Sākot ar 2024. gada februāri, ar šīm izmaiņām tika ieviestas jaunas prasības attiecībā uz masveida sūtītājiem, kas definēti kā tie, kuri uz Gmail un Yahoo adresēm nosūta vairāk nekā 5000 e-pasta vēstuļu dienā.
Šo izmaiņu sekas ir tālejošas, jo miljardiem e-pasta vēstuļu tiek klasificēti kā surogātpasts.
Kas mainīsies?
Gan Google, gan Yahoo veica būtiskus pasākumus, lai uzlabotu e-pasta drošību un samazinātu surogātpasta apjomu. Izmaiņas ir šādas:
#1 E-pasta autentificēšana
Lielumtirgotājiem e-pasta vēstules ir jāautentificē, izmantojot vispāratzītu paraugpraksi. Piemēram, Google pieprasa, lai uz Gmail adresēm sūtītie e-pasta ziņojumi tiktu autentificēti, un tas ir ļāvis par 75 % samazināt neautentificētu ziņojumu skaitu. Arī Yahoo pieprasa stingrāku e-pasta autentifikāciju, izmantojot tādus nozares standartus kā SPF, DKIM un DMARC.
#2 Viegla atteikšanās no abonēšanas
Google un Yahoo pieprasīja, lai lielie sūtītāji savos e-pasta ziņojumos ietvertu atrakstīšanās pogu ar vienu klikšķi. Google pieprasa, lai šie atteikšanās pieprasījumi tiktu apstrādāti divu dienu laikā. Arī Yahoo uzsver, ka šīs funkcijas ieviešana ir bijusi zema, un tagad to pieprasīs.
#3 Spama ātruma slieksnis
Google piemēro “skaidra surogātpasta apjoma slieksni” 0,3 % apmērā no visiem nosūtītajiem ziņojumiem, ko nosaka Google Postmaster Tools. Arī Yahoo, lai gan nenorāda procentuālo daudzumu, sāks piemērot robežvērtību, lai nodrošinātu no surogātpasta brīvas pastkastītes.
Kas tiks ietekmēts
Praktiski tiešā veidā tas skars ikvienu, kurš dienā nosūta vairāk nekā 5000 e-pasta vēstuļu. Tas attiecas arī uz:
Mārketinga aģentūras
Īpaši tiem, kas specializējas e-pasta mārketinga kampaņās, būs jāpielāgojas šīm jaunajām tehniskajām prasībām.
E-komercijas platformas
Šie uzņēmumi bieži sūta liela apjoma e-pasta ziņojumus par akcijām, atjauninājumiem un darījumu apstiprinājumiem. Tiem būs jānodrošina atbilstība, lai izvairītos no tā, ka to e-pasta vēstules tiek atzīmētas kā surogātpasts.
Informatīvie biļeteni un abonēšanas pakalpojumi
Arī šiem pakalpojumiem, kas bieži vien sūta lielus e-pasta vēstuļu apjomus, būs jāievēro jaunās vadlīnijas, lai nodrošinātu, ka to e-pasta vēstules sasniedz adresātus.
Kā tas ir sarežģīti e-pasta sūtītājiem?
Jaunās prasības rada vairākus izaicinājumus:
Tehniskais kapitālremonts
Nepieciešamība pēc spēcīgiem e-pasta autentifikācijas protokoliem var prasīt būtiskas izmaiņas esošajās e-pasta sistēmās. Tagad būs jāievieš SPF, DKIM un DMARC, kas ir e-pasta autentifikācijas tehniskie standarti.
Lietotāju iesaiste
Viena klikšķa atrakstīšanās funkcijas ieviešana var potenciāli novest pie lielāka atrakstīšanās īpatsvara, ietekmējot lietotāju iesaistes rādītājus.
Surogātpasta ātruma uzraudzība
Google ir noteicis “skaidru surogātpasta apjoma slieksni”, kas ir 0,3 % nosūtīto ziņojumu. Lai nepārsniegtu šo slieksni, būs nepieciešama pastāvīga uzraudzība un e-pasta satura un piegādes metožu pielāgošana.
Kā sagatavoties
Autentifikācijas metožu pārskatīšana un atjaunināšana
Tas ietver SPF, DKIM un DMARC ierakstu ieviešanu vai atjaunināšanu e-pasta iestatījumos.
Lietotājs Īstenot viena klikšķa atteikšanos no abonementa
Pārliecinieties, ka visos izejošajos e-pasta ziņojumos ir iekļauta viena klikšķa poga, ar kuru var atteikties no abonēšanas, un nodrošiniet, ka atteikšanās pieprasījumi tiek apstrādāti divu dienu laikā, kā noteikts Google vadlīnijās.
Uzraudzīt surogātpasta apjomu
Izmantojiet tādus rīkus kā Google Postmaster Tools, lai uzraudzītu surogātpasta apjomu un veiktu nepieciešamos pielāgojumus, lai nepārsniegtu noteikto slieksni. Izmantojiet Bouncer, lai pārbaudītu savus sarakstus un netiktu uzskatīts par surogātpasta izplatītāju! ☺️.
Pielāgojoties šīm jaunajām prasībām, masveida sūtītāji var turpināt efektīvi sazināties ar savu auditoriju, vienlaikus veicinot drošāku un mazāk pārblīvētu e-pasta vidi visiem lietotājiem.
Tagad nav ko gaidīt. Laiks rīkoties, pirms to darīs citi. Reģistrējieties bezmaksas Bouncer kontā, lai redzētu, cik neaizsargāti (vai neaizsargāti!) ir jūsu saraksti!
