Met bijna 150 miljard e-mails die elke dag worden verzonden, is het geen verrassing dat e-mailmarketing nog steeds een van de meest gebruikte kanalen voor zakelijke communicatie is.
Om de beste resultaten uit uw e-mailmarketingcampagnes te halen, is het belangrijk om opvallende berichten te maken die de betrokkenheid van uw abonnees stimuleren. Een lage open rate of e-mails die als spam worden gerapporteerd, schaden de reputatie van de afzender en schaden uw bedrijfsresultaten.
Laten we met dat in gedachten meer leren over de beste tips die je kunt gebruiken bij het bedenken van e-mailcampagnes om je resultaten te verbeteren, of het nu gaat om e-mailnieuwsbrieven, verkoopmails of iets anders.
Top 10 tips voor effectieve e-mailmarketingcampagnes
Om een succesvolle e-mailmarketing campagne, heb je het volgende nodig:
- Responsief ontwerp
- Personalisering
- Pakkende e-mailonderwerpregels
- De juiste timing
- Bied abonnees iets van waarde aan
- Relevante inhoud creëren
- Dubbele opt-in
- Zorgvuldig overwogen links
- Gesegmenteerde lijsten
- Oproepen tot actie
Lees verder om meer te weten te komen over deze e-mailmarketingstrategieën in detail en hoe u ze kunt gebruiken om het succes van uw campagne te verbeteren.
Responsief ontwerp
Mobiele opens zijn nu goed voor meer dan de helft van alle geopende e-mails, en het is niet moeilijk om te zien waarom. Nu de meeste mensen smartphones bezitten en gebruiken waarmee ze onderweg gemakkelijk toegang hebben tot hun e-mails, kun je verwachten dat steeds meer van je marketinge-mails zullen worden geopend in smartphone-apps in plaats van op een pc.
Daarom is het belangrijk om een responsive design te gebruiken, zodat een e-mail er goed uitziet en goed presteert, op welk apparaat hij ook wordt geopend. Zorg ervoor dat oproepen tot actie duidelijk en gemakkelijk zijn aan te raken en dat de lettergrootte ideaal is om te lezen op een smartphone.
Personalisering
Personalisatie is belangrijk, maar wees voorzichtig met hoe je het doet. Het simpelweg invoeren van de naam van je ontvanger in de e-mail kan schadelijk zijn als de rest van het bericht niet relevant is voor de ontvanger.
Gepersonaliseerde e-mails kunnen ook verdacht overkomen als je een e-mail stuurt naar een nieuwe abonnee waarmee je nog geen band hebt opgebouwd. relatie met de tijd. Als het gaat om het personaliseren van je e-mails, gaat het om veel meer dan alleen het begroeten bij naam.
In feite hoef je hun naam helemaal niet te gebruiken om gepersonaliseerde inhoud te creëren – stuur in plaats daarvan berichten die de individualiteit van de abonnee erkennen, zoals hun demografische gegevens of hun aankoopgeschiedenis bij je merk.
Geweldige onderwerpregels voor e-mails schrijven
Onderwerpregels zijn het eerste wat een abonnee ziet wanneer je e-mail in zijn postvak wordt afgeleverd. Daarom is het zo belangrijk om ervoor te zorgen dat je dit goed doet in je e-mailclients.
Bij het opstellen van de onderwerpregel is het belangrijk om ervoor te zorgen dat deze kort en bondig is en de abonnee een idee geeft van wat hij kan verwachten van de rest van de e-mail. Onderwerpregels die niet langer zijn dan 49 tekens hebben vaak betere open rates.
Het is ook belangrijk om het gebruik van spamtriggerwoorden in onderwerpregels te vermijden, omdat deze ervoor kunnen zorgen dat je hele e-mail naar de spambox wordt gestuurd voordat de abonnee zelfs maar de kans krijgt om hem te zien.
De timing
E-mails met de beste open rates worden niet tijdens kantooruren verstuurd. Sterker nog, ’s avonds versturen is een goede e-mailmarketingstrategie omdat dit het tijdstip is waarop de meeste abonnees niet druk aan het werk zijn.
Sommige onderzoeken hebben zelfs uitgewezen dat tussen 20.00 uur en middernacht een van de beste tijden is om een e-mail te versturen voor opens, doorklikken en verkopen. Daarnaast presteren weekenddagen vaak beter dan weekdagen, omdat abonnees dan meer tijd hebben om aandacht te besteden aan je inhoud.
Kom in ieder geval regelmatig in contact met je klanten. De frequentie van e-mails heeft een grote invloed op de prestaties van je campagnes. Je kunt je lijsten niet maandenlang negeren en dan in één week tientallen e-mailberichten versturen.
Maak een e-mailstrategie voor een paar weken van tevoren en zorg ervoor dat je e-mailprogramma rekening houdt met de verschillende tijdstippen van je campagnes.
Iets van waarde aanbieden
Abonnees iets aanbieden in ruil voor hun lidmaatschap van je e-maillijst is niet alleen een ideale manier om snel een lijst op te bouwen, maar kan ook helpen om abonnees betrokken te houden. De meeste mensen willen niet langer gebombardeerd worden met marketinge-mails om ze iets te laten kopen.
Ze gaan eerder in op berichten als ze er iets aan hebben ( WIIFM ), zoals exclusieve inhoud, gratis sjablonen en hulpmiddelen, of exclusieve abonneekortingen waarvan zij kunnen profiteren.
Relevante inhoud creëren
Als het gaat om het schrijven van de body van je e-mailmarketingberichten, is het belangrijk om het kort, bondig en bondig te houden. Een paar alinea’s met een oproep tot actie zijn niet alleen veel gemakkelijker te lezen dan een lange e-mail, maar ze laten ook wat interesse achter om meer te weten te komen, wat de lezer aanmoedigt om door te klikken.
Als je te veel in de body van je e-mail schrijft, zullen lezers niet zo snel op je link klikken voor meer informatie, omdat ze dan alle informatie al hebben die ze nodig hebben.
dubbele opt-in gebruiken
Het gebruik van dubbele opt-in is altijd een waardevolle strategie voor elke e-mailmarketingcampagne. Met een enkele opt-in verzamel je eenvoudigweg e-mailadressen van abonnees.
Double opt-in houdt een extra stap in waarbij de abonnee moet bevestigen dat hij marketinge-mails van jou wil ontvangen op zijn e-mailadres. Houd er rekening mee dat je met deze methode waarschijnlijk minder aanmeldingen krijgt.
Als het gaat om het opbouwen van je e-maillijst is het echter altijd beter om te streven naar kwaliteit dan naar kwantiteit, en met een dubbele opt-in kun je abonnees vinden die daadwerkelijk geïnteresseerd zijn in het ontvangen van informatie van je merk en daarom meer geneigd zijn om zich in te zetten.
Het gebruik van een dubbele opt-in zorgt ervoor dat je potentiële klanten bereikt en geen ongeïnteresseerd, koud publiek. Als gevolg hiervan kun je verwachten dat de deliverability van je e-mails verbetert omdat er minder e-mails in de spamfolder belanden. Ook uw uitschrijvingspercentages zullen verbeteren.
Let op links in e-mails
Bij het opstellen van e-mails voor e-mailmarketing is het belangrijk om na te denken over hoe en waar u links gebruikt. Waar links ook worden toegevoegd, houd deze best practices in gedachten:
- Links moeten duidelijk gelabeld zijn en gemakkelijk te herkennen voor de lezer. Om dit te bereiken, zorg je ervoor dat links onderstreept zijn en een andere letterkleur gebruiken dan de rest van de tekst. Link sleutelzinnen die de lezer duidelijk laten zien waar ze naartoe worden geleid als ze op de link klikken.
- Zorg ervoor dat alle links die je toevoegt ook daadwerkelijk leiden naar waar ze naar toe gaan. Dit is een voor de hand liggende stap, maar je kunt gemakkelijk fouten maken. Omdat je fouten niet meer kunt corrigeren als de e-mail eenmaal is verzonden, moet je wat tijd besteden aan het doorklikken van de koppelingen om ze te controleren voordat je de e-mailcampagne start.
- Zorg ervoor dat links goed gestructureerd zijn t door de e-mail heen.
- Alle URL’s moeten overeenkomen met de inhoud die wordt aangeboden. Vermijd URL’s in je e-mail die verwijzen naar pagina’s met een andere URL omdat dit op phishing kan lijken.
Soorten koppelingen in e-mails
- Contextuele koppelingen: Dit zijn links die zeer relevant zijn voor de inhoud. De belangrijkste en meest relevante links moeten bovenaan de e-mail worden geplaatst. Je kunt ook links naar relevante promoties, artikelen of productpagina’s toevoegen. Door ze aan het begin van de e-mail te plaatsen, is de kans groter dat ze doorklikken en de klantbetrokkenheid bevorderen.
- Links voor bonusinhoud: Dit zijn links die aanbiedingen bevatten buiten de contextuele e-mailcontent om. Je kunt bijvoorbeeld een uitnodiging om deel te nemen aan een webinar opnemen in het navigatiepaneel aan de zijkant of een banner met een link naar een speciale aanbieding. Alle bonuscontentlinks die je toevoegt, moeten duidelijk worden gemarkeerd en de waarde van de aanbieding moet duidelijk worden aangetoond. Een betere gebruikerservaring is gegarandeerd.
- Permanente koppelingen: Tot slot, overweeg links die altijd beschikbaar zijn in alle e-mailcommunicatie die je verstuurt. Dit kan bijvoorbeeld een link zijn naar de startpagina van je website, links naar sociale netwerken en nog veel meer. Een link die altijd beschikbaar en gemakkelijk te vinden moet zijn, is de link om je af te melden, zodat ontvangers die je content niet langer willen ontvangen, zich gemakkelijk kunnen afmelden.
Segmenteren en targeten van verschillende e-maillijsten
Gesegmenteerde e-maillijsten bieden meer relevantie voor de lezer en genereren ongeveer achttien keer meer inkomsten in vergelijking met meer algemene berichten, met een doorklikpercentage dat bijna 10% hoger ligt.
Hoewel er een tijd en plaats is voor het verzenden van massaberichten naar je e-maillijst, is het belangrijk om deze te segmenteren om ervoor te zorgen dat je abonnees relevantere berichten ontvangen.
Aangezien de meeste e-mailmarketingtools de segmenteringsfunctie als onderdeel van hun basisaanbod aanbieden, kan het als lui worden beschouwd om deze niet te gebruiken. Je kunt inactieve abonnees verwijderen, je richten op een specifieke groep mensen in een bepaalde fase van hun klanttraject en nog veel meer.
Je kunt verwachten dat je algehele e-mailprestaties zullen toenemen, van openpercentages tot conversiepercentages en zo’n beetje elke andere e-mailmetriek die je maar kunt bedenken.
De juiste oproepen tot actie (CTA’s) gebruiken
Geen enkele e-mailmarketingboodschap is compleet zonder een duidelijke oproep tot actie, een cruciaal element van e-mailontwerp. Zorg ervoor dat je duidelijk bent over wat je wilt dat je lezers doen als ze het bericht ontvangen en maak dit duidelijk met behulp van links of knoppen in de e-mail.
Voor de beste resultaten kun je overwegen om meerdere oproepen tot actie te gebruiken in je e-mails. Je kunt er bijvoorbeeld één in de eerste alinea opnemen en één aan het einde van het bericht.
Dit vermindert het risico dat de oproep tot actie over het hoofd wordt gezien en geeft je een grotere kans dat ontvangers doorklikken om een product te kopen of meer te weten te komen. Je kunt de CTA’s in je e-mailmarketingsoftware aanpassen en zelfs kiezen voor
Tips voor e-mailmarketing verpakt
Het juiste type inhoud aan uw e-mailontvangers aanbieden is geen raketwetenschap, maar het kan niet voor niets zo aanvoelen. Een hele lijst boeien is een uitdaging, zelfs voor de meest ervaren e-mailmarketeers. Hopelijk kunnen deze e-mailmarketingtips je op het juiste spoor zetten en meer resultaat halen uit je promotie-e-mails.
Een manier om je e-mailbetrokkenheid te verbeteren en bij e-mailproviders in de smaak te vallen, is het valideren van je e-maillijsten. Succesvolle e-mailcampagnes gaan alleen uit naar geldige e-mailadressen.
Probeer Bouncer en verwijder verouderde, dubbele, verkeerd gespelde, valse en alle andere soorten adressen uit uw mailinglijst. Meld je vandaag aan en je kunt je eerste 100 e-mails gratis valideren.
