El. laiškų pristatomumas yra labai svarbus bet kurios el. pašto rinkodaros kampanijos aspektas. Tai reiškia, kad el. laiškas sėkmingai pasiekia gavėjo pašto dėžutę, neužblokuojamas nepageidaujamų laiškų filtrų arba negrįžta atgal. El. pašto pristatymo galimybės matavimas yra svarbus, nes padeda suprasti, kiek veiksmingos jūsų el. pašto kampanijos, ir nustatyti galimas problemas, kurios gali turėti įtakos pristatymo rodikliams.
Yra keletas pagrindinių rodiklių, kuriais galima įvertinti el. pašto pristatymo galimybes:
1. Pristatymo greitis: Pristatymo rodiklis – tai laiškų, sėkmingai pristatytų į gavėjo pašto dėžutę, procentinė dalis. Ši metrika yra geras rodiklis, parodantis, kaip gerai jūsų el. laiškai pasiekia tikslinę auditoriją. Didelis pristatymo rodiklis paprastai rodo, kad gavėjai gerai priima jūsų el. laiškus ir jų neblokuoja nepageidaujamų laiškų filtrai.
2. Atšokimo rodiklis: Atmetimo rodiklis – tai laiškų, kurie nebuvo pristatyti į gavėjo pašto dėžutę dėl įvairių priežasčių, pvz., negaliojančių el. pašto adresų ar serverio problemų, procentinė dalis. Atmetimai gali būti skirstomi į „kietus” (nuolatinio pristatymo nesėkmės) arba „minkštus” (laikino pristatymo nesėkmės). Atmetimų rodiklio stebėjimas gali padėti nustatyti ir spręsti bet kokias problemas, susijusias su jūsų el. pašto sąrašu ar siuntimo praktika.
3. Atidarytų puslapių skaičius: Atvirumo rodiklis – tai procentinė gavėjų, kurie atidarė jūsų laišką, dalis. Ši metrika yra geras rodiklis, parodantis, kiek įdomus jūsų el. laiško turinys ir kaip gerai jis atsiliepia jūsų auditorijai. Didelis atidarytų laiškų procentas paprastai rodo, kad jūsų laiškai yra aktualūs ir įdomūs gavėjams.
4. Paspaudimų skaičius: Paspaudimo rodiklis – tai procentinė dalis gavėjų, kurie paspaudė jūsų el. laiške esančią nuorodą. Ši metrika yra geras rodiklis, rodantis, kiek veiksmingas jūsų raginimas atlikti veiksmą ir kaip gerai jūsų el. laiško turinys skatina įsitraukimą. Didelis paspaudimų dažnis paprastai rodo, kad jūsų el. laiškai yra įtikinami ir įtikina gavėjus.
5. Skundų dėl nepageidaujamų laiškų skaičius: Skundų dėl nepageidaujamų laiškų skaičius – tai procentinė dalis gavėjų, kurie jūsų el. laišką pažymėjo kaip nepageidaujamą. Ši metrika yra pagrindinis rodiklis, rodantis, kaip gavėjai vertina jūsų el. laiškus ir ar jie priskiriami nepageidaujamiems laiškams. Didelis skundų dėl nepageidaujamų laiškų kiekis gali neigiamai paveikti jūsų pristatymo rodiklius ir pakenkti siuntėjo reputacijai.
Be šių pagrindinių rodiklių, yra keletas geriausios praktikos pavyzdžių, kurie gali padėti pagerinti el. pašto pristatymo galimybes:
1. Naudokite patikimą el. pašto paslaugų teikėją: Pasirinkite el. pašto paslaugų teikėją, turintį gerą reputaciją ir sėkmingo el. laiškų siuntimo patirtį. Tai gali padėti užtikrinti, kad jūsų el. laiškai nebus pažymėti kaip nepageidaujami laiškai ir bus didesnė tikimybė, kad jie pasieks gavėjų pašto dėžutes.
2. Palaikykite švarų el. pašto sąrašą: Reguliariai valykite ir atnaujinkite savo el. pašto sąrašą, kad pašalintumėte negaliojančius el. pašto adresus ir neaktyvius prenumeratorius. Tai gali padėti pagerinti pristatymo rodiklius ir sumažinti atmetimo ir nepageidaujamų laiškų skundų tikimybę.
3. Suasmeninkite savo el. laiškus: Asmeniniai el. laiškai gali padėti padidinti įsitraukimą ir padidinti gavėjų tikimybę atidaryti ir spustelėti jūsų el. laiškus. El. laiško temos eilutėje arba laiško turinyje naudokite gavėjo vardą, kad laiškas taptų aktualesnis ir labiau įtraukiantis.
4. Segmentuokite savo el. pašto sąrašą: Segmentuojant el. pašto sąrašą pagal demografinius duomenis, pomėgius ar ankstesnį elgesį, galima siųsti tikslingesnius ir tinkamesnius laiškus gavėjams. Tai gali padėti pagerinti įsitraukimo ir pristatymo rodiklius.
5. Stebėkite ir analizuokite el. pašto rodiklius: Reguliariai stebėkite ir analizuokite el. pašto rodiklius, kad nustatytumėte tendencijas ar modelius, kurie gali turėti įtakos pristatymo rodikliams. Naudokite šiuos duomenis, kad galėtumėte priimti pagrįstus sprendimus ir koreguoti savo el. pašto kampanijas.
Apibendrinant galima teigti, kad el. pašto pristatomumo vertinimas yra labai svarbus jūsų el. pašto rinkodaros kampanijų sėkmei. Stebėdami pagrindinius rodiklius ir laikydamiesi geriausios praktikos, galite pagerinti pristatymo rodiklius ir užtikrinti, kad jūsų el. laiškai sėkmingai pasiektų gavėjų pašto dėžutes. Nepamirškite reguliariai peržiūrėti ir atnaujinti savo el. pašto praktikos, kad išvengtumėte bet kokių galimų problemų ir toliau teiktumėte savo auditorijai įdomų ir aktualų turinį.
