In een ongekende zet heeft Google een beleid aangekondigd om inactieve Gmail-accounts die al meer dan twee jaar inactief zijn te verwijderen.
Dit besluit, dat op 1 december 2023 van kracht wordt, is een gedenkwaardige ontwikkeling voor bedrijven. Wat gaat er veranderen? Lees verder om daar achter te komen.
Nieuw beleid van Google en wat het betekent
Google’s initiatief om inactieve accounts te verwijderen is een cyberbeveiligingsmaatregel gericht op persoonlijke Gmail-accounts die twee jaar lang onaangeroerd zijn gebleven. Dit geldt ook voor bijbehorende Google Workspace-apps zoals Drive, Docs en Photos. School- of bedrijfsaccounts zijn echter vrijgesteld. Het beleid is gericht op het verminderen van kwetsbaarheden in oudere accounts, die verouderde beveiligingsmaatregelen kunnen hebben zoals zwakke wachtwoorden of het ontbreken van twee-factor authenticatie.
Wie wordt het meest getroffen?
Grote B2C-merken
Deze bedrijven, met hun uitgebreide e-maildatabases die sterk gevuld zijn met Gmail-adressen, kunnen aanzienlijke gevolgen ondervinden. De implementatie van het beleid zou kunnen leiden tot een aanzienlijke opschoning van hun e-maillijsten. Deze opschoning is weliswaar goed voor de gezondheid van e-mail op de lange termijn, maar kan in eerste instantie marketingstrategieën verstoren en een herbeoordeling van doelgroepen vereisen.
Kleine bedrijven en starters
Kleinere bedrijven, die vaak afhankelijk zijn van e-mailmarketing om te groeien, kunnen problemen ondervinden bij het onderhouden van hun klantenbestand als een aanzienlijk deel van hun contactpersonen inactief wordt. Veranderingen in deze omgeving vereisen een dynamischere aanpak van het beheer van e-maillijsten en kunnen leiden tot een verschuiving naar een meer gediversifieerde marketingstrategie.
Individuele ondernemers
Solo-ondernemers die e-mailmarketing gebruiken als primair middel om mensen te bereiken en te binden, moeten hun strategieën misschien opnieuw beoordelen om ervoor te zorgen dat ze effectief blijven. Het verlies van inactieve accounts kan een gerichter maar mogelijk kleiner publiek betekenen, wat de noodzaak van zeer gerichte en gepersonaliseerde inhoud benadrukt.
Invloed op e-mailmarketing
Verhoogde bouncepercentages
Het verwijderen van inactieve accounts zal waarschijnlijk leiden tot hogere bouncepercentages omdat e-mails deze accounts niet bereiken, wat een risico vormt voor de reputatie van de afzender. Deze situatie vraagt om rigoureuzere monitoring van e-mailprestatiecijfers en snellere reacties op veranderingen in e-mailbetrokkenheidspatronen.
Behoefte aan proactief lijstbeheer
Bedrijven zullen hun e-maillijsten proactiever moeten beheren om ervoor te zorgen dat ze relevant en effectief blijven. Dit proactieve beheer omvat regelmatige audits van e-maillijsten en segmentatiestrategieën om de betrokkenheid bij actieve gebruikers te vergroten.
Meer aandacht voor betrokkenheid
Er zal meer nadruk komen te liggen op het betrekken van actieve gebruikers, omdat de waarde van elk e-mailcontact duidelijker wordt. Merken zullen meer moeten investeren in het creëren van boeiende content en aanbiedingen die aanslaan bij hun publiek om de betrokkenheid op peil te houden.
Herbeoordeling van meetgegevens
Metrics voor het evalueren van het succes van e-mailcampagnes moeten mogelijk worden bijgesteld om rekening te houden met het veranderende landschap. Bij deze herijking moet meer aandacht worden besteed aan engagementpercentages en conversiemetingen in plaats van alleen aan de grootte van de e-maillijst.
De rol van e-mailverificatie
E-mailverificatie wordt nu cruciaal. Het helpt bij het identificeren en verwijderen van inactieve of ongeldige e-mailadressen, waardoor het bouncepercentage daalt en marketinginspanningen gericht zijn op betrokken gebruikers. Regelmatige implementatie van e-mailverificatie kan de gezondheid van e-mailmarketinglijsten verbeteren, omdat het voordelen biedt zoals
Betere bezorgbaarheid
Door ongeldige adressen te verwijderen, zorgt e-mailverificatie ervoor dat een hoger percentage e-mails de beoogde ontvangers bereikt, waardoor de algehele deliverability verbetert. Zie het als het opruimen van je e-maillijst; net als een opgeruimde kamer maakt een schone lijst alles efficiënter. Bovendien is het bevredigend om te weten dat je bericht aankomt waar het moet aankomen, in plaats van in het niets te schreeuwen.
Betere afzenderreputatie
Zelfs de beste e-mailcampagne wordt niet afgeleverd als uw afzenderreputatie laag en verspreid is. Het bijhouden van een schone e-maillijst helpt deze te beschermen en vermindert uiteindelijk de kans dat u als spam wordt aangemerkt. Het is alsof je de goed geklede, beleefde gast bent op een feestje – je hebt meer kans om terug verwelkomd te worden. En laten we eerlijk zijn, niemand wil degene zijn die buiten staat in het e-mailequivalent van een regenbui.
Betere betrokkenheid
Focussen op geldige, actieve gebruikers leidt tot hogere engagementpercentages, omdat berichten eerder geopend en opgevolgd worden. In gesprek gaan met mensen die echt iets van je willen horen, voelt als een goed gesprek in een café in plaats van schreeuwen op een overvolle markt.
Betere kostenefficiëntie
E-mails sturen naar onbestaande of inactieve accounts is een verspilling van middelen – inclusief geld. Want elke cent telt! Verificatie helpt dus bij het optimaliseren van marketinguitgaven. Het is de slimme manier om ervoor te zorgen dat je marketingbudget niet als een ballon de lucht in zweeft. Wie wil er immers geld uitgeven aan het versturen van brieven naar een spookstad?
Betere nauwkeurigheid van gegevens
Regelmatige verificatie zorgt ervoor dat gegevens accuraat en up-to-date blijven, wat betrouwbaardere inzichten oplevert voor het nemen van beslissingen. Opeens is alles logischer. Met nauwkeurige gegevens ben je niet alleen maar aan het gissen naar de grootte van de vissen in de zee – je weet precies waar je mee werkt, waardoor je marketingstrategieën scherp, gericht en doelgericht zijn.
Met behulp van Uitsmijter voor e-mailverificatie biedt een reeks voordelen die uw e-mailmarketingstrategie aanzienlijk kunnen verbeteren. Dit is wat Bouncer biedt:
- Realtime verificatie | Bouncer verifieert e-mailadressen terwijl ze aan uw lijst worden toegevoegd, voor onmiddellijke nauwkeurigheid en efficiëntie.
- Bulkreiniging | Maak efficiënt grote hoeveelheden e-mailgegevens schoon en maak je lijst up-to-date en klaar voor je volgende campagne.
- Leverbaarheidspercentage schiet omhoog | Verbeter de deliverability van uw e-mails, zodat meer van uw e-mails in de inbox terechtkomen en niet in de spammap.
- 🛡️ Bescherm uw afzenderreputatie | Behoud een goede afzenderreputatie door bounces te verminderen en spamtraps te vermijden.
- Gedetailleerde rapporten | Ontvang uitgebreide rapporten over uw e-maillijsten, met waardevolle inzichten voor weloverwogen beslissingen.
- Wereldwijd bereik | De mogelijkheden van Bouncer strekken zich wereldwijd uit, zodat u kunt profiteren van effectieve e-mailverificatie ongeacht geografische grenzen.
Uw e-maillijsten blijven schoon, uw deliverability-percentages zijn hoog en uw campagnes bereiken effectief het beoogde publiek – allemaal met Bouncer.
Waar wacht je nog op?
