Tikslinis puslapis yra vienas iš daugelio rinkodaros specialisto įrankių. Jis gali padėti stebėti kiekvieną atskirą rinkodaros kampaniją, nesvarbu, kiek jų vykdote vienu metu. Toliau apžvelgsime, kas yra nukreipiamasis puslapis ir kaip galite jį sukurti.
Kas yra nukreipimo puslapis?
Tikslinis puslapis nėra nauja svetainė. Tai veikiau papildomas puslapis, pridėtas prie esamos svetainės. Kiekvienai naujai rinkodaros kampanijai turėtumėte jį sukurti.
Tiksliniu puslapiu siekiama įvertinti rinkodaros kampanijos rezultatus. Jame galima matyti, kiek per kampaniją pasiekta konversijų į pardavimus. Projekto nukreipimo puslapį galite naudoti siekdami, kad potencialūs klientai įsigytų produktą arba užsiprenumeruotų jūsų adresatų sąrašą.
Statistika rodo, kad rinkodaros specialistai, naudojantys daugiau kaip 29 nukreipimo puslapius, gauna septynis kartus daugiau potencialių klientų nei įmonės, turinčios dešimt ar mažiau nukreipimo puslapių. Naudojant specialiai rinkodaros kampanijai sukurtą nukreipimo puslapį, konversijų skaičius viršija konversijų skaičių, kai potencialūs klientai nukreipiami į pagrindinį puslapį arba kitą svetainės puslapį, kuris nėra skirtas kampanijai.
Kiekvieną nukreipimo puslapį galima sukurti taip, kad jis pritrauktų demografinę grupę, į kurią orientuojatės skelbimu. Taigi, unikalų turinį ir dizainą galima pritaikyti prie tobulo požiūrio. Kuo tikslingesnė reklama, tuo ji bus veiksmingesnė, o tai lems geresnį konversijos rodiklį.
Kuo skiriasi nukreipiamasis puslapis nuo svetainės titulinio puslapio?
Jei akimirką pagalvotumėte, ar prasminga visą reklaminės kampanijos srautą siųsti į savo svetainės pagrindinį puslapį? Ar nenorėtumėte atskirti, pavyzdžiui, „Facebook” reklamos nuo „YouTube” reklamos, kad pamatytumėte, kokią įtaką kanalai turi jūsų konversijos rodikliui? Arba lengvai atskirti skirtingų produktų reklamos rezultatus?
Kaip jau minėta, naudodamasis kiekvienos kampanijos nukreipimo puslapiais, reklamuotojas gali pritaikyti produktų ar paslaugų pasiūlymus skirtingoms grupėms. Pradiniame puslapyje yra kelios nuorodos ir rodomi keli produktai. Tai skiriasi nuo nukreipimo puslapio, kuriame kiekvienai kampanijai rodomas tik vienas produktas.
Taigi, kaip sukurti svetainės nukreipimo puslapį? Pažvelkime į tai.
Kas yra „Landing Page Builders”?
Kas yra nukreipimo puslapių kūrėjai? Akivaizdus atsakymas – tai įrankiai, skirti nukreipiamajam puslapiui kurti. Tačiau kaip sunku sukurti nukreipimo puslapį? Ir kiek tai kainuoja? Kainos dalis paprasta: jei samdote žiniatinklio kūrėją, ji siekia tūkstančius. Jei tai darote patys, sudėtingumas priklauso nuo to, kaip gerai mokate kurti žiniatinklio svetaines ir rašyti kodą.
Laimei, yra paprastesnis ir pigesnis sprendimas. Tikslinio puslapio kūrimo įrankis padeda atlikti visą užduotį ir siūlo rinktis iš daugybės profesionaliai sukurtų šablonų. Iš jūsų reikia praktiškai tik „vilkti ir nuleisti”. Nepradedate nuo tuščio puslapio, o šablonai yra skirti įvairių tipų rinkodaros kampanijoms.
Galite sukurti kelias reikiamo nukreipimo puslapio versijas ir atlikti A/B padalijimo testą, kad pamatytumėte, kurios iš jų konversijos rodiklis yra optimalus. Tai jau yra daugumos nukreipimo puslapių kūrėjų nustatyta funkcija. Skelbimas vyksta iš karto.
Šablonus galite redaguoti ir pritaikyti arba papildyti savo nukreipimo puslapį. Pavyzdžiui, galite pridėti raginimą atlikti veiksmą, mygtuką, garso įrašą, komentarus arba tinklaraštį. Paspaudus skelbti, jis pradedamas naudoti. Kai kurie nukreipiamojo puslapio kūrėjai leidžia tiesiog spustelėti išskleidžiamąjį meniu ir pridėti, o kituose reikia „vilkti ir nuleisti”.
Yra įvairių tipų nukreipimo puslapių. Trumpai apžvelgsime penkis iš jų.
Švinas surinkimo nukreipimo puslapiai
Švinų fiksavimo nukreipimo puslapiai skirti kontaktiniams duomenims iš puslapio lankytojų gauti. Kai kuriuose iš jų prašoma daug informacijos, o kituose – tik el. pašto adreso ir asmens vardo. Juose gali būti siūloma dovana, pavyzdžiui, produkto pavyzdys, elektroninė knyga arba nemokamas bandymas.
„Google” skelbimų nukreipimo puslapiai
„Google” nurodo skelbimų nukreipimo puslapių formatą. Vienas iš tokių reikalavimų – skelbimo ir nukreipimo puslapio antraštė ir pranešimas turi būti identiški. Asmeniui, atliekančiam paiešką, rodomi aktualiausi elementai, kurie domina ir kurie paskatino paiešką. Spustelėjęs nuorodą, naudotojas gali būti nukreiptas į pasiūlymą ir raginimą imtis veiksmų pirkti.
„Facebook” skelbimų nukreipimo puslapiai
„Facebook” skelbimai yra pigūs, tačiau veiksmingai didina prekės ženklo žinomumą. Jūsų nukreipimo puslapis sulauks daugiau paspaudimų ir bus nukreiptas į potencialius pirkėjus, kurių profilis panašus į jūsų esamų klientų profilį. Mažų mažiausiai jos didina jūsų adresatų sąrašą.
Ilgos formos pardavimo nukreipimo puslapiai
Šiuose nukreipimo puslapiuose rimtai rūpinamasi pardavimais. Jie labai ilgi, nes juose apsvarstomi ir nuginkluojami visi galimi prieštaravimai. Paprastai rinkodaros specialistas parduoda brangų produktą, kainuojantį daugiau nei 1000 JAV dolerių.
Kainų nustatymo nukreipimo puslapiai
Šie tiksliniai puslapiai skirti būtent kainodarai. Tai reiškia, kad šių puslapių lankytojai jau ketina pirkti. Turite pabrėžti, kodėl jūsų produktas jiems tinka ir kaip jis atitinka jų poreikius. Reikia aptarti tokius aspektus kaip grąžinamosios išmokos, gaminio savybės ir DUK.
Geriausias iškrovimo puslapio konstruktorius
Jei jau turite „WordPress” svetainę, galbūt norėsite įsigyti tokią programinę įrangą kaip „WordPress” įskiepiai. Atvykimo puslapiai pateikiami kaip įskiepiai, kurie tiesiogiai susiejami su jūsų esama svetaine taip pat, kaip ir kiti pridėti puslapiai, o tada SEO tikslais galite atsižvelgti į tokius elementus kaip „WordPress” žymos.
Kita vertus, SaaS įrankiai nurodo savo domeno vardą subdomene ir taip pat vieną iš jūsų puslapio subdomenų. Teigiama, kad jie suteikia daugiau išplėstinių funkcijų ir parinkčių. WordPress suteikia tas pačias standartines funkcijas ir yra paprastesnis naudoti. Be to, tai yra greitesnis įrankis, skirtas dideliam skaičiui kampanijų paskelbti per trumpą laiką.
Geriausias nukreipimo puslapių kūrėjas priklauso nuo jūsų patirties lygio naudojant nukreipimo puslapius. Pradedantiesiems labiausiai padeda „Divi” – „WordPress” puslapių kūrimo įskiepis, kurio nusileidimo puslapį lengva išmokti, jis patogus naudoti ir skirtas pradedantiesiems. Jis taip pat tinka mažoms įmonėms. Kai kurie kiti „WordPress” puslapių kūrimo įskiepiai yra „Thrive Architect”, „Beaver Builder” ir „Elementor”.
Geriausias iškrovimo puslapio įrankis
SaaS nukreipimo puslapių kūrimo įrankiai yra sudėtingi pradedantiesiems. Tačiau jei turite patirties, šie laisvos formos įrankiai leidžia jums priimti visus sprendimus ir neriboja jūsų nustatytu šablonu. Galima pasiekti „Photoshop” kokybę.
Pradedantiesiems, kurie nori didesnės laisvės kuriant nukreipimo puslapius, SaaS nukreipimo puslapių kūrimo įrankiai vis dar gali būti naudingi, jei esate pasirengę didesniam mokymosi krūviui. Įvaldę įrankius, galite daryti praktiškai viską, ką tik panorėję. Natūralu, kad SaaS įrankiai kainuoja daug brangiau, nes jų įprasti klientai yra didesnės įmonės.
Geriausi SaaS nukreipimo puslapių kūrėjai yra „Webflow”, „Instapage”, „LeadPages” ir „Unbounce”.
Nemokama iškrovimo puslapio programinė įranga
Jei norite pradėti naudoti nemokamą programinę įrangą, skirtą nukreipimo puslapiams, turėtumėte apsvarstyti „HubSpot”. Naudodamiesi „HubSpot” galite be pagalbos pritaikyti savo nukreipimo puslapius ir pasiekti puikių rezultatų. Tai leis jums gauti potencialių klientų iš savo svetainės lankytojų. SEO idėjos ir konversijų analizė lemia optimalų (-ius) nukreipimo puslapį (-ius).
Nereikia turėti techninių įgūdžių, nes naudodamiesi įvairiais šablonais galėsite sukurti pritaikytus rezultatus ir greitai juos paskelbti. Šie šablonai taip pat optimizuoti taip, kad būtų rodomi ir puikiai veiktų mobiliuosiuose įrenginiuose. Galite patikrinti išvaizdą ir veikimą skirtinguose įrenginiuose, kad visi potencialūs klientai turėtų gerą naudotojo patirtį.
Viskas, ką turite padaryti, tai užtikrinti, kad jūsų nukreipiamojo puslapio turinys būtų skirtas konkrečiai demografinei grupei arba idealiam klientui, kurį norite pritraukti. Tiksliniai puslapiai automatiškai prisitaiko prie lankytojų įrenginio tipo, vietos ir gyvenimo etapo.
Nemokamas nukreipimo puslapių generatorius
„GetResponse Free” teikia nemokamą paketą naujoms mažoms įmonėms, kad jos galėtų greitai ir lengvai prisijungti prie interneto. Jame siūloma svetainių kūrimo programa, kuriai suteikiamas penkių gigabaitų duomenų srauto pralaidumas. Prie jo įmonė gali pridėti nukreipimo puslapius, prisijungti prie domeno, naudotis el. pašto rinkodaros paslaugomis ir gauti kontaktų formas, kurias gali naudoti su savo svetainės lankytojais.
„GetResponse Free” šablonuose yra kelios formos, skirtos mobiliesiems naudotojams, ir daugiau nei šimtas šablonų pasirinkimų. Platus iš anksto parengtų šablonų pasirinkimas apima įvairius verslo tikslus pagal jūsų reikalavimus. Naudojant „vilkimo ir nuleidimo” parinktis galima lengvai redaguoti ir pritaikyti. Tai leidžia naudotojams keisti elementų formą ir dydį, keisti spalvas, perkelti, grupuoti ar apkarpyti elementus, įterpti nemokamas nuotraukas ir GIFS. Galite sukurti tiek konkretaus nukreipimo puslapio versijų, kiek tik norite.
Analizuoti galima stebint pagrindinius duomenis, pavyzdžiui, paspaudimus, apsilankymus ir konversijas, ir atliekant padalytus A/B testus. Galiausiai visa tai galima susieti su „Facebook Pixel”, „Google Tag Manager” ir „Google Analytics”, kad būtų visiškai integruota.
Naudoti nukreipimo puslapių kūrimo įrankį yra taip pat paprasta, kaip ir pasirinkti geriausiai jūsų poreikius atitinkantį įrankį ir pradėti kurti savo rinkodaros kampanijų nukreipimo puslapius.
