Nesvarbu, kokia fantastiška dabar yra jūsų el. pašto strategija, jūsų el. pašto sąraše esantiems žmonėms gali greitai nusibosti. Po kurio laiko pastebėsite, kad mažėja atvirų laiškų dažnis, atmetimo dažnis ar kiti el. pašto rodikliai. Tai neišvengiama.
Norite, kad jūsų prenumeratoriai dalyvautų? Be sąrašo valymo ir El. pašto tikrinimas , nuolat pateikite auditorijai naujienų apie pramonę, sėkmės istorijas, praktinius vadovus ir kt.
Visi žinome, kaip sunku sukurti kvapą gniaužiančias naujienlaiškio turinio idėjas. Deja, bet įtemptame rinkodaros specialistų sprinto plane nėra tiek daug valandų tyrimams.
Gera žinoti, kad tai padarėme už jus! Šiame straipsnyje rasite 10 ambicingiausių idėjų, kurios sužadins jūsų el. pašto prenumeratorių dėmesį 👇 Pasiruoškite įkvėpimo šioms el. pašto naujienlaiškių idėjoms.
Parodykite prenumeratoriams savo įmonės užkulisius
Padedant bendravimo su klientais valdymo programinė įranga ir socialiniuose tinkluose pristatote blizgantį savo prekės ženklo viršelį – produktų naujienas ir tinklaraščio įrašus. Parodykite jiems kitą pusę.
Čia surinkome geriausius pavyzdžius, kaip įvairūs prekių ženklai tai daro naujienlaiškiuose.
- Pristatykite, kaip jūsų komanda dirba su produktu
Puikus rankų darbo kosmetikos prekės ženklo „Lush” pavyzdys. Jų skaitmeninės rinkodaros strategijos pagrindas – užkulisių turinys. Siekdami įgyti auditorijos pasitikėjimą ir lojalumą, jie leidžia prenumeratoriams pamatyti „Lush” kūno prausiklių, muilų ir vonios bombų gamybą.
Tai viena geriausių naujienlaiškio turinio idėjų įmonėms, kurios gali fotografuoti produkto kūrimo procesą. Jei negalite visko aprėpti el. laiške, vietoj to naujienlaiškyje pateikite nuorodą į vaizdo įrašus arba tinklaraščio įrašus.
Mums patinka jų idėja surengti vaizdo ekskursiją. Šią idėją galite greitai pritaikyti savo prekės ženklui. Pavyzdžiui, sukurkite vaizdo įrašą arba nuotraukų turą po savo biurą arba vieną iš įmonės renginių, pavyzdžiui, biuro vakarėlį.
Elektroniniame laiške taip pat galite pranešti apie artėjančius renginius, nesvarbu, ar tai būtų įmonės remiamas renginys, ar konferencija, apie kurią turėtų žinoti naujienlaiškio prenumeratoriai.
- Papasakokite savo prekės ženklo istoriją
Pasinaudokite pasakojimo galia, kad el. pašto prenumeratoriams pristatytumėte savo prekės ženklo istoriją. Pabrėžkite prekės ženklo vertybes, įkūrėjus ar pagrindinius plano punktus, kaip šiame el. laiške padarė TOMS batų parduotuvė:
Tai dalis jos el. pašto naujienlaiškio, kuriame pristatomi nauji batai. Trumpas turinio fragmentas skelbiamas temos eilutėje ir patalpinamas naujienlaiškio pradžioje, kad žmonės jį atsidarytų ir perskaitytų.
Tas pats principas galioja ir tada, kai pristatote kažką visiškai naujo, pavyzdžiui, pristatote produktą.
Atkreipkite dėmesį į trumpą teksto dalį ir jos derinimą su vaizdine medžiaga, kurioje pirmiausia pabrėžiami įmonės žmonės.
- Pasidalykite savo darbuotojų pasirinkimais
Žmonės mieliau perka iš žmonių, o ne iš prekių ženklų ir pardavimo komandų. Minėtas „Lush” prekės ženklas savo el. laiškuose nuolat naudojasi šiomis žiniomis. Šiame naujienlaiškio pavyzdyje matote „Lush” produktų ekspertę Ericą:
Mūsų komandai patinka, kaip „Lush” el. pašto rinkodaros specialistai pristatė Ericos kompetenciją: jos emocionali nuotrauka kartu su citatomis apie jos mėgstamus produktus. Galite tai paversti tinkamu dovanų gidu, derindami klientų istorijas su savo komandos rekomendacijomis.
Be prekės ženklo eksperto idėjos, galite atkreipti dėmesį į mėnesio darbuotoją arba parodyti kelis komandos narius: jų nuotraukas, trumpas biografijas, mėgstamiausią „Starbucks” gėrimą, filmą ir pan. Tik laikykitės šios dalies trumpumo.
- Gyvūnų augintinių nuotraukos
Gyvūnų nuotraukos yra itin populiarios socialiniuose tinkluose ir gali būti veiksminga priemonė, padedanti padidinti jūsų įmonės naujienlaiškio veiksmingumą. Šunys, katės, paukščiai ir kt. yra puikus turinys, kuris gali padidinti jūsų el. pašto naujienlaiškio įsitraukimą. Pateikiame pavyzdį, kaip tai daro darbo drabužių bendrovė „Carhartt”:
Ar galite nekreipti dėmesio į šias mielas akis? Taip, tai neįmanoma.
Naujienlaiškis iš vieno iš jūsų C-suite
- Įmonės naujienos iš generalinio direktoriaus, CMO ir kt.
Tai dar vienas būdas leisti prenumeratoriams jaustis vertinamiems kaip šeimos nariams. Dauguma prekių ženklų naudoja palaikymo skyriaus vadovo, rinkodaros vadovo ir generalinio direktoriaus asmenybes, kad pateiktų prenumeratoriams informaciją apie svarbius įmonės ar produkto atnaujinimus.
Pavyzdžiui, pažiūrėkite, kaip „American Airlines” generalinis direktorius Dougas Parkeris pasakoja apie bendrovės patobulinimus koronaviruso sukeltos situacijos metu.
Žinoma, galite siųsti tekstinį el. laišką, bet kur įrodymai, kad jį parašė generalinis direktorius? Taigi, geriausias dalykas, kuris mums patinka šiame el. laiške, yra asmeninis generalinio direktoriaus vaizdo įrašas.
- C-suite rekomendacijos
Tai ne jūsų įmonės turinys, o kas nors įdomaus, ką pamatėte per savaitę: podkastas, knyga, įrankis ar filmas. Prenumeratoriams patinka skaityti, kas padėjo C lygio atstovams pasiekti sėkmę karjeroje ar versle.
- „C-levels” ekspertų nuomonė apie rinkos tendencijas
Geriausia, jei jame būtų išreikštas nesutikimas su daugumos nuomone ir pateiktas išsamus paaiškinimas ar įrodymas, patvirtinantis jūsų požiūrį.
Ambicingos el. pašto kampanijos
Pirkimas, produktas ar apsilankymas svetainėje nėra galutinis visų el. laiškų tikslas. Kartais prenumeratoriams reikia įkvėpimo dozės, kad įsitrauktų į jūsų prekės ženklo veiklą.
- Įkvepiantys el. pašto naujienlaiškiai
Tai reiškia, kad el. laiško tekste nėra garsių CTA, mygtukų ir nuorodų, kaip ir kosmetikos prekės ženklo „Glossier” el. pašto kampanijoje:
Tai tik pirmasis elementas ilgame šio el. laiško fono idėjų sąraše. Vienintelis CTA, kurį abonentai matė šiame el. laiške, buvo „Palieskite ir palaikykite paveikslėlį, kad išsaugotumėte”. Jokių bandymų ką nors parduoti. Pagrindinis tikslas čia – sukurti nuotaiką ir jausmą, kuris atspindėtų „Glossier” prekės ženklo identitetą.
Jūs galite daryti tą patį. Pavyzdžiui, elektroninės prekybos prekių ženklai gali dalytis aprangos idėjomis iš „Pinterest” ir įkvėpti prenumeratorius apsipirkti.
Humoras naujienlaiškiuose
Ši dalis skirta kopijavimui – kaip pateikiate informaciją el. laiškuose. Toliau pateikiame tris svarbiausias idėjas, kurių reikėtų laikytis.
- Žaisti su žodžiais
Jei tai atitinka jūsų prekės ženklo toną, pabandykite naudoti juokingas asociacijas su savo produktu, kaip tai padarė „Poo~Pourri”. Šis tualetinių purškiklių gamintojas naudoja visus įmanomus juokelius, kuriuos galite įsivaizduoti apie vonios kambarį. Beveik kiekviename jų siunčiamame el. laiške galite rasti įdomių žodžių žaidimų.
Pavyzdžiui, pažiūrėkite į šį el. laišką, kuriame reklamuojama Atminimo dienos kolekcija:
„Poo~Pourri” rinkodaros specialistai meistriškai derina savo produktus su nuorodomis į įvairias situacijas. Pavyzdžiui, koronavirusas: „Laisvė eiti bet kur kai tik galėsite.”
Štai dar vienas poopularšio prekės ženklo žodžių žaismas:
Jei esate pasiruošę pabandyti, sugalvokite visas asociacijas, susijusias su jūsų produktu ar niša. Tada bus lengviau žaisti žodžiais.
- Pridėkite popkultūros ar memuarų nuorodų
Popkultūros nuorodos – puiki idėja, kaip padidinti įsitraukimą, jei orientuojatės į jaunesnę auditoriją. Tačiau taip, tam reikia atitinkamų žinių. Taigi, pradėkite nuo #funny, #funnymemes ir kt. hashtagų įrašų peržvelgimo socialiniuose tinkluose ir pasirinkite atitinkančius jūsų nišą.
Kosmetikos parduotuvė „Function of Beauty” yra puikus pavyzdys, kaip prekių ženklai naudoja popkultūrą el. pašto rinkodaroje. Pavyzdžiui, šie el. laiškai:
Mums patinka, kaip jie naudojo tviterio ekrano nuotraukas savo produktams reklamuoti. Šiai idėjai įgyvendinti net nereikia dizainerio.
Gali būti sunku nuspręsti, kokį humorą naudoti. Norėdami parašyti įdomesnę kopiją, sutelkite dėmesį į savo pirkėjo asmenį:
- Kaip jie bendrauja tarpusavyje?
- Kas juos juokina?
- Kokius šaltinius jie naudoja, kad rastų įdomų turinį?
Paklauskite abonentų
Paprastai el. pašto naujienlaiškiai yra skirti vienpusiam bendravimui: jūs pasakote prenumeratoriams ką nors įdomaus, o jie tyliai skaito.
Laikas tai paversti dialogu. Leiskite jiems kalbėti! Tai puikus būdas kurti naudotojų sukurtą turinį ir nustebinti naujienlaiškių prenumeratorius žmogiškesne savo verslo puse.
- Paklauskite prenumeratorių apie jų gimtadienius
Naudodamiesi gimtadienių duomenimis, galite įtraukti prenumeratorius su asmenine nuolaida ir Segmentuoti švino pagrindą vėliau siųsti jiems tikslingesnius naujienlaiškius. Taip padidinsite pajamas ir klientų lojalumą.
Bent jau todėl „Revolve” el. parduotuvė pateikė šį klausimą savo prenumeratoriams:
Mums patinka, kad „Revolve” rinkodaros specialistai savo prašymą pagrindė specialiomis premijomis tame pačiame el. laiške.
- Rinkite klientų atsiliepimus apie savo produktą / prekę / idėją
Segmentavimas nėra vienintelė pokalbio su abonentais nauda. Tai puiki galimybė gauti įžvalgų, kaip patobulinti savo produktą, paslaugą ar el. pašto sąrašo turinį.
Žmonės mėgsta dalytis savo mintimis. Tad leiskite jiems tai daryti. Paprašykite jų atsiliepimų.
Štai keletas pavyzdžių, kaip prekių ženklai tai daro el. laiškuose:
GFDA tarnyba prenumeratoriams suteikė specialų el. pašto adresą, kuriuo jie galėjo pasidalyti savo mintimis apie prekės ženklo vadovą:
Taip, žodis parinktas konkrečiai. Tačiau mums čia patinka trumpa kopija ir aiškus CTA.
Automatizuokite procesą, jei neturite pakankamai laiko reguliariai tikrinti pašto dėžutę. Taigi, „Clear travel service” pakvietė abonentus apsilankyti specialioje nukreipimo puslapis su apklausa :
Ši paslauga susijusi su kelionėmis. Taigi, praėjus kelioms dienoms po skrydžio, paslauga siunčia el. pašto adresatų sąrašui šį sužadintą el. laišką. Prenumeratoriai seka vieną iš nuorodų ir perduoda apklausą atskirame naršyklės skirtuke. Visi atsakymai patenka į atitinkamas „Clear CRM” lyderių korteles.
Kitas būdas gauti prenumeratorių atsiliepimus – leisti jiems balsuoti neišeinant iš pašto dėžutės, kaip tai padarė „Amazon” ir „Massdrop” parduotuvės:
Mums patinka šie suaktyvinti el. laiškai dėl AMP technologijos. Vartotojai gali dalytis savo atsiliepimais apie gaminį tiesiai el. laiške spustelėję atitinkamą mygtuką.
Pagrindinės išvados
Šiuolaikiniai naudotojai kasdien gauna daugybę el. blokuoti nepageidaujamus el. laiškus nebent galite pasiūlyti prenumeratoriams kažką naujo, šviežio ir unikalaus. Laimei, yra daugybė įvairių naujienlaiškių idėjų, kurias galite išbandyti. Tačiau esminės dizaino taisyklės slypi jūsų kampanijos sėkmės pagrinde. Įsitikinkite, kad jūsų sekančiame naujienlaiškyje yra:
- Aukštos kokybės logotipas ir vaizdai,
- Aiškus ir patrauklus tekstas,
- Veiksmingi CTA, vedantys į išorinius šaltinius, pvz., jūsų svetainę,
- Lengvai įskaitomas teksto dydis,
- Nuoseklus antraščių dydis, tarpai tarp raidžių, teksto formatavimas,
- Nuorodos į jūsų svetainę produktų antraštėse, paveikslėliuose ir mygtukuose,
- Socialinės žiniasklaidos piktogramos ir bendrinimo nuorodos,
- Galimybė atsisakyti prenumeratos.
Sujunkite šiuos patarimus su beprotiškiausiomis naujienlaiškio idėjomis ir mėgaukitės didėjančiomis konversijomis!
Naujienlaiškio idėjos: užbaigimas
Tikimės, kad suteikėme pakankamai įkvėpimo mėnesiniam (arba savaitiniam) naujienlaiškiui ir gavote pakankamai informacijos, kuri paskatins jūsų kūrybines jėgas. Šios naujienlaiškių idėjos yra puikios, tačiau jos nėra daug vertos, jei nesiunčiate el. laiškų tinkamais adresais.
Čia „Bouncer” padeda.
„Bouncer” pašalina visų tipų negaliojančius adresus: pasenusius adresus, neteisingai parašytus adresus, nepageidaujamų laiškų gaudykles ir dar daugiau. Taip galėsite pasiekti potencialius klientus su naujienlaiškiais, užuot siuntę el. laiškus į tuštumą.
Pagerinkite savo el. pašto rinkodaros strategiją šiandien ir nemokamai patvirtinkite pirmuosius 100 el. laiškų su Bouncer!
