Vanaf februari 2024 stelden deze wijzigingen nieuwe eisen aan bulkverzenders, gedefinieerd als degenen die meer dan 5.000 e-mails per dag naar Gmail- en Yahoo-adressen sturen.
De gevolgen van deze wijzigingen zijn verstrekkend, waardoor miljarden e-mails als spam worden geclassificeerd.
Wat verandert er?
Zowel Google als Yahoo hebben substantiële stappen ondernomen om de beveiliging van e-mail te verbeteren en spam te verminderen. De wijzigingen zijn als volgt:
#1 E-mailverificatie
Bulkverzenders moeten hun e-mails verifiëren aan de hand van gevestigde best practices. Google heeft bijvoorbeeld een vorm van authenticatie verplicht gesteld voor e-mails die naar Gmail-adressen worden gestuurd, wat heeft geleid tot een vermindering van 75% van niet-geauthenticeerde berichten. Yahoo vereist ook sterkere e-mailverificatie door gebruik te maken van industriestandaarden zoals SPF, DKIM en DMARC.
#2 Gemakkelijk afmelden
Google en Yahoo hebben grote verzenders verplicht om met één klik een afmeldknop in hun e-mails op te nemen. Google eist dat deze afmeldingsverzoeken binnen twee dagen worden verwerkt. Yahoo benadrukt ook dat er weinig gebruik is gemaakt van deze functie en zal deze nu verplicht stellen.
#3 Drempel spampercentage
Google hanteert een “duidelijke spamdrempel” van 0,3% van de verzonden berichten, zoals gemeten door Google’s Postmaster Tools. Yahoo specificeert geen percentage, maar zal ook een drempel gaan hanteren om spamvrije mailboxen te garanderen.
Wie zal worden beïnvloed
Praktisch iedereen die meer dan 5.000 e-mails per dag verstuurt, wordt direct getroffen. Hieronder vallen:
Marketingbureaus
Vooral degenen die gespecialiseerd zijn in e-mailmarketingcampagnes zullen zich moeten aanpassen aan deze nieuwe technische vereisten.
Platformen voor e-commerce
Deze bedrijven sturen vaak e-mails in bulk voor promoties, updates en transactiebevestigingen. Ze moeten ervoor zorgen dat ze aan de regels voldoen om te voorkomen dat hun e-mails als spam worden aangemerkt.
Nieuwsbrieven en abonnementsdiensten
Deze diensten, die vaak grote hoeveelheden e-mails versturen, zullen zich ook aan de nieuwe richtlijnen moeten houden om ervoor te zorgen dat hun e-mails de beoogde ontvangers bereiken.
Hoe is het een uitdaging voor e-mailverzenders?
De nieuwe vereisten brengen verschillende uitdagingen met zich mee:
Technische revisie
De behoefte aan sterke e-mailverificatieprotocollen kan aanzienlijke veranderingen in bestaande e-mailsystemen noodzakelijk maken. Dit betekent dat SPF, DKIM en DMARC, technische standaarden voor e-mailverificatie, moeten worden geïmplementeerd.
Betrokkenheid van gebruikers
De introductie van een afmeldfunctie met één klik kan mogelijk leiden tot hogere afmeldingspercentages, wat van invloed is op de statistieken over gebruikersbetrokkenheid.
Spampercentage bewaking
Google heeft een “duidelijke spamdrempel” ingesteld van 0,3% van de verzonden berichten. Dit vereist voortdurende controle en aanpassingen van e-mailinhoud en aflevermethoden om onder deze drempel te blijven.
Hoe bereid je je voor?
Authenticatiemethoden herzien en bijwerken
Dit omvat het implementeren of bijwerken van SPF-, DKIM- en DMARC-records in je e-mailinstellingen.
Gebruiker implementeert uitschrijven met één klik
Zorg ervoor dat alle uitgaande e-mails een afmeldknop bevatten waarmee je je met één klik kunt afmelden en zorg ervoor dat afmeldverzoeken binnen twee dagen worden verwerkt, volgens de richtlijnen van Google.
Spam controleren
Gebruik tools zoals de Postmasterhulpprogramma’s van Google om uw spampercentages te controleren en de nodige aanpassingen te doen om onder de ingestelde drempel te blijven. Gebruik Bouncer om uw lijsten te verifiëren zodat u niet als spammer wordt gezien! ☺️
Door zich aan te passen aan deze nieuwe vereisten kunnen bulkverzenders effectief blijven communiceren met hun publiek en tegelijkertijd bijdragen aan een veiligere en minder rommelige e-mailomgeving voor alle gebruikers.
Niets om nu op te wachten. Tijd om actie te ondernemen voordat anderen dat doen. Meld je aan voor een gratis Bouncer account om te zien hoe kwetsbaar (of niet!) je lijsten zijn!
