Wanneer u eigenaar bent van een bedrijf, moet u doen wat u denkt dat het beste is voor uw merk, en in veel gevallen kan dit komen in de vorm van verschillende vormen van e-mail marketing. Het creëren van de perfecte e-mail is een kunst, maar soms de enige haalbare optie is om wat lawaai te maken.
Wat is een E-mail Blast?
E-mail blasts zijn niet altijd de meest ideale marketing praktijk, maar ze kunnen soms nodig zijn om verschillende redenen. Het is belangrijk voor bedrijfseigenaren en marketeers om de mogelijkheid te hebben om de boodschap over te brengen die ze willen via e-mail blasts zonder spammy over te komen. E-mail blasts, ook bekend als e-blasts, e-mailuitzendingen en bulk e-mails, zijn massaberichten die worden verzonden of ‘gestraald’ naar uw hele mailinglijst. Deze e-mails hebben de neiging een meer algemene boodschap en toon te hebben omdat ze naar een groot publiek worden gestuurd, met een groter bereik in vergelijking met gepersonaliseerde en gesegmenteerde e-mailcampagnes.
Verschillende soorten e-mailberichten
Een e-mail blast is een algemene boodschap aan het hele publiek. Vaak moet u echter uw e-maillijst of klanten segmenteren voordat u een e-mail blast verstuurt. Enkele van de verschillende soorten e-blasts zijn:
Verkoopaanbiedingen
Een voorbeeld hiervan is een algemene e-mail die naar uw abonnees wordt gestuurd om hen op de hoogte te brengen van een verkoop of een speciale aanbieding. Voordat u dit soort e-mails verstuurt, is het een goed idee om uw klanten te segmenteren op basis van verschillende demografische gegevens, zoals hun geslacht, beroep of locatie.
Lancering van een dienst of een product
Een van de meest voorkomende toepassingen van een e-mail blast is om abonnees te informeren over de lancering van een nieuw product of een nieuwe dienst. Het doel van de e-mail blast is om de nieuwe dienst of het nieuwe product dat u aanbiedt aan te kondigen aan een relevant publiek.
Herinneringen of waarschuwingen
U kunt een e-mail blast gebruiken om een impactvolle last-call boodschap naar uw abonnees te sturen om hen te herinneren aan een dienst of aanbieding die bijna afloopt. De e-mail blast kan worden gebruikt om uw abonnees te waarschuwen om nu een aankoop te doen met een laatste kans e-mail. Om het maximale voordeel en de beste respons van uw abonnees te krijgen, is het de moeite waard om uw lijst te segmenteren om ervoor te zorgen dat het naar de juiste mensen wordt verzonden.
Eerste blikken
Als je een nieuw of gewijzigd product of dienst hebt dat binnenkort op de markt komt, kan een e-mail blast een ideale manier zijn om meer nieuwsgierigheid op te wekken bij je abonnees. Ze kunnen een ideale manier zijn om uw abonnees nieuwsgieriger te maken naar iets nieuws dat op hen afkomt.
Hoe zet je een e-mail blast-campagne op
Wanneer u uw producten of diensten op de markt brengt, is de kans groot dat u vroeger of later een e-mail blast zult moeten gebruiken. Om een email blast campagne op te zetten, doe je het volgende:
Identificeer uw doel
Het is belangrijk om een duidelijk doel te hebben voor het maken van uw e-mail blast voordat u er een maakt. Denk na over de boodschap die u wilt overbrengen en die misschien niet haalbaar is met een gesegmenteerde campagne. Dit kan zijn om klanten te attenderen op een nieuwe dienst of productlancering, een verkoopaanbieding, waarschuwing of herinnering, of om de nieuwsgierigheid naar iets nieuws aan te wakkeren. Het ontwerp en de inhoud van uw e-mail zullen worden bepaald door het doel van uw broadcast e-mail. U moet altijd dezelfde mate van planning en inspanning aan de dag leggen als bij een gerichte e-mailcampagne, ongeacht de aard van uw blast-campagne.
Een goede eerste indruk maken
Zoals bij elke e-mail op maat is het net zo belangrijk dat u moeite doet om een goede eerste indruk te maken met uw e-mail blast-campagne. Het onderwerp en de kop zijn twee zaken waar u speciale aandacht aan moet besteden, omdat deze een blijvende indruk maken op uw ontvanger en vaak worden gebruikt om te bepalen of de e-mail wordt geopend of niet. Vermijd algemene, vage of click-bait regels in uw onderwerpregel. Wat betreft de kop, of de eerste drie regels van uw e-mail, is het belangrijk dat u zich ervan bewust bent dat dit de toon en stemming van het bericht bepaalt. Voordat u op verzenden drukt, moet u ervoor zorgen dat de kop intrigerend, blijvend en krachtig is.
Creëer een Email Blast Lijst
U kunt meer controle krijgen over de inhoud en de boodschap die u wilt overbrengen door uw e-maillijst te segmenteren op basis van klanttypes. Hoewel blast-e-mails eerder algemeen dan zeer gericht of specifiek zijn, betekent dit niet dat u uw e-maillijst niet moet segmenteren. Het is een goed idee om e-maillijsten te maken op basis van demografische segmenten. Dit is belangrijk omdat niet elke e-mail die u verstuurt uw hele doelgroep aangaat, en het kan u ook helpen een meer gepersonaliseerd gevoel te geven aan de algemene berichten die u verstuurt.
Creëer de perfecte inhoud
Door hun aard zijn e-mail blasts meestal niet-specifiek en vrijgevochten. Dit betekent echter niet dat ze saai hoeven te zijn. Net als bij elke andere e-mailmarketingcampagne is het een goed idee om veel aandacht te besteden aan het maken van de perfecte inhoud en het kiezen van de juiste toon, thema, kleuren, afbeeldingen, lettertypes en tekst om ervoor te zorgen dat u de juiste boodschap overbrengt. Bij het maken van inhoud voor uw e-mail blast bericht, moet het altijd helder, spannend en tot nadenken stemmend zijn.
Meet uw resultaten
Ten slotte moet u een manier vinden om de resultaten van een e-mailstoot te meten. Je moet resultaten zien in de vorm van aankopen, website of online winkel views, vragen van klanten en feedback van klanten. Door dit alles te meten, krijgt u een beter idee van hoe bewogen en interactief uw e-mailcampagne is geweest. U moet een analyse uitvoeren van uw bouncepercentage, openpercentage en doorklikpercentage om te bepalen wat er moet veranderen en dienovereenkomstig wijzigingen aanbrengen. Als uw e-mail niet zo goed heeft gepresteerd als u had verwacht, moet u wellicht wijzigingen aanbrengen in variabelen zoals onderwerpregels, oproepen tot actie, berichtgeving, visuele afbeeldingen en de algemene toon van de e-mail.
Zijn E-mail Blasts Effectief?
Als je een e-mail blast moet maken, komt er meer bij kijken dan je misschien denkt. Of je e-mail blast effectief is of niet, hangt af van het doel van de e-mail blast en naar wie je hem stuurt. Een e-mailblast om een uitverkoop aan te kondigen die binnenkort afloopt, kan bijvoorbeeld effectiever zijn omdat uw abonnees een FOMO krijgen en zich haasten om te kopen voordat ze de kans om geld te besparen missen. Aan de andere kant kunnen e-mailberichten die een eerste blik werpen op een nieuw product of een nieuwe dienst die binnenkort op de markt komt, minder effectief zijn omdat klanten het al vergeten zijn als het product of de dienst eenmaal is uitgebracht. Enkele tips om in gedachten te houden als u uw e-mail blast-campagne effectiever wilt maken, zijn onder andere:
Schrijf eerst de onderwerpregel
Voor een succesvolle e-mailcampagne zijn de onderwerpregels van groot belang. Dit komt omdat als uw onderwerpregel uw lezer niet aanmoedigt om actie te ondernemen en de e-mail te openen, de inhoud van de e-mail er helemaal niet toe doet. Het is belangrijk dat u de tijd neemt om goede onderwerpregels te bedenken voor uw blast-e-mails. De beste onderwerpregels zijn kort, to the point, en geven de lezer een idee van wat hij kan verwachten als hij de e-mail opent.
Gebruik een responsief ontwerp
Houd er rekening mee dat de meeste mensen uw e-mailberichten waarschijnlijk zullen openen op een smartphone-app. Het is dus belangrijk om een responsive design te gebruiken dat er op elk apparaat goed uitziet en interactief is. Als uw blast e-mail alleen is ontworpen voor personal computers, kan dit ertoe leiden dat het onmogelijk is om te lezen of iets van te leren op een mobiele app, wat op zijn beurt kan betekenen dat uw e-mails worden geopend, maar daar houdt het dan ook op.
Regelmatig testen
Fouten gebeuren, maar bij elke vorm van e-mailmarketing kunnen ze ernstige gevolgen hebben. Terwijl andere vormen van digitale marketing, zoals social media posts of blogartikelen, kunnen worden aangepast en hersteld als je een fout maakt, kan een e-mail die je eenmaal hebt verzonden niet meer worden teruggedraaid. Als er een gebroken link of typefout staat in een e-mail die u net naar duizenden mensen hebt gestuurd, zal dat er niet goed uitzien voor uw merk en kunt u er niets aan doen. Gelukkig is het met de meeste e-mailmarketingdiensten eenvoudig om regelmatig te testen of de e-mails helemaal vrij zijn van fouten en vergissingen voordat u op de verzendknop drukt.
Segmenteer uw lijsten
Hoewel een blast-e-mail algemener is, zijn er nog genoeg redenen om de lijsten te segmenteren. U kunt bijvoorbeeld een engaged segment creëren voor degenen die uw e-mails al eerder hebben geopend en gebruikt, en het merendeel van de blastmails naar dat segment sturen.
Hoewel blast-e-mails niet uw belangrijkste manier van marketing via e-mail zouden moeten zijn, kunnen ze een nuttige manier zijn om een aankondiging te doen of een herinnering naar uw abonnees te sturen.
