være forsiktig med hvordan du gjør det. Det kan faktisk være skadelig å bare skrive inn navnet på mottakeren i e-posten hvis resten av meldingen er irrelevant for dem.
Personaliserte e-poster kan også virke mistenkelige hvis du sender en e-post til en ny abonnent som du ikke har opparbeidet et forhold med over tid. Når det gjelder å personalisere e-postene dine, handler det om mye mer enn bare å hilse på dem med navn.
Du trenger faktisk ikke å bruke navnet deres i det hele tatt for å skape personalisert innhold – i stedet kan du sende meldinger som anerkjenner abonnentens individualitet, for eksempel demografiske opplysninger eller kjøpshistorikk med merkevaren din.
Skrive gode emnelinjer i e-post
Emnelinjene er det første en abonnent ser når e-posten din blir levert til innboksen deres, og derfor er det så viktig å sørge for at du får dette til i e-postklientene dine.
Når du utformer emnelinjen, er det viktig å sørge for at den er kort, poengtert og gir abonnenten en idé om hva han eller hun kan forvente seg av resten av e-posten. Emnelinjer som ikke er lengre enn 49 tegn, har en tendens til å ha bedre åpningsrater.
Det er også viktig å unngå å bruke spamutløsende ord i emnelinjene, da disse kan føre til at hele e-posten blir sendt til søppelpostboksen før abonnenten i det hele tatt får sett den.
Tidspunktet
E-poster med de beste åpningsratene sendes ikke i arbeidstiden. Faktisk er det en god e-postmarkedsføringsstrategi å sende om natten, siden det er da de fleste på abonnentlisten din ikke er opptatt på jobb.
Noen studier har til og med funnet ut at mellom kl. 20.00 og midnatt er et av de beste tidspunktene å sende en e-post på med tanke på åpninger, klikk og salg. I tillegg har helgedager en tendens til å gi bedre resultater enn ukedager, ettersom abonnentene har mer tid til å følge med på innholdet ditt.
Uansett bør du komme i kontakt med kundene dine regelmessig. Hyppigheten av e-postutsendelser har stor innvirkning på hvordan kampanjene dine fungerer. Du kan ikke ignorere listene dine i månedsvis og så sende ut dusinvis av e-postmeldinger i løpet av én uke.
Lag en e-poststrategi for noen uker i forveien, og sørg for at e-postprogrammet ditt tar høyde for de ulike tidspunktene for kampanjene dine.
Tilby noe av verdi
Å tilby abonnentene noe i retur for å bli med på e-postlisten din er ikke bare en ideell måte å bygge opp listen din raskt, men kan også bidra til å holde abonnentene engasjerte. Folk flest er ikke lenger interessert i å bli bombardert med e-poster som prøver å få dem til å kjøpe noe.
Det er mer sannsynlig at de engasjerer seg i budskap som gir dem noe ( WIIFM ), for eksempel eksklusivt innhold, Gratis maler og verktøy, eller eksklusive abonnementsrabatter som de kan dra nytte av.
Skape relevant innhold
Når du skal skrive brødteksten i e-postmarkedsføringen din, er det viktig å holde den kort, konsis og poengtert. Noen få avsnitt med en oppfordring til handling vil ikke bare være mye lettere å lese sammenlignet med en lang e-post, men de vil også etterlate en viss interesse for å finne ut mer, noe som oppmuntrer leseren til å faktisk klikke seg videre.
Hvis du skriver for mye i brødteksten, er det ikke like sannsynlig at leserne klikker på lenken din for å finne ut mer, siden de allerede har all informasjonen de trenger.
ved hjelp av dobbel opt-in
Bruk av dobbel opt-in er alltid en god strategi for enhver e-postmarkedsføringskampanje. Med single opt-in samler du ganske enkelt inn e-postadresser fra abonnentene.
Double opt-in innebærer et ekstra trinn der abonnenten må bekrefte at de faktisk ønsker å motta markedsførings-e-post fra deg til e-postadressen sin. Husk at du med denne metoden sannsynligvis vil få færre påmeldinger.
Det er imidlertid alltid bedre å satse på kvalitet enn kvantitet når det gjelder å bygge opp e-postlisten din, og med dobbel opt-in kan du finne abonnenter som faktisk er interessert i å motta informasjon fra merkevaren din, og som derfor er mer tilbøyelige til å engasjere seg.
Ved å bruke dobbel opt-in sørger du for at du når ut til potensielle kunder, og ikke til et uinteressert, kaldt publikum. Som et resultat av dette kan du forvente at e-postleveransen din blir bedre, ettersom færre e-poster havner i søppelpostmappen. Avmeldingsraten vil også bli forbedret.
Vær oppmerksom på lenker i e-poster
Når du lager e-postmeldinger for e-postmarkedsføring, er det viktig å vurdere hvordan og hvor du bruker lenker. Husk disse beste fremgangsmåtene uansett hvor du legger til lenker:
- Lenker skal være tydelig merket og lette å identifisere for leseren. For å oppnå dette bør du sørge for at lenkene er understreket og har en annen skriftfarge enn resten av teksten. Bruk nøkkelfraser som tydelig viser leseren hvor de vil bli sendt videre hvis de klikker på lenken.
- Sørg for at alle lenker du legger til, faktisk leder dit de sier at de skal lede. Dette er et opplagt trinn, men det er lett å gjøre feil. Siden du ikke kan rette opp eventuelle feil når e-posten er sendt, bør du bruke litt tid på å klikke deg gjennom lenkene for å sjekke dem før du distribuerer e-postkampanjen.
- Sørg for at lenkene er riktig strukturert gjennom hele e-posten.
- Alle URL-adresser skal samsvare med innholdet som tilbys. Unngå nettadresser i e-posten som leder til sider med en annen nettadresse, siden dette kan se ut som phishing.
Typer lenker i e-poster
- Kontekstuelle lenker: Dette er lenker som er svært relevante for innholdet. De viktigste og mest relevante lenkene bør plasseres øverst i e-posten. Du kan også legge til lenker til aktuelle kampanjer, artikler eller produktsider. Ved å plassere dem i begynnelsen av e-posten er det større sannsynlighet for at de genererer klikk og fremmer kundeengasjement.
- Lenker til bonusinnhold: Dette er lenker som inkluderer tilbud utenfor det kontekstuelle e-postinnholdet. Du kan for eksempel legge inn en invitasjon til å delta på et webinar i navigasjonspanelet på siden, eller et banner som inneholder en lenke til et spesialtilbud. Eventuelle lenker til bonusinnhold bør være tydelig merket, og verdien av tilbudet bør fremgå klart og tydelig. Det vil garantert gi en bedre brukeropplevelse.
- Permanente lenker: Til slutt bør du vurdere lenker som alltid er tilgjengelige i all e-postkommunikasjon du sender ut. Dette kan for eksempel være en lenke til hjemmesiden til nettstedet ditt, lenker til sosiale nettverk og mer. En lenke som alltid bør være tilgjengelig og lett å finne, er lenken til å avslutte abonnementet, slik at mottakere som ikke lenger ønsker å motta innholdet ditt, enkelt kan melde seg av.
Segmentering og målretting av ulike e-postlister
Segmenterte e-postlister gir mer relevans for leseren og genererer rundt atten ganger mer inntekter sammenlignet med mer generelle meldinger, med en klikkfrekvens som er nesten 10% høyere.
Selv om det er tid og sted for å sende massemeldinger til e-postlisten din, er det viktig å segmentere den for å sikre at abonnentene dine mottar mer relevante meldinger.
De fleste verktøy for e-postmarkedsføring tilbyr segmenteringsfunksjonen som en del av grunntilbudet, og det kan virke lat å ikke bruke den. Du kan fjerne inaktive abonnenter, rette deg mot en bestemt gruppe mennesker som befinner seg i en bestemt fase av kundereisen, og mye mer.
Du kan forvente at den totale e-postytelsen din vil øke, fra åpningsrater til konverteringsrater og omtrent alle andre e-postmålinger du kan tenke deg.
Bruk de riktige oppfordringene til handling (CTA)
Ingen e-postmarkedsføring er komplett uten en tydelig oppfordring til handling, som er et viktig element i e-postdesign. Sørg for at du er tydelig på hva du vil at leserne skal gjøre når de mottar meldingen, og gjør dette tydelig ved hjelp av lenker eller knapper i e-posten.
For å oppnå best mulig resultat bør du vurdere å bruke flere oppfordringer til handling i e-postene dine. Du kan for eksempel inkludere én i første avsnitt og én på slutten av meldingen.
Dette reduserer risikoen for at oppfordringen til handling blir oversett, og gir deg større sjanse for at e-postmottakerne klikker seg videre for å kjøpe et produkt eller lære mer. Du kan tilpasse CTA-ene i e-postmarkedsføringsprogramvaren din og til og med velge
Tips for e-postmarkedsføring pakket inn
Det er ikke rakettforskning å servere riktig type innhold til e-postmottakerne dine, men det kan føles slik av en god grunn. Å engasjere en hel liste er en utfordring selv for de mest erfarne e-postmarkedsførerne. Forhåpentligvis kan disse tipsene om e-postmarkedsføring hjelpe deg på rett vei, slik at du får bedre resultater med e-postkampanjene dine.
En måte å forbedre e-postengasjementet på og komme på god fot med e-posttjenesteleverandørene på, er å validere e-postlistene dine. Vellykkede e-postkampanjer sendes kun ut til gyldige e-postadresser.
Prøv Bouncer og fjern utdaterte, dupliserte, feilstavede, falske og alle andre typer adresser fra adresselisten din. Registrer deg i dag og du kan validere de første 100 e-postene dine gratis.
