Video kan een zeer krachtig e-mailmarketinginstrument zijn. Statistieken tonen aan dat mensen ongeveer drie keer langer doorbrengen op webpagina’s met video in vergelijking met die zonder video, en iets meer dan 60% van de gebruikers hebben meer kans om een product online te kopen na het bekijken van de video.
In e-mailmarketing kan alleen al het gebruik van het woord video in uw onderwerpregel de open rates met bijna 20% en uw click-through rates met meer dan 60% verhogen. Meer dan 50% van de consumenten zeggen dat ze meer video-content willen zien van de bedrijven en merken die ze ondersteunen.
Video versturen via e-mail
Er zijn twee hoofdmethoden die u kunt gebruiken om video via e-mail te verzenden. U kunt het videobestand in de e-mail insluiten of de screenshotmethode gebruiken.
Als u video in uw e-mailmarketing wilt opnemen, is het belangrijk om te voorkomen dat u videobestanden als bijlage meestuurt, omdat dit het risico verhoogt dat de e-mail door de e-mailprovider van de ontvanger als spam wordt gemarkeerd. Of uw ontvanger zou de e-mail zelf als spam kunnen markeren als hij deze niet verwachtte, aangezien mensen nogal wat goede redenen hebben om e-mails met bijlagen niet te vertrouwen.
Bovendien zijn grotere videobestanden vaak te groot om als bijlage te worden verzonden, wat betekent dat u de video moet comprimeren in een .zip-bestand alvorens te verzenden, wat meer werk is voor zowel u als uw ontvanger en ertoe kan leiden dat uw video helemaal niet wordt bekeken.
Hoe verstuur je video’s via e-mail met de Embed-methode
De video inbedden in de e-mail is de gemakkelijkste optie, omdat de ontvangers de video dan in hun e-mailprogramma of inbox kunnen bekijken zonder naar een andere pagina te hoeven doorklikken.
Het is mogelijk om video’s in te sluiten in uw marketing e-mails met HTML5, of veel marketing e-mail building tools hebben de optie om een video toe te voegen aan de template. Het insluiten van een video is echter niet altijd de beste optie als u er zeker van wilt zijn dat u een goede gebruikerservaring biedt.
Dit komt omdat ingesloten video mogelijk niet werkt of er niet goed uitziet in mobiele e-mailapps voor iOS en Android en gangbare e-mailclients zoals Gmail en Outlook geen ingesloten video ondersteunen.
Er is ook een groter risico dat uw e-mail in de spammap terechtkomt door de complexere HTML-code, en het kan moeilijker zijn om het aantal bekeken e-mails te traceren omdat de ontvanger niet hoeft door te klikken naar een andere pagina.
Video’s versturen met de screenshot-methode
De schermafdrukmethode is een ideale keuze, aangezien deze door de meeste e-mailclients wordt geaccepteerd en voor u als afzender ook beter te traceren is.
Als u de schermafdrukmethode wilt gebruiken om een video in uw marketinge-mails te verzenden, maakt u eerst een miniatuur of schermafbeelding van uw video en voegt u er een pictogram met een afspeelknop aan toe, zodat het voor uw ontvangers duidelijk is dat dit is waarop ze moeten klikken om de video te bekijken. Voeg de schermafbeelding toe aan de inhoud van uw e-mail en upload de video naar een videohostingsite zoals YouTube of maak er een landingspagina voor.
Koppel vervolgens de schermafbeelding aan de video, vul de rest van uw e-mail en onderwerpregel in, en hij is klaar om te verzenden. Als de ontvanger op de thumbnail in de e-mail klikt, komt hij op een nieuwe pagina waar hij de video kan bekijken.
Hoe verstuur je een video met GIF
U kunt nog duidelijker maken dat deze thumbnail of schermafbeelding de plaats is waar de ontvangers de video kunnen vinden door in uw e-mail een GIF te gebruiken in plaats van een statische afbeelding.
Een geanimeerde GIF kan een paar frames van uw video bevatten, waardoor u ervoor kunt zorgen dat dit deel van uw e-mail opvalt en de aandacht van de kijkers trekt.
Er zijn echter een paar dingen waar u op moet letten voordat u uw GIF maakt, waaronder het feit dat grote afbeeldingsbestanden de laadtijd van de hele e-mail in sommige clients kunnen vertragen, dus zorg ervoor dat uw GIF niet te groot is voordat u hem uploadt en op verzenden drukt. Idealiter zou je moeten proberen om elke GIF die je gebruikt onder de 1MB te houden.
Hoe een grote video via e-mail versturen
Videobestanden kunnen behoorlijk groot zijn. Hoewel het opnemen van een video in uw marketing e-mails een ideale manier kan zijn om de betrokkenheid te vergroten en de aandacht van uw ontvangers te trekken, is het belangrijk om te beseffen dat het toevoegen van een videobestand aan uw e-mail soms averechts kan werken.
De kans is vrij klein dat mensen de video die u verstuurt ook echt gaan bekijken als de e-mail er lang over doet om te laden.
Daarom is de screenshot- of thumbnailmethode voor het versturen van een e-mail altijd de beste optie voor het versturen van een groot videobestand. Omdat de e-mail niet het videobestand bevat, maar het wordt geüpload naar een aparte pagina waarnaar wordt gelinkt in de e-mail, heeft dit geen enkele invloed op de laadsnelheid van de e-mail.
Hoe verstuur je een video per e-mail – de beste praktijken
Video’s kunnen uw marketinge-mails interessanter maken en de aandacht van uw kijkers trekken, waardoor de betrokkenheid en de inkomsten toenemen.
Als u overweegt video’s aan uw marketinge-mails toe te voegen, of u nu besluit de video in te sluiten of de meer aanbevolen schermafdrukmethode te gebruiken om problemen met ingesloten video’s te vermijden, is het belangrijk dat u de beste praktijken voor het verzenden van video’s via e-mail begrijpt om uw ontvangers de beste gebruikerservaring te bieden en de beste resultaten te behalen.
Focus op een goede onderwerpregel
Hoewel is aangetoond dat het toevoegen van een video aan uw e-mail het open- en doorklikpercentage verhoogt, zal niemand zich ervan bewust zijn dat er een video is die ze kunnen bekijken als uw onderwerpregel er niet eens aan refereert.
Het is misschien moeilijk te verkroppen, maar als je een saaie onderwerpregel hebt, maakt het niet uit hoeveel tijd en moeite je hebt gestoken in de juiste afstemming van de inhoud van een video in een e-mail.
Het hoofddoel van je onderwerpregel is mensen ervan te overtuigen je e-mail te openen, maar het slechte nieuws is dat bijna 70% van de e-mailontvangers al na dit ene element beslissen dat een e-mail spammy is.
Een van de belangrijkste redenen waarom mensen besluiten een e-mail te openen en verder te onderzoeken, is dat de onderwerpregel hen nieuwsgierig genoeg maakt om te klikken. Richt u op het maken van een onderwerpregel die een vraag stelt die nieuwsgierigheid stimuleert, een onaf verhaal vertelt, impliceert dat er informatie in de e-mail staat die ze nog niet hebben of impliceert dat er iets in de e-mail staat dat ze misschien zijn vergeten.
Deel de juiste video
Het kiezen van de juiste video’s voor uw e-mailmarketingcampagnes is niet altijd eenvoudig.
Idealiter moet de video die u kiest het belangrijkste doel dienen: u helpen uw marketingdoelen te bereiken. Om ervoor te zorgen dat uw campagne een succes wordt, moet u ervoor zorgen dat de boodschap in uw video aansluit bij de rest van de e-mailinhoud en hetzelfde doel nastreeft.
Zorg ervoor dat u een duidelijke call-to-action opneemt, zodat gebruikers weten wat er van hen wordt verwacht nadat ze de video hebben bekeken.
Een van de belangrijkste redenen om de screenshot-methode te gebruiken voor het verzenden van video’s via e-mail is dat het voor u gemakkelijker wordt om doorklikpercentages en het aantal bezoekers dat een aankoop voltooit nadat ze uit de e-mail met de video zijn gekomen, bij te houden, waardoor u de impact kunt meten die de video e-mailmarketing heeft op uw ROI.
Om de beste resultaten te krijgen, moet u uw video kort en bondig houden. Studies tonen aan dat video’s die niet langer zijn dan twee minuten, meer engagement opleveren in vergelijking met langere clips.
Schrijf boeiende teksten
Een video in een e-mail plaatsen en het daarbij laten, zal waarschijnlijk niet de resultaten opleveren die u wilt. Zodra u een goede video voor uw e-mail hebt gekozen, moet deze vergezeld gaan van een goede e-mailtekst.
Houd de tekst in uw e-mail beknopt en eenvoudig, net als de video, en geef prioriteit aan het bieden van duidelijkheid aan uw lezers. Een goed idee is om een belangrijk punt uit de video te kiezen dat waarschijnlijk bij uw publiek zal aanslaan en de waarde zal aantonen die zij zullen krijgen door de video te bekijken.
Doe eerst wat marktonderzoek om u te helpen een beter idee te krijgen van het soort kopij dat waarschijnlijk de grootste impact zal hebben op uw lezers.
Video kan een enorm positief effect hebben op een e-mailmarketingcampagne, met veel statistieken die de effectiviteit van video in marketing en het verbeteren van klantbetrokkenheid ondersteunen. Als u meer video’s in e-mails wilt gaan versturen, kunt u het beste beginnen met het uitzoeken van de beste methode en vertrouwd raken met enkele best practices.
