Elektroninis paštas yra vienas svarbiausių būdų rinkodara ir bendravimas su klientais verslas šiandien .
Jei niekas neskaito jūsų el. laiškų, nėra jokios tikimybės, kad jie sukurs konversijos jie yra skirti, o bet kokia investicijų grąža yra atmestina.
Error: The resource attribute is invalid.
Gražių el. laiškų kūrimas
Jūsų rinkodaros specialistai, dizaineriai ir turinio kūrėjai gilinsis į jūsų pranešimų išvaizdą, jausmą ir balsą. Jie optimizuos kiekvieną raginimą atlikti veiksmą, naudodami ankstesnių kampanijų duomenis, kad užtikrintų, jog jūsų įmonės turi didžiausias galimybes pasiekti tikslą. Ir dar – žinojimas, kada kalendoriuje yra geriausias laikas pateikti pasiūlymus, Akcijos ir skirtingus produktus, kad gautumėte geriausią reakciją.
Tačiau kokia iš to nauda, jei jūsų el. laiškai net nepasiekia klientų pašto dėžučių?
Elektroninis laiškas, kurio niekas neskaito, negali atlikti savo darbo. O jei laiškas nebus pristatytas, galite suprasti, kur link mes einame. Jūs tik švaistote savo laiką, pastangas ir pinigus. Panagrinėsime, kaip garantuoti el. laiško pristatymą arba kuo labiau prie to priartėti.
Kalti šiukšlintojai
Griežtesni el. pašto filtrai apsunkina tikrų siuntėjų siuntų pristatymą. Ar žinote, kas dėl viso to kaltas? Spameriai. Teisingai.
Yra įvairių statistinių duomenų, rodančių, kiek nepageidaujamų laiškų išsiunčiama, palyginti su teisėtais el. pašto pranešimais, ir visi jie rodo tą patį vaizdą.
Didžiąją dalį kasdien siunčiamų el. laiškų sudaro nepageidaujami laiškai. Siunčiamų nepageidaujamų laiškų skaičius nuolat auga. Apklausų duomenimis, nepageidaujamų laiškų kiekis sudaro nuo daugiau nei pusės iki 85% visų siunčiamų el. laiškų.
Kaip veikia el. pašto pristatymas?
Elektroninio pašto paslaugų teikėjai stengiasi apsaugoti jus nuo nepageidaujamų laiškų gavimo, tačiau dėl to daugiau kaip 20% visų siunčiamų laiškų niekada nepatenka į gavėjo pašto serverį.
Tai nėra el. laiškų, patenkančių į šlamšto ar nepageidaujamų laiškų aplankus, skaičius, neatidarytų ar neperskaitytų el. laiškų skaičius – tai el. laiškai, kurie net nepraeina pro serverių filtrus.
Ir visa tai priklauso nuo el. pašto pristatymo galimybių.
Kas yra el. pašto pristatomumas?
El. pašto pristatomumas – tai būdas, kuriuo kiekybiškai įvertinama tikimybė, kad jūsų el. laiškas pateks į gavėjų pašto dėžutes. Tai pagrindinė priežastis, dėl kurios el. laiškų nepavyksta pristatyti.
Siekdami sumažinti nepageidaujamų laiškų kiekį ir apsaugoti savo klientus, interneto ir el. paslaugų teikėjai imasi priemonių , filtrus ir įrankius, kurie padeda atpažinti el. laiškus, kurie yra labiausiai tikėtini pažeidėjai, ir juos blokuoti.
Kadangi interneto paslaugų teikėjai ir interneto paslaugų teikėjai tampa griežtesni. nepageidaujamų laiškų siuntėjai tampa išmintingesni . Deja, tikrieji el. pašto rinkodaros specialistai įsitraukia į šią kovą ir vis dažniau nei bet kada anksčiau pastebi, kad jų pranešimai nepasiekia adresato.
Jūsų el. laiškų pristatomumas lemia jūsų rezultatą šioje skalėje; kuo didesnis skaičius, tuo daugiau galimybių sulaukti sėkmės.
Kodėl nepavyksta pristatyti el. laiškų?
Yra daugybė priežasčių, dėl kurių jūsų el. laiškas gali nepasiekti paskirties vietos. Apžvelgsime gana platų sąrašą, kad galėtumėte susikurti geriausios praktikos sistemą ir suteikti sau kuo daugiau galimybių.
Tačiau paprastai, prieš pasinerdami į sudėtingesnes scenarijaus ir serverio problemas, turite pasirūpinti keliomis pagrindinėmis sritimis.
- Žemas el. pašto siuntėjo balas
- Prastos kokybės el. pašto sąrašai
- Nepakankamas el. pašto valdymas
- Nekokybiškas turinys
Po minutės atidžiau panagrinėsime, kuri strategija padės pagerinti el. laiškų pristatymą, tačiau viena mums labai artima sritis yra el. laiškų tikrinimas.
El. pašto tikrinimo svarba el. pašto pristatomumui
Viena didžiausių el. pašto pristatymo problemų kyla dėl to, kad prastos kokybės el. pašto adresai ir blogai valdomi sąrašai. . Yra daugybė pagrindinių el. pašto pristatymo paslaugų, kurios iš anksto patikrina jūsų sąrašus ir, jei jie nėra gerai įvertinti, jų nesiunčia.
Jei patys valdote kampanijas, prastos kokybės sąrašas yra vienas iš greičiausių būdų sumažinti savo adresą ir domeno rezultatas , arba net užblokuoti.
Bouncer užtikrina, kad jums taip nenutiktų. Naudodamiesi mūsų programine įranga galėsite užtikrinti, kad jūsų el. pašto sąrašas bus kur kas švaresnis ir jame nebus adresų, kurie kenkia jūsų siuntėjo įvertinimui ir pristatomumui.
Užtikrinkite el. laiškų pristatymą naudodami „Bouncer
Kaip šalinti el. pašto pristatymo sutrikimus?
Daugelis siuntėjų nežino, kad jų pranešimai nepasiekia numatytų adresatų. Štai kodėl taip svarbu įdiegti tinkamus įrankius.
Automatiškai negausite pranešimų apie blokuojamus pranešimus, nebent naudojate tokią programinę įrangą, kuri teikia šiuos rodiklius.
Patikros įrankių sąrašas
Kaip jau minėjome, būtina patikrinti, ar jūsų el. pašto adresų sąrašuose yra galiojančių ir svarbiausių adresų. Tai vienas iš paprasčiausių būdų padidinti ir palaikyti savo pristatomumo rezultatą.
El. pašto testavimo įrankiai
Kalbant apie turinį, internete yra daugybė el. pašto žinučių tikrinimo priemonių, skirtų jūsų kampanijos pranešimams. Jie patikrins, ar jūsų el:
- Įtraukimas į nepageidaujamų laiškų juoduosius sąrašus
- El. pašto autentiškumo patvirtinimas
- Turinio klaidos ir kokybė
- Sugedusios nuorodos
- Galimybė pristatyti pagrindiniams paslaugų teikėjams
Naudojant el. pašto testavimo įrankius galima ištaisyti problemas dar prieš pateikiant kampaniją. Kuo daugiau problemų išspręsite, tuo daugiau el. laiškų atsidurs būtent ten, kur jums reikia.
Kaip užtikrinti el. pašto pristatomumą?
Gerai, štai ir pradedame. Kuri strategija bus pagerinti el. pašto pristatomumą. ir užtikrins geriausius rezultatus?
Išvalykite, išvalykite arba išvalykite savo el. pašto sąrašus
Labai svarbu stebėti savo el. pašto sąrašus ir palaikyti juos švarius, kad ir kokį pavadinimą naudotumėte. Tai galimybė pašalinti neaktyvius adresatus ir neįsitraukusius gavėjus.
Mažas atidarytų ir spustelėtų laiškų skaičius turi įtakos jūsų siuntėjo rezultatams, todėl pašalinkite neaktyvius adresus arba suteikite jiems galimybę iš naujo įsitraukti į el. laišką „Atnaujinkite savo nuostatas”.
Sumažinkite atmetimo rodiklį
Aukštas atmetimo rodikliai kenkia jūsų siuntėjo balui . Patikimas El. pašto tikrintuvas tiksliai sužinosite, kokius adresus reikia išsiųsti. Vartotojai nuolat keičia savo el. pašto adresus dėl įvairiausių priežasčių; pasibaigę adresai yra viena iš pagrindinių negautų el. laiškų priežasčių.
Leiskite gavėjams taip pat išvalyti jūsų sąrašą
Bepigu turėti didžiulę duomenų bazę, jei ji neatlieka savo darbo. Galite didžiuotis sukaupę šimtus tūkstančių prenumeratorių, bet jei tik nedidelė jų dalis naudojasi jūsų el. laiškais, švaistote išteklius.
Suteikite gavėjams galimybę pašalinti savo adresą, jei jų tai nebedomina, arba pakeisti žinučių dažnumą, jei jie neturi laiko perskaityti visų žinučių. Suteikite jiems geriausią galimybę išlikti susidomėjusiems.
Taip jie ir toliau dalyvaus ir didins jūsų teigiamus, o ne neigiamus rodiklius.
Patikrinkite nepageidaujamų laiškų juoduosius sąrašus
Atlikę kai kuriuos el. pašto testus sužinosite, kuriuose juoduosiuose sąrašuose esate (jei tokių yra). Jie automatiškai nuskaitys šiuos sąrašus, ieškodami jūsų adreso.
Net jei nesate nepageidaujamų laiškų siuntėjas, galite patekti į juodąjį sąrašą, jei netinkamai valdysite savo kampanijas.
Prieš siunčiant daugiau el. laiškų, labai svarbu pašalinti save iš juodojo sąrašo, kitaip dar labiau pakenksite savo rezultatams ir pristatomumui.
Naudokite dvigubus prisijungimus, kad gautumėte kokybiškesnius sąrašus
Prieš siųsdami el. pašto adresus įsitikinkite, kad jie galioja ir kad jūsų abonentai yra tikri. . Naudokite dvigubo prisijungimo priemonę, kad pašalintumėte visus adresus, kurie nėra.
Pašalinkite skundų el. laiškus ir patikrinkite grįžtamojo ryšio kilpas
Kai kurios paslaugos ir ESP/ISP teikia grįžtamojo ryšio apie skundus funkciją, kurioje galite matyti, kurie el. pašto adresai skundėsi dėl jūsų pranešimų. Skundas skamba šiurkščiai, bet tai tiesiog tas atvejis, kai jūsų el. laiškas buvo pažymėtas kaip nepageidaujamas arba nepageidaujamas.
Niekada nepirkite el. pašto sąrašo
Pirkdami el. pašto adresų sąrašą labai rizikuojate, ar adresatai bus tinkami, ir dar labiau rizikuojate, kad jie susidomės tuo, ką norite pasakyti. Įtraukiantį prenumeratorių sąrašą kurti galiojančiais metodais yra vienintelis būdas auginti aukščiausios kokybės el. pašto sąrašą.
Patvirtinkite el. laiškų autentiškumą ir įgyvendinkite siuntėjo politikos sistemą
Siuntėjo politikos sistema – tai metodas, naudojamas siekiant užkirsti kelią nepageidaujamų laiškų siuntėjams siųsti el. laiškus naudojant jūsų el. pašto adresą. Tai didelė tema, bet iš esmės SPF naudoja specialų DNS įrašą, kad užtikrintų, kurie IP adresai yra įgalioti siųsti jūsų el. laiškus.
Segmentuokite el. laiškus, kad jie būtų pristatyti
Jei jūsų sąrašai auga, tuomet segmentavimas juos pakeisti į mažiau įtartinus pristatymo numerius yra protinga galimybė.
Be to, pasirinkdami klientams aktualius el. laiškus, galite padidinti investicijų grąžą, nes rinkodarą vykdysite jau įsitraukusioms auditorijoms, o ne bendrai aprėpsite visą sąrašą.
Sukurkite ir palaikykite siuntėjo reputaciją
Naudodamiesi daugeliu internete prieinamų įrankių sužinokite, kaip atrodo jūsų siuntėjo reputacija. Jei ji silpna, išsiaiškinkite, kodėl.
Techniniu požiūriu reputacijos gerinimo būdai yra šie. el. laiškų autentiškumo nustatymas naudojant Sender Policy Framework , Domeno raktai Identifikuotas paštas , arba domeno pranešimų autentiškumo nustatymas, ataskaitų teikimas ir atitiktis.
Ištaisykite mažai balų surinkusį turinį
- Atsisakykite nepageidaujamų temos eilučių
- Patikrinkite, ar nėra neveikiančių nuorodų
- Įsitikinkite, kad turite tinkamą vaizdo ir teksto santykį
- Įtraukite savo auditoriją naudodami pagrįstą personalizavimą
- Venkite priedų – ESP laikys juos kenkėjiškomis programomis
- Patikrinkite, ar yra nepageidaujamų laiškų sukėlėjų, įskaitant visas tipines frazes.
- Naudokite švarų HTML kodą, optimizuotą el. pašto siuntimui
- Rašybos ir gramatikos tikrinimas
- Siųskite naudodami patikimą ir firminį siuntėjo vardą
Lėtai kurkite masinio el. pašto sąrašus
Staiga siunčiant didžiules el. pašto kampanijas ESP ir interneto paslaugų teikėjams atrodys įtartina. Taip elgiasi šiukšlintojai, ir tai kelia nerimą šlamštlaiškių robotams.
Jei jūsų prenumeratorių sąrašas auga kaip sniego gniūžtė, stebėkite, kad pristatymo skaičius nedidėtų taip sparčiai, kad kiltų problemų.
Tas pats pasakytina ir apie naują el. pašto adresą.
Sąrašo numerį kurkite lėtai, kad nesugriautumėte savo pristatymo rezultatų dar prieš pradėdami veiklą.
Raskite optimalų tvarkaraštį ir pristatymo dažnumą
Netaisyklingas pristatymo grafikas gali sumažinti siuntėjo įvertinimą, todėl venkite IP atmetimo taikydami pastovų ir reguliarų grafiką.
Taip pat turėtumėte išnagrinėti pristatymo dažnumą, nes nenorite išvarginti savo prenumeratorių siųsdami per daug pranešimų per dažnai arba prarasti jų susidomėjimo siųsdami nepakankamai reguliariai.
Tobulą pusiausvyrą lemia jūsų pranešimo turinys ir klientų susidomėjimas.
