Kvietimo atlikti veiksmą mygtukas yra vienas svarbiausių elementų jūsų svetainėje arba el. pašto rinkodaros pranešimuose. Tikėtina, kad apie jį dešimtis kartų girdėjote įvairiuose rinkodaros tinklaraščiuose ir leidiniuose. Rinkodaros ekspertai ir įmonės jį taip dažnai kartoja todėl, kad jis yra teisingas.
Žinoma, kuriant svetainę, nukreipimo puslapį ar el. pašto žinutę, kuri gerai konvertuoja, veikia daug įvairių veiksnių. CTA mygtukai yra tik vienas iš daugelio elementų. Nors gerai suprojektuotas CTA mygtukas yra labai svarbus, jei jis yra vienintelis geras dalykas jūsų puslapyje, tikėtina, kad jis nepadės pasiekti norimų rezultatų.
Kai kalbama apie atskirus elementus, kurie sudaro jūsų nukreipimo puslapį ar el. pašto žinutę, CTA mygtukai yra vieni iš svarbiausių, jei ne patys svarbiausi. Puslapis arba el. laiškas, kuriame yra stiprus CTA mygtukas, turi didesnę tikimybę sulaukti konversijų, palyginti su puslapiu arba el. pašto žinute, kurioje mygtukas yra silpnas.
Kas yra raginimo atlikti veiksmą mygtukas?
Kvietimo atlikti veiksmą mygtukas – tai teksto dalis, kuri gali būti derinama su paveikslėliu, kad jūsų auditorija sužinotų, ką norite, kad ji darytų toliau. Pavyzdžiui, raginimo atlikti veiksmą mygtuką galima įterpti el. pašto pranešimo pabaigoje, kad skaitytojai žinotų, jog paspaudę ant jo gali naršyti arba pirkti jūsų reklamuojamą produktą.
Raginimo atlikti veiksmą mygtukas veikia kaip tiltas tarp turinio, kuriuo skaitytojas jau susidomėjo, ir didesnės vertės pasiūlymo. Tai mygtukas, paveikslėlis arba nuoroda, strategiškai išdėstyti jūsų svetainėje, el. pašto žinutėje arba nukreipiamajame puslapyje, siekiant paskatinti lankytojus ir žiūrovus tapti klientais arba potencialiais klientais.
Kvietimo atlikti veiksmą mygtukų yra šimtai skirtingų variantų, kurie tinka beveik kiekvienai aplinkai ir progai.
Kvietimo imtis veiksmų pavyzdys – didelio konversijos koeficiento CTA
Kai kurios pagrindinės CTA mygtukų savybės, dėl kurių pasiekiamas aukštas konversijos rodiklis, yra šios:
1 – tai CTA mygtukai
Raginimus atlikti veiksmą galima pateikti įvairiais būdais, tačiau tiesa ta, kad mygtukai visada geriausiai veikia siekiant didelio konversijos rodiklio. Venkite naudoti hipersaitus, tekstus, GIF’us, memus ar bet ką kitą, kai į el. pašto žinutę, nukreipimo puslapį ar svetainę įtraukiate raginimą atlikti veiksmą. Norint pasiekti norimų konversijų, visada geriausia rinktis išsiskiriantį mygtuką.
Kvietimas atlikti veiksmą nėra geriausia vieta pradėti kūrybiškai kurti svetainės dizainą. Nors kūrybiškumas ir kitoniškumas yra gera idėja, kai kalbama apie likusią svetainės dalį, kad ji išsiskirtų iš minios ir padarytų gerą įspūdį, būtina laikytis išbandytų CTA mygtukų formatų.
Yra kelios pagrindinės raginimo atlikti veiksmą mygtukų savybės: jie turi apibrėžtą rėmelį arba formą, skiriasi nuo aplinkinių spalvų ir yra sujungti su tekstu. Dažniausiai jie būna stačiakampiai, nors galite naudoti ir kitokias formas, jei jos geriau tinka. Kad mygtukas dar labiau išsiskirtų, galite pridėti efektų, pavyzdžiui, nuožulnius kraštus arba užapvalintus kampus.
2 – Jie naudoja įtikinamą kopiją
Daugelis svetainių savininkų ir el. pašto rinkodaros specialistų daug laiko ir pastangų skiria raginimo atlikti veiksmą mygtukų spalvoms, šriftams ir kitiems aspektams išbandyti. Tačiau vienas iš svarbiausių, jei ne pats svarbiausias, aspektų, į kurį reikia atsižvelgti, yra raginimo atlikti veiksmą mygtuko kopija.
Naudodami raginimo atlikti veiksmą mygtuką turėsite nedaug vietos įtikinti naudotoją, kad atlikti veiksmą yra gera idėja. Kad pasiektumėte norimų rezultatų ir konversijų, turėtumėte išnaudoti šią erdvę, kad tiksliai pasakytumėte lankytojams, ko tikėtis, kai jie imsis veiksmų.
Virš mygtuko arba tiesiai šalia jo esančiame tekste galima pateikti daugiau informacijos apie tai, ką klientas gaus paspaudęs mygtuką, o pačiame mygtuke gali būti tiesioginis tekstas, pavyzdžiui, „Gaukite pasiūlymą” arba „Sužinokite daugiau”, kuris seka iš aplinkinio teksto.
Veiksmažodžiai, kurie reiškia veiksmą ir kartu suteikia aiškią naudą skaitytojui, dažnai yra vieni iš veiksmingiausių CTA.
3 – jie išdėstyti logiškai
Fitto dėsnis, kuris teigia, kad kuo toliau yra taikinys ir kuo mažesnis jo dydis, tuo sunkiau naudotojui bus pataikyti į taikinį, yra esminis svetainių, nukreipiamųjų puslapių ir net rinkodaros el. pašto pranešimų naudotojo patirties dizaino komponentas.
Tačiau taip pat labai svarbu atsižvelgti į tai, kai puslapyje ar el. laiške talpinate raginimo atlikti veiksmą mygtuką. Naudotojams turėtų būti lengva rasti ir spustelėti jūsų CTA mygtukus, todėl jie visada turėtų būti logiškai išdėstyti ir tiesioginiame naudotojų kelyje.
Atsižvelkite į skaitytojus, kai sprendžiate, kur talpinti CTA mygtukus. Kopiją ir mygtukus išdėstykite taip, kad skaitytojas galėtų natūraliai skaityti, skatindamas skaitytoją judėti link CTA mygtuko. Daugumai lankytojų standartinis skaitymo srautas tęsis puslapio apačioje. Nors lankytojams, norintiems sužinoti daugiau, tai gali tikti, tačiau tai gali būti ne pats geriausias pasirinkimas tiems, kurie pasirengę pirkti. Dėl šios priežasties daugelyje į pardavimus orientuotų puslapių bus su pirkimu susijęs raginimas atlikti veiksmą, esantis tiesioginėje naudotojo matymo linijoje.
4 – Jie naudoja kontrastingas spalvas
Galbūt spalva nėra pats svarbiausias CTA mygtuko aspektas, tačiau ją tikrai verta apgalvoti ir apsvarstyti. Kai kurie svetainių savininkai ir el. pašto rinkodaros specialistai daug laiko praleidžia atlikdami skirtingų CTA mygtukų spalvų ar net atspalvių dalinius bandymus, kad išsiaiškintų, kuri iš jų padidins konversijų rodiklius, tačiau tai gali būti paprasčiausias laiko švaistymas.
Tačiau renkantis CTA mygtuko spalvą, labai svarbu užtikrinti, kad ji kontrastuotų su kitais puslapio ar el. laiško elementais. Jei norite, kad vartotojai atkreiptų dėmesį į raginimo atlikti veiksmą mygtukus ir juos spustelėtų, jie turi būti pakankamai ryškūs, kad patrauktų jų dėmesį. Užtikrinti, kad jie būtų kontrastingų spalvų, yra veiksmingiausias ir paprasčiausias būdas tai padaryti.
Visiškai kitokios spalvos CTA mygtukas nei visi kiti el. laiške ar nukreipimo puslapyje iš karto patrauks dėmesį. Net nebūtina naudoti ryškios spalvos – tiesiog pasirinkite atspalvį, kuris išsiskirtų iš kitų puslapyje esančių elementų.
Verslo auginimas naudojant raginimo atlikti veiksmus mygtukus
Lankytojai, kurie praleido šiek tiek laiko naršydami interneto turinį, perskaitę antraštę paprastai žino, kur bus nukreiptas puslapis. Prieš patekdami į CTA, kuris skatina juos imtis veiksmų, kad taptų klientais, jie paprastai žino, kad gali tikėtis tam tikros informacijos apie įmonę.
Toks nuspėjamumo principas gali būti naudingas, kai naudojate tinklalapius, nukreipimo puslapius ir el. pašto rinkodaros pranešimus, ypač jei nukreipimo puslapio ar el. pašto kopija yra ilga. Kartais gali prireikti pateikti daug informacijos prieš prašant lankytojo imtis veiksmų, ypač jei reklamuojate brangų, sudėtingą ar unikaliai veikiantį produktą ar paslaugą. Tokiu atveju neįmanoma tikėtis, kad naudotojai bus pasirengę pirkti ar net užpildyti pagrindinę formą vos pateikus nedidelį kiekį informacijos.
Prieš pridėdami CTA mygtuką, turite aiškiai parodyti savo vertę ir užtikrinti, kad potencialūs klientai žinotų, ką siūlote. Šiuo atveju gali prireikti daugiau laiko nei daugeliu atvejų, kad jūsų nukreipimo puslapyje arba el. pašto žinutėje galiausiai būtų pasiektas CTA mygtukas. Tačiau jei laikysitės standartinio, logiško išdėstymo, padidinsite tikimybę, kad lankytojai išliks ir galiausiai jį pasieks.
CTA yra galimybė atkreipti klientų dėmesį
Jūsų CTA mygtukai yra neatsiejami pardavimo skatinimo, potencialių klientų pritraukimo ir pajamų didinimo elementai. Jie gali turėti didelę įtaką jūsų rezultatams, todėl neturėtų konkuruoti dėl dėmesio su kitais puslapio elementais, ypač tais, kurie yra mažiau svarbūs nei CTA mygtukai. CTA mygtukas turėtų būti akivaizdžiausias puslapio elementas, kuris iš karto patraukia dėmesį, kad sėkmingai generuotų konversijas. Jei jis neišsiskiria iš kitų, naudotojai gali jo nepastebėti arba būti priversti imtis kito, ne tokio paveikaus veiksmo.
Nesvarbu, ar esate svetainės kūrimas , nukreipimo puslapyje arba rinkodaros el. laiške, raginimo atlikti veiksmą mygtukas yra vienas svarbiausių puslapio elementų, į kurį reikia sutelkti dėmesį.
CTA: Dažniausiai užduodami klausimai
Kas yra CTA ir kaip tai susiję su skaitmenine rinkodara?
CTA (CTA reiškia raginimą imtis veiksmų) – tai rinkodaros medžiagoje pateikiamas raginimas, kuriuo tikslinė auditorija skatinama imtis konkretaus veiksmo, pvz., užsiregistruoti naujienlaiškiui arba atlikti pirkimą. Skaitmeninėje rinkodaroje CTA dažnai rodomi kaip paspaudžiami mygtukai arba nuorodos ir atlieka svarbų vaidmenį vedant potencialius klientus per pardavimo piltuvėlį ir didinant klientų įsitraukimą.
Kokie yra geriausi veiksmingų CTA el. laiškų kampanijose kūrimo būdai?
Keletas geriausios praktikos pavyzdžių, kaip el. laiškų kampanijose sukurti veiksmingą CTA, yra šie: naudoti aiškų ir veiksmą skatinantį tekstą, CTA pateikti matomoje el. laiško vietoje, naudoti gerai matomas spalvas ir dizainą bei pritaikyti CTA kopiją tikslinei auditorijai. Taip pat labai svarbu išbandyti skirtingus CTA, kad nustatytumėte, kurie iš jų geriausiai atsiliepia jūsų auditorijai ir skatina atlikti norimą veiksmą.
Kaip išvengti nuovargio priimant sprendimus, kai rinkodaros medžiagoje naudoju kelis CTA?
Kad išvengtumėte nuovargio priimti sprendimą, viename tinklalapyje, nukreipimo puslapyje ar el. laiške apribokite CTA skaičių iki vieno ar dviejų pagrindinių veiksmų. Užtikrinkite, kad pagrindinis CTA būtų ryškiausias, o antriniai CTA turėtų būti ne tokie vizualiai ryškūs. Toks metodas padeda nukreipti auditoriją į svarbiausią veiksmą, kartu suteikiant galimybę toliau dalyvauti. Taip pat galite rinktis antrinius CTA, kad galėtumėte atlikti kelis raginimus imtis veiksmų.
Kaip efektyviai naudoti CTA mygtukus nukreipimo puslapiuose ir „Facebook” reklamose?
Tiksliniuose puslapiuose ir „Facebook” reklamose įsitikinkite, kad CTA mygtukai yra gerai matomi, naudojami kontrastingos spalvos, kuri atkreipia dėmesį, ir juose yra aiškus, įtikinamas raginimo atlikti veiksmą tekstas. Suderinkite CTA mygtukus su rinkodaros strategija, pardavimų piltuvėliu ir verslo tikslais ir visada išbandykite įvairius CTA mygtukus, kad nustatytumėte, kurie iš jų duoda geriausius kampanijos rezultatus.
Kokius veiksmo žodžių pavyzdžius galima naudoti gerame CTA?
Veiksmingi veiksmo žodžiai, kuriuos galima naudoti kuriant gerą CTA, yra šie: „Užsiregistruoti”, „Pirkti dabar”, „Atsisiųsti”, „Sužinoti daugiau” ir „Prisijungti”. Rinkitės tokius veiksmo žodžius, kurie aiškiai nurodo norimą veiksmą ir skatina potencialius klientus nedelsiant imtis veiksmų.
Kokie yra geriausi CTA pavyzdžiai?
Aiškūs raginimo imtis veiksmų pavyzdžiai skatina… imtis tolesnių veiksmų. Jei norite padidinti pardavimus, naudokite tokius raginimus imtis veiksmų, kurie skatina pardavimus. Jūsų aiškus CTA perskaityti tinklaraščio įrašą turėtų leisti skaitytojams toliau sąveikauti jūsų rinkodaros kampanijoje ir atkreipti dėmesį. Atlikite bandymus, jei nesate tikri, kuris CTA paskatins dėmesį – parodykite jį pardavėjams, savo internetinės parduotuvės atstovams arba nemokamų internetinių seminarų dalyviams, kad nuspręstumėte.
Kaip sukurti gerai matomą CTA savo internetinės parduotuvės nukreipiamajame puslapyje?
Jei norite sukurti gerai matomą internetinės parduotuvės nukreipimo puslapio CTA, naudokite ryškią spalvą, kuri ryškiai kontrastuotų su fonu, kad paspaudžiamas mygtukas būtų lengvai pastebimas. Įsitikinkite, kad CTA tekstas yra aiškus ir glaustas, naudokite trumpą frazę, kuri efektyviai informuotų apie norimą veiksmą, ir toliau sąveikaukite pirkimo kelyje. Be to, patalpinkite CTA mygtuką matomoje puslapio vietoje, kur jis lengvai patrauktų naudotojo dėmesį.
