„Google” paskelbė beprecedentį žingsnį – ji ketina ištrinti neaktyvias „Gmail” paskyras, kurios buvo neaktyvios daugiau nei dvejus metus.
Šis sprendimas, kuris įsigalios nuo 2023 m. gruodžio 1 d., yra svarbus verslui. Kas pasikeis? Skaitykite toliau ir sužinokite.
Nauja „Google” politika ir jos reikšmė
„Google” iniciatyva ištrinti neaktyvias paskyras tai kibernetinio saugumo priemonė, skirta dvejus metus neliestoms asmeninėms „Gmail” paskyroms. Tai apima ir susijusias „Google Workspace” programėles, tokias kaip „Drive”, „Docs” ir „Photos”. Tačiau mokyklų ar verslo paskyroms ši priemonė netaikoma. Šia politika siekiama sumažinti senesnių paskyrų pažeidžiamumą, nes jose gali būti naudojamos pasenusios saugumo priemonės, pavyzdžiui, silpni slaptažodžiai arba nėra dviejų veiksnių autentifikavimo.
Kas labiausiai nukentėjo?
Dideli B2C prekių ženklai
Šioms įmonėms, turinčioms dideles el. pašto duomenų bazes, kuriose gausu „Gmail” adresų, tai gali turėti didelį poveikį. Įgyvendinus šią politiką gali tekti iš esmės išvalyti jų el. pašto sąrašus. Šis valymas, nors ir naudingas ilgalaikei el. pašto būklei, iš pradžių gali sutrikdyti rinkodaros strategijas ir pareikalauti iš naujo įvertinti tikslines auditorijas.
Mažosios įmonės ir pradedančiosios įmonės
Mažesnėms įmonėms, kurių plėtra dažnai priklauso nuo el. pašto rinkodaros, gali kilti sunkumų išlaikant klientų bazę, jei didelė dalis jų kontaktų taps neaktyvūs. Šios aplinkos pokyčiai reikalauja dinamiškesnio požiūrio į el. pašto sąrašų valdymą ir gali paskatinti pereiti prie įvairesnės rinkodaros strategijos.
Individualūs verslininkai
Vienišiems verslininkams, naudojantiems el. pašto rinkodarą kaip pagrindinę informavimo ir įtraukimo priemonę, gali tekti iš naujo įvertinti savo strategijas, kad būtų užtikrintas nuolatinis veiksmingumas. Neaktyvių paskyrų praradimas gali reikšti, kad auditorija bus labiau sutelkta, bet galimai mažesnė, o tai reiškia, kad reikia labai tikslingo ir asmeniškai pritaikyto turinio.
Poveikis el. pašto rinkodarai
Padidėjęs atmetimo rodiklis
Tikėtina, kad ištrynus neaktyvias paskyras padidės atmetimo rodikliai, nes el. laiškai nepasieks šių paskyrų, o tai kels pavojų siuntėjo reputacijai. Esant tokiai situacijai, reikia griežčiau stebėti el. pašto veiklos rodiklius ir greičiau reaguoti į el. pašto dalyvavimo modelių pokyčius.
Aktyvaus sąrašų valdymo poreikis
Įmonės turės aktyviau valdyti savo el. pašto sąrašus ir užtikrinti, kad jie išliktų aktualūs ir veiksmingi. Toks aktyvus valdymas apima reguliarius el. pašto sąrašų auditus ir segmentavimo strategijas, skirtas aktyvių naudotojų įtraukimui didinti.
Didesnis dėmesys įsitraukimui
Daugiau dėmesio bus skiriama aktyvių naudotojų įtraukimui, nes kiekvieno kontakto el. paštu vertė tampa vis didesnė. Norint išlaikyti įsitraukimo lygį, prekių ženklams gali tekti daugiau investuoti į įtikinamo turinio ir pasiūlymų, kurie sulauktų atgarsio auditorijoje, kūrimą.
Pakartotinis rodiklių vertinimas
Atsižvelgiant į besikeičiančią aplinką, gali tekti iš naujo nustatyti el. pašto kampanijų sėkmės vertinimo rodiklius. Tai reiškia, kad reikia daugiau dėmesio skirti ne tik el. pašto sąrašo dydžiui, bet ir įsitraukimo rodikliams ir konversijų rodikliams.
El. pašto tikrinimo vaidmuo
Dabar labai svarbus tampa el. pašto patikrinimas. Jis padeda nustatyti ir pašalinti neaktyvius ar negaliojančius el. pašto adresus, sumažinti atmetimo rodiklius ir užtikrinti, kad rinkodaros pastangos būtų nukreiptos į įsitraukusius naudotojus. Reguliarus el. pašto tikrinimo įdiegimas gali pagerinti el. pašto rinkodaros sąrašų būklę, nes jis teikia tokią naudą:
Geresnis pristatomumas
Pašalinus negaliojančius adresus, el. pašto tikrinimas užtikrina, kad didesnė dalis el. laiškų pasiektų numatytus gavėjus, todėl pagerėja bendras pristatymo patikimumas. Galvokite apie tai kaip apie savo el. pašto sąrašo išvalymą; kaip ir tvarkingame kambaryje, taip ir švariame sąraše viskas tampa veiksmingiau. Be to, malonu žinoti, kad jūsų žinutė iš tikrųjų patenka ten, kur turėtų patekti, o ne šaukte šaukia į tuštumą.
Geresnė siuntėjo reputacija
Net geriausia el. pašto kampanija nebus pristatyta, jei jūsų siuntėjo reputacija bus žema ir išblaškyta. Švaraus el. pašto sąrašo palaikymas padeda jį apsaugoti ir galiausiai sumažina tikimybę, kad jis bus pažymėtas kaip nepageidaujamų laiškų sąrašas. Tai tarsi būti gerai apsirengusiu, mandagiu svečiu vakarėlyje – didesnė tikimybė, kad būsite laukiami ir vėl. Ir pripažinkime, niekas nenori būti tas, kuris lieka stovėti lauke per lietaus liūties atitikmenį el. pašto dėžutėje.
Geresnis įsitraukimas
Sutelkus dėmesį į aktyvius naudotojus, pasiekiamas didesnis įsitraukimo lygis, nes pranešimai greičiausiai bus atidaryti ir į juos bus sureaguota. Bendravimas su žmonėmis, kurie iš tikrųjų nori jus išgirsti, primena gerą pokalbį kavinėje, o ne rėkimą perpildytame turguje.
Geresnis sąnaudų efektyvumas
Siunčiant el. laiškus į neegzistuojančias arba neaktyvias paskyras švaistomi ištekliai, įskaitant pinigus. Juk kiekvienas centas yra svarbus! Taigi tikrinimas padeda optimizuoti rinkodaros išlaidas. Tai protingas būdas užtikrinti, kad jūsų rinkodaros biudžetas nenukeliautų kaip balionas į dangų. Juk kas nori leisti pinigus laiškams į miestą vaiduoklį siųsti?
Geresnis duomenų tikslumas
Reguliariai tikrinant duomenis, jie yra tikslūs ir atnaujinami, todėl priimant sprendimus galima gauti patikimesnių įžvalgų. Staiga viskas tampa prasmingiau. Turėdami tikslius duomenis, jūs ne tik spėliojate, kokio dydžio žuvys yra jūroje – jūs tiksliai žinote, su kuo dirbate, todėl jūsų rinkodaros strategijos tampa aiškios, tikslingos ir tikslingos.
Naudojant Elektroninio pašto tikrinimo programa „Bouncer teikia daugybę privalumų, kurie gali gerokai patobulinti jūsų el. pašto rinkodaros strategiją. Štai ką siūlo „Bouncer”:
- 🔍 Tikrinimas realiuoju laiku | „Bouncer” tikrina el. pašto adresus, kai jie įtraukiami į jūsų sąrašą, ir visa tai iš karto užtikrina tikslumą ir efektyvumą.
- 📊 Valymas dideliais kiekiais | Efektyviai išvalykite didelius el. pašto duomenų kiekius, atnaujinkite sąrašą ir paruoškite jį kitai kampanijai.
- 📈 Pristatomumo rodiklis šokteli į viršų | Pagerinkite el. pašto pristatymo galimybes, kad daugiau jūsų el. laiškų patektų į gaunamųjų laiškų dėžutę, o ne į nepageidaujamų laiškų aplanką.
- 🛡️ Apsaugokite savo siuntėjo reputaciją | Išlaikykite aukštą siuntėjo reputaciją mažindami grįžtančių laiškų skaičių ir vengdami nepageidaujamų laiškų spąstų.
- 📝 Išsamios ataskaitos | Gaukite išsamias ataskaitas apie savo el. pašto sąrašus su vertingomis įžvalgomis, kad galėtumėte priimti pagrįstus sprendimus.
- 🌍 Pasaulinis pasiekiamumas | „Bouncer” galimybės apima visą pasaulį, todėl galite naudotis veiksmingu el. pašto tikrinimu nepriklausomai nuo geografinių ribų.
Jūsų el. pašto sąrašai bus švarūs, pristatymo rodikliai bus aukšti, o jūsų kampanijos veiksmingai pasieks numatytą auditoriją – visa tai su „Bouncer”.
Taigi, ko laukiate?
