Uzņēmums Google ir paziņojis par bezprecedenta soli, lai dzēstu neaktīvus Gmail kontus, kas nav bijuši aktīvi vairāk nekā divus gadus.
Šis lēmums, kas stāsies spēkā 2023. gada 1. decembrī, ir nozīmīgs notikums uzņēmumiem. Kas mainīsies? Lasiet tālāk, lai uzzinātu.
Jaunā Google politika un tās nozīme
Google iniciatīva dzēst neaktīvus kontus ir kiberdrošības pasākums, kas vērsts uz personīgajiem Gmail kontiem, kuri nav skarti divus gadus. Tas attiecas arī uz saistītajām Google darbvietas lietojumprogrammām, piemēram, Drive, Docs un Photos. Tomēr uz skolu vai uzņēmumu kontiem šī prasība neattiecas. Politikas mērķis ir mazināt ievainojamību vecākos kontos, kuros var būt novecojuši drošības pasākumi, piemēram, vājas paroles vai nav divu faktoru autentifikācijas.
Kas ir visvairāk skarts?
Lielie B2C zīmoli
Šie uzņēmumi, kuru plašās e-pasta datubāzes ir lielā mērā aizpildītas ar Gmail adresēm, var tikt būtiski ietekmēti. Politikas īstenošana varētu izraisīt ievērojamu to e-pasta sarakstu attīrīšanu. Lai gan šī tīrīšana ilgtermiņā ir lietderīga e-pasta veselībai, sākotnēji tā var izjaukt mārketinga stratēģijas un prasīt mērķauditoriju atkārtotu izvērtēšanu.
Mazie uzņēmumi un jaunuzņēmumi
Mazāki uzņēmumi, kuru izaugsme bieži vien ir atkarīga no e-pasta mārketinga, var saskarties ar grūtībām, lai saglabātu savu klientu bāzi, ja ievērojama daļa to kontaktu kļūst neaktīvi. Izmaiņas šajā vidē rada nepieciešamību pēc dinamiskākas pieejas e-pasta sarakstu pārvaldībai un var izraisīt pāreju uz daudzveidīgāku mārketinga stratēģiju.
Individuālie uzņēmēji
Individuālajiem uzņēmējiem, kas e-pasta mārketingu izmanto kā galveno rīku, lai sasniegtu un iesaistītu, iespējams, būs jāpārvērtē savas stratēģijas, lai nodrošinātu nepārtrauktu efektivitāti. Neaktīvo kontu zaudēšana varētu nozīmēt mērķtiecīgāku, bet, iespējams, mazāku auditoriju, uzsverot nepieciešamību pēc ļoti mērķtiecīga un personalizēta satura.
Ietekme uz e-pasta mārketingu
Palielināts atteikuma koeficients
Neaktīvo kontu dzēšana, visticamāk, novedīs pie augstāka atteikumu īpatsvara, jo e-pasta vēstules nesasniegs šos kontus, tādējādi apdraudot sūtītāja reputāciju. Šādā situācijā ir nepieciešama stingrāka e-pasta darbības rādītāju uzraudzība un ātrāka reakcija uz izmaiņām e-pasta iesaistīšanās modeļos.
Proaktīvas sarakstu pārvaldības nepieciešamība
Uzņēmumiem būs aktīvāk jāpārvalda savi e-pasta saraksti, lai nodrošinātu to atbilstību un efektivitāti. Šī proaktīvā pārvaldība ietver regulāru e-pasta sarakstu revīziju un segmentācijas stratēģijas, lai uzlabotu aktīvo lietotāju iesaisti.
Lielāks uzsvars uz iesaistīšanos
Lielāks uzsvars tiks likts uz aktīvo lietotāju iesaistīšanu, jo katra e-pasta kontakta vērtība kļūst arvien lielāka. Lai saglabātu iesaistīšanās līmeni, zīmoliem, iespējams, būs vairāk jāiegulda pārliecinoša satura un piedāvājumu radīšanā, kas rezonē ar to auditoriju.
Metriku atkārtota novērtēšana
Lai ņemtu vērā mainīgo situāciju, var būt nepieciešams mainīt e-pasta kampaņu panākumu novērtēšanas rādītājus. Šī pārkalibrēšana ietver lielāku uzmanību pievērst iesaistīšanās rādītājiem un konversijas rādītājiem, nevis tikai e-pasta saraksta lielumam.
E-pasta verifikācijas nozīme
Tagad e-pasta pārbaude kļūst ļoti svarīga. Tā palīdz identificēt un dzēst neaktīvas vai nederīgas e-pasta adreses, samazinot atteikumu skaitu un nodrošinot, ka mārketinga centieni tiek koncentrēti uz iesaistītajiem lietotājiem. Regulāra e-pasta verifikācijas ieviešana var uzlabot e-pasta mārketinga sarakstu veselību, jo tā sniedz šādas priekšrocības:
Labāka piegādājamība
Nederīgo adrešu novēršana un e-pasta pārbaude nodrošina, ka lielāka daļa e-pasta vēstuļu sasniedz paredzētos adresātus, tādējādi uzlabojot vispārējo piegādes iespējamību. Domājiet par to kā par sava e-pasta saraksta sakārtošanu; līdzīgi kā sakoptā istabā, tīrs saraksts padara visu efektīvāku. Turklāt ir patīkami apzināties, ka jūsu ziņa patiešām nonāk tur, kur tai jānonāk, nevis kliedz tukšumā.
Labāka sūtītāja reputācija
Pat vislabākā e-pasta kampaņa netiks piegādāta, ja jūsu sūtītāja reputācija ir zema un izkliedēta. Tīra e-pasta saraksta uzturēšana palīdz to aizsargāt, galu galā samazinot iespējamību, ka tas tiks atzīmēts kā surogātpasts. Tas ir tāpat kā būt labi ģērbtam, pieklājīgam viesim ballītē – ir lielāka iespēja, ka jūs tiksiet laipni uzņemts atpakaļ. Un, atzīsim, neviens nevēlas būt tas, kurš palicis stāvēt ārā lietusgāzes ekvivalenta e-pasta adresātu vidū.
Labāka iesaistīšanās
Koncentrēšanās uz derīgiem, aktīviem lietotājiem nodrošina augstāku iesaistīšanās līmeni, jo ir lielāka iespēja, ka ziņojumi tiks atvērti un uz tiem tiks reaģēts. Saziņa ar cilvēkiem, kuri patiešām vēlas jūs uzklausīt, ir līdzīga labai sarunai kafejnīcā, nevis kliegšanai pārpildītā tirgū.
Labāka izmaksu efektivitāte
E-pasta vēstuļu sūtīšana uz neesošiem vai neaktīviem kontiem ir resursu, tostarp naudas, izšķērdēšana. Katrs cents ir svarīgs! Tāpēc pārbaude palīdz optimizēt mārketinga izdevumus. Tas ir gudrs veids, kā nodrošināt, lai jūsu mārketinga budžets vienkārši nepeldētu debesīs kā flasks. Galu galā, kurš gan vēlas tērēt naudu, lai sūtītu vēstules uz spoku pilsētu?
Labāka datu precizitāte
Regulāra datu verifikācija nodrošina to precizitāti un atjauninātību, sniedzot ticamāku ieskatu lēmumu pieņemšanā. Pēkšņi visam ir lielāka jēga. Ar precīziem datiem jūs vairs tikai nenojaušat, cik liela zivs ir jūrā – jūs precīzi zināt, ar ko strādājat, un jūsu mārketinga stratēģijas ir precīzas, mērķtiecīgas un precīzas.
Izmantojot E-pasta verifikācijas programma Bouncer sniedz virkni priekšrocību, kas var ievērojami uzlabot jūsu e-pasta mārketinga stratēģiju. Lūk, ko piedāvā Bouncer:
- 🔍 Verifikācija reālajā laikā | Bouncer pārbauda e-pasta adreses, kad tās tiek pievienotas jūsu sarakstam, un tas viss nodrošina tūlītēju precizitāti un efektivitāti.
- 📊 Lielgabarīta tīrīšana | Efektīvi attīriet lielus e-pasta datu apjomus, atjauniniet sarakstu un sagatavojiet to nākamajai kampaņai.
- 📈 Piegādājamības rādītājs strauji pieaug | Uzlabojiet e-pasta piegādes iespējas, lai vairāk jūsu e-pasta vēstuļu nonāktu ienākošajā, nevis surogātpasta mapē.
- 🛡️ Aizsargājiet sūtītāja reputāciju | Saglabājiet augstu sūtītāja reputāciju, samazinot atteikumu skaitu un izvairoties no surogātpasta slazdiem.
- 📝 Detalizēti ziņojumi | Saņemiet visaptverošus pārskatus par saviem e-pasta sarakstiem ar vērtīgām atziņām, lai varētu pieņemt pamatotus lēmumus.
- 🌍 Globālais pārklājums | Bouncer iespējas ir globālas, tāpēc varat izmantot efektīvu e-pasta verifikāciju neatkarīgi no ģeogrāfiskajām robežām.
Jūsu e-pasta saraksti būs tīri, piegādes rādītāji būs augsti, un jūsu kampaņas efektīvi sasniegs paredzēto auditoriju – tas viss ar Bouncer.
Tātad, ko vēl gaidāt?
