50% interneta lietotāju vismaz reizi mēnesī kaut ko iegādājas no mārketinga e-pasta, liecina pētījums. Salecycle 2022. gada pārskats .
Turklāt 23% cilvēku veic pirkumus, izmantojot mārketinga e-pasta vēstules vairākas reizes mēnesī, un 3% cilvēku kaut ko iegādājas no e-pasta vēstulēm biežāk nekā reizi nedēļā!
Ja vēlaties, lai jūsu e-pasta kampaņas būtu tik efektīvas, jums ir regulāri jāseko līdzi, jāmēra un jāoptimizē e-pasta mārketings. Un tas var būt sarežģīti, jo īpaši, ja visus rādītājus izsekojat manuāli vai žonglējat ar vairākiem rīkiem.
Tomēr ir ērts rīks, ar kura palīdzību varat atvieglot izsekošanas un optimizācijas darbu, proti, Google Postmaster.
Apskatīsim Google Postmaster un to, kā tas var palīdzēt jums palielināt piegādes rādītāju.
Kas ir Google Postmaster rīks?
Google Postmaster ir bezmaksas rīks, kas ļauj e-pasta sūtītājiem novērtēt savu e-pasta mārketinga veiktspēju pakalpojumā Gmail un precīzi noteikt problēmas, kas varētu ietekmēt e-pasta piegādes iespējas. Pēc savienošanas ar domēnu lietotne Postmaster apkopos e-pasta aktivitātes datus un pārveidos tos domēna īpašnieku ieskatos.
Lietotne ir sadalīta septiņos paneļos, kuriem lietotāji var sekot līdzi:
- IP reputācijas nosūtīšana
- Atgriezeniskās saites cilpa
- domēna reputācija
- Piegādes kļūdas (piemēram, slikts vai neatbalstīts pielikums).
- surogātpasta sūdzības
- To e-pasta vēstuļu īpatsvars, kas izturēja autentifikācijas pārbaudi metodes
- Ienākošās un izejošās datplūsmas procentuālā daļa, kas ir šifrēta.
Kā iestatīt Google Postmaster rīkus?
Darba sākšana ar Postmaster rīkiem ir diezgan vienkārša, jo ir jāveic tikai daži soļi, lai izveidotu savienojumu un pārbaudītu primāro domēnu.
Tomēr jāņem vērā, ka Google Postmaster varat izmantot tikai Gmail konta īpašniekiem nosūtīto e-pasta vēstuļu analīzei.
Tomēr, noskaidrojot, kā Google jūs redz, var palīdzēt jums novērtēt, kā citi pakalpojumu sniedzēji varētu uztvert jūs – un kādas problēmas varētu mocīt jūsu citus domēnus.
Tagad, lai savienotu domēnu ar Postmaster pakalpojumu:
#1 Dodieties uz Pastmeistara galvenā tīmekļa vietne un piesakieties pakalpojumam, izmantojot savu Gmail kontu. Pēc tam noklikšķiniet uz ikonas “+” ekrāna apakšējā labajā pusē.
Piezīme: Ja jums ir vairāki Google konti, pārliecinieties, vai esat pieteicies ar kontu, kuram vēlaties pievienot domēnu.
#2 Ievadiet domēna nosaukumu, ko vēlaties izmantot kopā ar rīku, un noklikšķiniet uz Tālāk.
#3 Tagad Google lūgs jums pierādīt, ka esat domēna īpašnieks, nokopējot TXT ierakstu vai CNAME ierakstu no postmaster loga un ielīmējot to sava domēna DNS. Visvienkāršākais veids, kā to izdarīt, ir vienkārši nosūtīt šo kodu personai, kas rūpējas par jūsu DNS, un lūgt to ielīmēt šo kodu DNS.
Ja zināt pieteikumvārdu un paroli, varat arī paši pievienot kodu DNS vietnē. Lai ierakstu pievienotu, piemēram, Cloudsware domēniem, varat izmantot pēc šādas rokasgrāmatas .
#4 Kad esat konfigurējis DNS, noklikšķiniet uz “Verificēt”. Ja viss ir noticis pareizi, Google tagad vajadzētu parādīt logu “X ir pievienots jūsu verificētajiem domēniem” un mainīt jūsu domēna statusu uz “Verified domain”.
Tas ir viss – Postmaster ir gatavs darbam. Pēc tam, kad esat noklikšķinājis uz nesen pievienotā domēna, no nolaižamajā sarakstā varat izvēlēties informācijas paneli, lai redzētu datus, kas jūs visvairāk interesē.
Piezīme: Pirmajā dienā paneļi būs tukši, jo Postmaster rīkam ir nepieciešama diena, lai apkopotu darbības rādītājus. Programma arī rādīs datus tikai tad, kad būs “ievērojams ikdienas e-pasta plūsmas apjoms”. Lielākā daļa Postmaster lietotāju apgalvo, ka pietiek ar aptuveni 100 ziņojumu nosūtīšanu dienā unikāliem Gmail lietotājiem, lai lietotne parādītu dienas darbības datus.
Kā lietot Postmaster – labākie lietošanas gadījumi
Tagad, kad jūsu domēns ir savienots ar programmu Postmaster, aplūkosim, ko varat ar to darīt.
Piegādājamības rādītāju uzlabošana
Ja cīnāties ar zemiem piegādes rādītājiem un pat nezināt, kur sākt meklēt vainīgo, Postmaster dati būs nenovērtējami.
Aplūkojot lietotnes paneli, varat uzzināt:
- Kāda ir jūsu IP un domēna reputācija (zema reputācija nozīmē, ka lielākā daļa jūsu e-pasta vēstuļu, iespējams, nonāk surogātpasta iesūtnēs).
- Cik lietotāju ziņoja par jūsu e-pasta vēstulēm kā iespējamiem surogātpasta sūtījumiem
- Vai jūsu e-pasta ziņojumi iztur autentifikācijas pārbaudi
- cik daudz jūsu e-pasta vēstuļu ir atteikušies (piemēram, sliktu vai neatbalstītu pielikumu dēļ).
- Kādi tehniski jautājumi ietekmē jūsu piegādes rādītāju.
Jums vairs nav akli jāmeklē, kas varētu būt iemesls, kāpēc e-pasta vēstules pa ceļam pazūd, vai jāpārbauda katrs atsevišķs e-pasta darbības rādītājs. Tā vietā jūsu rīcībā ir detalizēti dati par to, kas varētu būt iemesls tam, ka lielākā daļa jūsu kampaņas vēstuļu nonāk surogātpasta pastkastītē vai atgriežas atpakaļ, un jūs varat nekavējoties sākt risināt šo problēmu.
Piegādes kļūdu novēršana un labošana
Vēl viena lieta, kas var traucēt saņēmējiem saņemt e-pasta vēstules, ir dažādas piegādes kļūdas vai problēmas.
Pieņemsim, ka pašlaik īstenojat e-pasta kampaņu, taču rezultāti ir daudz vājāki, nekā gaidījāt, – šķiet, ka e-pasta vēstules gandrīz neviens neatver. Atkal jūs varētu mēģināt manuāli izpētīt, kas izraisa šo problēmu, bet cik daudz laika tas prasītu? Turklāt pastāv risks, ka jūs kaut ko varat nepamanīt.
Izmantojot rīku Postmaster, varat ar dažiem klikšķiem atrast problēmas cēloni. Piemēram, pārskatot savas kampaņas veiktspēju, jūs varat redzēt neparasti lielu piegādes kļūdu un atteikumu skaitu.
Taču tas vēl nav viss – Postmaster jums arī parādīs, kas varētu būt izraisījis kļūdas. Vai tas ir tāpēc, ka daudzi cilvēki šos e-pastus ir atzīmējuši kā surogātpastu? Vai varbūt bija autentifikācijas problēmas?
Izmantojot šos datus, tagad varat izpētīt piegādes problēmu pamatcēloņus un tos novērst, lai tie neietekmētu nākamās kampaņas.
Sūtītāja domēna reputācijas uzraudzība
E-pasta piegādes rādītāji ir cieši saistīti ar jūsu domēna reputāciju. Tātad, ja jums ir laba domēna reputācija, lielākā daļa jūsu sūtīto e-pasta vēstuļu nonāks tieši saņēmēju pastkastītēs. Taču, ja tā ir slikta, neatkarīgi no tā, cik labi uzrakstīti un saistoši būs jūsu e-pasti, tie tiks novirzīti uz surogātpasta pastkasti.
Kā uzzināt, ko Google domā par jūsu domēnu? Pārbaudot IP un domēna reputācijas lapu, iegūsiet visu nepieciešamo informāciju, lai uzzinātu, vai Google uzskata jūsu domēnu par uzticamu vai ne.
Ir četri reputācijas rangi platformas iekšpusē:
- Augsta reputācija nozīmē, ka jūsu e-pasta vēstules atbilst Gmail sūtītāja vadlīnijām, un surogātpasta filtrs tās reti atzīmē.
- Vidēja reputācija liecina, ka lielākā daļa jūsu nosūtīto e-pasta vēstuļu atbilst pakalpojumu sniedzēja prasībām, taču par jums ir arī ziņots par surogātpasta sūtīšanu vairākas reizes.
- Zema reputācija liecina, ka Google saista jūsu domēnu ar regulāru liela apjoma surogātpasta vēstuļu sūtīšanu, tāpēc iespējams, ka lielākā daļa no jūsu domēna sūtīto e-pasta vēstuļu arī tiks atzīmētas kā surogātpasts.
- Sliktā reputācija nozīmē, ka jūsu sūtītājdomēns ir regulāri sūtījis ļoti daudz surogātpasta vēstuļu, tāpēc vēstules vienmēr tiks noraidītas vai atzīmētas kā surogātpasts.
Noderīgi ir arī tas, ka Postmaster rīks var parādīt jūsu domēna reputācijas izmaiņas laika gaitā, lai jūs varētu ātri pamanīt, kad jūsu reputācija ir pasliktinājusies, un veikt pasākumus, lai to uzlabotu.
Zema surogātpasta apjoma uzturēšana
Kamēr mēs runājam par domēna reputāciju, Postmaster var arī sniegt ieskatu par to, cik daudz jūsu e-pasta vēstuļu tika ziņots kā surogātpasts.
Spam Rate (surogātpasta daudzums) paneļa rādītājs nosaka, cik lietotāji ziņo par jūsu ziņojumiem kā surogātpastu, sadala tos ar attiecīgajā periodā nosūtīto e-pasta vēstuļu apjomu un reizina ar 100, lai aprēķinātu surogātpasta daudzumu. Surogātpasta līmenis tiks automātiski atjaunināts katru dienu.
Tomēr šajā rīkā ir viena ļoti būtiska problēma ar surogātpasta ātruma skaitītāju. Proti, tas saskaita tikai tos e-pasta ziņojumus, kurus e-pasta lietotāji ir atzīmējuši kā surogātpastu – tā neskaitīs e-pastus, kas tieši nonāca surogātpasta mapēs.Tas nozīmē, ka lietojumprogrammā var būt ļoti zems surogātpasta daudzums, lai gan ievērojams skaits jūsu e-pasta vēstuļu nonāk surogātpasta mapē, ja vien to cilvēku skaits, kuri tieši atzīmē jūsu ziņojumus kā surogātpastu, ir neliels.
Kā Bouncer var palīdzēt uzlabot jūsu reputāciju un piegādes iespējas?
Google Postmaster ir lielisks rīks, kas parāda, kur jūsu e-pasta mārketinga veiktspēja varētu būt nepietiekama. Analizējot datus lietotnē, jūs varat precīzi noteikt, kuras problēmas ietekmē jūsu e-pasta piegādes rādītājus un kas jums būtu jārisina vispirms.
Tikmēr, kad runa ir par šo problēmu novēršanu, Bouncer var jums palīdzēt. Pēc e-pasta saraksta ievietošanas lietotnē mūsu algoritms pārbaudīs katru jūsu sarakstā iekļauto adresi un pēc tam tās atzīmēs kā aktīvas vai nepareizas. toksiskie , lai zinātu, kuras adreses no saraksta ir jāizņem.
Un kas ir labāks sūtītāja reputācijas un piegādājamības uzlabošanai nekā rūpīga saraksta tīrīšana? Izmēģiniet Bouncer jau šodien lai redzētu, cik daudz vieglāk ir piegādāt e-pasta vēstules saņēmējiem (un uzlabot arī Postmaster rādītājus), ja jums ir svaigs e-pasta saraksts.
Biežāk uzdotie jautājumi
Kas ir Google Postmaster?
Google Postmaster Tools ir pakalpojums, ko nodrošina Gmail, lai palīdzētu domēnu īpašniekiem un e-pasta sūtītājiem uzraudzīt un uzlabot e-pasta piegādes iespējas, uzlabot domēna reputāciju un diagnosticēt iespējamās e-pasta piegādes problēmas.
Kā Google Postmaster Tools var palīdzēt uzlabot sūtītāja domēna reputāciju?
Domēnu īpašnieki var izmantot šo pakalpojumu, lai izsekotu un analizētu negatīvas lietotāju atsauksmes, piemēram, ziņojumus par surogātpasta sūtījumiem un lietotājus, kas e-pasta ziņojumus atzīmē kā surogātpasta vēstules. Izmantojot šo informāciju, viņi var identificēt iespējamās problēmas, kas saistītas ar e-pasta saziņu, piemēram, iespējams, surogātpasta saturu, pārāk biežu e-pasta vēstuļu sūtīšanu vai to sūtīšanu neaktīviem kontiem.
Vai Google Postmaster Tools var palīdzēt identificēt un novērst piegādes kļūdas?
Jā, pakalpojumā ir izveidots īpašs vadības panelis Gmail piegādes kļūdām. Izmantojot to, domēnu īpašnieki var pamanīt īslaicīgas tehniskas problēmas vai problēmas ar saņēmēju iesūtnēm, kas varētu ietekmēt e-pasta vēstuļu piegādi. Analizējot gūtās atziņas un ievērojot platformas ieteikumus, uzņēmumi var ātri pamanīt un novērst piegādes kļūdas.
