Hoe succesvol uw e-mailmarketingcampagnes zijn, hangt echter niet alleen af van de grootte, maar ook van de kwaliteit van uw mailinglijst. Lees verder om meer te weten te komen over wat een e-maillijst is en hoe u er een kunt samenstellen die u zal helpen de beste resultaten voor uw bedrijf te behalen.
Hoe bouw je een lijst – Wat is een e-maillijst?
Als je hebt gehoord over hoe nuttig e-mail marketing is voor het bedrijfsleven, maar niet zeker weet om te beginnen, dan ben je niet alleen. Om te beginnen is het belangrijk om precies te definiëren wat een e-maillijst is. Simpel gezegd, uw e-maillijst verwijst naar een lijst van mensen die u hebben voorzien van hun e-mailadressen en toestemming om marketing inhoud te sturen naar hen. Er zijn veel verschillende manieren waarop u een e-maillijst kunt samenstellen, waaronder aankopen, bezoeken in de winkel, inschrijfformulieren op uw website of blog, landingspagina’s op sociale media, evenementen en nog veel meer. Als je ooit een pop-upvenster op een website hebt gezien waarin je wordt gevraagd je in te schrijven voor een nieuwsbrief, of een formulier waarin je wordt uitgenodigd je in te schrijven voor meer gerelateerde inhoud na het lezen van een blogartikel, dan ben je al op de hoogte van enkele van de meest voorkomende methoden die bedrijven gebruiken om hun mailinglijsten op te bouwen.
U kunt een e-maillijst maken bij de meeste e-maildienstverleners door de optie ‘Nieuwe lijst maken’ te kiezen. Geef je lijst een naam en begin abonnees toe te voegen door hun e-mailadressen in te voeren. De meeste ESP’s bieden de optie om e-mailadressen te importeren uit bestanden zoals spreadsheets. Zodra u uw lijst hebt gemaakt, is de volgende stap het maken van een inschrijfformulier om te beginnen met het verzamelen van e-mailadressen op uw website.
Zorg er om te beginnen voor dat u een of twee verplichte velden hebt voor uw inschrijvingsformulier, zoals een voornaam en een e-mailadres. Overweeg velden toe te voegen die meer informatie over uw abonnee verzamelen, zodat u uw lijst kunt segmenteren in verschillende groepen om berichten te personaliseren en ervoor te zorgen dat uw abonnees relevante inhoud ontvangen. Het toevoegen van een lijst aan het afrekenproces is een ideale manier om meer personalisatie te bieden, aangezien u ook gegevens kunt verzamelen over de producten die deze abonnee heeft gekocht of aan zijn winkelmandje heeft toegevoegd.
Aan de slag met het bouwen van een e-maillijst
Een e-maillijst of mailinglijst verwijst naar een lijst van individuele e-mailadressen die u toestemming hebt gekregen om e-mailmarketingberichten naar te sturen. U kunt een e-maillijst op een aantal verschillende manieren opbouwen, en het kan gaan om mensen die zich hebben ingeschreven via uw website, een product van u hebben gekocht, zich hebben aangemeld voor een abonnement of dienst, of zelfs mensen die u hun gegevens hebben gegeven op een evenement. Voor marketeers en bedrijfseigenaren is het opbouwen van een e-maillijst een van de belangrijkste zaken om op te focussen, en wel om twee belangrijke redenen:
Zorg dat uw merk, producten en diensten gezien worden
Of uw e-mails nu aanbiedingen en kortingen bevatten om de verkoop te stimuleren, updates over de nieuwste producten die u aanbiedt, uitnodigingen voor evenementen, of iets anders, als u zich concentreert op het opbouwen van uw e-maillijst, zullen uiteindelijk meer mensen op de hoogte zijn van uw producten en diensten en doorklikken om zich aan te melden of een aankoop te doen.
Houd uw lijst actueel
Af en toe worden e-mailadressen ongeldig. Mensen kunnen hun e-mailadres op het werk veranderen als ze een andere baan krijgen, en mensen kunnen overstappen naar een moderner platform zoals Gmail. Als u uw tijd en energie richt op het opbouwen en onderhouden van uw e-maillijst, kunt u ervoor zorgen dat deze up-to-date blijft en voorkomt u dat e-mails naar adressen gaan waar ze nooit worden geopend.
Hoe bouw je een e-maillijst voor marketing
Het opbouwen van een lijst van hoge kwaliteit vereist niet veel vaardigheden of kwalificaties, maar je zult wel bereid moeten zijn om geduldig te zijn en door te zetten, want het is meestal niet iets dat van de ene op de andere dag kan worden gedaan. U kunt een twee-stappen-proces gebruiken om uw e-maillijst op te bouwen.
Stap één: creëer inschrijvingsmogelijkheden
De eerste stap bij het opbouwen van uw e-maillijst is ervoor te zorgen dat het gemakkelijk en eenvoudig is voor mensen om zich in te schrijven. Enkele van de beste manieren om mogelijkheden voor abonnees te creëren zijn:
- Uw website: Als de meeste interacties met uw klanten op uw website gebeuren, is het opnemen van een inschrijfformulier in de voettekst of ergens anders dat prominent op uw website aanwezig is, een van de beste manieren om uw e-maillijst op te bouwen. U kunt de inschrijvingslijst ook opnemen in het afreken- of inschrijfproces of in het contactformulier. Als u informatie via een blog, dit is een andere grote plaats om te overwegen het toevoegen van uw inschrijfformulier, omdat mensen die zich abonneren op uw blog zijn waarschijnlijk enkele van uw meest waardevolle lezers.
- Sociale media: Als je een social media-volger hebt opgebouwd, is het een goed idee om te overwegen om ze om te zetten in e-mailabonnees. Er zijn verschillende methoden die u kunt gebruiken om mensen zich te laten inschrijven op uw e-maillijst vanaf uw sociale kanalen, waaronder het regelmatig plaatsen van links naar uw inschrijfformulier en het gebruik van leadgeneratie strategieën zoals Facebook Lead Ads en Twitter Lead Generation Cards. Je kunt ook organische activiteiten gebruiken – schema Haspels en verzamel aanwijzingen in opmerkingen.
- E-mailhandtekeningen: Bedenk dat u waarschijnlijk al e-mails verstuurt naar mensen die niet zijn ingeschreven voor uw marketingcampagne, zoals productbevestigingsmails naar uw e-commerce-klanten. Deze e-mails zijn waarschijnlijk zeer betrokken bij, waardoor ze een ideale plaats zijn om links in te voegen om abonnee te worden op uw nieuwsbrief en meer te weten te komen.
- In-person: Voor sommige bedrijven zijn persoonlijke interacties de beste manieren om e-mailabonnees te krijgen. Bijvoorbeeld, als u een kleinhandelszaak in werking stelt, kunt u uw werknemers ertoe brengen om elke klant bij het verkooppunt te vragen of zij zich bij de e-maillijst zouden willen aansluiten in ruil voor een kleine korting op hun aankoop.
Stap twee: bied waardevolle stimulansen
Zodra u het mensen zo gemakkelijk mogelijk hebt gemaakt om zich op uw e-maillijst in te schrijven, met verschillende opties om dat te doen, is de volgende stap hen te motiveren om hun informatie te verstrekken. Er zijn tal van verschillende opties voor het stimuleren van uw klanten om lid te worden van uw e-maillijst, en de juiste voor uw bedrijf zal afhangen van het type bedrijf en de producten of diensten die u aanbiedt. Enkele van de beste stimuleringsopties om te overwegen zijn:
- Inhoud: Als je een blog runt of bezoekers aantrekt met andere contentmarketingtechnieken, bied dan hoogwaardige en exclusieve content aan mensen in ruil voor lidmaatschap van je mailinglijst. U kunt bijvoorbeeld aanbieden om een e-book of inhoud te sturen die nergens anders online beschikbaar is.
- Aanbiedingen en kortingen: Als je online producten verkoopt, kunnen kortingen en aanbiedingen een geweldige manier zijn om meer mensen aan te moedigen om lid te worden van je e-maillijst. Bijvoorbeeld, zodra mensen zich aanmelden om marketing e-mails van u te ontvangen, kan hun eerste e-mail een voucher code die ze kunnen gebruiken om geld te krijgen korting op hun volgende aankoop op uw site.
- Vroege toegang en exclusieve promoties: Als uw bedrijf veel naamsbekendheid en een grote aanhang heeft opgebouwd, kan het aanbieden van exclusieve promoties en vroege toegang in ruil voor inschrijvingen op uw e-maillijst een geweldige manier zijn om meer abonnees te krijgen.
Wat te overwegen bij het opbouwen van een e-mailmarketinglijst
Bij het opbouwen van uw e-mail marketing lijst, is het belangrijk om te onthouden dat een e-maillijst met kwaliteit abonnees is belangrijker dan het hebben van een veel e-mailadressen. Als het gaat om het opbouwen van uw e-maillijst, moet kwaliteit altijd prevaleren boven kwantiteit, om vele redenen. Een kwaliteitsabonnee is eerder geneigd om uw e-mails te lezen en door te klikken om aankopen te doen of uw inhoud te lezen.
Om er zeker van te zijn dat u een e-maillijst opbouwt die de juiste content levert aan de juiste ontvangers, is het belangrijk om meer dan alleen e-mailadressen te verzamelen. Hoe meer inzicht u hebt in uw klanten, hoe gemakkelijker het voor uw merk zal zijn om zeer relevante, nuttige inhoud te leveren die uw abonnees tevreden zal houden. Hoe meer informatie u kunt verzamelen, hoe succesvoller uw strategieën zullen zijn, omdat u zo de inhoud kunt optimaliseren voor bepaalde segmenten van uw e-maillijst. Overweeg daarom inschrijfformulieren te ontwerpen waarmee u niet alleen namen en e-mailadressen verzamelt, maar ook andere informatie. Overweeg om extra velden toe te voegen waarmee u meer te weten kunt komen over uw klanten, zoals hun geslacht, beroep, locatie, mening over uw merk en nog veel meer.
Houd er echter rekening mee dat het langer maken van inschrijvingsformulieren het aantal mensen dat zich inschrijft kan verminderen, dus neem alleen aangepaste velden op die u ook echt gaat gebruiken om uw e-mailcampagnes te segmenteren en te richten. U kunt ook enquêtes uitsturen om deze informatie te verzamelen zodra u een abonnee hebt.
Beginnen met het opbouwen van een e-mailmarketinglijst kan gemakkelijker zijn dan u denkt, met tal van verschillende opties om abonnees van hoge kwaliteit te verzamelen.
