E-pasta piegādātības rādītājs ir ļoti svarīgs rādītājs, kas e-pasta mārketinga speciālistiem ir jāuzrauga. Tas attiecas uz to e-pasta vēstuļu procentuālo daļu, kas veiksmīgi sasniedz saņēmēja iesūtni, nevis tiek filtrēti surogātpasta mapēs vai atgriežas atpakaļ kā nepiegādājami. Augsts piegādājamības rādītājs ir būtisks jebkuras e-pasta mārketinga kampaņas panākumiem, jo tas tieši ietekmē jūsu ziņojumu sasniedzamību un efektivitāti.
Tātad, ko uzskata par labu e-pasta piegādes rādītāju? Lai gan uz šo jautājumu nav vienas universālas atbildes, nozares kritēriji liecina, ka par izcilu tiek uzskatīts 95% vai augstāks piegādājamības rādītājs. Tomēr sasniegt šādu augstu rādītāju var būt sarežģīti, jo ir daudzi faktori, kas var ietekmēt piegādājamību.
Viens no galvenajiem faktoriem, kas var ietekmēt e-pasta piegādes spēju, ir jūsu e-pasta saraksta kvalitāte. Tīrs un atjaunināts iesaistīto abonentu saraksts, pretstatā sarakstam ar novecojušiem vai pirktiem kontaktiem, visticamāk, nodrošinās augstāku piegādājamības rādītāju. Lai uzlabotu piegādājamību, ir svarīgi regulāri attīrīt e-pasta sarakstu, izslēdzot neaktīvos vai neiesaistītos abonentus.
Vēl viens svarīgs faktors, kas var ietekmēt piegādājamību, ir jūsu sūtītāja domēna un IP adreses reputācija. Interneta pakalpojumu sniedzēji (ISP) izmanto dažādus algoritmus, lai noteiktu, vai e-pasta vēstule ir surogātpasts vai nav, un šajā procesā liela nozīme ir jūsu sūtītāja reputācijai. Labu reputāciju var izveidot, nosūtot atbilstošu un saistošu saturu, izvairoties no surogātpasta taktikas, piemēram, izmantojot maldinošas tematu līnijas vai iegādājoties e-pasta sarakstus, un saglabājot zemu sūdzību skaitu.
Turklāt, nodrošinot, ka e-pasta vēstules ir pareizi autentificētas, izmantojot SPF, DKIM un DMARC protokolus, var uzlabot arī piegādes spēju. Šie protokoli palīdz interneta pakalpojumu sniedzējiem pārbaudīt, vai sūtītājs ir likumīgs, un var palīdzēt novērst, ka jūsu e-pasta vēstules tiek atzīmētas kā surogātpasts.
E-pasta piegādes rādītāja uzraudzība ir būtiska, lai identificētu jebkādas problēmas un veiktu nepieciešamās korekcijas, lai uzlabotu veiktspēju. Ir pieejami dažādi rīki un pakalpojumi, kas var palīdzēt jums izsekot un analizēt jūsu piegādājamības rādītājus, piemēram, e-pasta piegādājamības platformas, piemēram, Return Path vai 250ok.
Nobeigumā jāsecina, ka e-pasta mārketinga kampaņu veiksmīgai norisei ir ļoti svarīgs labs e-pasta piegādes rādītājs. Koncentrējoties uz tīra e-pasta saraksta uzturēšanu, pozitīvas sūtīšanas reputācijas veidošanu un pareizu autentifikācijas protokolu ieviešanu, varat palielināt savas izredzes sasniegt abonentu pastkastītes un sasniegt savus mārketinga mērķus. Neaizmirstiet regulāri uzraudzīt un optimizēt savu piegādājamības rādītāju, lai nodrošinātu iespējami labākos e-pasta kampaņu rezultātus.
