Kļūt par e-pasta mārketinga meistaru var būt diezgan liels izaicinājums, jo īpaši, ja cenšaties izvairīties no baisās surogātpasta mapes.
Tā ir vieta, kas ir pazīstama ar to, ka tā norij ne tikai slikti sagatavotus, bet arī rūpīgi izstrādātus e-pasta ziņojumus.
Kā zināt, vai jūsu ziņojumi sasniedz e-pasta saņēmējus vai surogātpasta adresātus? Un, pats galvenais, kā pasargāt turpmākās kampaņas no neveiksmes?
E-pasta mārketinga speciālisti, aicinām jūs lasīt tālāk.
Kādēļ jums būtu jārūpējas par to, lai netiktu ievietots surogātpasta mapē?
Padomājiet: kad pēdējo reizi jūs mērķtiecīgi ieskatījāties surogātpasta mapē, lai pārbaudītu, vai tajā nav interesantu, likumīgu e-pasta vēstuļu?
Ja atbildēsiet “jau sen”, mēs nebūsim pārsteigti.
Bet vai e-pasta sūtītāji zina, ka viņu e-pasta vēstules nav nonākušas pie jums? Varbūt jā, varbūt nē, bet labāk ir zināt patiesību un uzlabot e-pasta darbību, nevis izlikties, ka viss ir kārtībā, un cerēt, ka e-pasti tiks saņemti.
Tieši tāpēc ir ļoti svarīgi pārbaudīt, vai JŪSU e-pasta vēstules nonāk saņēmēja iesūtnē. Lai izvairītos no dzīves neziņā.
Apskatīsim četrus galvenos iemeslus, kāpēc ir svarīgi izvairīties no surogātpasta mapes, lai jūsu e-pasta kampaņas un jūsu e-pasta saraksti būtu veiksmīgi.
#1 Lielāka sasniedzamība
Piegādājamība ir veiksmīga e-pasta mārketinga stūrakmens. Ja jūsu mārketinga e-pasta vēstules nonāk saņēmēja pastkastītē, ir lielāka iespēja, ka jūs iesaistīsiet savu mērķauditoriju. Tas ir lielisks scenārijs.
Bet šeit ir viens āķis: e-pasta pakalpojumu sniedzēji ir aprīkoti ar sarežģītiem surogātpasta filtriem. Šie filtri analizē e-pasta vēstules no dažādiem aspektiem, piemēram, surogātpasta izraisošos vārdus, sūtītāja informācijas trūkumu, klikšķaino tematu un pat attēlu vai pielikumu līdzsvaru tekstā.
Ja jūsu e-pasts iedarbina šos filtrus, tas ir vienvirziena biļete uz surogātpasta mapi. Tāpēc ir ļoti svarīgi saglabāt zemu surogātpasta rādītāju. Pretējā gadījumā jūs līdz minimumam samazināsiet savas e-pasta vēstules iespējas tikt pamanītai un izlasītai.
Ja saņēmēja pakalpojumu sniedzējs uzskatīs, ka sūtāt surogātpasta vēstules, jūsu iesaistīšanās rādītāji samazināsies, kā arī jūsu domēna reputācija.
#2 Labāka sūtītāja reputācija
Interneta pakalpojumu sniedzēji (ISP) un e-pasta pakalpojumu sniedzēji (ESP) uzrauga jūsu sūtīšanas paradumus. Ja jūsu e-pasta vēstules bieži izraisa surogātpasta sūdzības vai saņēmēji tās atzīmē kā surogātpastu, jūsu sūtītāja reputācija tiek ietekmēta. Tas var novest pie tā, ka turpmākās kampaņas neatkarīgi no to satura tiks atzīmētas surogātpasta filtros.
Augsts surogātpasta daudzums nozīmē, ka kaut kas nav kārtībā: ir maldinošs e-pasta temats, nav norādīta atteikšanās saite, jūs pārāk bieži sūtāt uz savu adresātu sarakstu un ir virkne citu surogātpasta problēmu.
Tomēr varat aizsargāt sūtītāja reputāciju. Piemēram, ievērojiet tādus noteikumus un vadlīnijas kā CAN-SPAM Act, izvairieties no sliktiem paņēmieniem, piemēram, neveiksmīgiem virsrakstiem ar klikšķiem, un pārliecinieties, ka jūsu e-pasta saturs ir atbilstošs.
Tas atspoguļosies labākos surogātpasta ziņojumos, un pastkastītes pakalpojumu sniedzēji e-pastus no jūsu IP adreses neievietos surogātpasta kastītēs.
#3 Labāka kopējā e-pasta mārketinga ROI
Viens no galvenajiem jebkuras mārketinga kampaņas mērķiem ir gūt atdevi no ieguldījumiem (ROI). Ja jūsu e-pasta vēstules apiet saņēmēja surogātpasta mapi, palielinās jūsu iesaistīšanās, konversiju un, visbeidzot, arī ROI iespējas.
Un otrādi, ja vēstule nonāk surogātpasta mapē, tā automātiski samazina redzamību un izraisa zemāku atvēršanas un klikšķu skaitu.
Tāpēc e-pasta mārketingam ir ne tikai jāizstrādā pārliecinošs saturs, bet arī jāizprot un jāpārzina tehniskie aspekti. Tas ir drošs veids, kā novērst iespējamās problēmas ar e-pasta ziņojumiem nākotnē.
Jums uzreiz nav jākļūst par tehnisko ekspertu. Vienkārši izprotiet e-pasta surogātpasta filtru darbību, izmantojiet tehnoloģiju labumus, piemēram, automatizāciju vai e-pasta autentifikāciju, pareizi izmantojiet cienījamu e-pasta pakalpojumu sniedzēju utt.
#4 Uzlabota saziņa
E-pasta mārketings nav tikai pārdošana. Tas palīdz arī veidot attiecības ar jūsu auditoriju. Efektīva saziņa ar e-pasta starpniecību var radīt uzticību, informēt jūsu auditoriju un veicināt lojalitāti. Taču, lai tas notiktu, jūsu e-pastiem jābūt pamanītiem!
Tas ir galvenais un īsākais.
Ja jūsu e-pasta vēstules brīdina surogātpasta filtrus, jūs zaudējat iespēju sazināties ar savu auditoriju. Regulāra e-pasta saraksta tīrīšana un izvairīšanās no neaktīvām e-pasta adresēm var jums palīdzēt, bet par to mēs parunāsim pēc brīža.
Runa nav tikai par to, kā izvairīties no surogātpasta mapes, saņemt e-pasta vēstuli klientam un uzlabot iesūtnes izvietojumu. Tam visam ir savs mērķis, un tas ir panākt, lai jūsu ziņojumu izlasītu un novērtētu īstie cilvēki, kuri pēc tam veiks noteiktu darbību.
Vēlaties pārliecināties, ka lietotāji jūs neapzīmē kā surogātpastu, jo pasta serveri to var interpretēt kā sūtīšanu nepareizai mērķauditorijai, bet par to vairāk šajā bloga ierakstā vēlāk.
Kā pārbaudīt, vai e-pasta vēstules nonāk surogātpasta mapēs?
Lūk, jūs domājat, ko beidzot vajadzētu darīt, lai pārbaudītu e-pasta vēstules.
Mēs vairs neturēsim jūs neziņā un teiksim:
Izmantojiet sēklu saraksta testēšanu
Sākotnējā saraksta testēšana ietver e-pasta sūtīšanu uz iepriekš noteiktu adrešu sarakstu (sākuma sarakstu) dažādiem e-pasta pakalpojumu sniedzējiem.
Šī metode nodrošina reālu scenāriju un precīzi parāda, kur jūsu e-pasts nonāk dažādās platformās. Tas ir efektīvs veids, kā pārbaudīt piegādājamību pirms pilnas kampaņas uzsākšanas, jo tas ļauj tieši redzēt, kā dažādi interneta pakalpojumu sniedzēji apstrādā jūsu e-pasta vēstules.
Piemēram, ja jūsu e-pasta vēstule pastāvīgi nonāk Gmail surogātpastā, bet ne Yahoo, jūs zināt, kur jākoncentrē optimizācijas centieni.
Turklāt tas ir lielisks veids, kā testēt izmaiņas e-pasta stratēģijā, piemēram, dažādas temata līnijas vai nosūtīšanas laikus, un redzēt to ietekmi dažādos e-pasta pakalpojumos.
Iesaistīties iesūtnes izvietošanas testēšanas pakalpojumos
Iesūtnes izvietojuma testēšanas pakalpojumi simulē e-pasta piegādi dažādiem interneta pakalpojumu sniedzējiem. Tie:
- sniedz detalizētus pārskatus par to, kur nonāk jūsu e-pasta vēstules,
- veikt vispusīgu analīzi, tostarp par to, kā varētu darboties dažādi satura vai tematu līnijas,
- un var atklāt, vai jūsu e-pasta vēstules nonāk ienākošajās mapēs, surogātpasta mapē vai netiek piegādātas vispār.
Tie arī palīdz identificēt dažādas ar IP reputāciju, saturu vai citiem faktoriem saistītas piegādes problēmas.
Šī informācija palīdz pielāgot pieeju, lai maksimāli palielinātu ienākošās iesūtnes izvietojumu, jo īpaši, ja izmēģināt jaunus satura veidus vai mērķējat uz dažādām mērķauditorijām.
Izmēģiniet dažādus rīkus
Protams, jums nav jāstrādā tikai ar surogātpasta mapēm. Izmantojiet pieejamie rīki piemēram. Bouncer .
Mail Tester ir noderīgs rīks, lai noteiktu problēmas, kuru dēļ jūsu e-pasta vēstules varētu nonākt surogātpasta mapēs. Tas arī palīdz uzlabot e-pasta piegādes iespējas. Lai to izmantotu, nosūtiet e-pastu uz norādīto unikālo e-pasta adresi. Pēc tam apmeklējiet tīmekļa vietni, lai saņemtu pārskatu. Šajā pārskatā ir iekļauts vērtējums un informācija par dažādiem jūsu ziņojuma aspektiem.
Un kā ir ar Bouncer e-pasta piegādes rīkiem? Pie tā mēs pēc brīža atgriezīsimies.
Pārbaudiet, vai jūsu adrese nav iekļauta melnajos e-pasta sarakstos
Melnie saraksti, ko uztur e-pasta pakalpojumu sniedzēji, ir saraksti ar domēniem un IP adresēm, kas atzīmēti par surogātpasta sūtīšanu. E-pasta klienti uzskatīs jūsu uzņēmuma e-pasta vēstules par surogātpastu, ja esat šajos sarakstos.
Tātad, ja esat iekļauts melnajā sarakstā, ir lielāka iespēja, ka jūsu e-pasta vēstules netiks saņemtas. Tā nav labākā situācija, jo tas kaitē jūsu piegādājamībai un reputācijai, turklāt tas neizskatīsies labi arī ar jūsu e-pasta mārketinga pakalpojumu.
Tāpēc veiciet proaktīvu melnā saraksta uzraudzību, kas ļauj savlaicīgi atrisināt problēmas un nodrošina jūsu e-pasta kampaņu integritāti.
Šī prakse arī palīdz izprast jūsu masveida e-pasta sniegumu, vadīt e-pasta stratēģijas uzlabojumus un aizsargāt jūsu zīmola uzticamību.
Regulāra savas e-pasta adreses pārbaude pret melnajiem sarakstiem ir svarīga, lai uzturētu veselīgu e-pasta mārketinga ekosistēmu un izvairītos no traucējumiem saziņā ar klientiem.
Uzraudzīt e-pasta iesaistes rādītājus
Padziļināta e-pasta iesaistes metriku izpēte ļauj gūt daudzpusīgu ieskatu. Uzraugot tādus rādītājus kā atvēršanas rādītāji, klikšķu rādītāji un atteikumu rādītāji, var uzzināt, kas nav kārtībā, un norādīt, kur beidzas jūsu masveida e-pasta vēstules.
Piemēram, pastāvīgi zemi iesaistīšanās rādītāji, jo īpaši atvēršanas rādītāji, var liecināt par to, ka jūsu e-pasta vēstules tiek filtrētas surogātpasta mapēs. Vai arī pēkšņs atvēršanas rādītāju kritums var liecināt par to, ka ir mainījies veids, kādā interneta pakalpojumu sniedzējs kategorizē jūsu e-pasta vēstules.
Šī metode ļauj veikt nepārtrauktu uzraudzību, izcelt tendences laika gaitā un sniedz ieskatu par jūsu e-pasta mārketinga pasākumu stāvokli. Tā arī palīdz veikt dažādu e-pasta vēstuļu elementu A/B testēšanu, lai noskaidrotu, kas vislabāk rezonē ar jūsu auditoriju.
Jums nav nepieciešami e-pasta piegādājamības rīki, lai redzētu, vai ir nosūtīti bīstami e-pasta ziņojumi – pietiek tikai ar e-pasta mārketinga lietotnes apskati, lai novērstu e-pasta piegādājamības problēmas ar turpmākajiem e-pasta ziņojumiem.
Izveidot atgriezeniskās saiknes ar interneta pakalpojumu sniedzējiem
No šī avota iegūtā atgriezeniskās saites informācija ir zelta vērtē, lai uzlabotu e-pasta saturu un piegādes stratēģiju. Tā ir nenovērtējama, lai saprastu, kā saņēmēji uztver jūsu e-pastus.
Tas palīdz:
- identificēt problemātiskas darbības, kas var izraisīt surogātpasta filtru aktivizēšanu katrā ienākošajā e-pasta vēstulē,
- precīzi noteikt konkrētas kampaņas vai saturu, kas var radīt problēmas,
- labāk segmentēt savu auditoriju,
- un pielāgot saturu, kas ir saistošāks un mazāk iespējams, ka tiks atzīmēts kā surogātpasts.
Tas arī ļauj veikt mērķtiecīgus uzlabojumus.
Bouncer palīdz izvairīties no surogātpasta mapes
Visi iepriekš minētie soļi patiešām palīdzēs jums pārbaudīt, vai jūsu e-pasta vēstules tiek pārsūtītas surogātpastam. Taču ir arī Bouncer ar funkcijām, kas palīdzēs jums ar e-pasta testēšanu, ienākošo vēstuļu kastīšu izvietošanu, sarakstu tīrīšanu, melnā saraksta uzraudzību, metriku, e-pasta piegādājamību un daudz ko citu.
💡 Bouncer toksicitātes pārbaude
Šis ir inovatīvs rīks, kas paredzēts, lai:
- prognozēt iespējamību, ka e-pasta vēstules nonāks surogātpasta mapēs,
- analizēt e-pasta saturu, lai noteiktu faktorus, kurus bieži atzīmē surogātpasta filtri,
- identificēt toksiskas un nederīgas e-pasta adreses,
- atklāj, kas ir aizsegts parastajiem e-pasta lietotājiem,
- palīdzēt saprast, kāpēc jūsu e-pasta vēstules nav tik efektīvas, kā tām vajadzētu būt.
- uzlabot piegādes rādītājus un palīdzēt jums nokļūt primārajā iesūtnē.
Dažkārt iegūt kādu informāciju ir neiespējami, tāpēc tā vietā, lai to sadalītu, mēs piedāvājam citu pieeju – mēs sniedzam informāciju par e-pasta adrešu toksiskumu. Mūsu Checker parādīs jums toksiskuma pārskatu skalā no 1 līdz 5.
Pamatojoties uz to, jūs varat identificēt:
- iespējamiem surogātpasta slazdiem,
- plaši izplatītas e-pasta adreses,
- uzlauztas un uzlauztas e-pasta adreses,
sūdzību iesniedzēju un tiesvedības dalībnieku adreses.
Izmantojot Bouncer toksiskuma pārbaudes rīku, jūs iegūstat prognozējamu ieskatu par to, kā jūsu e-pasta vēstules uztver surogātpasta filtri. Šī informācija ļauj veikt pareizās izmaiņas, kas uzlabo e-pasta piegādes iespējas un nodrošina, ka jūsu ziņojumi sasniedz saņēmēju iesūtnes.
Izpētiet Bouncer toksiskuma pārbaudītājs šeit.
💡 Bouncer’s Deliverability Kit
Vēl viens rīks, ko varat izmantot no Bouncer, ir Deliverability Kit. Ar tā palīdzību jūs uzzināsiet, kad ziņojums sasniedz ienākošo vēstuli un kad tas ir neizdevies.
Turklāt varēsiet pārbaudīt ienākošās vēstules izvietojumu, pārbaudīt, kā darbojas jūsu domēns, un pārbaudīt autentifikāciju.
Veiciet šos trīs vienkāršos soļus, lai pārbaudītu piegādes spēju:
- Iestatiet testu, izvēloties e-pasta pakalpojumu sniedzējus, kurus vēlaties pārbaudīt.
- Nosūtiet vienu e-pasta vēstuli uz automātiski ģenerētām e-pasta adresēm, izmantojot savu pastkasti vai mārketinga rīku.
- Un, treškārt, apskatiet iesūtnes izvietošanas rezultātus.
Mūsu komplekts palīdz pārbaudīt e-pasta servera iestatījumus un autentifikāciju (tostarp SPF, DKIM, DMARC), kā arī uzrauga bloķēšanas sarakstus, lai nodrošinātu, ka jūsu IP un domēni nav iekļauti sarakstā.
Izmēģiniet Bouncer Deliverability Kit šeit.
💡 Izmantojiet Bouncer e-pasta verifikācijas priekšrocības
Mēs nedrīkstam aizmirst arī par Bouncer e-pasta verifikācijas pakalpojumiem. Tie nodrošina, ka jūsu e-pasta adreses ir piegādājamas, nenosūtot īsto e-pastu.
Tā pārbauda e-pasta sintaksi, veic DNS un piedāvā MX ierakstu pārbaudes. Tā arī izveido savienojumu ar saņēmēja SMTP serveri, izmantojot patentētus mākslīgā intelekta atbalstītus algoritmus precizitātes nodrošināšanai.
Šie verifikācijas pakalpojumi palīdz identificēt nepiegādājamos e-pasta ziņojumus un mazina “grūti saņemamu” e-pastu atdošanu, kas var kaitēt sūtītāja reputācijai un izraisīt surogātpasta filtru darbību. Turklāt e-pasta saraksta tīrīšana ar Bouncer uzlabo jūsu veiktspēju, klientu iesaisti un kopējo e-pasta kampaņu efektivitāti.
Apmeklējiet Bouncer e-pasta verifikāciju šeit.
Izmantojiet Bouncer un izvairieties no baisās surogātpasta mapes
Izvairīšanās no surogātpasta mapes ir stratēģisks solis, lai nodrošinātu e-pasta mārketinga pasākumu efektivitāti un ilgtspēju. Ja izvairīsieties no surogātpasta, palielināsiet piegādes spēju, saglabāsiet labu sūtītāja reputāciju, uzlabosiet e-pasta mārketinga atdevi, uzlabosiet saziņu un daudz ko citu.
Taču vairs negaidiet un ar Bouncer izveidojiet priekšnoteikumus veiksmīgai un iedarbīgai e-pasta kampaņai. Kā redzat, mūsu platforma ir visaptverošs rīks, kas risina dažādus e-pasta jautājumus, lai optimizētu jūsu e-pasta mārketinga stratēģijas.
Izmantojot mūsu rīkus un to funkcijas, jūs kontrolēsiet savu e-pasta (un ne tikai) piegādes spēju.
Ar Bouncer ietaupiet enerģiju, laiku un naudu.
