50% interneto vartotojų bent kartą per mėnesį ką nors perka iš rinkodaros el. „Salecycle” 2022 m. ataskaita .
Be to, 23% žmonių kelis kartus per mėnesį įsigyja prekių iš rinkodaros el. laiškų, o 3% žmonių perka prekes iš el. laiškų dažniau nei kartą per savaitę!
Jei norite, kad jūsų el. pašto kampanijos būtų tokios veiksmingos, turite reguliariai stebėti, vertinti ir optimizuoti el. pašto rinkodarą. O tai gali būti sudėtinga, ypač jei visus rodiklius stebite rankiniu būdu arba žongliruojate keliais įrankiais.
Tačiau yra patogus įrankis, kuriuo galite palengvinti sekimo ir optimizavimo darbą, t. y. „Google Postmaster”.
Pažvelkime į „Google Postmaster” ir sužinokime, kaip ji gali padėti padidinti pristatymo rodiklį.
Kas yra „Google Postmaster” įrankis?
„Google Postmaster” yra nemokama priemonė, kuria naudodamiesi el. pašto siuntėjai gali įvertinti savo el. pašto rinkodaros rezultatus „Gmail” ir nustatyti problemas, kurios gali turėti įtakos jų pristatomumui. Prisijungusi prie domeno, „Postmaster” programa renka el. pašto veiklos duomenis ir paverčia juos įžvalgomis domeno savininkams.
Programėlė suskirstyta į septynias prietaisų skydelius, kuriuos naudotojai gali stebėti:
- IP reputacijos siuntimas
- Grįžtamojo ryšio kilpa
- domeno reputacija
- Pristatymo klaidos (pvz., blogas arba nepalaikomas priedas)
- skundai dėl nepageidaujamų laiškų
- Elektroninių laiškų, kurie išlaikė autentiškumo patvirtinimo testą metodai
- Įeinančio ir išeinančio srauto, kuris yra užšifruotas, procentinė dalis.
Kaip nustatyti „Google Postmaster” įrankius?
Pradėti naudotis „Postmaster” įrankiais gana paprasta, nes norint prisijungti ir patikrinti pagrindinį domeną reikia atlikti tik kelis veiksmus.
Tačiau turime atkreipti dėmesį į tai, kad „Google Postmaster” galite naudoti tik „Gmail” paskyros savininkams išsiųstiems el. laiškams analizuoti.
Nepaisant to, išsiaiškinus, kaip „Google” jus mato, galima įvertinti, kaip kiti paslaugų teikėjai gali jus suvokti ir kokios problemos gali kamuoti kitus jūsų domenus.
Dabar savo domeną sujunkite su „Postmaster” paslauga:
#1 Eikite į Pagrindinė pašto viršininko svetainė ir prisijunkite prie paslaugos naudodami „Gmail” paskyrą. Tada spustelėkite piktogramą „+” ekrano apačioje dešinėje.
Pastaba: Jei turite kelias „Google” paskyras, įsitikinkite, kad esate prisijungę prie paskyros, į kurią norite įtraukti domeną.
#2 Įveskite domeno vardą, kurį norite naudoti kartu su įrankiu, ir spustelėkite Toliau.
#3 Dabar „Google” paprašys jūsų įrodyti, kad esate domeno savininkas, nukopijuodami TXT įrašą arba CNAME įrašą iš pašto valdytojo lango ir įklijuodami jį į savo domeno DNS. Lengviausia tai padaryti tiesiog nusiunčiant kodą asmeniui, kuris rūpinasi jūsų DNS, ir paprašyti, kad jis įklijuotų kodą į DNS.
Jei žinote prisijungimo vardą ir slaptažodį, galite patys įtraukti kodą į DNS svetainę. Norėdami pridėti įrašą prie „Cloudsware” domenų, pvz. šis vadovas .
#4 Sukonfigūravę DNS, spustelėkite „Patvirtinti”. Jei viskas pavyko gerai, „Google” turėtų parodyti langą „X buvo pridėtas prie jūsų patikrintų domenų” ir pakeisti jūsų domeno būseną į „Patikrintas domenas”.
Štai ir viskas – „Postmaster” yra paruoštas darbui. Spustelėję naujai pridėtą domeną, iš išskleidžiamajame sąraše galite pasirinkti prietaisų skydelį, kuriame matysite jus labiausiai dominančius duomenis.
Pastaba: Pirmąją dieną prietaisų skydeliai bus tušti, nes „Postmaster” įrankiui reikia dienos veiklos rodikliams surinkti. Programėlė taip pat rodys duomenis tik tada, kai bus „didelis elektroninio pašto srautas per dieną”. Dauguma „Postmaster” naudotojų sako, kad per dieną unikaliems „Gmail” naudotojams išsiunčiant apie 100 pranešimų užtenka, kad programa vis dėlto parodytų dienos veiklos duomenis.
Kaip naudoti „Postmaster” – geriausi naudojimo atvejai
Dabar, kai jūsų domenas prijungtas prie „Postmaster” programos, pažiūrėkime, ką galite su juo daryti.
Gerinti pristatymo rodiklius
Jei susiduriate su mažais pristatymo rodikliais ir net nežinote, nuo ko pradėti ieškoti kaltininko, iš „Postmaster” gaunami duomenys bus neįkainojami.
Peržiūrėję programėlės prietaisų skydelį galite sužinoti:
- Kokia jūsų IP ir domeno reputacija (žema reputacija reiškia, kad dauguma jūsų el. laiškų tikriausiai patenka į nepageidaujamų laiškų dėžutes)
- Kiek naudotojų pranešė apie jūsų el. laiškus kaip apie įtariamus šlamštlaiškius
- Ar jūsų el. laiškai praeina autentiškumo patikrą
- Kiek jūsų el. laiškų buvo išsiųsti atgal (pvz., dėl blogų arba nepalaikomų priedų).
- Kokios techninės problemos turi įtakos jūsų pristatymo rodikliui
Jums nebereikės aklai ieškoti, dėl ko jūsų el. laiškai gali pasiklysti kelyje, arba tikrinti kiekvieno el. pašto našumo rodiklio. Vietoj to turėsite išsamius duomenis apie tai, dėl ko dauguma jūsų kampanijos laiškų patenka į šlamšto dėžutę arba grįžta atgal, todėl galėsite iš karto pradėti spręsti problemą.
Pristatymo klaidų prevencija ir taisymas
Kitas dalykas, kuris gali trukdyti gavėjams gauti el. laiškus, yra įvairūs pristatymo klaidos ar problemos.
Tarkime, šiuo metu vykdote el. pašto kampaniją, tačiau rezultatai yra daug prastesni, nei tikėjotės, – laiškų beveik niekas neatidaro. Vėlgi, galėtumėte pabandyti rankiniu būdu ištirti, kas lemia šią problemą, tačiau kiek laiko tai užtruktų? Be to, yra rizika, kad galite ko nors nepastebėti.
Naudodami „Postmaster” įrankį vos keliais spustelėjimais galite nustatyti, kas sukėlė problemą. Pavyzdžiui, peržiūrėję kampanijos našumą, galite pastebėti neįprastai didelį pristatymo klaidų ir atmetimų skaičių.
Tačiau tai dar ne viskas – „Postmaster” taip pat išryškins, dėl ko galėjo atsirasti klaidų. Ar dėl to, kad daug žmonių tuos laiškus pažymėjo kaip šlamštą? O gal kilo autentifikavimo problemų?
Turėdami šiuos duomenis, galite ištirti pagrindinę pristatymo problemų priežastį ir ją ištaisyti, kad ji neturėtų įtakos kitoms kampanijoms.
Siuntėjo domeno reputacijos stebėjimas
El. pašto pristatymo rodikliai glaudžiai susiję su jūsų domeno reputacija. Jei turite gerą domeno reputaciją, dauguma jūsų siunčiamų el. laiškų pateks tiesiai į gavėjų pašto dėžutes. Tačiau jei ji prasta, nesvarbu, kaip gerai parašyti ir patrauklūs būtų jūsų el. laiškai, jie bus nukreipti į nepageidaujamų laiškų dėžutę.
Kaip sužinoti, ką „Google” mano apie jūsų domeną? Patikrinę IP ir domeno reputacijos puslapį, turėtumėte gauti visą informaciją, kurios jums reikia, kad sužinotumėte, ar „Google” jūsų domeną laiko patikimu, ar ne.
Yra keturi reputacijos rangai platformos viduje:
- Aukšta reputacija reiškia, kad jūsų el. laiškai atitinka „Gmail” siuntėjo rekomendacijas ir nepageidaujamų laiškų filtras juos retai pažymi.
- Vidutinė reputacija rodo, kad dauguma jūsų siunčiamų el. laiškų atitinka paslaugų teikėjo reikalavimus, tačiau apie jus taip pat kelis kartus pranešta dėl nepageidaujamų laiškų siuntimo.
- Maža reputacija rodo, kad „Google” sieja jūsų domeną su reguliariai siunčiamais dideliais nepageidaujamų laiškų kiekiais, todėl tikėtina, kad dauguma iš jūsų domeno siunčiamų laiškų taip pat bus pažymėti kaip nepageidaujami.
- Bloga reputacija reiškia, kad jūsų siunčiantysis domenas reguliariai siunčia labai daug nepageidaujamų laiškų, todėl laiškai visada bus atmesti arba pažymėti kaip nepageidaujami.
Naudinga ir tai, kad „Postmaster” įrankis gali rodyti domeno reputacijos pokyčius laikui bėgant, todėl galite greitai pastebėti, kada jūsų reputacija pablogėjo, ir imtis veiksmų jai pagerinti.
Mažas nepageidaujamų laiškų kiekis
Kalbant apie domeno reputaciją, „Postmaster” taip pat gali suteikti informacijos apie tai, kiek jūsų el. laiškų buvo paskelbti nepageidaujamais.
Šlamšto lygis prietaisų skydelyje stebima, kiek naudotojų praneša apie jūsų pranešimus kaip apie šlamštą, padalijama iš per tam tikrą laikotarpį išsiųstų el. laiškų kiekio ir padauginama iš 100, kad būtų apskaičiuotas šlamšto lygis. Šlamšto lygis taip pat bus automatiškai atnaujinamas kiekvieną dieną.
Tačiau šiame įrankyje yra viena labai didelė problema, susijusi su „Spam” kiekio skaitikliu. Jis skaičiuoja tik tuos laiškus, kuriuos el. pašto naudotojai pažymėjo kaip šlamštą – nebus skaičiuojami laiškai, kurie tiesiogiai pateko į nepageidaujamų laiškų aplankus.Tai reiškia, kad programoje gali būti labai mažas nepageidaujamų laiškų kiekis, nors nemažai jūsų laiškų patenka į nepageidaujamų laiškų aplanką, jei žmonių, tiesiogiai pažymėjusių jūsų laiškus kaip nepageidaujamus, skaičius yra nedidelis.
Kaip „Bouncer” gali padėti pagerinti jūsų reputaciją ir pristatomumą?
„Google Postmaster” yra nuostabus įrankis, kuris parodo, kur jūsų el. pašto rinkodaros rezultatai gali būti prasti. Analizuodami duomenis programoje, galite tiksliai nustatyti, kokios problemos turi įtakos jūsų el. pašto pristatymo rodikliams ir ką turėtumėte spręsti pirmiausia.
Tuo tarpu kai reikia išspręsti šias problemas, „Bouncer” gali jums padėti. Į programėlę įvedus el. pašto sąrašą, mūsų algoritmas patikrins kiekvieną jūsų sąraše esantį adresą ir pažymės juos kaip aktyvius arba neteisingus. toksiški , kad žinotumėte, kuriuos adresus turėtumėte pašalinti iš sąrašo.
O kas geriau pagerins siuntėjo reputaciją ir pristatomumą nei kruopštus sąrašo valymas? Išbandykite „Bouncer” šiandien ir pamatysite, kaip lengviau pristatyti el. laiškus gavėjams (ir pagerinti „Postmaster” rodiklius), kai turite šviežią el. laiškų sąrašą.
Dažniausiai užduodami klausimai
Kas yra „Google Postmaster”?
„Google Postmaster Tools” yra „Gmail” teikiama paslauga, padedanti domenų savininkams ir el. pašto siuntėjams stebėti ir gerinti el. pašto pristatymo galimybes, didinti domeno reputaciją ir diagnozuoti galimas el. pašto pristatymo problemas.
Kaip „Google Postmaster Tools” gali padėti pagerinti siuntėjo domeno reputaciją?
Domenų savininkai gali naudotis paslauga, kad galėtų stebėti ir analizuoti neigiamus naudotojų atsiliepimus, pavyzdžiui, pranešimus apie nepageidaujamus laiškus ir naudotojus, kurie pažymi el. laiškus kaip nepageidaujamus. Remdamiesi šia informacija, jie gali nustatyti galimas savo el. pašto adresatų informavimo problemas, pavyzdžiui, galimai nepageidaujamą turinį, per dažną el. laiškų siuntimą arba jų siuntimą į neaktyvias paskyras.
Ar „Google Postmaster Tools” gali padėti nustatyti ir išspręsti pristatymo klaidas?
Taip, paslauga turi specialų prietaisų skydelį, skirtą „Gmail” pristatymo klaidoms. Naudodamiesi ja domenų savininkai gali pastebėti bet kokius laikinus techninius nesklandumus ar gavėjų pašto dėžučių problemas, galinčias turėti įtakos el. laiškų pristatymui. Analizuodamos įžvalgas ir vadovaudamosi platformos rekomendacijomis, įmonės gali greitai pastebėti ir pašalinti pristatymo klaidas.
