Vaizdo įrašas gali būti labai galinga el. pašto rinkodaros priemonė. Statistika rodo, kad žmonės tinklalapiuose su vaizdo įrašais praleidžia maždaug tris kartus ilgiau nei tuose, kuriuose vaizdo įrašų nėra, o šiek tiek daugiau nei 60% naudotojų, pažiūrėję vaizdo įrašą, yra labiau linkę įsigyti produktą internetu.
Elektroninių laiškų rinkodaros srityje vien tik temos eilutėje pavartojus žodį „vaizdo įrašas” galima beveik 20% padidinti atidarytų laiškų skaičių, o paspaudimų skaičių – daugiau nei 60%. Daugiau nei 50% vartotojų teigia, kad nori matyti daugiau jų palaikomų įmonių ir prekių ženklų vaizdo įrašų turinio.
Kaip siųsti vaizdo įrašus el. paštu
Yra du pagrindiniai būdai, kuriuos galite naudoti siųsdami vaizdo įrašus el. paštu. Vaizdo failą galite įterpti į el. laišką arba naudoti ekrano nuotraukos metodą.
Jei norite įtraukti vaizdo įrašus į el. pašto rinkodarą, svarbu vengti siųsti vaizdo failus kaip priedus, nes taip padidėja rizika, kad gavėjo el. pašto paslaugų teikėjas el. laišką pažymės kaip šlamštą. Arba jūsų gavėjas gali pats pažymėti laišką kaip nepageidaujamą, jei jo nesitikėjo, nes žmonės turi nemažai svarių priežasčių nepasitikėti laiškais su priedais.
Be to, didesni vaizdo įrašų failai dažnai yra per dideli, kad juos būtų galima siųsti kaip priedą, o tai reiškia, kad prieš siunčiant vaizdo įrašą reikia jį suspausti į .zip failą, o tai yra daugiau darbo ir jums, ir gavėjui, dėl kurio jūsų vaizdo įrašas gali būti apskritai neperžiūrėtas.
Kaip siųsti vaizdo įrašus el. paštu naudojant įterpimo metodą
Į el. laišką įterpti vaizdo įrašą yra paprasčiausias variantas, nes gavėjai gali jį žiūrėti savo el. pašto programoje arba el. pašto dėžutėje ir jiems nereikia spausti kito puslapio.
Į rinkodaros el. laiškus galima įterpti vaizdo įrašus naudojant HTML5 arba daugelyje rinkodaros el. laiškų kūrimo įrankių yra galimybė įtraukti vaizdo įrašą į šabloną. Tačiau vaizdo įrašo įterpimas ne visada yra geriausias pasirinkimas, jei norite užtikrinti gerą naudotojo patirtį.
Taip yra todėl, kad įterptieji vaizdo įrašai gali neveikti arba atrodyti netinkamai „iOS” ir „Android” mobiliosiose el. pašto programėlėse, o įprasti el. pašto klientai, pavyzdžiui, „Gmail” ir „Outlook”, nepalaiko įterptųjų vaizdo įrašų.
Be to, dėl sudėtingesnio HTML kodo yra didesnė rizika, kad jūsų el. laiškas pateks į nepageidaujamų laiškų aplanką, be to, gali būti sunkiau stebėti el. laiško peržiūrą, nes gavėjui nereikės spustelėti kito puslapio.
Kaip siųsti vaizdo įrašus naudojant ekrano nuotraukos metodą
Ekrano nuotraukos metodas yra idealus pasirinkimas, nes jį priima dauguma el. pašto klientų, be to, jūs, kaip siuntėjas, galite lengviau jį atsekti.
Norėdami naudoti ekrano nuotraukos metodą ir siųsti vaizdo įrašą rinkodaros el. laiškuose, pirmiausia sukurkite vaizdo įrašo miniatiūrą arba ekrano nuotrauką ir pridėkite grojimo mygtuko piktogramą, kad gavėjams būtų aišku, jog norėdami žiūrėti vaizdo įrašą, jie turi spustelėti šią piktogramą. Pridėkite ekrano nuotrauką prie el. laiško turinio ir įkelkite vaizdo įrašą į vaizdo įrašų prieglobos svetainę, pavyzdžiui, „YouTube”, arba sukurkite jam skirtą nukreipimo puslapį.
Tada susiekite ekrano nuotrauką su vaizdo įrašu, užpildykite likusią el. laiško dalį ir temos eilutę ir galite siųsti. Kai gavėjas paspaus el. laiške esančią miniatiūrą, jis bus perkeltas į naują puslapį, kuriame galės žiūrėti vaizdo įrašą.
Kaip siųsti vaizdo įrašą su GIF
Galite dar akivaizdžiau parodyti, kad šią miniatiūrą arba ekrano nuotrauką gavėjai gali rasti vaizdo įrašą, el. laiške naudodami GIF, o ne statinį paveikslėlį.
Animuotame GIF gali būti keli vaizdo įrašo kadrai, kurie padės užtikrinti, kad ši el. laiško dalis išsiskirtų ir atkreiptų žiūrovų dėmesį.
Tačiau prieš kurdami GIF failą turite žinoti keletą dalykų, įskaitant tai, kad dideli vaizdo failai kai kuriose programose gali sulėtinti viso el. laiško įkėlimo laiką, todėl prieš įkeldami GIF failą ir paspausdami „siųsti” įsitikinkite, kad jis nėra per didelis. Geriausia būtų stengtis, kad jūsų naudojamas GIF neviršytų 1 MB.
Kaip siųsti didelį vaizdo įrašą el. paštu
Vaizdo failai gali būti gana dideli. Taigi, nors vaizdo įrašo įtraukimas į rinkodaros el. laiškus gali būti puikus būdas padidinti įsitraukimą ir atkreipti gavėjų dėmesį, svarbu žinoti, kad kartais vaizdo įrašų failų įtraukimas į el. laišką gali duoti neigiamų rezultatų.
Tikimybė, kad žmonės iš tikrųjų žiūrės jūsų siunčiamą vaizdo įrašą, yra gana maža, jei el. laiškas bus ilgai įkeliamas.
Dėl šios priežasties siunčiant didelį vaizdo failą visada geriausia rinktis ekrano nuotraukos arba miniatiūros siuntimo el. paštu būdą. Kadangi el. laiške vaizdo failo iš tikrųjų nėra, jis įkeliamas į atskirą puslapį, į kurį el. laiške pateikiama nuoroda, tai neturės jokios įtakos el. laiško įkėlimo greičiui.
Kaip siųsti vaizdo įrašą el. paštu – geriausia praktika
Vaizdo įrašai gali sudominti jūsų rinkodaros el. laiškus ir patraukti žiūrovų dėmesį, o tai padės padidinti įsitraukimą ir pajamas.
Jei ketinate į savo rinkodaros el. laiškus įtraukti vaizdo įrašų, nesvarbu, ar nusprendėte juos įterpti, ar naudoti labiau rekomenduojamą ekrano nuotraukos metodą, kad išvengtumėte problemų, kurios gali kilti su įterptais vaizdo įrašais, svarbu suprasti geriausią vaizdo įrašų siuntimo el. paštu praktiką, kad gavėjams suteiktumėte geriausią naudotojo patirtį ir pasiektumėte geriausių rezultatų.
Sutelkite dėmesį į puikią temos eilutę
Nors įrodyta, kad į el. laišką įtraukus vaizdo įrašą padidėja atidarymo ir paspaudimo rodikliai, tiesa ta, kad niekas nesužinos, kad jame yra vaizdo įrašas, kurį gali žiūrėti, jei temos eilutėje apie tai net neužsimenama.
Gali būti sunku nuryti, bet jei temos eilutė nuobodi, tuomet nesvarbu, kiek laiko ir pastangų įdėjote, kad siųsdami vaizdo įrašą el. paštu viską padarytumėte teisingai.
Pagrindinis temos eilutės tikslas – įtikinti žmones atidaryti laišką, tačiau bloga žinia ta, kad beveik 70% el. pašto gavėjų nusprendžia, kad laiškas yra nepageidaujamas, pažvelgę tik į šį vieną elementą.
Viena iš svarbiausių priežasčių, kodėl žmonės nusprendžia atidaryti el. laišką ir toliau jį nagrinėti, yra ta, kad temos eilutė juos sudomina tiek, kad jie paspaudžia. Sutelkite dėmesį į temos eilutės, kurioje užduodamas smalsumą skatinantis klausimas, pasakojama nebaigta istorija, užsimenama, kad el. laiške yra informacijos, kurios jie dar neturi, arba užsimenama, kad el. laiške yra kažkas, apie ką jie galbūt pamiršo, kūrimą.
Dalytis tinkamu vaizdo įrašu
Pasirinkti tinkamus vaizdo įrašus el. pašto rinkodaros kampanijoms ne visada lengva.
Geriausia, kad pasirinktas vaizdo įrašas tarnautų pagrindiniam tikslui – padėtų jums pasiekti rinkodaros tikslus. Kad jūsų kampanija būtų parengta sėkmingai, turėtumėte įsitikinti, kad vaizdo įrašo žinutė atitinka likusį el. laiško turinį ir siekia to paties tikslo.
Įsitikinkite, kad pateikėte aiškų raginimą imtis veiksmų, kad naudotojai žinotų, ką jie turėtų daryti baigę žiūrėti vaizdo įrašą.
Viena iš pagrindinių priežasčių, kodėl verta naudoti ekrano nuotraukų metodą siunčiant vaizdo įrašus el. paštu, yra ta, kad taip lengviau sekti paspaudimų skaičių ir lankytojų, kurie užbaigia pirkimą iš el. laiško su vaizdo įrašu, skaičių, todėl galima įvertinti vaizdo įrašų rinkodaros el. paštu poveikį jūsų investicijų grąžai.
Kad pasiektumėte geriausių rezultatų, vaizdo įrašą darykite trumpą ir dalykišką. Tyrimai rodo, kad ne ilgesni nei dviejų minučių trukmės vaizdo įrašai paprastai sulaukia didesnio įsitraukimo, palyginti su ilgesniais klipais.
Rašykite įtraukiančią kopiją
Tikėtina, kad tiesiog į el. laišką įdėję vaizdo įrašą ir nieko nepešę, nepasieksite norimų rezultatų. Pasirinkus puikų vaizdo įrašą el. laiškui, prie jo reikia pridėti puikų el. laiško tekstą.
Laiško kopiją, kaip ir vaizdo įrašą, rašykite glaustai ir paprastai, o pirmenybę teikite aiškumui skaitytojams. Viena iš gerų idėjų – pasirinkti pagrindinį vaizdo įrašo punktą, kuris greičiausiai sukels atgarsį jūsų auditorijoje ir parodys vertę, kurią jie gaus žiūrėdami vaizdo įrašą.
Pirmiausia atlikite rinkos tyrimą, kad geriau įsivaizduotumėte, kokio tipo kopijos gali turėti didžiausią poveikį jūsų skaitytojams.
Vaizdo įrašai gali turėti labai teigiamą poveikį el. pašto rinkodaros kampanijai, o daugybė statistinių duomenų patvirtina vaizdo įrašų veiksmingumą rinkodaroje ir geresnį klientų įsitraukimą. Jei norite pradėti siųsti daugiau vaizdo įrašų el. laiškuose, geriausia pradėti nuo to, kad išsiaiškinsite geriausią metodą ir susipažinsite su geriausios praktikos pavyzdžiais.
