Attēli ir tūkstoš vārdu vērti, un e-pasta mārketingā attēlu pievienošana e-pasta biļeteniem var būt ļoti efektīva stratēģija, lai mudinātu savus abonentus rīkoties.
Produktu, pieredzes u. c. e-pasta attēli var rosināt cilvēkus aizrautīgi sekot līdzi ziņojumam tā, ka tikai ar vārdiem to būtu grūti panākt. Piemēram, ja saņemat e-pasta vēstuli, kurā tiek reklamēts izdevīgs vasaras brīvdienu ceļojums, iespējams, jūs nejutīsieties tik ļoti sajūsmināts, tikai lasot par to, bet fotogrāfija ar krāšņajām pludmalēm un kokteiļiem, ko baudīsiet pie baseina, var būt tieši tas, kas ir nepieciešams, lai jūs pārliecinātu un mudinātu noklikšķināt uz aicinājuma rīkoties pogas un veikt rezervāciju.
Mūsu smadzenes apstrādā attēlus sešdesmit tūkstošus reižu ātrāk nekā tekstu. Turklāt deviņdesmit procenti informācijas, kas tiek pārraidīta uz cilvēka smadzenēm, ir vizuāla. Tāpēc ir jēgpilni izmantot biļetenu attēlus, lai papildinātu savu vēstījumu un motivētu lasītājus rīkoties.
Turpiniet lasīt, lai uzzinātu vairāk par to, kā, pievienojot attēlus mārketinga e-pasta ziņojumiem un biļeteniem, varat sasniegt vēlamos rezultātus.
Ilustrējiet savu produktu vai pakalpojumu
Labākais attēlu lietojums mārketinga e-pasta vai e-pasta biļetena informatīvajā ziņojumā ir vienkārši ilustrēt jūsu produktu vai pakalpojumu. Jūs varat ļoti detalizēti aprakstīt savu produktu, rakstot par to un to, kā tas darbojas, vai arī varat vienkārši parādīt vienu iestrādātu attēlu. Attēls var palīdzēt padarīt jūsu vēstījumu skaidrāku un vieglāk saprotamu.
Izceliet savu zīmolu
Ja pārdodat produktu, ar kuru lepojaties, izmantojiet attēlus kā vienkāršu un efektīvu veidu, lai vienkārši parādītu to. Attēli var būt ideāls veids, kā izcelt savu zīmolu un parādīt saviem abonentiem, kādus pārsteidzošus produktus piedāvājat, lai mudinātu viņus izvēlēties jūsu zīmolu, nevis citus.
Kopīgojiet labas ziņas
Tas neattiecas tikai uz produktu attēliem – varat dalīties ar labām ziņām ar saviem abonentiem, izmantojot attēlus savos mārketinga e-pasta ziņojumos un biļetenos.
Piemēram, ja demonstrējat jaunu vietnes dizainu vai esat sasniedzis kādu nozīmīgu notikumu sociālajos tīklos, ekrānšāviņš var būt visvienkāršākais un efektīvākais veids, kā to darīt zināmu saviem abonentiem bez nepieciešamības rakstīt aprakstošu tekstu.
Noskaņojuma iestatīšana
Attēlu izmantošana mārketinga e-pasta ziņojumos var būt ideāls veids, kā noteikt ziņojuma toni un noskaņu. Tas, kā vēlaties, lai jūsu abonenti jūtas, atverot e-pasta ziņojumu, ietekmēs jūsu izvēlēto attēlu veidu.
Piemēram, krāsaini, priecīgi attēli var būt ideāli piemēroti, lai uzbudinātu jūsu abonentus, bet, no otras puses, nopietnāki vai melnbalti attēli var būt labāka izvēle dažām ziņām.
Iesaistiet lasītājus
Attēli e-pasta biļetenos un mārketinga ziņojumos var būt vienkāršs un efektīvs veids, kā vēl vairāk iesaistīt savus lasītājus. To var izdarīt ar grafikas palīdzību, piemēram, pievienojot attēlu ar padomu sarakstu, nevis tikai uzskaitot tos teksta veidā. Tas vēstījumam piešķir vizuālu pievilcību un iesaista lasītājus, bet nav pārāk pārslogots.
Padomi, kā efektīvi izmantot attēlus e-pasta mārketingā
Kad runa ir par attēlu izmantošanu e-pasta mārketinga ziņojumos un biļetenos, ir skaidrs, ka ir daudz dažādu izmantošanas veidu un priekšrocību. Tomēr ir svarīgi apsvērt, kā jūs efektīvi izmantosiet attēlus. Piemēram, pārāk lieli vai pārāk mazi attēli radīs pretēju vēlamajam efektu un var pat atbaidīt jūsu abonentus. Svarīgi ir arī atcerēties, ka daudzi cilvēki mūsdienās e-pasta vēstules skatās viedtālrunī, tāpēc jums jānodrošina, ka kopējais dizains ir responsīvs, lai attēli viegli ietilptu rāmī un būtu skaidri redzami un saprotami. Daži padomi, kas jāņem vērā:
Labākā e-pasta attēla izmēra izvēle
Veids, kādā formatējat attēlus, būtiski ietekmēs lasītāja pieredzi. Ja attēlu faili ir pārāk lieli, to ielādēšana var aizņemt laiku, un lasītāji skatīsies tukšā vietā. Rezultātā tas var ietekmēt iesaistīšanos vai pat izraisīt abonentu zaudēšanu.
Attēlu izmēra optimizācija – kā iegūt vislabāko attēlu izmēru biļetenam
Pirms pievienojat e-pastiem attēlus, jāveic attēlu izmēra optimizācija, lai nodrošinātu, ka tie ir atbilstoša izmēra.
Lielākoties ieteicamais izmērs ir 200 pikseļi vai mazāk, bet optimālais platums ir aptuveni 600 pikseļi. Attēlu izmērs nedrīkst pārsniegt 500 kB; jo mazāks, jo labāk.
Labākais attēla izmērs mobilajām ierīcēm
Svarīgi ir arī atcerēties, ka daudzi cilvēki mūsdienās e-pasta vēstules skatās mobilajā ierīcē. Tāpēc jums jānodrošina, lai attēlu izmērs būtu pareizs un tie būtu viegli saskatāmi mobilajā ierīcē, kā arī lai tie ātri ielādētos, kad lasītājs atver e-pasta vēstuli.
Ir vērts ņemt vērā arī to, ka e-pasta ziņojumos nav atļauts izmantot tikai viena izmēra attēlu. Lai e-pasta vēstules izskatītos unikālas un svaigas, varat izveidot vizuālu hierarhiju, kombinējot dažāda izmēra attēlus.
Labākais e-pasta paraksta attēla izmērs
Attēla pievienošana e-pasta parakstam ir nedaudz atšķirīga no attēla pievienošanas e-pasta galvenajā daļā. E-pasta parakstam, piemēram, zīmola veidošanas un konsekvences nolūkos, iespējams, vēlēsieties pievienot uzņēmuma logotipu.
Ideālā gadījumā šim attēlam vajadzētu būt mazākam par pārējiem un pietiekami lielam, lai to būtu viegli saskatīt un izlasīt, nenovēršot uzmanību no galvenā e-pasta teksta.
Atbilstošu krājuma attēlu atrašana
Bieži vien pirmais solis ir atrast pareizos attēlus e-pasta mārketinga kampaņai. Krājumu vietnes ir lielisks augstas kvalitātes attēlu avots – gan abonēšanas pakalpojumi, gan bezmaksas vietnes, kurās var atrast miljoniem fotogrāfiju un grafikas attēlu, ko var izmantot bez maksas mārketinga un komerciāliem mērķiem.
Kad esat atradis sev tīkamus attēlus, varat tos pielāgot tālāk, apgriežot, mainot krāsas, pielāgojot iestatījumus vai pievienojot tekstu.
Lai gan krājuma attēli var šķist diezgan vispārīgi, tie ir ideāls veids, kā e-pasta izskatam piešķirt lielāku profesionalitāti, īpaši, ja tos izmanto kopā ar citiem dizaina elementiem, piemēram, krāsu blokiem un aicinājuma uz darbību pogām.
Uzņemiet savus fotoattēlus
Lai gan krājuma attēli var būt noderīgi, ja jums nav daudz laika, tie ne vienmēr ir labākā izvēle mārketinga kampaņām, lai reklamētu jaunu produktu.
Var gadīties, ka jums ir nepieciešamas fotogrāfijas, kurās redzami jūsu pārdotie produkti, un šajā gadījumā ir nepieciešams izveidot oriģinālas fotogrāfijas.
Par laimi, ir daudz veidu, kā to izdarīt, un ar mūsdienu viedtālruņiem pat mazo uzņēmumu īpašniekiem ar nelielu budžetu ir vieglāk nekā jebkad agrāk uzņemt lieliskas produktu fotogrāfijas.
Varat arī sadarboties ar profesionālu fotogrāfu, lai uzņemtu fotogrāfijas studijā.
Ilustrāciju un grafikas izmantošana
Dažas lietas, ko, iespējams, pārdodat, piemēram, pakalpojumus vai programmatūru, var būt grūti attēlot, jo tās nevar nofotografēt. Šādā gadījumā ilustrācijas vai grafikas var būt jūsu labākais draugs, lai ilustrētu, ko jūsu pakalpojums vai programmatūra dara, neaizpildot e-pastu ar teksta bloku.
Ilustrācijas var padarīt e-pasta vēstules vizuāli interesantākas un informatīvākas. Ja vēlaties iet pa šo ceļu, daudzās krājuma attēlu bibliotēkās varat atrast jau gatavas ilustrācijas, ko var iegādāties.
Tomēr ir vērts sadarboties ar profesionālu dizaineri vai ilustratoru, kas var radīt unikālas un jūsu zīmolam atbilstošas ilustrācijas.
Izvēlieties attēlus, kas atbilst jūsu zīmolam
Neatkarīgi no tā, vai izmantojat krājuma attēlus, ilustrācijas vai uzņemat savas fotogrāfijas, ir svarīgi atcerēties, ka visiem mārketinga kampaņās iekļautajiem attēliem ir jāatbilst jūsu zīmola tēlam.
Visiem mārketinga materiāliem, ko izmantojat, ir jāatbilst jūsu uzņēmuma tēlam un identitātei, jo tieši mārketinga materiālu vizuālais aspekts ir tas, kas ļauj klientiem viegli atpazīt jūsu zīmolu un palīdz jums izcelties starp konkurentiem.
Pārliecinieties, ka attēli ir formatēti pareizi
Digitālo attēlu izveidei var izmantot vairākus dažādus formātus, tostarp JPEG, PNG, GIF, BMP, BMP, EPS un citus. Tomēr ir svarīgi paturēt prātā, ka ne katrs e-pasta pakalpojumu sniedzējs vai e-pasta mārketinga rīks pieņems visus attēlu formātus. Tādēļ vislabāk ir izmantot populārākos attēlu formātus.
Visplašāk izplatītās un populārākās iespējas ir JPEG, PNG un GIF. GIF nedaudz atšķiras no JPEG un PNG ar to, ka tas parasti ir labākā izvēle vienkāršai ilustrācijai, piemēram, ikonai vai logotipam, vai animētai grafikai, jo šajā formātā var attēlot tikai ierobežotu krāsu skaitu.
E-pasta kampaņām piemērotu attēlu atrašana
E-pasta mārketinga kampaņās atbilstošu attēlu izmantošana var ievērojami uzlabot jūsu vēstījumu un iesaistīt mērķauditoriju. Pieejamie fotoattēli ir ātrs un vienkāršs avots (atgriežoties pie brīvdienu rezervācijas piemēra, varat iegādājieties tos SimplyBeach ) , bet, lai iegūtu autentiskāku izskatu, apsveriet iespēju izveidot savu vizuālo saturu, kas atbilst jūsu zīmola identitātei. Jūsu uzņēmuma sociālo plašsaziņas līdzekļu ierakstus var arī atkārtoti izmantot kā attēlus e-pasta ziņojumos. Vienmēr pārliecinieties, ka attēla kvalitāte ir augsta un attēla formāts ir saderīgs ar dažādiem e-pasta klientiem, lai izvairītos no lejupielādes problēmām.
Attēlu izveide un iestrādāšana
E-pasta mārketinga stratēģijai atbilstošu attēlu veidošana ietver ne tikai skaistu attēlu atlasi. Attēlu platumam jābūt optimizētam gan datoriem, gan mobilajām ierīcēm, lai nodrošinātu viengabalainu lietotāja pieredzi. Attēlus var ievietot tieši e-pasta veidnē, izmantojot CID attēlu iestrādi, kas ļauj attēlus parādīt pat tad, ja e-pasta klientam ir iestatīts bloķēt attēlu lejupielādi. Kā alternatīvu varat pievienot attēlus, taču, lai izvairītos no surogātpasta filtriem, ņemiet vērā attēla faila lielumu.
Tehnisko izaicinājumu pārvarēšana
E-pasta pakalpojumu sniedzējiem un e-pasta klientiem ir dažādi veidi, kā e-pasta ziņojumos atveidot attēlus. Daži e-pasta klienti var neatbalstīt iegultos attēlus, tāpēc attēli ir jāpievieno. Lai nodrošinātu, ka jūsu attēli nenonāk surogātpasta mapē, ir ļoti svarīgi iekļaut attēlus aprakstošu tekstu. Tas ne tikai atvieglo pieejamību, bet arī palīdz gadījumā, ja attēli netiek ielādēti pareizi. Lai nodrošinātu ātru ielādēšanu un saglabātu surogātpasta filtru labvēlību, saglabājiet minimālu faila izmēru.
Attēlu saskaņošana ar zīmolvedību un stratēģiju
Izvēlētajiem attēliem jābūt ne tikai kvalitatīviem, bet arī jāatbilst jūsu uzņēmuma zīmolam un e-pasta mārketinga stratēģijai. Izmantojot produktu attēlus, pārliecinieties, ka noņemt fonu novērš uzmanību, lai saglabātu profesionālu un vienotu izskatu. Neatkarīgi no tā, vai izmantojat pievienotus attēlus vai attēlus, kas iestrādāti tieši e-pastā, pārliecinieties, ka tie papildina pārējo e-pasta saturu. Iekļaujiet tādus attēlus, kas ir saistīti ar tēmas saturu un kas pastiprina jūsu kopējo vēstījumu. Tas padarīs jūsu e-pasta kampaņas efektīvākas un saistošākas, palielinot mijiedarbības rādītāju iespējamību.
Attēlu izmantošana e-pasta mārketinga ziņojumos un biļetenos sniedz daudz dažādu priekšrocību. Paturiet prātā šo paraugpraksi, lai iegūtu labākos rezultātus.
