Hoe fantastisch je e-mailstrategie op dit moment ook is, mensen op je e-maillijst kunnen snel verveeld raken. Na verloop van tijd zie je de Open Rate, Bounce of andere e-mailstatistieken dalen. Het is onvermijdelijk.
Wilt u uw abonnees betrokken houden? Naast het opschonen van de lijst en e-mailverificatie voorzien het publiek van een constante stroom van nieuws uit de sector, succesverhalen, how-to gidsen en meer.
We weten allemaal hoe moeilijk het kan zijn om adembenemende inhoudsideeën voor een nieuwsbrief te bedenken. Maar helaas zijn er niet zoveel uren voor onderzoek in een strak marketeers sprintplan.
Goed om te weten dat we dat voor je hebben gedaan! In dit artikel vind je 10 van de meest ambitieuze ideeën om de aandacht van je e-mailabonnees te trekken 👇 Bereid je voor op inspiratie met deze ideeën voor e-mailnieuwsbrieven.
Laat de abonnees de backstage van uw bedrijf zien
Met de hulp van beheersoftware voor klantcommunicatie en sociale media presenteer je de glanzende buitenkant van je merk – productnieuws en blogposts. Laat ze de andere kant zien.
Hier hebben we het beste voorbeeld verzameld van hoe verschillende merken dat doen in nieuwsbrieven.
- Presenteer hoe je team aan een product werkt
Er is een uitstekend voorbeeld van het merk Lush, dat handgemaakte cosmetica maakt. Inhoud achter de schermen is de kern van hun digitale marketingstrategie. Om het vertrouwen en de loyaliteit van het publiek te winnen, laten ze abonnees de productie van Lush bodywash, zeep en badbommen zien.
Dit is een van de beste ideeën voor nieuwsbriefcontent voor bedrijven die het productcreatieproces kunnen filmen. Als je niet alles in een e-mail kunt behandelen, kun je in plaats daarvan linken naar je video’s of blogposts in je nieuwsbrief.
Wij houden van hun idee van een videotour. U kunt dit idee snel aanpassen aan uw specifieke merk. Maak bijvoorbeeld een video of een fototour van je kantoor of een van je bedrijfsevenementen, zoals een kantoorfeest.
Je kunt ook aankomende evenementen aankondigen in een e-mail, of het nu een evenement is dat gesponsord wordt door het bedrijf of een conferentie waar je nieuwsbriefabonnees van op de hoogte moeten zijn.
- Vertel uw merkverhaal
Gebruik de kracht van storytelling om het verhaal van uw merk te introduceren bij e-mailabonnees. Benadruk de merkwaarden, de oprichters of de belangrijkste punten van het stappenplan, zoals de TOMS schoenenwinkel deed in deze e-mail:
Dit maakt deel uit van de e-mailnieuwsbrief waarin de komst van nieuwe schoenen wordt gepresenteerd. Het korte stukje inhoud wordt aangekondigd in de onderwerpregel en aan het begin van de nieuwsbrief geplaatst om mensen te verleiden de nieuwsbrief te openen en te lezen.
Het principe werkt hetzelfde als je iets geheel nieuws presenteert, zoals een productlancering.
Let op de korte omvang van het tekstgedeelte en de combinatie met visuals waarin de mensen van het bedrijf voorop staan.
- Deel uw personeelskeuze
Mensen kopen liever van mensen dan van merken en verkoopteams. Het merk Lush dat we hierboven noemden, gebruikt deze kennis regelmatig in hun e-mails. In dit voorbeeld van een nieuwsbrief zie je de Lush productexpert Erica:
Ons team houdt van de manier waarop de e-mailmarketeers van Lush Erica’s expertise presenteerden: haar emotionele foto gecombineerd met citaten over haar favoriete producten. Je kunt hier een echte cadeaugids van maken door de verhalen van klanten te combineren met de aanbevelingen van je team.
Naast het idee van een merkexpert kun je een werknemer van de maand in de schijnwerpers zetten of verschillende teamleden laten zien: hun foto’s, korte biografieën, favoriete Starbucks-drankje, film, enz. Houd dit gedeelte kort.
- Foto’s van huisdieren
Foto’s van dieren zijn super populair op social media en ze kunnen een krachtig middel zijn om de effectiviteit van je bedrijfsnieuwsbrief te verbeteren. Honden, katten, vogels, enz. zijn uitstekende content om de betrokkenheid bij je e-mailnieuwsbrief omhoog te krikken. Hier is een voorbeeld van hoe Carhartt, een bedrijf dat werkkleding maakt, het doet:
Kun je deze schattige ogen negeren? Ja, dat is onmogelijk.
Nieuwsbrief van een van uw C-suite
- Bedrijfsnieuws van de CEO, CMO, enz.
Het is een andere manier om abonnees zich gewaardeerd te laten voelen als familieleden. De meeste merken gebruiken de persona’s Head of Support, Chief Marketing Officer en CEO om abonnees informatie te geven over belangrijke bedrijfs- of productupdates.
Kijk bijvoorbeeld hoe Doug Parker, CEO van American Airlines, spreekt over de verbeteringen van het bedrijf tijdens de situatie met het coronavirus.
Natuurlijk kun je de tekst e-mailen, maar waar is het bewijs dat het een CEO was die het schreef? Het beste aan deze e-mail is dus een gepersonaliseerde video van de CEO.
- C-suite aanbevelingen
Het gaat niet om de inhoud van uw bedrijf, maar om iets spannends dat u in de loop van de week hebt gezien: een podcast, een boek, een tool of een film. Abonnees lezen graag wat C-levels heeft geholpen om te slagen in hun carrière of bedrijf.
- De deskundige visie van C-levels op markttrends
Idealiter zou het een verschil van mening met de mening van de meerderheid moeten zijn en een gedetailleerde uitleg of bewijs moeten bevatten die uw standpunt bevestigt.
Aspirationele e-mailcampagnes
Een aankoop, product of websitebezoek is niet het einddoel van alle e-mails. Soms hebben abonnees een dosis inspiratie nodig om zich met uw merk in te laten.
- Inspirerende e-mail nieuwsbrieven
Dat betekent geen schreeuwerige CTA, geen knoppen en geen links in de e-mail body, net als in de e-mailcampagne van het cosmeticamerk Glossier:
Het is slechts het eerste item in de lange lijst van achtergrondideeën uit deze e-mail. De enige CTA die abonnees in deze e-mail zagen was “Raak een afbeelding aan en houd deze vast om op te slaan.” Geen pogingen om iets te verkopen. Het belangrijkste doel hier is het creëren van een stemming en een gevoel dat de merkidentiteit van Glossier inkapselt.
U kunt hetzelfde doen. E-commerce merken kunnen bijvoorbeeld outfit ideeën van Pinterest delen om abonnees te inspireren om te winkelen.
Humor in nieuwsbrieven
Dit deel gaat over copywriting – hoe u informatie in uw e-mails presenteert. Hieronder hebben we de drie beste ideeën op een rijtje gezet.
- Spelen met woorden
Als het past bij de tone of voice van je merk, probeer dan grappige associaties met je product te gebruiken, zoals Poo~Pourri deed. Deze fabrikant van toiletspuiten gebruikt alle mogelijke grappen die je je kunt voorstellen over een badkamer. Je vindt spannende woordspelingen in bijna elke e-mail die ze sturen.
Kijk bijvoorbeeld naar deze e-mail ter promotie van hun Memorial Day collectie:
Poo~Pourri marketeers zijn meesters in het combineren van hun producten met verwijzingen naar verschillende situaties. Bijvoorbeeld, coronavirus: “Vrijheid om overal heen te gaan zodra je.”
Hier is er nog één poopularwoordspeling van dit merk:
Als u klaar bent om het te proberen, brainstorm dan alle associaties rond uw product of niche. Dan wordt het gemakkelijker voor je om met woorden te spelen.
- Voeg popcultuur- of memeverwijzingen toe
Verwijzingen naar de popcultuur zijn een uitstekend idee om de betrokkenheid te vergroten als u zich richt op een jonger publiek. Maar ja, het vereist relevante kennis. Dus, begin met het bekijken van #funny, #funnymemes, etc. hashtag posts op socials en kies relevant voor jouw niche.
De Function of Beauty cosmeticawinkel is een prachtig voorbeeld van hoe merken popcultuur gebruiken in e-mailmarketing. Neem bijvoorbeeld deze e-mails:
We houden van de manier waarop ze tweet screenshots gebruikten om hun producten te promoten. Je hebt niet eens een ontwerper nodig om dit idee te volgen.
Het kan moeilijk zijn om te beslissen welk soort humor je moet gebruiken. Richt u op uw buyer persona om aantrekkelijkere teksten te schrijven:
- Hoe communiceren ze met elkaar?
- Wat maakt hen aan het lachen?
- Welke bronnen gebruiken ze om leuke inhoud te vinden?
Vraag de abonnees
Gewoonlijk gaat het bij e-mailnieuwsbrieven om eenrichtingscommunicatie: u vertelt de abonnees iets interessants, en zij lezen stilzwijgend verder.
Tijd om er een dialoog van te maken. Laat ze aan het woord! Dit is een fantastische manier om door gebruikers gegenereerde inhoud te creëren en je nieuwsbriefabonnees te verrassen met een menselijkere kant van je bedrijf.
- Vraag abonnees naar hun verjaardag
Met de verjaardagsgegevens kunt u abonnees binden met een gepersonaliseerde korting en een loodbasis segmenteren om hen later meer gerichte nieuwsbrieven te sturen. Met als resultaat een hogere omzet en klantenbinding.
Dat is althans de reden waarom Revolve e-store deze vraag aan hun abonnees stelde:
Wij vinden het leuk dat Revolve marketeers hun verzoek met speciale bonussen in dezelfde e-mail redeneren.
- Verzamel feedback van klanten over je product/inhoud/idee
Segmentatie is niet het enige voordeel van een gesprek met abonnees. Het is een geweldige kans om inzichten te krijgen in het verbeteren van je product, service of inhoud voor je e-maillijst.
Mensen delen graag hun gedachten. Dus laat ze dat doen. Vraag hen om feedback.
Hier zijn enkele voorbeelden van hoe merken dat doen in e-mails:
De GFDA-dienst bood abonnees een speciaal e-mailadres om hun gedachten over de merkengids te delen:
Ja, de woordkeuze is specifiek. Maar wat we hier goed vinden is de korte tekst en een duidelijke CTA.
Automatiseer het proces als je niet genoeg tijd hebt om de inbox regelmatig te controleren. Zo nodigde Clear travel service abonnees uit om een speciale landingspagina met enquête :
Deze service gaat over reizen. Dus een paar dagen na een vlucht stuurt de service de e-maillijst deze getriggerde e-mail. Abonnees volgen een van de links en doorlopen de enquête in een apart browsertabblad. Alle antwoorden gaan naar de relevante leadkaarten van Clear CRM.
Een andere manier om feedback van abonnees te krijgen is hen te laten stemmen zonder de inbox te verlaten, zoals de winkels van Amazon en Massdrop deden:
Wij houden van deze getriggerde e-mails vanwege de AMP-technologie. Gebruikers kunnen hun feedback over een product direct in de e-mail delen door op een relevante knop te klikken.
Belangrijkste opmerkingen
Moderne gebruikers krijgen dagelijks een groot aantal e-mails en de meesten geven er de voorkeur aan om ongewenste e-mails blokkeren tenzij je de abonnees iets nieuws, fris en unieks kunt bieden. Gelukkig zijn er tonnen verschillende nieuwsbriefideeën die u kunt testen. Maar fundamentele ontwerpregels liggen aan de basis van het succes van je campagne. Zorg ervoor dat uw volgende nieuwsbrief bevat:
- Logo en afbeeldingen van hoge kwaliteit,
- Duidelijke en pakkende tekst,
- Actiegerichte CTA’s die leiden naar externe bronnen zoals je website,
- Gemakkelijk te lezen tekstgrootte,
- Consistente kopgrootte, spatiëring, tekstopmaak,
- Links naar uw website in productkoppen, afbeeldingen en knoppen,
- Pictogrammen voor sociale media en links om te delen,
- Een afmeldmogelijkheid.
Combineer deze tips met de gekste nieuwsbriefideeën, en geniet van stijgende conversies!
Ideeën voor nieuwsbrieven: afronden
Hopelijk hebben we je genoeg inspiratie gegeven voor je maandelijkse nieuwsbrief (of wekelijkse nieuwsbrief) en heb je genoeg informatie om je creatieve sappen te laten stromen. Deze nieuwsbriefideeën zijn geweldig, maar ze zijn niet veel waard als je geen e-mails verstuurt naar de juiste adressen.
En dit is waar Bouncer helpt.
Bouncer verwijdert alle soorten ongeldige adressen: verouderde adressen, verkeerd gespelde adressen, spamvallen en nog veel meer. Zo kunt u uw potentiële klanten bereiken met uw nieuwsbrieven in plaats van e-mails de leegte in te sturen.
Versterk uw e-mailmarketingstrategie vandaag nog en valideer je eerste 100 e-mails gratis met Bouncer!
