El. laiškų pristatymo rodiklis yra labai svarbus rodiklis, kurį turi stebėti el. pašto rinkodaros specialistai. Tai reiškia procentinę el. laiškų, kurie sėkmingai pasiekia gavėjo pašto dėžutę, o ne patenka į nepageidaujamų laiškų aplankus arba grįžta atgal kaip neįteikti, dalį. Aukštas pristatymo rodiklis yra labai svarbus bet kurios el. pašto rinkodaros kampanijos sėkmei, nes turi tiesioginės įtakos pranešimų pasiekiamumui ir veiksmingumui.
Taigi, kas laikoma geru el. pašto pristatymo rodikliu? Nors nėra vieno universalaus atsakymo į šį klausimą, pramonės lyginamieji standartai rodo, kad 95% ar didesnis pristatymo rodiklis laikomas puikiu. Tačiau pasiekti tokį aukštą rodiklį gali būti sudėtinga, nes yra daug veiksnių, galinčių turėti įtakos pristatomumui.
Vienas iš pagrindinių veiksnių, galinčių turėti įtakos el. pašto pristatomumui, yra jūsų el. pašto sąrašo kokybė. Tikėtina, kad švarus ir atnaujintas įsitraukusių prenumeratorių sąrašas, priešingai nei pasenusių ar įsigytų kontaktų sąrašas, užtikrins didesnį pristatymo rodiklį. Svarbu reguliariai valyti el. pašto sąrašą, pašalinant neaktyvius ar neįsitraukusius prenumeratorius, kad pagerintumėte pristatymo galimybes.
Dar vienas svarbus veiksnys, galintis turėti įtakos pristatomumui, yra siunčiančiojo domeno ir IP adreso reputacija. Interneto paslaugų teikėjai (IPT) naudoja įvairius algoritmus, kad nustatytų, ar el. laiškas yra nepageidaujamas, ar ne, o jūsų siuntimo reputacija šiame procese atlieka svarbų vaidmenį. Gerą reputaciją galima susikurti siunčiant aktualų ir įdomų turinį, vengiant nepageidaujamų laiškų siuntimo taktikos, pavyzdžiui, naudojant klaidinančias temos eilutes arba perkant el. pašto sąrašus, ir išlaikant mažą skundų skaičių.
Be to, jei užtikrinsite, kad jūsų el. laiškai būtų tinkamai patvirtinti SPF, DKIM ir DMARC protokolais, taip pat pagerinsite pristatymo galimybes. Šie protokolai padeda interneto paslaugų teikėjams patikrinti, ar siuntėjas yra teisėtas, ir gali padėti išvengti, kad jūsų el. laiškai nebūtų pažymėti kaip šlamštas.
Norint nustatyti bet kokias problemas ir atlikti reikiamus pakeitimus, kad pagerintumėte našumą, labai svarbu stebėti el. pašto pristatomumo rodiklį. Yra įvairių priemonių ir paslaugų, kurios gali padėti stebėti ir analizuoti pristatymo rodiklius, pavyzdžiui, el. pašto pristatymo platformos, tokios kaip „Return Path” arba „250ok”.
Apibendrinant galima teigti, kad geras el. pašto pristatymo rodiklis yra labai svarbus jūsų el. pašto rinkodaros kampanijų sėkmei. Daugiausia dėmesio skirdami švaraus el. pašto sąrašo palaikymui, teigiamos siuntimo reputacijos kūrimui ir tinkamų autentifikavimo protokolų įgyvendinimui, galite padidinti savo galimybes pasiekti prenumeratorių pašto dėžutes ir pasiekti rinkodaros tikslus. Nepamirškite reguliariai stebėti ir optimizuoti pristatymo rodiklį, kad užtikrintumėte geriausius įmanomus savo el. pašto kampanijų rezultatus.
