Heeft u er alles aan gedaan om uw e-mailmarketingcampagnes te verbeteren, maar is het nog steeds niet gelukt? Veel e-mailmarketeers hebben zich zo gevoeld.
Wat is dan het probleem?
De bron van je probleem kan liggen in een lage Email Quality Score.
Vandaag gaan we je vertellen wat deze metriek is, waarom hij belangrijk is, hoe je hem berekent en hoe je hem kunt verbeteren zodat je eindelijk de resultaten behaalt die je wilt.
Wat is de Email Quality Score?
Email Quality Score is een metriek die de gezondheid en effectiviteit van je e-mailcampagnes bepaalt. Deze variabele wordt gebruikt door Email Service Providers (ESP’s) zoals Google, Bing, Outlook en Yahoo!
Ze analyseren je e-mailcampagnes en geven een numerieke weergave van verschillende factoren die je e-mailreputatie en deliverability beïnvloeden.
Voorbeeld:
Een bedrijf stelt zijn e-mailcampagnes zorgvuldig samen. ESP’s onderzoeken zorgvuldig veel elementen die hiermee te maken hebben, zoals klikken, openen, betrokkenheid van het publiek, bouncepercentage en uitschrijfpercentage.
Na het analyseren van de e-mails wordt een Email Quality Score bepaald, die aangeeft of het bedrijf waardevolle en boeiende correspondentie verstuurt. De score wordt toegekend aan het IP-adres en als deze hoog is, verstuurt de verzender e-mailinhoud van hoge kwaliteit en vermijdt hij ongeldige e-mailadressen.
Hoe wordt de e-mailkwaliteitsscore berekend?
Bij het berekenen van de Email Quality Score spelen verschillende factoren een rol, zoals engagement, bounce rates, spam traps en hoeveel je er hebt geraakt, unsubscribe rates en content inside. Het kan er anders uitzien omdat e-mail service providers het berekenen op basis van verschillende e-mail statistieken en vervolgens deze datapunten analyseren.
Hier is een uitsplitsing:
Bevlogenheid – ESP’s meten de kwaliteit van de interactie, waaronder open rates en click-through rates. Hoe meer gebruikers interactie hebben met je e-mails, hoe beter de kwaliteitsscore.
bounce rates – Ze houden ook rekening met een bouncepercentage. Een hoog bouncepercentage heeft een negatieve invloed op de gezondheid van je score, dus houd het zo laag mogelijk.
e-mail hygiëne – Een ander onderwerp dat onder de loep wordt genomen is de hygiëne van e-mails. Berichten sturen naar wegwerp- of verouderde e-mailadressen is een slechte gewoonte. afzenderscore .
spamklachten – serviceproviders houden uw spamactiviteiten in de gaten. Je moet dus elke spammap vermijden en spamfilters gebruiken.
Uitschrijvingspercentages – Ze geven ook aan of abonnees niet tevreden zijn met je e-mails. Een hoog uitschrijfpercentage is iets wat je ook tot een minimum moet beperken om de e-mailbetrokkenheid hoog te houden.
Inhoudelijke relevantie – Onderwerpregels en informatie in e-mails zijn ook cruciaal. Deze elementen moeten relevant en kwalitatief zijn, dus zet in op gepersonaliseerde en waardevolle inhoud.
Voorbeeld:
Een bedrijf gebruikt een schone e-maillijst, controleert regelmatig spamklachten en bounce rates, levert berichten af op de juiste e-mailadressen, creëert boeiende inhoud, geeft om zijn abonnees, enz. Dit resulteert in hoge open rates en een minimaal aantal afmeldingen. Dit bedrijf kan een bevredigende kwaliteitsscore behalen en vele voordelen behalen.
Waarom is de e-mailkwaliteitsscore belangrijk?
Kan een Email Quality Score invloed hebben op mijn e-mailprestaties en toekomstige e-mailmarketingcampagnes?
Het beïnvloedt de prestaties van je hele e-mailmarketingstrategie, niet alleen die van één bericht.
Deze score kan onder andere leiden tot een betere plaatsing in de inbox en de reputatie van de afzender verbeteren. Maar als de score laag is, kan deze ervoor zorgen dat je berichten worden doorgestuurd naar spammappen en een negatieve invloed hebben op je algehele marketinginspanningen.
Maar een goede Email Quality Score kan meer doen dan dat.
📨 De bezorgbaarheid van e-mails verbeteren
Een hoge Email Quality Score draagt bij aan een betere e-mail deliverability.
ESP’s sturen berichten van afzenders met een goede score eerder door naar de inbox van de ontvanger. Dit betekent dat als je score erg goed is, je e-mails een betere kans hebben om het beoogde publiek te bereiken. Ze kunnen de spammap vermijden en de algehele effectiviteit van je marketing vergroten.
🔥 Verbeter conversies
Het vertaalt zich ook in een betere verkoop.
Wanneer je e-mails consistent waarde bieden en aanslaan bij abonnees, verhogen ze de kans op conversies. Wat het doel van je e-mailcampagne ook is – aanmoedigen tot aankoop, inschrijving of een andere gewenste actie – geïnteresseerde ontvangers zullen reageren op je oproep tot actie en je verkoop stimuleren.
⭐ Afzenderreputatie verbeteren
Dat is nog niet alles – als je een bevredigende score behaalt, vestig je je reputatie als verzender met geweldige e-mail deliverability rates.
Een sterke score voor e-mailafzenders geeft aan dat je e-mails in de juiste inboxen terechtkomen en niet worden teruggestuurd. Dit is cruciaal voor het behouden van een positieve afzenderreputatie en om ervoor te zorgen dat uw toekomstige e-mailcampagnes een goede deliverability hebben zonder problemen zoals mislukte bezorging of spam. Uw e-mailprovider zorgt ervoor dat meer van uw inkomende e-mails op de juiste plek terechtkomen.
💯 Bouw sterkere relaties op met je doelgroep
Een goede Email Quality Score kan verder bouwen aan sterke relaties.
Het betekent dat je publiek je berichten relevant, interessant en waardevol vindt. Hogere open rates, click-through rates en lagere unsubscribe rates zijn indicatoren van tevreden ontvangers. Deze betrokkenheid is fundamenteel voor het succes van doorlopende marketinginspanningen en bereidt de weg voor verdere uitbreiding van relaties.
Maak e-mailmarketing ROI beter
Uiteindelijk draagt een hoge Email Quality Score bij aan een betere ROI van je e-mailprogramma.
Als uw communicatie consequent actieve gebruikers bereikt, kunt u verkoopkansen maximaliseren zonder nieuwe middelen in te zetten. Als gevolg daarvan wordt uw marketingbudget efficiënter gebruikt. U presteert ook beter en zorgt ervoor dat uw e-mailinspanningen een waardevolle investering zijn.
Hoe u uw e-mailkwaliteitsscore kunt verbeteren
Oké, nu je weet waarom de Email Quality Score zo essentieel is, is het tijd om actiegerichte strategieën te leren hoe je deze kunt verbeteren.
➡️ Je e-maillijsten valideren
Leer eerst meer over het valideren van e-maillijsten, omdat dit van fundamenteel belang is voor het behouden van een hoge Email Quality Score. Naast de technische voordelen zorgt het schoonhouden van je e-maillijst ervoor dat je echte, betrokken gebruikers bereikt. Je verwijdert wegwerpmails, spamvallen, inactieve e-mails en andere, zodat je een e-maillijst van hoge kwaliteit met authentieke e-mails overhoudt.
Aan de andere kant zullen ongeldige of niet-geverifieerde adressen niet reageren op de e-mails die je ze stuurt. Dit beschermt je dus tegen de negatieve gevolgen van bouncing e-mails, omdat elke weigering de deliverability verlaagt en na verloop van tijd kan leiden tot het worden gemarkeerd als een spamverzender en andere potentiële problemen.
Bouncer’s e-mail checker maakt gebruik van geavanceerde processen, waaronder controle op syntaxis, DNS en MX-records. Maar we stoppen niet alleen bij het identificeren van ongeldige e-mails – we bieden ook inzicht in de gevolgen voor de deliverability. Door gebruik te maken van eigen algoritmes onderhandelt Bouncer met SMTP-servers om de meest nauwkeurige resultaten mogelijk te maken.
Dit betekent dat je niet alleen controleer uw lijst maar ook je prestaties verbeteren.
➡️ Een zaadlijst maken
Een zaadlijst is een strategische zet om eventuele fouten op te vangen en te corrigeren voordat je e-mailcampagne live gaat. Het gaat niet alleen om het testen van het visuele uiterlijk. Het belangrijkste doel is om ervoor te zorgen dat uw e-mails aankomen waar ze moeten aankomen. Ontdek dus hoeveel e-mails ontvangers zullen krijgen en hoeveel er in de spammap terecht kunnen komen.
Uitsmijter leverbaarheid kit neemt het giswerk uit testen. Het biedt een uitgebreid pakket om het traject van je e-mail te beoordelen. Van het opzetten van tests tot het verzenden van e-mails naar automatisch gegenereerde adressen, het biedt een gedetailleerd rapport van de resultaten van je inbox placement. Het driestappenproces is eenvoudig maar krachtig en stelt je in staat om de deliverability effectief te controleren.
Met Bouncer krijgt u bruikbare inzichten om uw e-mailcampagnes te verfijnen en te optimaliseren.
➡️ Controleer of er geen HTML-fouten zijn
Je e-mails moeten een zorgvuldig opgebouwde visuele ervaring zijn. HTML-fouten kunnen deze ervaring echter verstoren, leiden tot weergaveproblemen en mogelijk het imago van je merk schaden.
De fouten kunnen zich op verschillende manieren manifesteren – verkeerd uitgelijnde afbeeldingen, gebroken links of vervormde opmaak. Ze kunnen ertoe bijdragen dat je e-mails er onprofessioneel uitzien of, erger nog, spamfilters activeren.
Dus ja, ervoor zorgen dat je berichten foutloos zijn is van het grootste belang voor consistente communicatie.
Aangezien gebruikers meer geïnteresseerd zijn in visueel aantrekkelijke inhoud, heeft het esthetische aspect van je e-mails een directe invloed op de engagementpercentages en dus op je Email Quality Score.
➡️ Koop of huur geen e-maillijsten
De allure van een kant-en-klare e-maillijst kan verleidelijk zijn, maar de risico’s van het kopen of huren wegen veel zwaarder dan de voordelen. Het kopen of huren van e-maillijsten betekent vaak een heleboel problemen. Deze lijsten bevatten meestal verouderde, ongeldige of zelfs valse e-mailadressen.
Als je e-mails naar zulke adressen stuurt, nodig je praktisch uit tot bounces, afmeldingen en, het schadelijkst, spamklachten. ⚠️
De negatieve gevolgen reiken verder dan de directe campagne. ESP’s houden de prestaties van je e-mails bij en een hoog bouncepercentage of spamklachten kunnen je reputatie schaden.
En zodra je afzenderscore een klap krijgt, wordt het een zware strijd om het vertrouwen van de mailserver terug te winnen.
➡️ Split testen van verschillende bodycovers en onderwerpregels
Wat aanslaat bij het ene segment van je publiek, heeft misschien niet dezelfde impact op een ander segment. Split testen, ook bekend als A/B testen, is de strategische aanpak van het experimenteren met verschillende elementen van je e-mails om te begrijpen wat het beste werkt voor je lezers. Het is geen eenmalige inspanning maar een doorlopend plan.
Onderwerpregels en hoofdteksten zijn de eerste dingen die je ontvangers zien. Deze elementen spelen een cruciale rol bij het trekken van de aandacht en het stimuleren van opens. Een overtuigende onderwerpregel kan ontvangers verleiden om de e-mail te openen, terwijl een aantrekkelijke hoofdtekst ervoor zorgt dat ze blijven lezen en, idealiter, doorklikken.
Door systematisch verschillende variaties te testen, kun je de taal en stijl kiezen die de aandacht van je publiek maximaliseert. 💡
Verhoog de bezorgbaarheid van uw e-mail met Bouncer
Het behouden van een hoge Email Quality Score is essentieel voor het succes van je e-mailmarketinginspanningen. Controleer daarom regelmatig de algemene factoren die deze score beïnvloeden en neem proactieve maatregelen om je campagnes te optimaliseren voor een hogere betrokkenheid en deliverability.
Uitsmijter is hier om te helpen met uw e-mailkwaliteitsscore, deliverabilitypercentages en afzenderreputatie. Met onze tools en uw potentieel kunnen we het beste uit uw e-mailcampagnes halen.
Veel plezier met het valideren van e-mailadressen en verbeter het succes van je e-mailmarketing met ons!
