Een landingspagina is een van de vele hulpmiddelen in de riem van een marketeer. Het kan je helpen bij het bijhouden van elke afzonderlijke marketingcampagne, hoeveel je er ook tegelijkertijd uitvoert. Hieronder bekijken we wat een landingspagina is en hoe je deze kunt maken.
Wat is een landingspagina?
Een landingspagina is geen nieuwe website. Het is eerder een extra pagina die aan je bestaande website wordt toegevoegd. Je moet er een maken voor elke nieuwe marketingcampagne.
Een landingspagina is bedoeld om de resultaten van je marketingcampagne te meten. Het stelt je in staat om te zien hoeveel conversies naar verkopen de campagne heeft opgeleverd. Je kunt een landingspagina gebruiken voor een project om potentiële klanten over te halen een product te kopen of zich in te schrijven op je mailinglijst.
Statistieken hebben aangetoond dat marketeers die meer dan 29 landingspagina’s gebruiken zeven keer zoveel leads verkrijgen als bedrijven met tien of minder landingspagina’s. Het conversiepercentage bij het gebruik van een landingspagina die speciaal is gemaakt voor een marketingcampagne overtreft conversies wanneer potentiële klanten worden doorverwezen naar de homepage of een andere pagina op de website die niet is gericht op de campagne.
Elke landingspagina kan worden ontworpen om de demografische groep aan te trekken waarop je je advertentie richt. Zo kunnen unieke inhoud en ontwerpen worden verwerkt in de perfecte aanpak. Hoe gerichter een advertentie is, hoe effectiever deze zal zijn, wat resulteert in een betere conversie.
Hoe verschilt een landingspagina van een homepage op uw website?
Als je er even over nadenkt, heeft het dan wel zin om al het verkeer voor een advertentiecampagne naar de homepage van je website te sturen? Zou je bijvoorbeeld geen onderscheid willen maken tussen een advertentie op Facebook en een op YouTube om te zien hoe de kanalen je conversiepercentage beïnvloeden? Of om gemakkelijk de resultaten van advertenties voor verschillende producten te scheiden?
Zoals al eerder is gezegd, kan de adverteerder met landingspagina’s voor elke campagne het product- of dienstenaanbod afstemmen op verschillende groepen. Op een startpagina worden meerdere links en een aantal producten weergegeven. Dit verschilt van een landingspagina waarop slechts één product per campagne wordt getoond.
Hoe maak je een landingspagina op je website? Laten we eens kijken.
Wat zijn bouwers voor landingspagina’s?
Wat zijn landing page builders? Het voor de hand liggende antwoord is dat het hulpmiddelen zijn om een landingspagina te bouwen. Maar hoe moeilijk is het om een landingspagina te bouwen? En wat kost het? Het kostenplaatje is eenvoudig: het loopt in de duizenden als je een webontwikkelaar inhuurt. Als je het zelf doet, hangt de moeilijkheidsgraad af van hoe goed je bent in webdesign en het schrijven van code.
Gelukkig is er een eenvoudigere, goedkopere oplossing. Een landing page builder neemt al het werk uit handen en biedt talloze sjablonen waaruit je kunt kiezen die professioneel zijn gemaakt. Het vereist vrijwel alleen ‘slepen en neerzetten’ van jou. Je begint niet op een lege pagina en de sjablonen zijn ontworpen voor verschillende soorten marketingcampagnes.
Je kunt een paar versies van de gewenste landingspagina maken en een A/B-splittest doen om te zien welke de optimale conversieratio heeft. Dit is al een vaste functie van de meeste bouwers van landingspagina’s. Publiceren is direct mogelijk.
Met sjablonen kun je je landingspagina bewerken en aanpassen of er iets aan toevoegen. Je kunt bijvoorbeeld een oproep tot actie, een knop, audio, commentaar of een blog toevoegen. Zodra je op publiceren drukt, gaat het live. Bij sommige bouwers van landingspagina’s hoef je alleen maar op een keuzemenu te klikken om iets toe te voegen, terwijl je bij andere bouwers moet ‘slepen en neerzetten’.
Er zijn verschillende soorten landingspagina’s. We nemen er vijf onder de loep.
Landingspagina’s voor het vastleggen van leads
Landingspagina’s voor het vastleggen van leads zijn er om contactgegevens van bezoekers van de pagina te krijgen. Sommige vragen om veel informatie, terwijl andere alleen een e-mailadres en de naam van de persoon willen. Ze kunnen een cadeau aanbieden, zoals een productmonster, een eBook of een gratis proefperiode.
Landingspagina’s voor Google Ads
Google specificeert de indeling van zijn landingspagina’s voor advertenties. Een van deze vereisten is dat de kop en de boodschap van de advertentie en de landingspagina identiek moeten zijn. De persoon die een zoekopdracht uitvoert, krijgt de meest relevante items te zien die interessant zijn en die de zoekopdracht hebben aangewakkerd. Door op de link te klikken, kan de gebruiker naar een aanbieding en een oproep tot actie om te kopen worden geleid.
Landingspagina’s voor Facebook-advertenties
Facebook Ads zijn goedkoop, maar bouwen effectief naamsbekendheid op. Je landingspagina krijgt meer kliks en richt zich op potentiële kopers met een profiel dat lijkt op dat van je bestaande klanten. Op zijn minst laten ze je mailinglijst groeien.
Landingspagina’s voor verkoop op lange termijn
Deze landingspagina’s maken serieus werk van de verkoop. Ze zijn extreem lang omdat ze alle mogelijke bezwaren overwegen en ontwapenen. Meestal verkoopt de marketeer een duur product van meer dan $1000.
Landingspagina’s voor prijzen
Deze landingspagina’s zijn specifiek bedoeld voor prijzen. Dat betekent dat bezoekers van deze pagina’s al de intentie hebben om te kopen. Je moet benadrukken waarom je product geschikt is voor hen en hoe het aan hun behoeften voldoet. Aspecten die aan bod moeten komen zijn terugbetalingen, producteigenschappen en veelgestelde vragen.
Beste landingspagina-bouwer
Als je al een WordPress website hebt, kun je software zoals WordPress plugins gebruiken. Landingspagina’s worden geleverd als plugins die rechtstreeks naar je bestaande site linken op dezelfde manier als andere toegevoegde pagina’s dat doen, en je kunt dan rekening houden met elementen zoals WordPress-tags voor SEO-doeleinden.
SaaS-tools daarentegen gebruiken hun domeinnaam onder een subdomein en hetzelfde geldt voor een van de subdomeinen van je pagina. Aan de positieve kant bieden ze meer geavanceerde functies en opties. WordPress biedt dezelfde standaardfuncties en is gemakkelijker te gebruiken. Het is ook een sneller hulpmiddel om in korte tijd een groot aantal campagnes te publiceren.
De beste bouwer voor landingspagina’s hangt af van je kennisniveau in het gebruik van landingspagina’s. Beginners zijn het meest geholpen met Divi, een WordPress page builder plugin waarvan de landingspagina eenvoudig te leren en gebruiksvriendelijk is en ontworpen voor beginners. Het is ook geschikt voor kleine bedrijven. Enkele andere WordPress page builder plugins zijn Thrive Architect, Beaver Builder en Elementor.
Beste landingspagina-tool
SaaS landing page builder tools zijn moeilijk voor beginners. Maar als je ervaring hebt, kun je met deze vrije-vorm tools alle beslissingen nemen en ben je niet gebonden aan een voorgeschreven sjabloon. Je kunt Photoshop-kwaliteit bereiken.
Voor degenen die meer vrijheid willen bij het ontwerp van hun landingspagina’s, kunnen SaaS landing page builder tools nog steeds goed werken als je een steilere leercurve aankunt. Als je de tools eenmaal onder de knie hebt, kun je vrijwel alles doen wat je wilt. Natuurlijk kosten SaaS tools veel meer omdat hun gebruikelijke klanten de grotere bedrijven zijn.
De beste SaaS landingspagina bouwers zijn Webflow, Instapage, LeadPages en Unbounce.
Gratis landingspagina software
Als je wilt beginnen met gratis software voor je landingspagina’s, moet je HubSpot overwegen. Met HubSpot kun je je landingspagina’s zonder hulp personaliseren en geweldige resultaten behalen. Dit stelt je in staat om leads te krijgen van bezoekers op je website. SEO-ideeën en conversieanalyses resulteren in de optimale landingspagina(‘s).
Je hoeft geen technische vaardigheden te hebben, want met de volledige reeks sjablonen kun je op maat gemaakte resultaten genereren en deze snel publiceren. Deze sjablonen zijn ook geoptimaliseerd voor weergave en werken perfect op mobiele apparaten. U kunt de look en feel op verschillende apparaten controleren, zodat alle potentiële klanten een goede gebruikerservaring hebben.
Je hoeft er alleen maar voor te zorgen dat de inhoud van je landingspagina gericht is op de specifieke demografische of ideale klant die je wilt aantrekken. De landingspagina’s passen zich automatisch aan aan het type apparaat, de locatie en de levensfase van de bezoekers.
Gratis landingspagina-generator
GetResponse Free biedt een gratis-voor-tijd-pakket voor nieuwe, kleine bedrijven, zodat ze snel en gemakkelijk online kunnen gaan. Het biedt een website builder die wordt geleverd met een bandbreedte van vijf gigabyte. Hieraan kan het bedrijf landingspagina’s toevoegen, verbinding maken met een domein, profiteren van e-mailmarketing en contactformulieren krijgen om te gebruiken met bezoekers van hun website.
GetResponse Gratis sjablonen omvatten meerdere formulieren ontworpen voor mobiele gebruikers en meer dan honderd sjabloon selecties. Een ruime keuze aan vooraf ontworpen sjablonen dekt verschillende zakelijke doelen volgens uw vereisten. De ‘drag and drop’ opties maken eenvoudig bewerken en aanpassen mogelijk. Zo kunnen gebruikers elementen een andere vorm en grootte geven, kleuren wijzigen, items verplaatsen, groeperen of bijsnijden en gratis stockfoto’s en GIFS invoegen. Je kunt zoveel versies van een bepaalde landingspagina maken als je wilt.
De analyse is mogelijk door het bijhouden van basisgegevens zoals klikken, bezoeken en conversies en het uitvoeren van split A/B-tests. Tot slot kan dit alles worden gekoppeld aan Facebook Pixel, Google Tag Manager en Google Analytics voor volledige integratie.
Het gebruik van een landing page builder tool is zo eenvoudig als het selecteren van de tool die het beste bij je past en aan de slag gaan met het maken van landingspagina’s voor je marketingcampagnes.
