E-pasta vēstules nosūtīšana ir tikai puse no uzvaras e-pasta mārketingā.
Īsts panākums ir zināt, ka tas ir sasniedzis iesūtni un ka tam ir potenciāls veicināt rīcību.
Iesūtnes izvietošanas tests ir vienkāršs rīks, kas apstiprina, ka jūsu e-pasta vēstules tiek cauri surogātpasta filtriem.
Šajā rakstā aprakstīti vienkārši soļi, kā pārbaudīt e-pasta vēstules un palīdzēt tām sasniegt mērķi.
Kas ir ienākošā iesūtnes izvietojuma tests?
Iesūtnes izvietojuma tests ir metode, ko izmanto, lai pārbaudītu un pārliecinātos, vai jūsu nosūtītie e-pasta ziņojumi veiksmīgi nonāk saņēmēja galvenajā iesūtnē. Tas ir veids, kā pārbaudīt, vai e-pasta vēstules netiek pazaudētas vai filtrētas surogātpasta mapē. Šā testa mērķis ir uzlabot jūsu e-pasta kampaņu vispārējo piegādes rādītāju.
Kāpēc ir svarīgi veikt ienākošās iesūtnes izvietojuma testu?
E-pasta mārketings joprojām ir viena no galvenajām uzņēmumu izvēlēm, lai sasniegtu savu mērķauditoriju.
Šī e-pasta kā kanāla popularitāte ir padarījusi vidusmēra cilvēka iesūtni par kaujas lauku. Vietu, kur neskaitāmi zīmoli sacenšas par uzmanību. Tas ir kā mēģināt ievietot e-pastu pastkastītē, kas jau ir pilna.
Bez ienākošās vēstuļu kastītes izvietojuma testa jūs lidojat “akli” un nonākat taisnā virzienā uz mēstuļu mapi vai akciju cilni.
Jūs varat ieguldīt laiku un resursus, lai izstrādātu ideālus e-pasta ziņojumus. Bet, ja tie nesasniegs primāro iesūtni, tie netiks pamanīti un netiks konvertēti.
Šīs ir dažas no galvenajām priekšrocībām, ko sniedz ieplūdes kastītes izvietošanas tests.
- Uzlabota e-pasta piegādes iespējamība – vairāk jūsu e-pasta vēstuļu veiksmīgi sasniegs paredzēto iesūtni, tādējādi samazinot zaudēto ziņojumu skaitu.
- Mazāk atteikumu – mazāk e-pasta vēstuļu atgriezīsies atpakaļ, un jūsu e-pasta saraksti būs tīrāki.
- Labāka sūtītāja reputācija – veiksmīga piegāde uzlabos jūsu reputāciju globālo pastkastīšu nodrošinātāju vidū un veidos labu “kredītpunktu” nākotnē.
- Labāki kopējie e-pasta mārketinga rezultāti – tā kā tiek atvērts un izlasīts vairāk e-pasta vēstuļu, varat sagaidīt augstāku iesaistīšanās un konversijas līmeni.
Kā veikt iesūtnes izvietošanas testu
Iesūtnes kastītes izvietošanas tests ir vienkāršs process. Tas var aizņemt līdz pieciem vienkāršiem soļiem. Ar to pietiek, lai gūtu noderīgu ieskatu par e-pasta piegādes veiktspēju.
Šeit ir aprakstīts, kā pārbaudīt iesūtnes izvietojumu. Uzzināsiet par nepieciešamajiem rīkiem un procesu, kas jāievēro. Uzziniet, kā e-pasta ziņojumus ievietot pareizajās iesūtņu kastītēs.
1. Izveidojiet e-pastu savā e-pasta pakalpojumu sniedzējā
Piesakieties pie sava e-pasta pakalpojumu sniedzēja. Pieņemsim, ka izmantojat Mailchimp vai Moosend – process ir diezgan līdzīgs visās platformās.
Kad esat ievadīts, ir pienācis laiks izveidot jaunu e-pasta kampaņu.
Sagatavojiet e-pasta ziņu, kas izskatās tāpat kā tās, kuras parasti sūtāt savai auditorijai. Ja jūs vienmēr pievienojat sava produkta attēlu, ievietojiet to. Ja jums ir paraksta paraksts, pievienojiet arī to un pārliecinieties, ka e-pasta priekšskatījums izskatās identiski.
Galvenais triks ir pēc iespējas precīzāk atspoguļot regulāros e-pasta ziņojumus. Šis nav laiks jauniem, mežonīgiem dizainparaugiem vai funky fontu izmēģināšanai – turieties pie ierastā scenārija. Jo vairāk šis testa e-pasts līdzinās jūsu standarta ziņojumam, jo precīzāki būs testa rezultāti.
Saglabājiet e-pasta vēstuli kā melnrakstu. Jūs to vēl nenosūtīsiet – pirms faktiskās iesūtnes izvietošanas testēšanas vēl ir jāveic sagatavošanās darbi.
2. Izveidojiet sēklu sarakstu
Sākotnējie saraksti ir e-pasta mārketinga speciālistu testa auditorijas.
Tas ir mazāks, kontrolēts saraksts, kas sastāv no dažādām e-pasta adresēm no dažādiem pakalpojumu sniedzējiem. To izmantosiet, lai redzētu, kā uz jūsu ziņojumu reaģē dažādi lielākie pastkastīšu pakalpojumu sniedzēji.
Tas tiks izveidots testa nolūkos. Uzturiet to precīzu un sakoptu, un tas jums labi kalpos e-pasta testēšanas procesā.
Tālāk aprakstīts, kā to iestatīt.
- Adrešu vākšana – vāciet e-pasta vēstules no dažādiem pastkastītes pakalpojumu sniedzējiem, piemēram, Gmail, Yahoo un Outlook. Katrai e-pasta adresei jābūt atšķirīgai, lai tā pārstāvētu noteiktu procentuālo daļu e-pasta vēstuļu, ko parasti sūtāt.
- Dažādojiet – mēģiniet atrast e-pasta adreses, kas saistītas ar uzņēmumu tīkliem vai izglītības iestādēm. Šajās vidēs e-pasta vēstules bieži vien uzvedas atšķirīgi.
- Tīriet – lai izvairītos no pārpratumiem, sēklas sarakstus turiet atsevišķi no galvenā saraksta. Jūs nevēlaties nejauši nosūtīt testa e-pasta vēstules visai klientu bāzei.
- Regulāra atjaunināšana – e-pasta adreses var mainīties vai kļūt neaktīvas. Regulāri pārbaudiet un atjauniniet.
3. Palaist iesūtnes izvietošanas testu
Tagad pievērsīsimies faktiskajai e-pasta iesūtnes testēšanai.
Šeit redzēsiet savu e-pasta darbību reālajā (e-pasta klienta) pasaulē un redzēsiet, cik procentu e-pasta vēstuļu faktiski tiek saņemti.
Šai misijai jums būs nepieciešami uzticami e-pasta piegādes rīki. Tas palīdzēs jums noskaidrot, cik e-pasta vēstuļu patiešām sasniedz saņēmēju pastkastītes un cik daudz no tām nonāk pastkastītes surogātpasta mapē.
Izmantosim Bouncer piegādājamības komplektu, lai parādītu, kā nosūtīt testa e-pasta vēstuli uz sēklas sarakstiem.
#1 Konfigurēt testu
Norādiet, cik e-pasta vēstuļu vēlaties pārbaudīt no dažādiem pakalpojumu sniedzējiem, un pārliecinieties, ka e-pasta vēstuļu piegāde patiešām notiek.
Lūdzu, ņemiet vērā: Izmantojot Bouncer, nav nepieciešams manuāli izveidot sēklu sarakstus. To var izdarīt rīka paneļa panelī un izvēlēties to pastkastīšu pakalpojumu sniedzēju loku, kurus vēlaties iekļaut testā. Rezultātā katrs e-pasts nonāk primārajā ienākošajā pastkastītē, un jūsu e-pasta surogātpasta rādītājs ievērojami uzlabojas.
Noklikšķiniet uz Izveidot testa pogu, lai redzētu, kā izskatīsies jūsu e-pasta programma.
#2 Nosūtiet savu testa e-pasta vēstuli
Nokopējiet e-pasta adreses savam e-pasta pakalpojumu sniedzējam un izsūtiet kampaņu, lai pārbaudītu e-pasta izvietojumu. To varat darīt e-pasta biļetena vai jebkuras citas e-pasta vēstules gadījumā, ja vēlaties nodrošināt labāku ienākošo vēstuļu mapju izvietojumu.
#3 Izsekot procesu
Iesūtnes izvietošanas testa rezultātiem varat sekot līdzi Bouncer vadības panelī, kad vien vēlaties. Pārbaudiet, cik e-pasta vēstuļu ir nosūtīti un cik vēl gaida iesūtnes mapju izvietojuma rezultātus.
4. Skatiet ziņojumu un analizējiet rezultātus
Pēc tam, kad tests būs pabeigts, saņemsiet ziņojumu.
Noklikšķiniet uz pogas Atvērt ziņojumu,lai skatītu iesūtnes izvietojuma testa rezultātus.
Šajā pārskatā varat redzēt, kuri no jūsu testa e-pasta ziņojumiem ir bijuši veiksmīgi un kuri – neveiksmīgi. Jūs redzēsiet sadalījumu, kur jūsu e-pasta vēstule nonāca, izmantojot dažādus e-pasta pakalpojumu sniedzējus. Vai Gmail lietotājiem tas nonāca surogātpasta mapē? Vai tas tika noglabāts zem citiem e-pastiem? Šāda informācija jums ir nepieciešama, lai nodrošinātu, ka katrs e-pasts sasniedz reālu personu.
Tas ir jūsu norādījums, ko optimizēt.
Ja jūsu pārskatā ir redzams, ka daži e-pasta ziņojumi netiek saņemti ienākošajā pastkastītē, tas ir mājiens, ka jums pie kaut kā ir jāpiestrādā. Dažkārt tas ir kāds viltīgs vārds e-pasta temata rindkopā, kas iedarbina surogātpasta filtrus, vai arī ir kādas lielākas autentifikācijas problēmas. Daudzi e-pasta mārketinga rīki sniegs ekspertu ieteikumus par to, ko varat darīt, lai panāktu labākus rezultātus no sava adresātu saraksta.
Ziņojums būs ienākošās iesūtnes ieskatu karte, kas palīdzēs jums noteikt, kuras problēmas jārisina vispirms.
5. Mainiet sākotnējo e-pasta vēstuli, pamatojoties uz iegūtajiem rezultātiem.
Ko jūs varat darīt ar testā iegūtajiem iesūtnes izvietošanas rezultātiem?
- Identificējiet problemātiskās jomas – meklējiet modeļus ziņojumā. Vai ir konkrēti vārdi vai saites, kuru dēļ jūsu e-pasta vēstules parādās surogātpasta mapē? Uzskaitiet šos elementus.
- Veiciet korekcijas – atgriezieties pie e-pasta projekta un sāciet veikt izmaiņas. Ja konkrēta frāze izraisa surogātpasta filtru, mēģiniet to pārfrāzēt. Ja attēli ir pārāk lieli vai saites ir pārāk daudz, samaziniet to skaitu. Pielāgojiet pa vienam e-pasta satura elementam, lai noteiktu, kas ir visefektīvākais.
- Vairāk testu – neveiciet tikai izmaiņas un ceriet uz labāko. Nosūtiet vēl vienu testa e-pasta vēstuli ar veiktajiem pielāgojumiem sākuma sarakstam. Tas ir jūsu otrais garšas tests, lai pārliecinātos, vai jūsu izmaiņas ir kaut ko mainījušas.
- Vēlreiz analizējiet – salīdziniet jauno ziņojumu ar iepriekšējo, lai redzētu, vai jūsu ienākošo vēstuļu kastītes izvietošanas rādītājs ir uzlabojies.
Turpiniet uzlabot, līdz jūsu e-pasts kļūst par primārās iesūtnes zvaigzni.
Visbeidzot, bet ne mazāk svarīgi. Ir svarīgi atcerēties, ka ienākošo vēstuļu kastītes izvietojuma testēšana nav ideāls mērījums un neatspoguļo visus faktorus, kas ietekmē e-pasta mārketinga kampaņu panākumus.
Taču tie ir svarīgs puzles elements.
Tātad – bez testēšanas un nepieciešamajām korekcijām redzēsiet tikai pusi no stāsta.
Secinājums
Iesūtnes izvietojuma testu veikšana ir būtisks solis ikvienam, kas nopietni domā par savām e-pasta kampaņām.
Pareizi veikts, tas ir vienmērīgs process, kas atmaksājas. Tas ļauj izvairīties no surogātpasta mapēm un palīdz e-pastiem nokļūt tieši jūsu auditorijas galvenajā iesūtnē, atrisinot dažādas iesūtņu piegādes iespējas problēmas.
Vai kaut kas joprojām neļauj jūsu ziņojumiem sasniegt galamērķi? Izmantojot Bouncer, varat pamanīt un novērst e-pasta piegādes problēmas. Kas ir labākais? Tā ir viegli integrējama ar jūsu iecienītākajiem e-pasta pakalpojumu sniedzējiem. Reģistrējieties bez maksas un atraisiet pilnu savu e-pasta kampaņu potenciālu!
