이메일 마케터에게 있어 이메일이 받은 편지함에서 수신자의 받은 편지함으로 전달되는 여정은 여러 가지 어려움으로 가득 차 있습니다.
이메일 전달 가능성은 성공적인 이메일 캠페인의 초석으로, 메시지가 받은 편지함에 도착할지 아니면 정크 폴더에서 사라질지를 결정짓는 중요한 요소입니다. 단순히 이메일을 전송하는 것이 아니라 효과적으로 전달되는지 확인하는 것이 중요합니다. 이메일 마케팅의 이러한 측면은 캠페인의 가시성과 참여도에 직접적인 영향을 미치기 때문에 중요합니다.
이메일 전달성이란 무엇인가요?
이메일 전달률은 이메일이 수신자의 받은 편지함에 성공적으로 도달하는 비율을 의미합니다. 여기에는 발신자의 평판, 이메일 IP 주소의 신뢰성, 인터넷 프로토콜 준수, 스팸 필터를 우회하는 이메일 콘텐츠의 효율성 등 다양한 요인이 포함됩니다.
기본적으로 캠페인에서 보낸 이메일이 스팸이나 정크 폴더로 필터링되거나 메일 서버 및 사서함 제공업체에 의해 거부되지 않고 실제로 의도한 받은 편지함에 도착한 이메일의 수를 측정하는 것입니다. 우수한 이메일 전달률은 모든 캠페인의 성공을 위해 매우 중요합니다. 이메일 마케팅 캠페인 .
2024년 이메일 전달 가능성 변경 사항
2024년에는 이메일 마케팅 는 특히 스팸을 줄이기 위한 Google의 새로운 정책과 Google과 Yahoo의 협력 노력으로 인해 혁신적인 변화를 경험하고 있습니다. 이메일 제공업체들은 앞으로 어떤 이메일 서버도 스팸성 메시지를 수신하지 않도록 하기 위해 노력하고 있습니다.
이러한 변화는 이메일 전송률 관리 방식을 재편하여 대형 B2C 브랜드부터 개인 사업자에 이르기까지 모두에게 영향을 미치고 있습니다.
Gmail 사용자에 대한 Google의 사이버 보안 중심 정책
2년 동안 사용하지 않은 Gmail 계정을 삭제하기로 한 Google의 결정은 사이버 보안을 위한 중요한 조치입니다. 이 정책은 주로 개인 Gmail 계정에 영향을 미치며, 오래된 보안 조치를 사용하는 오래된 계정의 취약성을 최소화하는 것을 목표로 합니다.
그 영향력은 광범위하여 대형 B2C 브랜드는 다음과 같은 이점을 누릴 수 있습니다. 정리 중소기업과 스타트업이 이메일 데이터베이스를 동적으로 관리하도록 독려하고, 개별 기업가들이 이메일 목록을 개선하도록 촉구합니다. 이메일 마케팅 전략.
이메일 마케팅 역학의 변화
비활성 계정이 삭제되면 반송률이 증가하여 발신자 평판과 이메일 전달률에 직접적인 영향을 미칠 것으로 예상됩니다. 이러한 상황에서는 이메일 목록 관리에 있어 적극적인 접근 방식이 필요하며, 활성 사용자 참여의 중요성을 강조하고 이메일 마케팅 캠페인의 성공 지표를 재평가해야 합니다.
이메일 목록의 크기보다는 참여율과 전환 지표에 초점을 맞추고 있습니다. 즉, 이메일 메시지가 받은 편지함에 더 자주 도달하고 소프트 바운스되거나 비활성 구독자의 받은 편지함에 도착하지 않아야 합니다.
이메일 발신자 평판을 위한 이메일 인증의 중요한 역할
이처럼 진화하는 환경에서 이메일 인증은 성공적인 이메일 전달을 위한 핵심 도구로 부상하고 있습니다. 유효하지 않은 주소를 제거하여 전달 가능성을 높이고 발신자의 평판과 참여도를 향상시킵니다.
일반 이메일 인증 또한 비용 효율성과 데이터 정확성을 보장하여 건강한 메일링 리스트를 유지하고 다음과 같은 목표를 달성하는 데 필수적인 요소입니다. 성공적인 이메일 마케팅 .
이메일 클라이언트는 오늘날 가장 일반적인 이메일 전달성 문제 중 하나인 콜드 이메일에 대한 업계 표준을 충족하지 못할 때 이를 알 수 있습니다.
다행히도 바운서와 같은 도구를 사용하면 목록에서 유효하지 않은 이메일의 비율을 파악할 수 있습니다. 타겟 오디언스의 합법적인 이메일에만 콘텐츠를 전송하면 이메일 ROI와 성과를 개선할 수 있습니다.
이메일 전송률에 영향을 미치는 구글과 야후의 스팸 방지 조치 정책
2024년부터 구글과 야후는 스팸 방지를 위해 더 엄격한 조치를 시행할 예정입니다. 여기에는 SPF, DKIM 및 DMARC를 사용한 이메일 인증 의무화, 원클릭 수신 거부 기능 도입, 명확한 스팸률 임계값(Google의 경우 0.3%) 등이 포함됩니다.
이러한 변화는 이메일 발송자에게 기술적 과제를 안겨주며, 이메일 시스템을 기술적으로 점검하고 수신 거부율을 주의 깊게 모니터링하며 각 이메일 주소에 대한 스팸 비율을 면밀히 모니터링해야 합니다.
각 인터넷 서비스 제공업체를 위한 이메일 마케팅의 미래 준비하기
이러한 변화에 적응하기 위해 기업은 이메일 인증 방법을 검토 및 업데이트하고, 사용자 친화적인 수신 거부 옵션을 구현하고, Google의 포스트마스터 도구와 같은 도구를 사용하여 스팸 발송률을 모니터링해야 합니다.
이러한 단계는 받은 편지함 배치를 유지하는 데 매우 중요합니다, 도메인 평판 보호 를 사용하여 마케팅 이메일이 구독자의 받은 편지함에 효과적으로 도달하도록 합니다.
이메일 전달 가능성 관리, 그 이유는…
#1이 발신자 평판에 미치는 영향
이메일 전달 가능성은 받은 편지함 제공업체에 대한 발신자 평판에 직접적인 영향을 미치기 때문에 매우 중요합니다. 발신자 평판이 좋으면 이메일이 스팸 폴더가 아닌 이메일 수신자의 받은 편지함으로 배달될 확률이 높아집니다.
이러한 평판은 이메일에서 발생하는 스팸 신고 건수, 이메일이 도착하는 빈도 등의 요소를 기반으로 시간이 지남에 따라 구축됩니다. 스팸 트랩 및 이메일에 대한 전반적인 참여도를 높일 수 있습니다. 우수한 발신자 평판을 유지하는 것은 이메일 캠페인의 효과와 메시지가 잠재 고객에게 전달되도록 하는 데 필수적입니다.
#2는 이메일이 스팸 폴더에서 누락되도록 허용합니다.
효과적인 이메일 전달 전략은 이메일이 스팸 폴더를 우회하는 데 도움이 되며, 이는 모든 이메일 마케팅 캠페인에서 매우 중요한 요소입니다. 이메일이 수신자의 받은 편지함으로 일관되게 전달되면 이메일 서비스 제공업체에서 스팸으로 분류될 위험이 줄어듭니다. T
스팸 폴더에 들어가면 이메일의 가시성이 떨어질 뿐만 아니라 발신자의 평판도 나빠질 수 있으므로 스팸 폴더를 피하는 것이 특히 중요합니다. 스팸 폴더를 피하면 이메일이 읽혀서 조치될 가능성이 높아집니다.
많은 콘텐츠(예: 거래 이메일)를 전송하고 이메일 빈도가 높으면 상황이 빠르게 통제 불능 상태가 되어 이메일 참여도 지표가 급격히 떨어질 수 있습니다.
#3은 캠페인 받은 편지함 배치에 영향을 미칩니다.
받은 편지함 배치는 이메일 마케팅 전달률의 핵심 지표입니다. 이는 이메일이 정크 메일함이나 스팸 폴더가 아닌 수신자의 받은 편지함에 직접 배치되는 기능을 말합니다. 이메일이 반송되면 발신자에게는 좋지 않은 모습입니다.
이 배치는 이메일 콘텐츠의 품질, 이메일 목록의 상태, 발신자 평판 등 다양한 요소의 영향을 받습니다. 받은 편지함 배치율이 높다는 것은 성공적인 이메일 전달을 의미하므로 다음과 같은 사항을 보장합니다. 대상 고객 콘텐츠를 보고 참여합니다.
그렇지 않으면 이메일 반송률이 높다는 것은 악성 이메일을 보내고 있다는 것을 의미할 수 있으며 스팸 점수가 급상승할 수 있습니다.
#4 이메일 오픈율 극대화
이메일 전달 가능성은 이메일 열람률을 극대화하는 데 중요한 요소입니다. 이메일이 수신자의 받은 편지함으로 성공적으로 전달되면 이메일을 열어 읽을 확률이 크게 높아집니다. 다음 중 하나가 생성적 AI 사용 사례 이메일 열람률을 높일 수 있는 이메일을 작성하고 개인화할 수 있습니다.
열람률은 구독자의 참여와 관심을 나타내는 주요 지표이므로 이메일 마케팅 캠페인의 성공에 있어 매우 중요합니다. 깨끗한 이메일 목록을 유지하고 이메일 서비스 제공업체의 가이드라인을 준수하는 등 올바른 전달 관행은 높은 오픈율을 달성하는 데 필수적입니다.
#5로 전환율 증가
이메일 전송 가능성은 다음에서 중추적인 역할을 합니다. 전환율 향상 를 이메일 마케팅 캠페인에 활용하세요. 이메일이 수신자의 받은 편지함에 성공적으로 전달되면 콘텐츠를 보고 행동으로 옮길 가능성이 크게 높아집니다.
이는 제품 구매, 웨비나 등록 또는 기타 콜투액션 등 전환을 유도하는 데 매우 중요합니다.
이메일 전달성이 우수하면 세심하게 작성한 메시지와 오퍼가 적시에 잠재 고객에게 전달되어 이메일 마케팅 활동의 효과를 높이고 전환율을 높이는 데 직접적으로 기여할 수 있으며, 이는 이메일 메시지 양이 많아질수록 그 중요성이 더욱 커집니다.
#6 목록 위생 유지
목록 위생을 유지하는 것은 이메일 전송률의 중요한 측면입니다. 유효하지 않은 이메일 주소와 구독 취소한 사용자를 제거하여 이메일 목록을 정기적으로 정리하면 반송률을 줄이고 인터넷 서비스 제공업체(ISP) 및 사서함 제공업체가 설정한 스팸 함정을 피하는 데 도움이 됩니다.
이러한 관행은 발신자의 평판을 향상시킬 뿐만 아니라 이메일 캠페인이 진정성 있고 관심 있는 수신자에게 도달할 수 있도록 합니다.
이메일 마케팅 담당자가 효율적이고 타겟팅된 캠페인을 진행하며 이메일 서비스 제공업체의 가이드라인을 준수하려면 효과적인 목록 위생 관행이 필수적입니다.
#7로 고객 신뢰 강화
효과적인 이메일 전달은 고객 신뢰 강화의 핵심입니다. 이메일이 수신자의 받은 편지함에 지속적으로 도착하면 브랜드에 대한 신뢰와 믿음이 쌓이게 됩니다.
스팸 폴더에 자주 나타나면 다음과 같은 결과를 초래할 수 있으므로 특히 중요합니다. 사용자 지정 불만을 야기하고 브랜드 신뢰도를 떨어뜨릴 수 있습니다. 이메일이 성공적으로 전달되도록 함으로써 구독자의 받은 편지함을 존중한다는 것을 보여줌으로써 긍정적인 브랜드 이미지를 조성할 수 있습니다. 관계 브랜드와 이메일 프로그램에 대한 신뢰를 강화할 수 있습니다.
#8로 데이터 기반 의사 결정 향상
이메일 마케팅에서 데이터 기반 의사 결정을 강화하려면 우수한 이메일 전송률이 필수적입니다. 이메일이 효과적으로 전달되면 오픈율, 클릭률, 전환율 등 이메일 캠페인에서 얻은 데이터가 더 정확하고 신뢰할 수 있습니다.
이메일 마케팅 담당자는 정확한 데이터를 통해 이메일 콘텐츠, 디자인 및 전반적인 전략에 대해 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있습니다. 또한 트렌드를 파악하고, 구독자 행동을 이해하고, 향후 캠페인을 맞춤화하여 잠재 고객의 요구와 관심사를 더 잘 충족함으로써 이메일이 적재적소에 도달하여 이메일 마케팅 활동의 전반적인 성과를 개선하는 데 도움이 됩니다.
#9로 IP 및 도메인 블랙리스트 방지
효과적인 이메일 전달 능력은 IP 및 도메인 블랙리스트를 방지하는 데 매우 중요합니다. 이메일이 스팸 폴더에 지속적으로 도착하거나 스팸 불만을 유발하는 경우 인터넷 서비스 제공업체(ISP)와 이메일 서비스 제공업체에서 블랙리스트에 올릴 수 있습니다. 이러한 블랙리스트에 등록되면 이메일 전송률과 발신자 평판에 심각한 영향을 미칠 수 있습니다.
관련성 있는 콘텐츠를 전송하고 스팸 트리거를 피하는 등 이메일 전달성 모범 사례를 준수하면 발신자 점수와 IP 평판을 유지하여 이메일이 수신자의 받은 편지함에 성공적으로 전달되도록 할 수 있습니다.
효과적인 잠재고객 세분화를 촉진하는 #10
좋은 이메일 전달성 관행은 효과적인 잠재 고객 세분화 를 이메일 마케팅 캠페인에 사용하세요.
이메일이 성공적으로 전달되고 있다는 확신이 들면 관심사, 행동, 참여 수준 및 이메일과의 상호 작용을 기반으로 잠재고객을 세분화하는 데 더욱 집중할 수 있습니다.
이러한 세분화를 통해 보다 타겟팅되고 개인화된 이메일 캠페인이 가능하므로 참여도와 전환율이 향상됩니다. 효과적인 세분화는 안정적인 전송률에 달려 있으며, 이를 통해 맞춤화된 메시지가 올바른 잠재고객 세그먼트에 도달할 수 있습니다.
#11로 이메일 규정 준수 보장
높은 이메일 전송률을 유지하는 것은 GDPR, CAN-SPAM 법 등 다양한 이메일 규정을 준수하는 데 중요합니다, PAIR 등이 있습니다. 이러한 규정은 이메일 마케팅에서 동의(이중 옵트인), 명확한 수신 거부 옵션 제공, 수신자 데이터의 개인정보 보호와 같은 특정 표준을 준수할 것을 요구하는 경우가 많습니다. 이메일 전송률에 중점을 두면 이메일 프로그램이 이러한 법적 요건을 준수하여 잠재적인 벌금 및 법적 문제를 피하고 잠재 고객과의 신뢰를 유지할 수 있습니다.
#12로 브랜드 이미지 및 평판 향상
이메일 전송률은 브랜드 이미지와 평판에 직접적인 영향을 미칩니다. 이메일이 수신자의 받은 편지함에 일관되게 전달되면 브랜드가 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있다는 인식이 높아집니다. 반면, 이메일 전달률이 좋지 않아 이메일이 스팸 폴더에 들어가거나 전혀 전달되지 않으면 브랜드 평판에 해를 끼칠 수 있습니다. 이메일이 성공적으로 전달되도록 하면 이메일의 효율성이 향상될 뿐만 아니라 이메일 캠페인 뿐만 아니라 수신자가 브랜드를 인식하는 방식에도 긍정적인 영향을 미칩니다.
이메일 전달 가능성을 확인하지 않고도 할 수 있나요?
이메일 전달 가능성을 확인하지 않고 운전할 수 있을까요? 물론 눈을 감고 자동차를 운전할 수도 있지만 성공적인 결과를 원한다면 둘 다 권장하지 않습니다!
이메일 전달 가능성을 무시하는 것은 블랙홀에 메시지를 보내서 마술처럼 수신자의 받은 편지함으로 전달되기를 바라는 것과 같습니다. 아무리 훌륭하게 작성된 이메일이라도 스팸 메일과 함께 정크 폴더에 쌓여 있다면 아무 소용이 없습니다. 이메일이 전달되는 것뿐만 아니라 이메일이 어디에 도착하는지도 중요합니다.
이메일 전송 가능성 테스트는 복잡한 이메일 마케팅의 세계에서 GPS와 같은 역할을 합니다. 이메일 전송률 테스트는 이메일이 IP 주소, 인터넷 프로토콜, 수신자 서버의 미로를 통과하도록 안내하여 메시지가 스팸 레인을 잘못 통과하지 않도록 보장합니다. 이러한 테스트가 없다면 이메일 캠페인의 성공 여부를 추측하는 것과 마찬가지입니다.
발신자의 평판은 이메일 세계에서 신용 점수와 같은 역할을 합니다. 이를 무시하면 이메일이 스팸 폴더에서 주의를 구걸하거나 사서함 제공업체에 의해 차단될 수 있습니다. 전달되지 않은 이메일이 인터넷 서비스 제공업체의 벽에 부딪히거나 스팸 필터에 걸리는 것은 기회를 놓치는 것과 같습니다.
전용 IP 주소를 사용하시나요? 훌륭합니다! 하지만 전송률을 모니터링하지 않는 것은 연료 게이지를 확인하지 않고 멋진 스포츠카를 타는 것과 같습니다. 공허한 곳으로 메시지를 보내는 것으로 자신의 IP가 신고되고 있지 않은지 확인해야 합니다.
요약하자면, 이메일 전달 가능성 검사를 건너뛰는 것은 오븐을 예열하지 않고 케이크를 굽는 것과 같습니다. 물론 먹을 수 있는 케이크가 나올 수도 있겠지만, 군침이 도는 걸작을 목표로 하는 것이 낫지 않을까요? 다음과 같은 사항을 고려할 수 있습니다. 가상 비서 고용 . 숙련된 어시스턴트는 이러한 전달력 도구를 계속 주시하고 제목을 조정하여 이메일 실적이 급증하는 것을 지켜볼 수 있습니다. 결국 이메일 마케팅의 세계에서 중요한 것은 전송 과정뿐만 아니라 받은 편지함에서 메시지가 제자리를 찾도록 하는 것입니다.
결론
이메일 전달률에 영향을 미치는 요소는 다양하며 모든 이메일 마케팅 전략에서 매우 중요합니다. 이메일 발신자의 평판부터 복잡한 인터넷 프로토콜에 이르기까지, 각 요소는 이메일이 받은 편지함 또는 스팸 폴더에 도착하는 데 중추적인 역할을 합니다. 이메일과 수신자의 서버(Gmail 사용자든 다른 사서함 제공업체든) 간의 관계는 이러한 요소에 따라 섬세한 춤을 추며 이메일 전달률에 영향을 미칩니다.
새로운 전용 IP 주소를 확보하면 이메일 전송률을 개선할 수 있는 새로운 출발점이 될 수 있습니다. 하지만 새로운 IP 주소를 확보하는 것만이 중요한 것이 아니라 이를 어떻게 사용하는지가 중요합니다. 이메일 전송률은 이메일 마케팅의 모범 사례 준수 여부에 따라 달라지는 발신자의 평판에 큰 영향을 받습니다.
스팸과 관련된 문제는 이메일의 내용뿐만 아니라 이메일이 인터넷 서비스 제공업체와 사서함 제공업체의 복잡한 웹을 탐색하는 방법과도 관련이 있다는 점을 기억하세요. 받은 편지함 배치율은 이 분야에서 성공 여부를 알려주는 지표입니다. 이러한 중요한 측면에 집중하면 이메일 전달률을 크게 향상시켜 신중하게 작성한 메시지가 의도한 목적지에 도달할 수 있도록 할 수 있습니다.
본질적으로 이메일 전달성을 마스터한다는 것은 전송 버튼에서 받은 편지함까지 이메일의 여정을 이해하고 최적화하는 것입니다. 이는 이메일 커뮤니케이션의 진화하는 환경에 적응하는 지속적인 과정이며, IP 주소부터 수신자의 서버까지 각 요소가 성공적인 이메일 마케팅의 교향곡에서 중요한 역할을 합니다.
